從“好太太”成功維權(quán)看品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局

曹小林

在4月26日世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日到來(lái)之際，知名智能家居品牌好太太商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案終于落下帷幕。廣東好太太集團(tuán)勝訴，獲賠517萬(wàn)元。

“好太太”商標(biāo)早在1999年3月15日便提交了注冊(cè)申請(qǐng)，具有廣泛的品牌知名度。正是由于提前進(jìn)行了商標(biāo)布局，商標(biāo)權(quán)利人的合法權(quán)利才得以被保障。

曾經(jīng)，一些品牌由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)薄弱，沒(méi)有及早規(guī)劃和布局，導(dǎo)致利益受損、維權(quán)失利或發(fā)展受限，吃了啞巴虧，教訓(xùn)慘痛，需要引以為戒。典型的例子是滴滴打車(chē)，它最初名叫“嘀嘀打車(chē)”，但是由于沒(méi)有及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，結(jié)果商標(biāo)被他人搶先申請(qǐng)，而且還被起訴商標(biāo)侵權(quán)，遭索賠8000多萬(wàn)元。無(wú)奈之下，“嘀嘀打車(chē)”改成了現(xiàn)在的“滴滴打車(chē)”。

我國(guó)對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)遵循申請(qǐng)?jiān)谙鹊脑瓌t，滴滴打車(chē)即便在商標(biāo)名稱(chēng)的使用上占先，也無(wú)法在商標(biāo)被他人申請(qǐng)后挽回?fù)p失。這給品牌發(fā)展提了一個(gè)醒，需要提高法治意識(shí)，依法進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局。

現(xiàn)在，越來(lái)越多的品牌增強(qiáng)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，紛紛以知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展，發(fā)生了一系列可喜的變化，從單純事后維權(quán)轉(zhuǎn)向更為注重事先謀劃。其中，小米的做法值得借鑒。

小米創(chuàng)立伊始便重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作，全面謀劃國(guó)際國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理等各類(lèi)方案。小米還建立了完整的IP海外申請(qǐng)策略及流程、主動(dòng)監(jiān)控體系、風(fēng)險(xiǎn)排查體系及維權(quán)打假體系，從申請(qǐng)到使用，從監(jiān)控到排查，提早預(yù)見(jiàn)風(fēng)險(xiǎn)，做好閉環(huán)的IP風(fēng)險(xiǎn)防范措施。小米快速建立起一套系統(tǒng)完備的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略體系，并與時(shí)俱進(jìn)，不斷完善。

正是憑借前瞻的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，小米創(chuàng)新不斷，獲得了國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的巨大成功。小米接連入選福布斯中國(guó)最具創(chuàng)新力企業(yè)、《財(cái)富》世界500強(qiáng)企業(yè)、全球百?gòu)?qiáng)創(chuàng)新企業(yè)等。

除小米外，華為、百度等企業(yè)都提前進(jìn)行了知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，迸發(fā)出創(chuàng)新活力。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的2021年全球創(chuàng)新指數(shù)報(bào)告顯示，中國(guó)排名第12位，較上年上升2位，連續(xù)9年保持創(chuàng)新引領(lǐng)積極態(tài)勢(shì)。

當(dāng)前，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，不能再僅是交給法律和監(jiān)管，做補(bǔ)救性維權(quán)。品牌需要主動(dòng)作為，提前進(jìn)行系統(tǒng)性的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略規(guī)劃，這樣不僅可以一定程度上預(yù)防知識(shí)產(chǎn)權(quán)被侵犯，而且還可以實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)、融資等更大價(jià)值。