中國農產品出口企業對品牌國際化績效影響的實證研究

蔣 智，黃梓峻

（湖南師范大學 湖南，長沙 410081）

1 引言

自加入WTO以來，中國已經成為世界上最大的農產品進口國，但由于農產品出口受到綠色貿易壁壘、疫情防控等影響，對外貿易長時間處于逆差地位。2005年，國家強調整合特色農產品品牌，提高農產品國際競爭力，擴大農業對外開放。2007年中央對農業品牌化的關注范圍開始擴展到“農產品注冊商標、知名品牌”等領域。2016 年中央一號文件指出培育一批農產品精深加工領軍企業和國內外知名品牌。但整體上看，我國農產品品牌國際化建設仍較落后，農產品附加值較低，缺乏具有世界知名度和廣泛影響力的國際品牌。因此研究中國農產品企業品牌國際化的企業內部因素，對于促進農產品品牌走向國際化具有重要意義。

2 文獻綜述

2.1 農產品品牌國際化建設

當前我國對于農產品品牌研究主要集中在品牌化的意義、措施和區域公用品牌建設及區域地理標志產品研究。由于我國農產品在國際市場上競爭力較低，國內農產品相關企業也多關注國內市場，因而當前科學地評價農產品品牌競爭力，建立農產品品牌價值綜合評估體系等方面研究較少，而這對于提升農產品品牌的建設和走向國際化具有重要意義。

2.2 影響企業國際化經營績效的因素

當前國內對于國際化績效的多為研究案例分析、問卷調查等定性化研究，缺乏定量化的實證研究，而且往往重視對企業國際化程度的研究，忽視了對企業國際化績效因素的研究。陳翊經過實證研究發現資產負債率、息稅前利潤率對企業績效的影響顯著。唐春暉和蘇生偉實證研究發現海外研發深度顯著正向影響企業的國際化績效，海外研發戰略在高管團隊國際化經驗與企業國際化績效之間起中介作用。Sorin 等提出新興經濟體企業的出口績效取決于他們的公司特定能力和母國制度環境。Albertina等人實證研究發現動態能力和創業導向直接影響出口績效，而金融、信息和關系資源通過動態能力間接影響出口績效。

綜上所述，目前對于品牌國際化的文獻大多是總體概述，而缺乏對于中國農產品出口品牌國際化問題的探討。中國作為農業大國，農產品出口量但貿易卻長期處于逆差局面，而我國農產品在國際上知名度也并不高，研究農產品品牌國際化具有廣闊的發展前景。又因為對于企業外部因素大多為不可控因素，難以進行量化。因此，本文將海外經營績效作為衡量品牌國際化的指標，研究中國農產品出口企業內部因素對其自主品牌國際化績效的影響。

3 研究設計

3.1 變量的測量

3.1.1 品牌國際化績效的測量指標 本文參考馮正強所使用的測量企業國際化績效的指標，即企業海外主營業務收入額(JWSR)、企業海外主營業務收入/企業主營業務總收入(JWST)以及海外主營業務收入增長速度(JWZZ)。JWSR 和JWST 兩個指標反映了我國企業國際化經營在國外市場的滲透程度，是企業占有國際市場的程度，而JWZZ 則體現企業國際化經營的動態成長能力。由于數據獲取的難度，本文選擇企業海外主營收入額(JWSR)和海外主營業務收入增長速度(JWZZ)作為品牌國際化績效的測量指標。

3.1.2 品牌國際化績效影響因素的提取 本文參考其他學者對于上市公司海外績效影響因素的研究成果，采用資產凈利率、凈資產收益率、每股收益增長率、凈資產增長率、每股凈資產增長率、存貨周轉率、總資產周轉率、人員規模、資產規模、研發人員比例和研發投入在總營業收入中占比這12項核心指標。

3.2 樣本選取與變量篩選

3.2.1 樣本選取與數據來源 本文依照企業主要營業收入來自于農產品直接銷售及粗加工、企業具有一定規模的自主品牌建設和海外出口量、企業已經成功上市A股三個條件篩選數據。企業各財務指標數據均來源于wind庫、公司財報和東方財富網。剔除數據缺失、ST類上市公司，滿足企業有19 家。本文選取企業2016-2020 年的數據構成面板數據，最終獲得95 個觀測值，使用SPSS進行實證研究。

3.2.2 因子篩選 因子分析法核心思想是將相關性較高、聯系密切的變量歸為同一類。因此，本文先使用KMO 樣本測度和Bartlett 球形度檢驗驗證樣本是否適合進行因子分析。從表1 看出，KMO 樣本測度為0.64>0.6，適合進行因子分析。而Bartlett球形度檢驗近似卡方較大且顯著性為0.000<0.05，說明各樣本間具有相關性。

表1 KMO和Bartlett檢驗

然后將原始數據進行標準化處理，按照特征值大于1的原則，共有5 個因子進入分析，其各自方差貢獻率為25.927%、16.999%、16.047%、15.306%、12.622%。這5 個因子的累計貢獻率達到了86.901%，大于可接受水平50%，說明這五個因子具有較好的解釋能力（見表2）。

表2 總方差貢獻率分析

進一步對公共因子采用最大方差法進行正交旋轉，旋轉后的因子載荷矩陣如表3所示。從表中可以看到，農產品出口企業對其品牌國際化績效的影響因素可以劃分為五個因子：因子1企業盈利能力（X1），因子2企業規模（X2），因子3企業成長能力（X3），因子4企業運營能力（X4），因子5企業研發能力（X5）。表4為具體的因子命名表。

表3 旋轉后的因子載荷矩陣

表4 因子命名表

4 回歸結果與分析

本文采用多元線性回歸模型對影響農產品出口企業品牌國際化績效的因素進行研究。分別以企業海外主營收入額(JWSR)和海外主營業務收入增長速度(JWZZ)作為因變量，X1-X5作為自變量建立模型?；貧w結果如表5和表6所示。

從表5中可知當以JWSR為因變量，X1-X5為自變量時，X2、X4、X5 的p 值均小于0.05，X2、X4 與X5 標準化系數為正且大于0.1，表明中國農產品出口企業企業規模、企業運營能力和企業研發能力對于海外主營業務收入有顯著正向影響。

表5 對企業海外主營業務收入額（JWZR）的回歸結果

從表6可知，以JWZZ作為因變量，X1-X5作為自變量時，p值均大于0.05，因此不能說明它們對于JWZZ構成顯著影響。經過對原始數據的分析發現，這些農產品出口企業海外主營業務收入額在企業主營收入中占比較低，企業更傾向于在國內市場銷售。除此之外，對外出口農產品品種程度單一，加工程度較低，品牌和質量難以得到國際市場的認可，容易受到貿易壁壘、國際形勢等的影響。

表6 對企業海外收入增長率（JWZZ）的回歸結果

5 結論與建議

5.1 結論

本文運用SPSS 軟件對中國農產品出口上市公司2016-2020 年的財務數據先進行降維，再進行因子分析，最后對企業海外主營業務收入額和企業海外收入增長率進行多元回歸。分析結果表明，對于中國農產品出口上市公司，企業規模、企業運營能力和企業研發能力與企業海外主營業務收入額呈現顯著正相關關系。而企業盈利能力和成長能力與海外主營業務收入關系不明顯。而企業海外收入增長率受到國際形勢和國家政策有關，因而與企業內部各要素關系不明顯。

5.2 建議

第一、擴大企業規模，豐富產品種類。當前農產品出口企業上市數量較少，而上市企業大多規模較小，實力較弱，缺乏國際競爭力。大部分農產品出口企業仍處于經營發展初期，多以農產品初加工出口為主，容易受到技術貿易壁壘的影響。企業規模的擴大，有利于進行技術創新和產品開發，增加市場供給，擴大市場占有率。除此之外，大部分農產品出口企業經營產品種類單一，抵御風險能力弱。一旦相關行業出現遭遇未知風險，會導致企業短時間難以正常經營。

第二、加大研發投入，提高全產業鏈科學技術水平。當前農產品從種植、加工再到出口全過程，科技含量較低。一方面是相關研究水平有待提高，另一方面就是新技術應用程度低。大多數農產品只能進行簡單的初加工，產品附加值低，產業鏈延伸不足。由于農產品的特殊性，在運輸、儲存、銷售中都會發生腐爛變質，這都需要依靠科學技術建立一套完善的體系。因此，農產品出口企業在各個環節都需要加大研發投入，從而提高出口農產品科技含量，打造獨特中國品牌。