新時代下新煤體傳播模式的創新研究

張巖 高發水

摘要：在媒體信息飛速發展的今天，以往傳統的新聞傳播方式也要根據時代的發展潮流，不斷地完善和創新，在滿足人們閱讀需求的同時能夠深刻體會新聞所具有的價值性。因此，在新時代，只有提高新聞內容的質量、加強新媒體平臺的監管力度、創新新聞傳播的模式才能促進新聞行業的長遠發展。基于此，本文分析了新媒體的概況、論述了新媒體時代新聞傳播的特點，最后提出了拓寬新聞傳播的具體方法，以期讓更多受眾了解新聞、傳播新聞，進而起到引領正確社會輿論的作用。

關鍵詞：新媒體;新聞傳播;創新;傳播模式

一

新媒體概況

新媒體的特性

第一，為人們提供碎片化服務。伴隨著經濟的高速發展與社會的進步，快節奏的生活模式，已然成為人們生活的一種常態化。碎片化的服務，充實了人們休閑娛樂的生活。因此，新媒體便作為一種傳播媒介，出現在人們的生活中，對于人們接收新聞信息的方式，產生了一定的影響。互聯網的興起帶動了新媒體的產生，它能夠滿足人們在碎片時間的相關需求。

第二，縮小了人們之間交流的距離。新媒體以互聯網為依托，大量的新聞信息開始迅速傳播，人們不必局限于時間與空間的制約，即可實現足不出戶便知天下事，這使得人們相互交流的距離大大減少。

第三，新聞內容劃分明確。針對互聯網所呈現的海量信息內容，新媒體能夠將其進行明確細致的劃分，并且根據受眾群體的需求和喜好，推送大眾所喜聞樂見的新聞內容。在兼顧用戶滿意度的同時，也很好地發揮了自身的特性。

新媒體的優勢

新媒體與傳統媒體相比，具有很大的優勢。通常表現在傳播新聞內容的方面，新媒體更加方便和快捷。以互聯網為依托，新媒體所涉及的領域更為廣泛，內容也更加全面，而且能夠充分地滿足人們在科學、教育、娛樂等方面的需求，這些在一定程度上，說明在新聞傳播的過程中，新媒體展現了自身獨特的優勢。

除此之外，新媒體的優勢還體現在它的低成本、高成效，新媒體覆蓋面較廣，人們通過新媒體了解到我國悠久的歷史以及國內外發生的事情。新媒體具有多種傳播新聞的方式，并且與受眾群體之間的互動性較高，這在一定程度上幫助新媒體進行更快速的傳播。

二

新媒體時代新聞傳播模式的主要特點

時效性強

隨著新媒體的不斷發展，時效性強，則成為如今新聞信息傳播的重要特征。在新聞的傳播方面，新媒體具有速度快、范圍廣的特點。我國自媒體的受眾量規模龐大，據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，“截至2020年12月底，我國網民規模為9.89億，互聯網普及率達70.4%，手機網民規模達9.86億，我國網民使用手機上網的比例達99.7%。”因為大規模的網民數量，所以當新聞信息發布的第一時間就被網民所接受，體現了新媒體傳播的速度之快以及時效性之強的特點。大量的新聞內容能在短時間內用最快的速度完成更新，這是新媒體帶來的便捷之處。此外，人們也可以很方便地進行相關的資料查閱、評論、點贊、轉發等操作，實現了信息的裂變，極大地增強了新聞信息的傳播性，同時有利于新媒體更好地發揮自身的價值。

互動性高

與以往的新聞傳播方式相比，新媒體傳播新聞信息具有雙向性。在傳統媒體的時代，人們是單方面的接收新聞信息、瀏覽信息內容，無法呈現自已的評論與想法。隨著科學技術的飛速發展，極大地增強了新聞的互動性。在過去，新媒體的傳播主體為號召力較強的名人，進入互聯網時代以后，人們都擁有了發言的權利，不再以名人發言為主導，新傳播的主體逐漸轉向網民。這些網民游走于網絡空間當中，第一時間參與信息的制作和傳播，這與以前的宣講等活動大有不同，網民們有極強的體驗感，因此更容易產生共鳴。

新媒體互動性強的優勢主要表現在信息的發布者與受眾之間的互動性強。在互聯網普及的今天，時空對新聞信息的傳播被打破。信息通過網絡平臺發布的傳播之廣、時效性強的特點，傳統媒體無法與之相比。因而也縮短了新媒體和接收信息的群眾之間的距離。例如，某娛樂明星于2012年轉發了一條微博，共獲得1.0025億條評論，創造了吉尼斯世界紀錄;某明星在2018年發布了一條微博，轉發量過億;某流量明星在15歲生日時的生日視頻轉發量過億、16歲生日微博轉發過億，第一支單曲發布也是轉發過億，創造了吉尼斯世界紀錄。巨大的閱讀量與轉載量，這就很好地詮釋了新媒體交互性強的優勢。新媒體以微博、貼吧、微信等形式作為傳播渠道，實現了文字、圖像、聲音等方面立體交互式傳播。網民作為信息的傳播者與接收者，是信息的傳遞者，同樣也是信息的評論者。網民以新媒體為依托，對自已的所思所想可以自由便利地在平臺中發表，并且相互討論交流，隨時進行互動互評，大大地增強了互動性。與此同時，使正確的觀點得到有效的傳播，有利于社會的和諧穩定發展。

形式豐富多樣

新媒體時代重新構筑了媒體與個人之間的關系，傳統媒體已不再作為“把關者”，信息的發布不再由人為的篩查，因此拓寬了人際交往的領域范圍。在新媒體時代，讓每個人的知識、技術、經驗以及自身的興趣愛好以新媒體為載體都有了展示的舞臺。新媒體傳播的海量內容包羅萬象，極具個性化的特點，更加符合和貼近人們的生活。網民可以在新媒體平臺發表自已的見解和觀點，表達自已的情感，分享自身的經驗以及其它有意義的事情。除此之外，在物質生活不斷豐富的今天，不學習就會落后，人們也因此希望能通過學習來拓寬自身的發展，增加知識面，從而有利于提高自身的可持續發展。例如，群眾可以通過傳播者發布的視頻、動畫、電影、音樂資料，用不同且豐富多樣的形式了解新聞信息，這不僅豐富了新聞信息的傳播途徑，也極大地提高了受眾群體的積極性，在一定程度上對新聞媒體的發展起到了積極的推動作用。

全媒體化推廣

互聯網時代的到來，使現代化信息技術得到了充分的發展和廣泛的使用，因此，新聞的傳播方式、傳播媒介、與傳播形式，都發生了改變。在新媒體時代，人們可以通過多種方式了解事情的發生、發展過程。不僅如此，隨著電腦、ipad、智能手機等電子產品的出現，使得新媒體傳播的媒介也隨之發生了極大的變化。人們可以結合自身的需要，以及興趣愛好，對自已感興趣的新聞，進行相關的閱讀和轉發，而且還能瀏覽其他地區所發生的新聞事件，使得人們閱讀的積極性得到極大提高的同時，也充分滿足了人們對于閱讀的需求。

時效性強

傳統媒體報道新聞的時間，往往都是固定的，因此不能保證讓受眾群體在第

一時間就了解新聞，同時，對于新聞的內容，也不能進行實時報道，這樣會使新聞在空間的傳播性受到極大的限制。對于這一系列問題的出現，新媒體則起到了非常重要的作用。與傳統媒體有所不同，互聯網對于新聞信息的發送時間并沒有明確的限制，針對一些突發事件的新聞信息，只需要利用網絡，以及移動終端設備，進行簡單的操作，便可完成新聞的上傳。新媒體較強的時效性，對于新聞的快速傳播，具有積極的促進作用。

三

研究新媒體背景下創新新聞傳播模式的路徑

拓寬新聞傳播途徑

傳統媒體在進行新聞報道時，方式比較固定、單一，一般是以報紙和電視作為傳播的主要方式。所以，人們在接收新聞信息時，就顯得較為單一，這樣就使得新聞的及時性得不到有效的保證。新媒體的產生，為自煤體的出現，提供了一定的保障。自媒體的方便快捷為人們對新聞的接收提供了平臺支持，增強人們對新聞的閱讀和傳播方面的時效性。與傳統的媒體相比，自媒體在傳播的過程中則更加具有影響力和感染力。基于此，自媒體在傳播的過程中，新聞的閱讀人數也在不斷地增加。但是有部分人在了解新聞時，仍然喜歡利用報紙來閱讀。因此，要將自媒體的傳播方式進行融合，利用傳統媒體所具有的優勢，對新聞信息的傳播方式不斷擴大。因為互聯網時代的到來，為新媒體的發展提供了契機，所以使得自媒體能夠貫穿至新聞傳播的始終，充分體現了現代化的要求。因此，要不斷擴大自媒體融入新聞傳播的路徑，最大程度地發揮自媒體與傳統媒體的新聞傳播優勢，從而使得新聞的質量得到提高。

選擇有價值的新聞

新媒體在新聞的傳播過程中，速度快，且內容豐富多元化。在新媒體傳播的過程中，要選擇有價值、有深度的新聞。第一，要營造積極健康的新媒體傳播氛圍。新煤體本身具有開放性的特征，因此必須完善自媒體網絡環境的相關建設，為網民營造一個積極健康的新媒體傳播氛圍。二是在新媒體傳播的過程中，要切實考慮受眾群體在新聞信息傳播的過程中所要面對的相關問題。例如，把互聯網作為溝通的載體，廣泛尋求大眾最為關心的問題以及解決問題的相關建議，經過篩選后采納合理的意見，逐步完善傳播的方法和形式，不斷優化傳播內容，用調動群眾積極性的方式，進而使得新媒體的價值得到最大程度的發揮。三是要加強新媒體與受眾群體之間的聯系，通過這種方式，使得新聞信息的傳潘成為常態化。新聞記者在收集相關內容的過程中，對于新聞事件的真實情祝，要進行充分的理解，同時，要注重新聞事件產生的原因、相關進展，為人們報道全面、真實的新聞內容。除此之外，相關的部門應當完善相關的法律法規，從而使得新聞的價值性得以體現，發揮新媒體引導奧論的積極作用。

與讀者閱讀習慣相結合

新媒體以互聯網為依托，走進了千家萬戶。隨著新聞信息內容的不斷增多，龐大的新聞信息量使得人們很難閱讀所有的內容，而且想要從眾多的新聞中，選擇價值性較高的新聞內容，是需要花費一定的時間和精力的。結合這種情沉，在發布新聞內容時，新煤體應當根據人們不同的閱讀方式，進行充分的準備。主要從以下三方面進行：首先，對新聞的種類進行仔細劃分，上群眾可以在海量的信息中一目了然地分辨出新聞的不同類型，進而有所選擇，展開自已的閱讀;其次，對新聞的內容進行精簡。這樣能夠方便受眾群體可以快速地挑選關鍵的新聞，這是精簡內容對受眾群體帶來的便利之處，使受眾群體對新聞的內容更容易引起興趣;最后，在新聞中呈現與新聞內容有關的鏈接，從而使受眾群體對于新聞事件有著更全面、深入的了解，為受眾群體提供了便利。

提高新聞工作者的素養

新媒體時代的到來，使得人們對新聞工作人員的要求更加嚴格。新媒體傳播的方式多、內容豐富，人們可以不局限于時間和空間的限制瀏覽、轉發熱點新聞內容，隨著新聞內容的增多，這對新聞工作人員來說，無疑要面對更大的壓力，承擔更多的責任，因此也對新聞工作者提出了更高的要求，他們不僅要對自身的工作負起責任，從各方面提高自身的素養，培養良好的職業道德。同時，要對海量信息的真實性，進行仔細的核對，優化整合新聞的內容。既要保證新聞內容的真實性，保證對積極內容進行傳播，又要以身作則，對人民負責、對事件的真實性負責，為新聞傳播引領正確與論，起到了積極的推動作用。

加強新媒體平臺的監管

新媒體作為大眾化的傳衢載體，因而具有平民性的特征，新媒體為人們在網絡上自由發聲提供了平臺，賦予了人們在網路上自由發聲的權利，因此，從一定程度上來說，新媒體對提高群眾增強自身社會認同感起到了良好的推動作用，有利于加強群眾的社會參與積極性，提高了群眾的社會參與感。深入了解群眾的想法，并且依據群眾不同層次的需求，進而通過積極向上的新聞內容引導群眾樹立正確的價值理念。在以往的傳統媒體時期，關于信息的傳播有非常嚴格的法律條例和相關的規章制度，而在自媒體發展速度如此之快的今天，更加要加強對自媒體的監管以及完善相關的法律法規。所以，傳衢者應當盡量發揮自媒體自由公正的特征，嚴格把控其傳耀方向，構筑良好的服務平臺。加強自媒體平臺的監管，需要借助政府對其進行積極的引導，政府要積極整合資源，加大管理力度。在新媒體運行的過程中，需要對涉及的相關軟件、信息的準確性和真實性進行把關和監督，從而對規范新媒體管理起到積極的示范和引導作用。要對自媒體平臺進行積極引導，注重線上線下相結合的模式，使越來越多的優質新媒體更加深入實踐，遵守新媒體運營的規范性。

新媒體作為信息傳播的重要載體，不僅擁有海量的資源，而且傳播速度非常之快。時代在不斷的發展，新媒體的發展也越來越迅速，為新聞傳播在新時代的發展提供了機遇。因此，我們要不斷地完善和創新新聞的傳播模式，豐富新聞的傳播方式、選擇有價值的新聞、使新聞的傳播與受眾的閱讀習慣相契合、加強對新媒體平臺的監管，提高新聞的質量，從而對新聞行業的發展起到促進作用。

（作者單位：新疆醫科大學）