新聞媒體在社會中的作用及其職能轉(zhuǎn)變探究

張宇

摘要：新聞媒體在社會發(fā)展中一直都起到非常重要的作用，隨著當(dāng)下數(shù)字信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新時代的新聞媒體也逐漸開始出現(xiàn)變化。本文主要對新時期新聞媒體概念進(jìn)行概述，并進(jìn)一步分析新時期新聞媒體在社會中發(fā)揮的作用，以及新時期新聞媒體的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：新聞媒體，信息傳播;角色定位;職能轉(zhuǎn)變

為了更好地了解世界與社會的變化與相關(guān)熱點，并將人們渴望關(guān)注的信息有效傳播出去，新聞媒體的概念應(yīng)運而生。但是，新聞媒體作為一種傳播信息的重要手段，其自身形式受到技術(shù)與載體的影響很大。隨著當(dāng)下數(shù)字信息化技術(shù)與智能手機的崛起，新聞媒體相較于過去產(chǎn)生了翻天覆地的變化，這也使得新聞煤體從過去資源緊張的狀態(tài)中釋放出來，有了更多的發(fā)布平臺和更為寬松的時間限制。為此，在新時代視角中，新聞媒體需要發(fā)揮出怎樣的社會作用，又會出現(xiàn)怎樣的職能轉(zhuǎn)變，需要引起有關(guān)人員的重視與思考。

一

新時期新問媒體概念攝述

新時期新聞傳潘的含義及特點

近年來，隨著中國5G互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的崛起以及世界范圍內(nèi)智能手機的進(jìn)步，新聞傳播全面進(jìn)入到新時期，并展現(xiàn)出非常具有時代特色的含義及特點。首先，在互聯(lián)網(wǎng)的加持下，新聞媒體從傳統(tǒng)的集中傳播，分散到每個人的移動設(shè)備上，使人們對于新聞有了更加自主的選擇性，而不是只能通過集中傳播的法接收一致且固定的新聞。這在很大程度上刺激了新聞傳播的多樣性，并給予新聞更大的空間，將資源分散到社會的每一個角落，直接豐富了新聞的內(nèi)容。其次，新時期的新聞傳播在速度上更加快捷，能夠讓廣大新聞用戶在第一時間了解新聞的內(nèi)容是如何發(fā)展與變化的，充分滿足了新聞用戶對于新聞事態(tài)發(fā)展的關(guān)注度。而這種進(jìn)步也在很大程度上依賴新時期技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，只有在表現(xiàn)形式豐富的移動設(shè)備以及傳播速度極快的網(wǎng)絡(luò)加特下，才能保證新聞內(nèi)容的傳播不會受到時間與空間的限制。最后，新時期新聞傳播在很大程度上能夠幫助新聞本身滿足公眾對其的期盼，使新聞傳播在更大程度上表現(xiàn)出大眾化、平民化，同時保證開放性、平等性、匿名性、交互性，進(jìn)一步成為公眾期望的新聞形式。

新聞媒體在社會系統(tǒng)中的角色定位為了更好地了解新時期新聞媒體在社會中的作用以及職能，有關(guān)人員要進(jìn)一步了解新聞煤體在社會系統(tǒng)中的角色定位，只有清楚地認(rèn)識到新聞媒體在社會中的重要性，才能更好地認(rèn)識到新聞媒體所能展現(xiàn)出的價值及意義。而角色定位這一概念，其本身發(fā)源于戲劇表演，后續(xù)在向社會作用過渡的過程中，逐漸生動地表現(xiàn)出個體與個體、個體與社會之間的作用。因此，新聞媒體在社會系統(tǒng)中的角色定位，主要是為了幫助有關(guān)人員更好地了解到新聞媒體在社會之間所展現(xiàn)出的作用與意義。

首先，新聞媒體作為傳統(tǒng)的媒介形式，在信息技術(shù)化時代更多地扮演著信息傳遞的角色，為公眾與社會信息之間起到信息橋梁的作用。但需要有關(guān)人員注意的是，當(dāng)下新聞媒體作為信息橋梁，相較于傳統(tǒng)模式有了更大的信息傳輸空間，且會較小程度的受到時間與空間的限制，更好地滿足人們對于社會信息的需求。其次，新聞媒體作為上層建筑，從始至終都會受到社會經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的影響，甚至?xí)苯佑缮鐣?jīng)濟(jì)決定。而當(dāng)下中國已經(jīng)成為世界第

二大經(jīng)濟(jì)體，良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)不僅在很大程度上保證了新聞內(nèi)容的自由度，同時也刺激了社會公眾對于新聞內(nèi)容的需求，因此當(dāng)下新聞媒體需要在一定程度上扮演取悅社會公眾的角色，但是也要在政治、經(jīng)濟(jì)等方面保證良好的專業(yè)性與真實性，故新聞相關(guān)的從業(yè)人員需要在兩者之間合理把屋，并明確新聞定位。

二

新時期新聞媒體在社會中的作用

通過上述內(nèi)容對于新時期新聞媒體的概念概述，可以幫助有關(guān)人員進(jìn)一步了解到新聞在當(dāng)下社會中的定位，以及其過往的發(fā)展歷程，而對于其在新時期所具有的具體作用，主要內(nèi)容如下。

信息傳播作用

對于普通公眾而言，當(dāng)其自身需要更加了解當(dāng)下的社會發(fā)展情況時，第一反應(yīng)即是打開電腦或手機，對新聞進(jìn)行搜索與了解。這說明，在新時期新聞所具有的主要作用即是信息傳播，同時也說明新聞媒體的信息傳播作用在信息化時代，被優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)與智能設(shè)備所加強。在傳統(tǒng)的新聞媒體中，由于新聞的平臺有限，只能在特定的時間內(nèi)，將信息進(jìn)行整理，最后為公眾呈現(xiàn)出現(xiàn)最為重要的社會信息。雖然傳統(tǒng)的新聞媒體一直在履行自身信息傳播的職責(zé)，但是由于技術(shù)限制，信息傳播的體量較小，只能滿足人們的共性新聞需求，不能更好地為公眾建立更具個性的新聞信息需求。然而隨著信息化技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，新聞媒體可以在更加自由的平臺下進(jìn)行發(fā)布，更加廣闊的新聞發(fā)布空間促使新聞媒體必須尋找更加能夠吸引公眾的信息來進(jìn)行有效填補，故體現(xiàn)出新時期體量大且個性強的信息傳遞功能。

價值導(dǎo)向作用

在上述內(nèi)容中，有關(guān)人員可以充分了解到新時期新聞媒體能夠具有體量更大的信息傳遞作用，而在其更加廣闊的新聞傳遞范圍下，所起到的更加明顯的作用即是價值導(dǎo)向。在世界的發(fā)展過程中，個人的價值導(dǎo)向在充分一致的情況下，便會凝聚出非常強大的力量，從而推進(jìn)社會不斷發(fā)展。這一觀點可以通過回溯世界歷史來得到有效佐證，在歷史發(fā)展的過程中，每一次起義與革命都可以大致概括為，由于階級之間的價值觀念不同從而爆發(fā)了沖突，并最后通過戰(zhàn)爭或談判的形式謀得發(fā)展與進(jìn)步。但是細(xì)觀歷史也能夠發(fā)現(xiàn)，在戰(zhàn)爭爆發(fā)之前，通常會存在個人領(lǐng)袖或組織，對公眾的價值觀念進(jìn)行統(tǒng)一，這說明當(dāng)人們的關(guān)注方向足夠統(tǒng)一時，會極大程度地匯聚成較為完整的價值觀念，最后形成相應(yīng)的力量。

而當(dāng)下，新聞媒體作為能夠出現(xiàn)在每一位公眾視野中的信息，也在一定程度上起到價值導(dǎo)向的作用，雖然當(dāng)下新聞在良好的機制下已經(jīng)排除掉具有煽動意味的信息內(nèi)容，但是依舊能夠在其他方面影響公眾的價值觀與思想觀。故在信息爆發(fā)的新時期，新聞媒體需要充分意識到自身所具有的價值導(dǎo)向作用，不斷優(yōu)化與打磨自身的信息傳遞方式，為公眾建立起良好的價值導(dǎo)向，從而促進(jìn)我國和諧社會的發(fā)展與完善。

宣傳教育作用

此外，新時期新聞媒體也能很好地起到宣傳教育作用。在傳統(tǒng)的新聞媒體中，由于受到明確的平臺與技術(shù)限制，對于新聞媒體所報道的內(nèi)容，需要有關(guān)人員不斷進(jìn)行優(yōu)化與篩選，才能將具有傳播意義的信息呈現(xiàn)給公眾方面。雖然這種形式能夠滿足對于重要信息的傳遞，但是在很大程度上未能展示出新聞媒體的全部作用與功能。而隨著信息化技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，新聞媒體可以將體量更大的信息給公眾方面?zhèn)鞑ィ又陨硭哂械膬r值導(dǎo)向作用，向公眾進(jìn)行良好的宣傳教育成為當(dāng)下應(yīng)運而生的主要作用之一。

例如，對于要加強社會主義精神文明建設(shè)，建立社會主義榮辱觀，堅持科學(xué)發(fā)展觀等指導(dǎo)思想。這些非常具有教育意義的內(nèi)容，媒體完全可以在報道的過程中，向公眾進(jìn)行具體的傳達(dá)，并結(jié)合重要領(lǐng)導(dǎo)人的講話生動形象地為公眾進(jìn)行宣傳與教育，不僅能夠幫助群眾更好地接收到國家的前進(jìn)方向，也能在國家進(jìn)步的過程中貢獻(xiàn)屬于自身的力量，發(fā)揮出新聞媒體所具有的積極作用。又如，我國在發(fā)展過程中十分重視培養(yǎng)群眾的精神信念，并重視傳統(tǒng)文化的傳承與延續(xù)，為此國家頻道會積極搜尋有紀(jì)念與傳播價值的社會故事，以感動中國等節(jié)目形式向社會整體進(jìn)行傳播。通過感動中國可以在一定程度上意識到，新聞媒體能夠非常直觀地為人民群眾樹立道德榜樣，為其提供良好的精神滋養(yǎng)，從而不斷完善人民群眾的價值觀與思想觀。最后，媒體對于公眾的宣傳教育，不僅可以通過對正面形象的宣傳，也可以通過對反面素材的批判來達(dá)到宣傳教育目的。例如，對于社會中所產(chǎn)生的惡劣影響事件，新聞媒體有責(zé)任也有義務(wù)對其進(jìn)行曝光與揭露，從而為社會公眾建立正確的價值觀，提醒人民群眾遵紀(jì)守法，共同促進(jìn)和諧社會建設(shè)。

輿論督導(dǎo)作用

新聞媒體在當(dāng)下社會中所具有的另一個重要功能即是輿論督導(dǎo)作用。在社會進(jìn)步的過程中，時常會由于階級不同而出現(xiàn)不公平、不平等之類的問題，在社會發(fā)展不足以均化階級差異的過程中，需要有對應(yīng)的新聞媒體出現(xiàn)在社會公共的視野中，利用輿論充分平衡上述內(nèi)容中的不平等問題，而其平衡的方式即是利用輿論力量，幫助弱勢群體得到自身在沖突過程中應(yīng)該得到的利益。

所謂輿論，通常會幫助在事件中看起來較為弱勢的一方，這主要由于人們的本能心理會傾向于幫助需要被幫助的人。而新聞媒體在新時代背景下，有能力將社會更好地向公眾傳播，并由公眾在了解具體事態(tài)后自行發(fā)酵輿論，從而對事件內(nèi)較為強勢的一方給予適當(dāng)壓力，最終維持事件結(jié)果的公平性，起到維持社會和諧的重要作用。

三

新時期新聞媒體的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新

隨著當(dāng)下信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新聞媒體不僅在社會作用方面產(chǎn)生了較為明顯的改變，其自身在職能與生產(chǎn)方式上也出現(xiàn)了相應(yīng)的創(chuàng)新，下述內(nèi)容主要針對新時期時代背景下，新聞媒體所出現(xiàn)的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新進(jìn)行總結(jié)。

新時期新聞生產(chǎn)理念的轉(zhuǎn)變

在技術(shù)與平臺皆發(fā)生改變的新時期，對于新聞媒體而言，最直觀的改變即是自身生產(chǎn)理念的轉(zhuǎn)變，其主要內(nèi)容如下。

第一，開啟以用戶為中心的新聞生產(chǎn)模式。在傳統(tǒng)的新聞信息生產(chǎn)過程中，由于平臺與信息傳播方式的限制，很多新聞信息的生產(chǎn)權(quán)基本都掌握在新聞媒體本身，通過自身的考量與優(yōu)化，將值得傳播的信息在新聞媒體的支持下進(jìn)行傳播，因此一定程度上忽略新聞用戶的需求，從而造成新聞的缺失性。但是隨著當(dāng)下數(shù)字信息技術(shù)的爆發(fā)，新聞媒體具有非常廣闊的開發(fā)與生產(chǎn)前景，同時也帶給新聞用戶更多、更好的選擇，這在很大程度上導(dǎo)致了當(dāng)下新時期的新聞媒體需要更加迎合用戶市場，在原有基礎(chǔ)上豐富新聞內(nèi)容，故當(dāng)下新聞的生產(chǎn)模式出現(xiàn)一定的變化。

第二，移動傳播重新定義新聞生產(chǎn)消費觀。首先，隨著新時期信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞用戶可以隨時隨地利用自身的移動設(shè)備對新聞進(jìn)行接收、查閱、瀏覽，因此新聞用戶更加注重當(dāng)下新聞的時效性。試想若新聞用戶的手機中存在兩款新聞類軟件，若其中一款軟件在新聞發(fā)掘、傳播、報道等都在時效上慢于另一款，那么新聞用戶是否還會選擇這款軟件呢？這說明，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的加持下，良好的時效性才是新聞用戶的第一選擇，更是其首要消費目標(biāo)。其次，更加個性化的新聞推送成為當(dāng)下新聞媒體的重要關(guān)注點。數(shù)字信息技術(shù)為當(dāng)下的大數(shù)據(jù)分析發(fā)展帶來了非常明顯的影響，很多行業(yè)通過當(dāng)下較為成熟的大數(shù)據(jù)分析都能更好地找到自身發(fā)展方向，從而為其建立更好的生產(chǎn)消費觀，新時期的新聞媒體也不例外。例如，當(dāng)下很多新聞類軟件都能根據(jù)用戶在某類型新聞方面的停留時間，來有效分析用戶對于新聞的喜愛偏好，從而為其在后續(xù)推送更加符合用戶需求的新聞內(nèi)容。這種契合用戶個性的生產(chǎn)理念，是當(dāng)下新聞媒體的主要運營手法，更成為新聞媒體之間的主要競爭方式。因此，新時期眾多新聞媒體也在致力于優(yōu)化自身的數(shù)據(jù)算法，從而為新聞用戶提供更加具有個性化的內(nèi)容推送，在保證自身瀏覽量的同時，更好地提升利潤空間。

第三，數(shù)據(jù)的展示與分析成為當(dāng)下新聞媒體的新類型。通過當(dāng)下新聞媒體對于自身用戶的喜好分析，以及對應(yīng)的新聞用戶調(diào)查可知，當(dāng)下絕大部分新聞用戶對于數(shù)據(jù)類新聞的喜好程度要明顯高于文字類新聞。這是由于數(shù)據(jù)化新聞能夠在更大程度上幫助新聞用戶來快速閱讀新聞內(nèi)容，清晰與明朗的表格數(shù)據(jù)類展現(xiàn)方式更好地幫助用戶節(jié)約了瀏覽時間，同時不會對其接收結(jié)果產(chǎn)生影響，是較為高效的新聞表現(xiàn)形式。

新時期新聞媒體的創(chuàng)新

數(shù)字信息技術(shù)帶給新聞媒體的發(fā)展與進(jìn)步不僅是時效性，隨著當(dāng)下移動設(shè)備功能的不斷強化，新聞在智能手機上的呈現(xiàn)方式、呈現(xiàn)內(nèi)容等也相繼出現(xiàn)了創(chuàng)新，并越來越能迎合新聞用戶的需求。

首先，新時期新聞媒體在思維方式上已經(jīng)呈現(xiàn)出非常明顯的變化。傳統(tǒng)的新聞數(shù)據(jù)由于受到技術(shù)限制，只能對部分新聞用戶進(jìn)行調(diào)查，并以隨機樣本作為最后結(jié)果公布于新聞用戶。但是當(dāng)下隨著互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，很多數(shù)據(jù)在成本允許的情況下都可以輕松進(jìn)行全數(shù)據(jù)采集，直接提升了新聞數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性與有效性。其次，在當(dāng)下新聞的內(nèi)容生產(chǎn)方面，不僅能夠?qū)π侣剝?nèi)容進(jìn)行隨時隨地的調(diào)查，還能夠根據(jù)用戶需求進(jìn)行個性化定制，使新聞所呈現(xiàn)的內(nèi)容更加豐富。最后，新聞媒體的呈現(xiàn)方式、類型等也出現(xiàn)了較為明顯的創(chuàng)新，包括新興的動態(tài)交互類新聞、結(jié)合電子游戲的趣味性新聞等等，都在很大程度上體現(xiàn)出新時期新聞的創(chuàng)新能力以及新技術(shù)帶給新聞的創(chuàng)新空間。

綜上所述，新時期的新聞媒體相較于過去發(fā)生了非常明顯的變化，有關(guān)人員要充分意識到新時期新聞所具有的社會作用以及其產(chǎn)生的創(chuàng)新與變化，抓準(zhǔn)新聞媒體的變化動向，幫助其在未來更好地發(fā)展與進(jìn)步。

（作者單位：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）