網絡時代紙媒版面編輯創新初探

李喆

摘要：伴隨著網絡的興起，傳統媒介面臨著巨大的生存壓力，在網絡傳播的環境下信息更快更容易被瀏覽，人們隨時隨地和互聯網發生著關系，通過網絡的形式來選擇瀏覽新聞，因此作為紙媒編輯需要轉變這樣局面，獲得發展的機會。他們需要在編輯能力和排版上進行創新，將報紙的內容進一步深化，遷移至互聯網中，以此來謀求用戶的瀏覽。

關鍵詞：網絡時代;紙媒版面編輯;創新

自媒體興起，網絡信息呈現無紙化、時效性極強。在這樣的現狀下，對傳統媒體沖擊力巨大，同時改變了人們生活理念和態度，社會各項制度和機制也有所創新，因此紙媒要想謀求更好的發展，使其的更迭適合時代的需要，為讀者所接納，形成新的一種信息生產和傳輸模式，以此來挽救流失的市場，增強自身的市場競爭力度，從而實現二次發展。

網絡時代報紙編輯面對的問題

互聯網具有開放性、交互性和及時性，能夠廣泛地吸引用戶的興趣，在這些方面上都是傳統媒體不可比擬的，因此傳統媒體面對較大的競爭壓力。面對網絡媒體勢如破竹的沖擊，紙媒必須有所對策，轉變經營策略，謀求發展的機會，盡管互聯網時代信息更迭頻繁，但是人們對于信息的需求并不是無窮無盡的，網絡時代的信息洪流時常也會使人產生憂慮，產生信息繭房，形成固向思維等等。并且每個人的注意力有限，容易碎片化閱讀，尤其是面臨著社會生活壓力，快速的生活節奏，很難將注意力長時間集中于某件事情上。并且每天各地都要發生新聞，除了一些重大的新聞事件之外，人們幾乎不會浪費過多的時間在其他事件上，海量的新聞信息往往讓人難以接受。

傳統媒體競爭力缺失的問題也越來越突出。為了滿足新時期的經濟發展需要，傳統媒體奧論導向需要為新興媒介市場提供更多的技術手段和方法支撐，通過革新媒介宣傳內涵和方式，提升傳統媒介的吸引力，從而在新興媒介市場上取得一席之地。與此同時，新興媒介在大數據分析的時代背景下，已經成為了政府機關、社會各大官方平臺傳播和公開消息的主要場所，雖然集中了大量的傳統媒介資源，但并沒有相應的輿情引發能力。由此可見，要想在公眾中更良好地進行資訊傳遞，就需要進一步推進傳統媒體和新興媒介的融合。

網絡時代的新聞信息過于標題化、追求刺激性、煽情性，容易帶動人們情緒，將輿論引導到另外一邊，網絡新聞編輯由于自身素養的差距，缺乏理性思維，盲目追求流量至上，無法博取人們的信任度。相反紙媒一般是黨領導下的媒體，其具有公信力，紙媒成為了知識的象征，在受眾心里有著很好的角色定位，在信息的發布上是有權威性的，往往從新聞的價值性出發來選擇信息，但是近年來面對網絡媒體的沖擊，很多紙媒開始停辦，或者轉化為數字化，這并不意味著未來紙媒會停滯不前或者是淘汰，盡管發展速度較慢，但是紙媒需要把握市場發展的方向，編輯定位好紙媒對信息的選擇和取舍，立足自己的優勢，顯示出網絡媒體所沒有的長處，在經營理念和經營方式上不斷地創新，從而主動挖掘紙媒成長方法。

網絡時代紙媒編輯的創新路徑

實現報網聯合，優勢互補

目前紙媒也需要和互聯網進行融合，將網絡延伸為紙媒發展的一個平臺，將新聞內容發布在互聯網上，借助新媒體的特點來實現信息的傳送，增強紙媒的影響力和競爭力。一些紙媒已經開始意識到網絡化的重要性，但是對地方性的媒體來說，還是更專注于地域性的經營方式，如果轉變經營策略，將其內容放置在網絡上，那么就算是地方性的媒體也可以借助互聯網的優勢來將自己的影響力擴散，提高品牌競爭力，增強其知名度。目前很多紙媒都是處于一個報業集團之下，還有其他不同類型的媒體，作為報業要想擴大自己的競爭力，應該為一些具有影響力、優勢明顯的紙媒打造屬于它們的門戶網站，這樣可以方便用戶的瀏覽，同時建立微博、微信等平臺，促使報紙和網站相互銜接，進而推動紙媒不斷地發展和進步。在這樣的方式下新聞在網絡上傳播會延長新聞的時效性，尤其是一些社會性新聞，媒體加大其報道的力度，擴大了他們的影響力，相關部門和機構會泛起漣漪，對自身各個方面做好調整。

挖掘深度報道，深耕報紙內容當前屬于碎片化的時代，網絡媒體更傾向于時效性的內容，作為紙媒應該轉變策略，專注內容的深耕，詳細地報道新聞事件背后的起因、發展過程和導致的結果等等，獲得更多細節，幫助用戶更為完整地了解整個事件。因為作為紙媒有著強烈的優勢，人才資源充足，有著很大的公信力，這是網絡媒體所不具備的，并且在報道的過程中不斷發展和創新，形成具備自己特點的報道方式和編輯理念，給用戶呈現出他們所關心的內容，展示紙媒所具有的格調。同時面對新媒體的競爭，紙媒應該專注于報道的領域，關注事件背后的真相，體現深度報道所具備的價值理念，做好輿論引導，體現一個紙媒所應該具備的責任與態度。除此之外每張報紙由于其發展的不同，因此長時間內形成了自己的報道特色，尤其是對一些地方性的紙媒來說，應該認識到這方面的特色，挖掘地域特色，將報道的內容貼近實際、貼近人民群眾，這樣才能在發展中展現自已的競爭優勢。其次在內容和版面的編排上，應該從獨特的視角深入，推出屬于紙媒的獨家新聞，挖掘報道上的深度。在網絡技術支持的條件下，有著充足的海量信息，但是卻沒有辦法更好地滿足用戶的需求，尤其是在大數據、人工智能等技術的支持下，報紙應該挖掘用戶的興趣度，追求有價值的新聞內容，延伸新聞報道面。

整合網絡信息，發揮報紙優勢在當前信息的分享和傳輸過程中，互聯網中承載著大量的信息內容，很多新聞內容也是來自于網絡平臺，同時又被各個自媒體平臺所轉載使用，所以可以看出報紙和網絡平臺已經成為一種相互關系，對內容的編輯，產生了新聞版權的糾紛。從短時間看無法找到有效的方法來解決，可以從報紙版面來優化新聞的內容，整合網絡信息并進行適當的創新，對于編輯來說需要給記者提出相關建議，優化語言，需要有較強的組織能力，除了深化內容之外，在報紙的排版上也要優化，這也是作為一個編輯所必須要養成的素養，作為把關人，編輯還要衡量新聞的敏感性、選擇和處理合適的內容，保證內容是準確無誤的，提高選擇和編輯新聞的技巧。作為優秀的編輯要根據報紙的定位來對本地發生的新聞進行收納和采集，分析其中的新聞五要素，同時在網絡版本中同步更新報紙新聞的內容，尤其是一些民眾極為關注的話題需要及時更新，豐富網絡新聞的內容。對于編輯來說應該有效地整合網絡中的信息，懂得分辨，弄清楚信息來源和出處，做到事實準確，保證報紙內容的可讀性。

創新編輯手段，促進版面呈現新狀態

網絡時代的到來，讀者閱讀興趣和需求也是有所變化的，從外部條件來說，面對新媒體的沖擊，紙媒編輯在理念上應該有所創新，尤其是從我國最近幾年的都市報來看，主要體現在報紙的版面風格上，甚至是稿件編輯、版面安排、內容創新上面都有所改變，此外還體現在標題、添加各式各樣的圖片等等。如果紙煤想獲得更好的市場競爭力，還需要不斷地編輯和整合新聞稿件，在新聞信息上做好優化，有的稿件是外來的，有的稿件是內部的，需要避免同質化，編輯還需要創新編輯手段，根據本報紙的方向定位，加工內容，優化版面結構，做好內容的排序，也可以充分地借鑒新媒體發展的特點，添加一些有趣的元素。注重新聞的可讀性和質感，在網絡版的貢面上添加新聞鏈接、讀者互動或者是內容延伸等等。對于來源于網絡的信息應該加大審核的力度，避免和其他報紙進行同樣的報道，保證自己新聞內容的第一時間性，力求自己的內容具有強烈的競爭性，能夠吸引受眾的興趣。當前人們的閱讀習慣和興趣已經悄然發生變化，加上生活節奏和社會發展速度的加快，人們閱讀耐心是有限的，因此在新聞寫作上需要利用一些小技巧來引導受眾閱讀，比如快速閱讀、細節的刻畫，特殊的稿件也可以適當添加文學元素來吸引用戶的興趣，增強內容的可讀性。對于編輯來說，要想獲取更多優質的受眾，最需要的就是利用版面和寫作方式來呈現出新聞，不再讓新聞顯得刻板、乏味。

加大監管力度提升媒體公信力唯有形成健全的媒介監管系統，方可全面保障傳統媒體和新興媒介融合的高質量水平，從而推動媒介產業的可持續發展。針對目前市場上媒介內容的質量良莠不齊，政府有關行政部門應當通過運用大數據分析等信息化手段，形成動態化的信息監督制度，對部分質量不健全的媒介內容加以有效整改，并以此有效控制暴力、血腥等惡劣內容的傳播范圍，為廣大受眾營造一種健康積極向上的媒介環境。

大數據時代下，新興媒介的傳播方式將變得更加靈活方便、信息傳遞成本比較低廉以及信息傳播內涵也更為豐富，而傳統媒體則在信息傳遞的深度和廣度上都有著更突出的優勢。在此基礎上，進一步推動傳統媒體奧論引導和新媒介融合，才能發揮二者的共同優點，達到協同發展，從而推動傳媒產業的可持續發展。所以必須逐步推進傳統媒體奧論引導和新媒介融合，讓傳媒產業在可持續發展大道上越走越遠。

新媒體與傳統媒介融合下的輿論空間特性

官民互動距離更近，垂直交流不斷深入

新興媒介的發展和與傳統媒體的融合背景下，輿情空間的載體范圍也拓寬，輿情傳遞的效率更快、容量也更大，這表明人與人之間互動距離縮短，對輿情的溝通交流渠道也更為順暢。

首先，官民意見的融合溝通更方便。海外的社交媒介，比如微博、微信等發揮了重要的功能，而政務微博在輿論空間中則發揮著穩定人心的重要功能，也推動著中國官民互動的深入發展。再次，社會與論方式的多樣化。與論監督，就是社會公眾利用輿論的力量控制權利的越界、修正社會偏差，使其沿著合乎社會共同原則的法治方向進行，而社會輿論從根本意義上來說是追求社會公正。新興媒介和傳統媒體融合，大眾利用奧論的方式督促行政和社會的效果更為突出。面對社會的熱點事件，每一個大眾都能夠通過傳統媒體進行監測，同時也能夠使用新媒介實現更合理更全面的奧論導向與監管措施。新媒介與傳統媒體的融合，將使得官方奧情和民間輿論逐漸能融合到同一個活動場域中互通有無，也可以提升官方活動的透明度和民主化。

自媒體中“網紅”與“意見領袖”層出不窮

由于自媒體的大量出現，為獲取一時人氣，各種網紅層出不窮，在網絡消費主義下“美妝達人”風大行其道;同時也有針對社會熱點事件，積極尋找解決問題路徑的意見領袖。當人們不斷地在新興媒介環境下尋找關注的社會定位，而真實希望運用公眾輿情空間了解和吸納的多數人群卻又無法忽視。在諸多渴望與期待中，傳統媒體奧情引導與新興媒介交錯的輿情空間環境與生態問題，亟待人們共同重視并為之努力改變。而傳統媒體輿情引導也必須維護自身輿情空間環境的權威、理論思想、準確性與引導效果。要鞏固傳統媒體的領導地位，新媒介要對傳統媒體發揮相輔相成的重要功能，要保證新資訊得到迅速流通和有效回應，要積極促使新媒體和傳統媒體融合，保證新資訊的準確性、即時性和多樣性。

在互聯網快速發展的時代下，各行各業已經逐漸和網絡進行融合，傳統報紙也不例外，紙媒要想贏得可靠的市場地位，必須要與時俱進，順應時代發展的潮流，作為編輯也是如此，應該有敏銳的眼光，從自身專業技能和知識方面進行優化，排版也是衡量一個編輯能力的重要指標，需要提高編輯的眼光，在新聞事實篩選上加大力度，擴展新聞信息來源的渠道，保證內容的真實可靠，提高內容質量，從而獲得更為優質的客戶。

參考文獻：

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（作者單位：洛陽日報社）