融媒體環境下電視臺如何進行新聞節目的編排和傳播

方榮 楊萌

摘要：現代信息傳播技術不斷創新發展，各種傳播媒介方式之間的融合成為信息傳播發展的重要趨勢，而融媒體時代的到來，為電視臺新聞節目的發展提供了良好的技術條件和優越的信息傳播環境。因此，為適應融媒體環境提出的新要求，電視臺的新聞節目必須在節目編排和傳播方面做出創新調整。基于此，本文從融媒體環境的特點，結合實際分析電視臺新聞節目編排和傳播創新思路，希望對新時期電視臺的轉型與發展提供參考。

關鍵詞：融媒體環境;電視臺;新聞節目;編排;傳播

近年來，在信息技術的支持下，新興媒體發展勢頭迅猛，尤其是在移動智能技術不斷發展的背景下，人們對于新媒體的接受程度越來越高，依賴性也越來越強，電視臺等傳統媒體受到了嚴重的威脅與挑戰。在新舊媒體競爭日趨激烈的背景下，煤體融合逐漸成為一種趨勢，而電視臺的新聞節目只有積極采取措施，不斷創新節目的編排與傳播方式，才能迎合時代趨勢，并找到新的發展路徑。

融媒體環境的概述

媒介融合的概念是由美國馬薩諸塞州理工大學的普爾教授最先提出的，它是指以網絡信息技術為基礎，通過衛星、光纖電纜、無線信號等渠道，改變信息存儲傳播形式，到達手機、電腦等客戶端為受眾提供信息服務的一種趨勢。隨著新媒體技術的不斷發展，以及傳統媒體不斷探求新的發展出路，媒介融合受到了越來越多的關注，而融媒體環境也在這一趨勢下逐漸形成。

與傳統的媒體傳播環境相比，融媒體環境的特點十分鮮明：第一，傳統的電視臺、廣播、報紙等媒體形式，與微傅、微信、自媒體、短視頻平臺、直播平臺等新媒體形式之間相互滲透、相互影響，形成了一個相對獨立的媒介環境，而用戶可以在這一環境中自由選擇所青睞的信息傳播方式，并經由更加便捷的渠道獲得多元化的信息資源;第二，傳統媒體“權威發布”被重新定義，受眾不僅需要說教式的信息傳播，更青睞于輕松愉悅的新聞發布形式，而“網紅”則成為輿情的中心，這一方面讓一些有思想、有表演、演說、創作能力的主持人脫穎而出，另一方面也讓一些主播為“紅”、為博眼球不惜做出出格舉動。第三，媒體人和受眾的界線劃分正在淡化并消失，受眾已經不甘于只做信息的接收者，并利用技術設備逐漸成為信息的評論者和參與者，因此，保持節目對行業與社會的開放性，與受眾保持互動，容許各種評論、各種聲音，已經成為融媒體生存和發展的關鍵。第四，受眾群體的垂直細分更加明顯，這對節目定位的要求越來越高，而利用大數據定位受眾也成為融媒體平臺的特點，此外，個性化融媒體機構的迅速崛起也要求傳統節目在內容與形式上應準確把屋節目的個性化發展趨勢。

融媒體環境下電視臺新聞節目編排和傳播上存在的問思

融媒體時代的到來豐富了人們獲取信息的渠道，也改變了人們瀏覽信息的習慣，人們更習慣于用手機來進行信息的瀏覽，而且相對于傳統中規中矩的信息闡述方式，更喜歡充滿趣味性的表達形式，而且人們對獲取信息過程中參與信息交流和互動的需求逐新提高。雖然在融媒體環境下給電視臺新聞節目編排和傳播帶來了新的發展機遇，但是與此同時也使電視臺新聞節目編排和傳潘面臨著前所未有的挑戰，伴隨著各種新媒體的興起以及人們信息獲取方式的轉變，傳統電視臺新聞節目編排和傳播上存在的問題越來越明顯，主要表現為以下幾方面問題：其一，電視新聞節目在內容上存在空洞的問題。融媒體時代人們獲取信息的渠道增多，各種類型的信息應有盡有，在此背景下，人們對電視新聞信息的質量也有了更高的要求。傳統電視新聞節目中在內容上缺乏時效性，不能及時地進行有關新聞信息的報道，主要因其受到播放時間的限制，這樣就會導致電視新聞在報道時人們已經通過其他媒體渠道掌握了相關的信息，信息缺乏時效性也就無法提升新聞的價值。另外，在信息內容上也基本上是“某某會議召開”以及“某某社會問題”等這樣機械性、空洞的信息，在信息內容的結構上比較單一，所談論的話題也呈現千篇一律的問題，缺乏新顆性，不能從全面的角度對問題進行分析和闡述，也導致融媒體時代下電視臺新聞節目的感染力逐漸降低。其二，電視臺新聞節目編排的形式相對單一。時代在不斷向前發展，人們對電視臺新聞節目的要求也在不斷提高，然而目前來看，電視臺新聞節目在編排的過程中，并沒有結合融媒體時代發展要求進行編排形式的創新和優化，仍然是采用傳統的編排形式，未能實現多樣化的編排效果，導致最終電視臺新聞節目播出時同質化問題較為嚴重，在畫面處理等方面也缺乏新顆性，無法有效吸引受眾。其三，在電視臺新聞節目傳播上存在渠道單一的問題。傳統電視臺新聞節目主要是通過電視媒體進行傳播，而融媒體時代下，信息獲取渠道不斷豐富，單一的電視臺新聞節目傳播途徑會使得受眾范圍逐漸縮小，因此，需要對傳播渠道進行擴充。

融媒體環境下電視臺新聞節目編排和傳播方法

堅持“內容為王”的原則，保持電視臺節目的公信力

“內容為王”是新聞節目編排的一項鐵律。在媒體環境下，各種媒體渠道為用戶是供了海量的信息以及新穎、生動的信息形式，但是，層出不窮的虛假信息，無效信息，讓受眾越來越渴望獲得真實、可靠、優質的信息內容。針對此，電視臺新聞節目在編排中，必須要以內容為核心，并利用新媒體信號進行創作，以保證新聞節目的高質量。比如在電視臺新聞節目編排內容上要注重提高政治敏感度，要有正確的政治立場，給人們進行正確人生觀、世界觀等的引導。因此，要在內容編排上多下功夫，能夠圍繞黨和人民的利益，對實際問題進行科學合理的闡述與評論。另外，要保障內容的時效性，能夠提高對新聞節目內容編排的效率，采用先進的技術手段對各類信息進行集中處理和分析，提高電視臺新聞節目編排水平。與此同時，再結合融媒體發展的特點和優勢，創新電視臺新聞節目內容的表述形式，采用觀眾比較喜歡的方式進行闡述，更容易獲得觀眾的喜愛與認可。

2019年7月央視新聞新媒體中心正式推出新聞類網絡短視頻欄目《主播說聯播》，視頻內容精煉，主要把握民眾關注的社會熱點，在內容上具有很高的傳播價值，且主要投放在微博、抖音、快手等各個平臺上，擴大了電視臺新聞節目的傳播領域。《主播說聯播》的內容在價值取向上和奧論引導目標上與《新聞聯播》保持一致，但是表達的方式更加親民自然，滿足融媒體時代下觀眾的喜好。新聞稿中時常出現民間俗語、網絡用語，內容簡單明快、通俗易懂，立場清晰，讓受眾耳目一新。例如2020年12月7日主持人鄭麗在報道“我國首次實現月球軌道交會對接”這一新聞時，用“太空一吻”來表達對接的過程，將嫦娥五號帶回來的月壤稱為月球上的“土特產”。這樣的新聞內容將原本復雜的航空技術發展成果用浪漫、詼諧的方式表達出來，不僅客觀精準，更是十分貼近當前民眾的心理需求，因此，也獲得了廣泛的點贊和關注。由此可見，在融媒體環境下，電視新聞節目必須要在內容上做足文章，在保證新聞內容真實客觀的基礎上用民眾喜聞樂見的方式表現出來，才能夠保證節目的高質量，提高節目的公信力。

整合媒體傳播渠道，打造集成化融媒體平臺

在融煤體環境下，各種媒體形式百花齊放、各具優勢。觀眾在信息獲取的渠道上也有了更多的選擇，而且在時代不斷發展過程中，人們越來越傾向于從網絡平臺以及手機軟件中來獲取新聞信息。因此，電視臺在新聞節目編排與傳播中，應迎合時代發展的需求，積極整合各種媒體渠道，促進媒體形式之間的深度融合，不僅讓電視新聞在內容呈現上更加多元，同時也應該從不同路徑滿足用戶的個性化需求。

以北京廣播電視臺為例，2019年北京廣播電視臺依托自身的優勢與影響力，融合了原北京人民廣播電臺、原北京電視臺、北京新媒體集團、北京廣播電視報社等渠道，打造了融媒體中心，將不同煤體環境下的新聞節目生產、傳播資源進行整合，并集中于融媒體中心進行聯動，形成更加強大的新聞編輯與傳播能力。依托融媒體中心，北京衛視、BTV新聞頻道推出了新節目《我是規劃師》，節目內容根據北京市的規劃為切入點，以當前流行真人秀節目為模式，為受眾介紹北京規劃新聞，展現城市規劃的魅力;推出了新聞紀實節目《接訴即辦》，以市民訴求為依據，接訴即功辦、服務為民，讓新聞節目與受眾建立更加密切的聯系;《北京時間》在北京廣播電視臺新媒體視頻端中呈現，并推出了新版PC和APP，滿足用戶在移動智能時代的儒要。此外，還有北京人民廣播電臺推出的“北京榜樣”、聽聽FM，不僅通過電視渠道進行傳播，微博客戶端以及專門的音頻客戶端，構成了多元立體的節目傳播蕖道。

通過這些形式的媒體融合，電視臺新聞節目不僅能夠在內容上不斷推陳出新，更能夠在傳播范圍上不斷拓展，使電視臺新聞節目的受眾群體不斷擴大，并不斷擴大新聞節目的傳播影響力。

凸顯主持人風格，打造節目品牌

主持人作為新聞節目的“門面”，其個人風格會對新聞節目的編排與傳播產生重要的影響。在融媒體環境中，受眾，尤其是年經受眾對于正襟危坐的新聞主持風格并不十分青睞，而業務過硬、個性鮮明、能夠緊跟時代發展不斷創新主特形式的主持人則廣受追捧，甚至成為“網紅”，而這對于建設電視臺新聞節目的品牌是十分重要的。因此，在融媒體背景下對電視臺新聞節目主持人的主持能力也提出了更高的要求，需要不斷提升新聞主持人的素質和能力，為提高電視臺新聞節目播出效果、打造金牌節目提供保障。作為電視臺新聞節目主持人，也應該對融媒體時代下觀眾對新聞節目的要求有所了解，掌握觀眾的喜好，并結合新時期媒體領域發展趨勢，對新聞節目主持現狀進行分析，找準存在的問題，并結合實際情況優化主持風格。例如央視新聞節目的主特人朱廣權將原本嚴肅的新聞節目寫成了段子，不僅內容扎實，且十分押韻，受到了網友的廣泛歡迎，并迅速“走紅”，許多網友為了聽朱廣權的“段子”，對央視《共同關注》等新聞節目產生了極大的興趣。但是，朱廣權的走紅并不完全歸結于他的段子，事實上每個段子都是他身為主特人的專業素養和儆業態度的具體體現。正如朱廣權所說：“我們不認為那是段子，就是想讓我們的新聞有點溫度。讓觀眾看上去覺得“哦！這是個人在說話。如果主播只是機械式念稿，那不用等新媒體淘汰你，人工智能就把你淘汰了。”在融煤體環境下，這種“幽默不失分寸，創新不離主流”的新聞表達形式，滿足了新時期受眾對娛樂的追求，同時也在段子中呈現出了完整、準確的新聞內容。當然，要想讓主持人成為融媒體時代電視新聞節目的一個“招牌”，主持人自身必須要有過硬的專業素質，即口齒清晰，表達順暢流利;能客觀評判新聞事件，正確引導奧論;有情懷、有勇氣、有溫度;有廣泛的知識面，有深厚的文化底蘊等等，盡力做到博古通今等等，這樣才能讓新聞節目通過主持人呈現出獨特的個性，并在融媒體環境下走出一條新的路徑。

引導用戶參與，重視節目互動對話

傳統電視臺的新聞節目是“主持人說，觀眾聽”，這種單向傳播將觀眾排斥在新聞編排和傳播之外。現如今，在融媒體環境下，單向傳播的新聞節目形式已經很難吸引觀眾，因此，與觀眾展開互動、對話才是呈現節目傳播的主流。應充分利用新媒體優勢，為電視臺新聞節目打開觀眾互動渠道，滿足觀眾在觀看新聞節目的同時可以發表自已的觀看和看法，與其他觀眾或者與主持人進行實時互動的需求。例如，目前許多電視臺都開擗了微博、微信客戶端，在進行新聞節目宣傳的同時，也能夠為觀眾互動提供良好的平臺，新聞節目下面的評論區是觀眾與節目互動的重要途徑;還有一些電視臺的新聞節目中插入二維碼，引導用戶掃描、關注、實時評論，這樣節目與觀眾在身份上實現了平等的溝通，而經過互動、活動后，觀眾的黏性也逐漸增強。當然，與受眾的互動、溝通需要建立在了解受眾的前提下，而融媒體平臺則可以通過大數據對受眾進行定位，從而精準設計互動內容與方式。

總之，在融媒體環境下，電視臺新聞節目面臨著創新與轉型的挑戰和機遇。面對此，電視臺應主動參與融媒體實踐，發揮自身特色和優勢，利用節目內容吸引受眾，利用主持人打造節目品牌，拓寬媒體宣傳渠道，打造集成化融媒體平臺，引導用戶參與，積極展開節目互動，以吸引流量。這樣才能逐漸轉變電視臺新聞節目編排與傳播的舊有模式，讓電視臺新聞節目煥發新的活力。

參考文獻：

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（作者單位：荊州廣播電視臺）