新媒體環境下新聞廣播提升直播效果的路徑

徐婧

摘要：在新媒體時代背景下，傳統新聞廣播想要獲得更好的發展，就要積極與新媒體融合，引入直播環節，強化傳統媒體與新媒體的融合應用。因此，當前需要針對新聞廣播直播過程中存在的實際問題進行分析和研究，找到無法有效提升直播效果的具體原因，制定出針對性的解決策略。以此保證在新媒體的輔助下，滿足人們對于新聞廣播的多樣化要求，保證新聞廣播行業能夠朝著融媒體的方向不斷發展，提升新聞廣播行業的競爭力。

關鍵詞：新媒體;新聞廣播;直播

信息技術的不斷進步為新媒體的穩定發展，提供了非常好的支持，而這也在無形之中給傳統媒體帶來了一定的沖擊。針對新聞廣播來說，想要保證在全新的媒體環境中，獲得更好的發展空間，就需要強化與新媒體的融合，積極創新、與時俱進，提升自身的核心競爭力。因此，當前新聞廣播需要積極利用新媒體的優勢，通過直播提升新聞廣播的影響力，吸引更多的受眾參與到直播中，以此促使新聞廣播行業實現更好的發展。

新聞直播的優勢

與傳統的新聞廣播方式相比，在新媒體環境下的新聞直播存在著比較明顯的優勢，具體可以體現在以下幾個方面：首先，新聞直播形式為人們更加自由地獲取新聞信息，提供了非常好的平臺和機會，直播將新聞和受眾之間的距離有效拉近，通過為受眾提供更加親民的新聞信息，使人們能夠更加積極地參與到直播中，真正發揮出直播的效果。同時，通過新媒體的輔助，人們能夠實現對新聞內容的深入思考，將自己所想表達出來，并且在第一時間獲得想要的反饋，真正實現了交流自由。其次，傳統的新聞媒體在制作新聞節目的過程中，一般是將已經發生過的內容展現在人們面前，并且從新聞發生到播出的這個過程中，想要真正了解新聞事件的真相，還需要及時準確地對各種信息進行收集和整理，人們獲得的新聞往往是被仔細加工過的。而直播形式的新聞不僅能夠將一些新聞內容完整地傳遞給人們，同時也可以保證提供的信息更加全面和完整。

新媒體環境下提升新聞廣播直播效果的意義

提升新聞廣播關注度與關注度

比較高的社會新聞或者娛樂新聞等新聞形式相比，廣播新聞在內容上一般與民生有著非常直接的聯系，直接關系到人們的切身利益，主要涉及到人們身邊發生的事件，是非常生活化、細節化的內容。而直播自身有著明顯的跨平臺傳播作用，相比嚴肅的傳統媒體，其有著更加接地氣的表達方式，如果能夠實現連續性的直播報道，則能夠非常有效地吸引受眾興趣，提升新聞廣播的關注度。同時，直播還可以結合實時互動的形式，將人們對于新聞內容的想法和意見傳遞出去，這在一定程度上增進了人們與媒體之間的聯系，將受眾的主動性充分調動了起來。塑造更好的媒體形象以往的新聞播報中，受眾接收新聞往往是強制的、被動的，這非常不利于提升新聞廣播媒體的大眾化。而在直播中，由于傳統新聞媒體自身的特點，相關內容的準確度比較高，加上主持人和參與直播的人員政治素養比較強，在語言表達能力、公眾意識等方面，都體現出了比較高的水平，代表媒體的形象。因此，通過將主流媒體與直播結合在一起，實現新舊媒體之間的有效融合，能夠為傳統媒體樹立更加積極的形象，進而確保傳統媒體行業能夠獲得人們的高度認可和支持。確保新聞內容更加豐富廣播新聞在傳統媒體模式下，由于存在時間上的限制，加上在審核方面提出的要求，在內容上無法做到豐富多彩，也是由于這個因素，造成傳統媒體的內容缺少特色，對受眾產生的吸引力較小。而直播在廣播新聞中的有效融合，能夠為人們帶夾一種“零時差”的感受，縮短了人們和新聞內容之間的距離感，使內容變得更加生動和具體。在直播的作用下，人們能夠實現與主持人和嘉賓的零距離互動，充分調動了受眾吸引力。同時，直播不僅僅針對當前某個事件的報道，也可以通過融入社會倫理和法律等內容，實現對事件的綜合分析，與以往相比，可以采用更加直觀的方式，將新聞內容展示在人們面前。這不僅保證了新聞自身的完整性，同時也能夠創建出相對比較適合的環境，使人們能夠更加積極地參與到事件分析和討論中。

新媒體環境下影響新聞廣播直播效果的原因

專業程度較低

新聞廣播在傳統媒體中占據了比較多的份額，與音樂、交通共同組成了廣播行業的三大板塊內容，不管是從收聽率、滿意度還是影響力等方面，都有著比較大的比重。但是實際上，新聞廣播也是最容易被忽視的一項內容，資源投放力度不足、內容不夠新穎等，都是傳統媒體發展過程中存在的實際問題。而在新媒體的背景下，影響新聞廣播直播效果的重要因素之一，就是其在專業度方面存在比較明顯的不足，這不僅僅是由于在新聞廣播方面的重視程度比較低、投入較小，同時也是由于在制作新聞廣播節目的過程中，沒有體現出新聞廣播的特色，造成直播節目的定位非常不明確，影響了直播的專業度。

內容較為無趣

在新媒體的環境下，各個傳統媒體開始積極地與新媒體實現融合，旨在全新的媒體環境中，能夠獲得一席之地。但是在實際融合的過程中，大部分媒體過于重視融合的形式，忽略了在內容上的改革和創新，尤其是新聞廣播行業與直播相互結合的過程中，如果僅僅是將廣播中的內容體現在直播中，那么融合的意義并不大。此外，在新聞內容收集方面，相關人員也需要給予充分的重視，盡量避免出現內容同質化嚴重的情況，需要結合直播的特點，真正為人們留下深刻的印象。

應用程度較低

近些年以來，大量的移動端音頻媒體開始涌現，其憑借著自身數據量大、資源多等優勢，吸引了大量的受眾，并且在擁有大量受眾群體的基礎上，在各個移動端中融入了直播內容，非常有效地吸引了大眾眼光。而新聞廣播在這方面還存在一定的不足，一些媒體不僅在新媒體技術應用方面，還局限在“兩微一瑞”的層面上，同時在運營的過程中，也存在著更新頻次較低、文案和平臺不相符、宣傳過于官方化等問題。一些媒體甚至會原封不動地將內容直接“搬運”到直播平臺中，造成受眾無法提起觀看直播的興趣，造成直播的效果不佳。

新媒體環境下新間廣播提升直播效果的具體策略

轉變直播思路，創新新聞表現形式

正確的觀念能夠為行動提供準確指引，因此在新媒體時代中，想要全面提升新聞廣播直播效果，就需要對當前的發展理念進行完善和更新，從人員酡備、直播流程等方面入手，實現資源的全面整合，保證傳統媒體的面貌真正通過直播得以改善。首先，新聞廣播媒體在落實直播欄目之前，需要及時對內部員工實施思想觀念方面的強化，積極引導其參與新媒體學習，為新舊媒體實現融合發展奠定一定基礎。如可以通過內部員工交流、專業新媒體課程培訓等工作，創新員工的理念。其次，需要積極打造新型的主流媒體，需要將建設跨媒體采編播運營體系落實在實際中，需要建設多元化的投資和融資渠道，建立完整的市場化產品全新經營模式。最后，為了能夠更好地將直播融入到新聞廣播中，保證能夠發揮出直播的實標優勢，媒體人需要在實際工作中樹立正確的意識，形成良好的新聞辨別能力，在準確落實直播的過程中，還需要加強對于新聞直播題材的合理選擇。一般情況下，題材的選擇需要圍繞實際達到宣傳目的，選擇與人們日常生活或者工作息息相關的內容，保證題材自身具備的實際意義和社會影響力。如可以在一些傳統節日，開展一次娛樂形式的直播，在直播中傳遞中華民族傳統文化。通過這種形式將直播融入到實際的廣播新聞日常運行中，不僅能夠保證發揮出傳統媒體引領思想的積極作用，還可以在一定程度上促進媒體的發展，使媒體能夠得到社會的廣泛關注，為傳統媒體與新媒體實現融合發展奠定良好基礎。

加強溝通交流，實現有效資源共享

傳統媒體行業在發展的過程中，很少會與社會上的其他媒體進行溝通和交流，一般都擁有獨立的新聞編輯、新聞記者團隊，同時也有著專門的運營模式以及新聞運作方法。這種傳統的封閉形式，不僅造成無法與當前新媒體時代的實際要求相符合，同時也無法真正凸顯出媒體自身具備的優勢，不利于新聞廣播形成自身的直播品牌，提升行業競爭力。而在新媒體中，由于新媒體的表現形式非常豐富多樣，并且對于信息的需求量相對比較大，因此，新聞廣播必須要改變原有的發展模式，通過資源共享，保證對新聞資源實現最大程度的開發。首先，需要對現有的新聞編輯團隊展開培訓工作，將攝影技術與文字結合在一起，提供更加多樣化、個性化的稿件服務，落實資源的共享工作，以此保證能夠為新聞直播內容的完整性和多樣性提供支持。其次，需要與手機、電腦等移動端結合在一起，搭建對應的傳播平臺，并且在新聞采編流程、新聞傳播方式等多個方面，積極地應用現代化技術。如可以采用全媒體的數字采編相關系統，通過應用高新技術，實現對信息檢索、審核以及策劃的統一辦理，為資源共享工作提供技術、制度支持。這樣不僅能夠保證充分利用現有的資源，同時也可以完善直播的運行機制，為提升直播效果奠定良好基礎。

完善準備工作，控現場播出效果

針對電視新聞的播出來說，其不僅僅包括人們看到的新聞播出過程，在播出之前也需要經過大量的準備工作，是一項策劃和組織工作內容都非常繁重的系統性工作。因此，想要真正通過直播的形式播放傳統新聞，相對來說任務量非常大，只有前期做好充分的準備，才能獲得較好的效果，保證直播能夠順利進行，并且獲得預期的效果。這就要求媒體人需要做好播出之前的準備工作，為獲得更好的直播效果提供基礎。首先，在正式播出之前，為了能夠吸引更多的受眾參與到直播中，實現與受眾之間的高效溝通和互動，要提前制定宣傳計劃，做好前期的宣傳工作，如直播之前在各個平臺上進行預告等，并且在預告中需要明確提出具體觀看平臺和觀看時間以及直播的內容，使人們能夠提升對于新聞媒體的信賴度。此外，還需要注重結合其他的媒體，擴大直播的影響力，如同步在其他電視臺播出，或者是在某個網站中同步直播等。其次，還需要對現場的直播和督導工作進行完善，通過控制好直播的順序、環節，確保各個部分之間能夠有效銜接在一起，為人們帶來一場連接通順、內容完整、吸引力強的直播節目。如在開始直播之前，電視臺主持人可以共同商議，對現場可能出現的異常情況進行全面考量，制定出對應的臨場發揮計劃，隨機應變地開展直播活動。這樣不僅能夠保證直播的自然，處理好現場可能出現的各種事故，還可以獲得受眾對媒體的工作認可，進而提升媒體形象與關注度。滿足直播要求，編輯需要重新定位在新媒體時代，不僅對新聞編輯、新聞制作等提出了比較嚴格的要求，同時對于新聞編輯也有著更加嚴格的要求，即使是同樣一個新聞事件，通過新媒體、傳統媒體報道出的內容，也會天差地別。出現這種情況主要是由于對于新聞編輯來說，一些編輯會比較注重視頻和圖片，一些新聞編輯會更加重視文字，也有一些編輯會重點關注新聞內容具備的權威性和真實性。因此，在新媒體的時代背景下，想要保證新聞直播能夠獲得更好的效果，首先，需要新聞編輯對直播的特征、定位進行充分了解，在此基礎上結合自身的專業編輯能力，通過對素材進行加工等方式形成獨特的新聞直播內容。同時，為了保證直播內容不與新聞廣播內容以及其他媒體中的內容相互重合，編輯人員還需要深入地對新聞進行了解和分析，及時與前線記者進行交流與溝通，結合記者發回的新聞素材信息，實現對直播內容的有效篩選、分析和制作，二次編輯后再將其應用在直播中，保證內容的準確性。其次，為了能夠滿足人們對于新聞直播的多樣化需求，在直播的過程中，編輯還需要不斷地進行規劃，發揮出數字媒體具備的親和力、互動性，并且將這些優勢與廣播媒體影響力、權威性結合在一起，按照觀眾的實際要求，積極落實直播互動、線下活動，強化新聞直播的效果。

在新媒體的環境中，新聞廣播行業想

要真正通過直播提升新聞廣播的影響力，保證傳播的效果，就需要從新聞直播理念、方法、內容等多個方面入手，不斷地對新聞直播機制進行完善。以此保證通過強化傳統煤體與新媒體的融合發展進程，激發出新聞直播的活力，保證直播的實際效果。這不僅是提升新聞廣播行業競爭力的有效途徑，同時也可以保證新聞廣播行業朝著新型主流媒體不斷發展。

作者簡介：

徐蜻（1977.11-）;性別，女，漢，籍貫：江蘇;學歷：本科;職稱：新聞專業系列編輯專業編輯資格;研究方向：新聞系列。

【作者單位：如皋市融媒體中心（傳媒集團）】