廣播電視編導在新媒體時代背景下的創新路徑

朱珊霓 張慧 張琳娜 胡金河

摘要：隨著科技的發展，社會上各個領域在科技的驅動下不斷變革。在傳媒領域內，隨著網絡時代的到來，新媒體時代也拉開帷幕。在新媒體時代下，隨著人類掌握新聞資訊的途徑和速度越來越快，新聞內容也日益豐富。同時，傳統媒體的發展也因為新媒體的到來而受到了沖擊，特別是在傳統媒體中的廣播電視為了適應新時代的發展趨勢，編導必須進行創新變革。

關鍵詞：廣播電視;編導;新媒體

在大數據時代新媒體形態也呈現出了多樣化的發展趨勢。其中，新媒體正不斷沖擊傳統廣電新聞編輯行業發展方向。在新媒體時代背景下，許多媒介的傳播方式與形態都出現了重大的變革。它們的傳播速率都變得更快，通信途徑和渠道也更加多樣，通信范圍更為廣闊。但在同時，也給廣播電視編導工作者帶來了困難。部分人員忘記了傳統媒體輿論導向形式的變化，對速度的要求也日益突出，極大地影響著傳統媒體輿論導向的有效發揮。所以，有必要緊密結合當前的信息化時代背景和網絡技術環境，進一步做好廣播電視編導的創新提升，推動傳統媒體發展。在新媒體時代里，廣播電視的發展會受新媒體的影響。在這個快速發展的時代里，廣播電視編導需要創新發展路徑，保持原來的優勢，創新節目內容，這樣才有助于廣播電視媒體更長遠的發展。

新媒體時代背景的特征

新媒體時代下，大數據信息越來越多地被人們所應用。各類數據的整合和聚合所產生的大數據分析是新媒體的一個主要特征。有效利用這些大數據信息，需要新的技術手段來讓其運作。基于數字技術、移動信息技術和互聯網技術，利用我們平常所使用的手機等移動端和數字電視等媒體終端，就可以實現新聞信息的高速傳輸。

新媒體的另一個重要優勢是它突破了傳統媒體在時間、空間、地點、媒體形式等方面的限制，從而使新聞信息的傳遞和使用更加有效。這也說明新媒體對受眾的要求有很強的適應性，可以在短時間內將相關的大數據信息傳遞給特定的平臺或群體。它的傳輸和使用不再被動，用戶也可以根據需要主動完成信息的收集和使用。在新媒體時代，信息的傳播和收集顯得相對自主，不再受傳統媒體時代的束縛。但是想把新媒體做好也是十分困難的，因為現在新媒體之間的競爭越來越激烈，新媒體公司有成千上萬家，他們都爭著搶占市場，如果沒有一定的特色和優勢的話，是很難在這個市場上立足的。在政府正確的引導下，公司間的良性有序競爭導致市面上越來越多優秀的節目內容出現，所以這無疑給廣播電視的編導帶來很大壓力。

新媒體時代下廣播電視編導工作存在的問題

編導的創新意識不足，節目缺乏創新性

隨著市場經濟的特續發展，中國民眾的物質生活水平也在不斷改善，越來越多的人會追求精神生活的品質和內涵。在科技驅動下，隨著蓬勃發展的新媒體時代的到來，互聯網上的娛樂節目及其娛樂形態將更加滿足人們的需要。首先是在內容上更加豐富多元，從而可以滿足大多數人的欣賞需要;其次，隨著信息內容刷新速度越來越快，從而減少了人們娛樂的時間成本;再者內容表現更加多樣化，從而可以使人們隨時隨地在不同場景下接收內容。而相比于新媒體的優點，傳統廣播媒介信息種類較少、表現形式比較單調，從而無法滿足網絡時代下人們的需求。沒有一定觀眾基礎的電視節目只會隨著收視率的下滑消失在這個時代的潮流里。傳統廣播的觀眾基礎降低，吸引力下降很大一部分原因就是傳統廣播媒體的編導固守陳規，缺乏創新意識，從而導致節目形式落后，內容缺乏時效性。節目缺乏創新只會被新媒體超越，甚至被這個時代淘汰。

節目設計理念相對落后

社會的發展內涵和廣大觀眾的審美需要是電視節目設計理念的基石，而傳統廣播電視節目的編排就需要在這種基礎上，對電視節目的形態和內涵進行設計與編排。除此之外，傳統電視節目的編排者在設計欄目內容時要在滿足廣大受眾需求并且貼近社會發展內函的基礎上，還必須做出自身的特點與品牌，切忌單純地迎合市場而沒有底線。這樣的節目形式可以在新煤介興起的年代里占據一席之地，并且在未來有更明朗更穩健的發展。不過現階段的節目編導們卻忽略了這一點，固守過去傳統的節目內容形式，在新時期里，人們的精神生活節奏日益加快，從而人們對充實精神生活中的娛樂內容質量要求也愈來愈高。尚若廣播電視編導不能把握好新時期人們對電視節目內涵、表現形式及其質量的新標準，將會無法掌握好電視節目設計理念的新走向，進而采取落伍的節目制作方法，與人們的創新思維和需求相背離，從而缺乏了觀眾基礎。而長此以往，傳統廣播與電視媒體的發展結果就只會是逐漸被新興媒介所代替。

不能有效融合新媒體技術

新媒體的特點就是利用科學技術為載體來傳播節目內容，通過新媒體技術能夠更好更快地向人們傳遞信息內容。大數據時代背景下，人們利用信息技術進行大數據分析，統計出人們偏好的內容以及形式，并以此為基礎更加準確地定位節目內容方向以及節目內容形式。除此之外，信息技術進發的時代里，新媒體之間的競爭越來越激烈，在政府正確的引導下，人們之間的良性有效競爭導致市面上越來越多優秀的節目內容出現，形成一個“百家爭鳴”的局面。不僅如此，新媒體技術讓人們可以利用生活中的碎片化時間隨時隨地觀看節目。相較于新媒體，傳統的廣播節目則明顯處于劣勢一面，比如廣播節目主要是通過公共媒體設備播放，沒有辦法準確地迎合新媒體時代人們私人專享的娛樂需求。除此之外，由于廣播傳煤所采用的廣播設施受時間和空間因素的影響都相當大，而現代人的生活節奏也越來越快，無法有更多自己的時間來觀看節目。所以在新興媒介時期，廣播傳媒技術在發展中也并不能局限于廣播和有線電視這種傳統的媒體設施上，同時還應根據廣大聽眾的需求而不斷融入新媒體支術，使傳送途徑更加拓寬。而目前由于很多廣播電視編導人員在實際工作中還無法有效運用新媒體技術，使得電視節目的傳遞效果、收視率等均無法迅速提升。

新煤體時代廣播電視編導創新選徑分析

強化編導創新意識，提高節目質量

編導是整個節目內容以及形式定位的決策者，所以強化廣播電視編導的創新意識是新媒體時代里廣播電視能夠獲得一個明朗穩定的發展前景的基礎。首先，廣播電視編導需要意識到創新節目內容以及形式在新媒體時代里的重要性。新時代在不斷變化當中，人們的生活內容以及工作內容也會隨之變化，創新是這個時代的主題。廣播電視編導根據時代的發展主題以及人們對電視節目的需求和興趣，重新對節目的內容以及形式進行定位，準確捕捉人們的關注，從而獲得忠實的觀眾基礎。其次，編導要做好充分的市場調查，敏感地捕捉社會上的最新信息和人們關注的熱點，合理地在節目內容里穿插社會熱點，讓節目具有時效性。再或者，廣播電視的編導還要對節目的質量做好把關，不能過于追求社會上的熱點以及觀眾的喜好而忽視了節目的質量。編導應該根據節目的性質以及內容，做出自己節目的品牌。最后編導可以在節目后期制作以及編制上下功夫，創新節目形式，打破人們對廣播節目的刻板的印象。

提高廣播電視導演的綜合素質，可以更好地制作優質節目，減少節目粗俗內容。現在的市場十分繁榮。不少企事業單位加強了對效益的要求。部分導演加強了對欄目收視率和效益目標的要求，但在一定程度上忽略了道德底線，通過使用各種庸俗的內容來抓人眼球，不僅觸犯了國家有關法規，而且給廣大觀眾也造成了一定的影響。但通過瘋狂獲取經濟效益的方法，確實能夠在短期內獲得廣大民眾的喜愛，但是如果從社會長期發展的角度考慮，這些形式低俗的節目會給社會長遠發展帶來很大的影響。例如，由貴州衛視出品的《生活》，該欄目雖然確實在一定程度上表現了都市生活內容，但由于過于渲染了人們日常生活中的痛苦，從而出現了強烈的負面情感傳遞現象，對未成年觀眾的毒害極大。又如廣東衛視出品的電視節目《美麗新約》，直播整容，侵犯相關群眾隱私，對社會造成不良影響，也被停播。因此，提高廣播電視導演素質，淘汰低俗節目內容也成了重中之重。

在廣播電視編導工作中，要全面汲取和運用資源優勢，不斷地豐富廣播節目內涵。在新媒體時代背景下，不同形式的新媒體媒介相互交叉滲透、互動，各個媒介都有著不同的優勢。這些媒體通過取長補短，從而促進了新媒體的發展。廣潘技術是向傳統媒體傳遞信息的主要基礎技術，應用領域十分廣泛，同時還具備了真實性高、現場體驗感強的優點。將這種優點發揮到最大，能夠釋放更強的吸引力。例如《蒙面歌王》《奔跑吧兄弟》《極限挑戰》等幾部收視率高的節目，這些節目都為觀眾提供了強烈的現場感和高度的真實性，所以這些欄目的收視率也相當高。而且現代人的生活壓力普遍都很大，精神壓力也很大，急需要通過另一種方式來填補缺失的精神世界，而電視節目便是能夠填補精神世界的存在，電視節目做好了，做的有意思了，會在人們閑暇時間里起到補充精力的作用，所以從這個角度上來說，編導更要有一種社會責任，把電視節目做好。如今新媒體時代的競爭性十分明顯，內容形式上也都會存在大部分雷同的現象。所以要想在這個新媒體時代里脫穎而出，需要編導在節目理念中突出自己的特點，這就更加要求編導要有過硬的專業水平了。

在節目設計理念創新上強化節目特點

新時代之下的電視廣播創新對廣播媒體來說至關重要，但是廣播電視媒體編導需要注意創新的真正內涵。有一些編導認為創新是做大家都在做的事情，眼著社會熱點走。但是這種創新失去了其真正的意義，這種創新只會導致廣播電視的節目形式內容雷同，而進一步阻礙了廣播電視的發展。對此，編導應該加強對創新的理解，編導需要明白創新是有自己的節目理念，做自己的節目內容。要實現節目理念創新可以從以下幾個方面出發，首先編導要對節目播放載體上創新，比如利用新媒體技術來作為電視節目的播放載體之一，符合新時代媒體的需求，讓更多使用多媒體的人能夠接觸到電視節目。其次，編導需要對媒體市場進行充分調研，探究目前媒體市場中缺少哪一種聲音。最后，找準節目定位之后，編導要在節目理念以及節目編排中突出節目的特點。新媒體時代的競爭性十分明顯，內容形式上都會存在大部分雷同的現象。所以要在這個新媒體時代里脫穎而出，需要編導在節目理念中突出自己的特點，以求增加競爭力。

充分利用新媒體技術創新工作方法

新時代的媒體最明顯的特征就是利用新煤體技術來加快新聞信息內容的傳播速度以及豐富內容的傳播形式。這給傳統媒體帶來沖擊的同時，也會帶來機遇。廣播電視媒體最大的優勢就是節目資源豐富，由專業成熟的體系以及團隊來制作節目。廣播電視煤體能夠立足于自身的優勢之下，再應用新時代的煤體技術，能夠幫助廣播電視媒體帶來前所未有的發展。編導可以探究將新媒體技術融合廣播電視媒體的方法，將新媒體技術充分地融合于廣播電視當中，在傳播載體這一方面創新發展廣播電視。現今關于廣播電視應用新媒體技術的形式有很多，比如在進行直播晚會時，可以使用手機的搖一搖功能來和受眾交流;在音樂節目當中，受眾也可以使用手機通過投票方式進行選播歌曲;在選拔節目當中，受眾可以使用官方軟件來進行投票挑選自己最喜愛的選手;在比賽節目當中，節目可以建立一個平臺讓觀眾進行適時評論互動。這些方式實現了廣播電視與新媒體技術的融合，極大程度地促進了廣播電視內容的展現程度，加強了節目與觀眾的互動，從而獲得更好的節目效果。

新媒體時代的到來，使人們獲取信息的速率越來越快，獲得內容的種類也更加多，因此也徹底改變了人們獲取信息的習慣。受眾收聽習慣的改變在一定程度上對廣播電視產生一定的負面影響，從而使廣播電視行業進入了低迷狀態。編導需要正確看待這個既是沖擊又是機遇的現狀，應該積極應對，利用創新的理念提高廣播電視節目的質量，從節目設計理念，節目內容以及節目形式上進行改進。另外要加強新媒體技術在廣播電視媒體中的應用，利用新媒體技術的優勢來不斷創新和發展廣播電視媒體。隨著時代的不斷進步，新媒體不斷沖擊廣電編輯行業。在這個時代背景下，廣電導演必須不斷創新和完善，提高專業技巧，推動傳統媒體的發展。

（作者單位：福州外語外貿學院）