自媒體短視頻雙語字幕的實踐策略研究

李開琦 孫麗娜

摘要：隨著互聯網技術和智能手機的日益普及，以短視頻為主的自媒體日益成為當今資訊獲取的主要途徑。短視頻相比于微博、微信公眾號的主要不同在于，短視頻融入了文字、圖片、語音等傳播方式的多重優勢，既直觀立體，又以一種即時互動的方式滿足社會大眾在表達、溝通上的多元需求。短視頻由于具有很強的情景化和生活紀實性的特點，互聯網出現了大量資源及流量向短視頻平臺傾斜的趨勢，甚至出現了引發巨大社會效應的“全民短視頻”現象。

文化總是與傳播密不可分，當今，大眾傳播技術正在通過前所未有的速度和效率將大批量信息傳輸給受眾，這為文化傳播提供了不可忽視的契機。隨著我國“一帶一路”戰略的開展，積極利用自媒體對外宣傳中國文化和聲音，進一步推進本土文化“走出去”戰略，尋求中國文化在海外亮相及認可，亟需精湛高超的制作水準和藝術水準的短視頻制作。其中，中國文化“走出去”戰略同樣不該忽視配音和字幕翻譯環節的優化。減少翻譯紕漏引發的文化折扣，同時考慮視頻本身帶來的觀感及效果，亟需改進自媒體沒有字幕、僅有中文字幕以及粗糙制作的雙語字幕現狀，最大程度保障自媒體的傳播力及影響力。

本研究總結了自媒體平臺短視頻的發展現狀、自媒體字幕的語言特點及自媒體視頻的翻譯規律，針對當前雙語字幕翻譯現狀及存在的問題為字幕翻譯實踐提供可行性策略。

關鍵詞：自媒體;短視頻;雙語;字幕

雙語字幕國內外研究現狀

在字幕翻譯的復雜過程中，“聲音一聽覺”信息模式需要轉化為“聲音一視覺”模式，由此，觀眾可實現同時通過聲音和視覺兩種方式獲得所需的信息。觀眾將翻譯后的字幕與看到的影像聯系起來，這樣構建的關聯就強化了視頻作品呈現的聽覺及視覺信息。字幕翻譯的呈現還帶有明顯的瞬時性和時空局限性：瞬時性需要讀者在瞬間理解或捕捉視頻中正在傳輸的信息;時空局限性一方面要求字幕內容與圖像同步，字幕和語言要在幾乎相同的時間內傳遞完畢。另一方面要求屏幕翻譯簡明扼要，在有限的字幕空間呈現出足夠的信息含量。字幕翻譯區別于其他翻譯形式，自媒體短視頻生活化的內容更要求字幕翻譯過程中注重通俗性和口語化的表達。自媒體字幕語境效果的實現既要保證傳輸最大的信息量，同時還要充分利用屏幕減少贅余。

字幕研究可追溯到1984年心理學家德威勒及其研究團隊的實驗，實驗通過考察參與實驗者在電視節目中的字幕閱讀行為，得出字幕閱讀是受眾自發閱讀行為的結論，不管節目字幕是否為其熟知的內容，受眾都會在觀看節目過程中產生自主的字幕閱讀行為，這一發現引發了心理學家和語言學家的關注。對于語言學家而言，視聽材料的受眾被選為相關研究的主要關注對象，字幕加工與接收作為展開研究的相關議題，通過研究受眾視聽材料時的字幕閱讀行為，分析其信息加工、接收、認知的程式及相關的影響因素。與此相關的一系列研究為雙語字幕的制定提供了堅實的數據支撐，同時提高了受眾對視聽材料的體驗。以上研究表明：字幕信息加工、接收會受到文本因素及受眾因素的雙重影響。

目前相關的研究主要關注兩個層面：其一，字幕類型研究，主要涵蓋了字幕翻譯策略、標準字幕、語際字幕、語內字幕、反向字幕等方面;其二，字幕的速度、分行方式、行數劃分等。其中，語際字幕的研究主要關注字幕的語言特點，如簡化、生動、藝術性與生活性等。字幕翻譯對字幕信息接收的效果及影響也成為相關研究的重點，尤其是翻譯策略對信息接收的影響以及在翻譯水平影響下的信息接收效果等研究。字幕的直譯翻譯和非直譯翻譯（非直譯策略包括詞匯替換、句法轉變和增減等方法）引發受眾的閱讀行為也開始引發學者的關注，包括字幕翻譯策略與受眾字幕回看之間關系的研究;而視頻的非直譯字幕引發頻繁的圖文切換行為則會引發信息更深層次的加工。關于字幕翻譯主體的相關研究也是不可忽視的一部分，如專亞字幕組的翻澤結果平均注視時長均短于業余字幕組，這說明專業字幕翻譯和非專亞字幕翻譯的水平差距并沒有預期中的那么高，不會在很大程度上影響受眾信息接收的效果和體驗。

國內研究成果較多，主要圍繞以下問題展開研究。第一，語際字幕的語言特點研究，如簡化、生動、藝術性與生活性等;第二，字幕技術與應用方面的研究，包括文字、圖像、聲音等形式的信息發布時，如何對其字幕的統一規范性、時間精確性加以完善;第三，通過字幕翻譯中的經典案例分析總結的經驗研究，主要從字幕速度、字幕文字與背景的對比、字幕翻譯質量等方面歸納總結字幕翻譯之道;第四，字幕文件與切割后的視頻文件字幕同步的問題研究，如利用VFP9編程實現對應字幕文件的處理和切割，實現字幕文件同步于切割后的視頻文件字幕，利用自動化手段提高字幕處理的速率和效率。

研究對象與方法

本研究所要進行的是對當前自媒體的雙語字幕現狀展開調研，以探討新媒體環境下短視頻雙語字幕的現狀及傳播態勢，解析短視頻雙語字幕的語言特點、技術手段及存在的問題，具體包括：基于字幕閱讀行為中的語言及心理維度分析雙語字幕的信息加工、受眾信息接收、認知模式及相關影響因素，探索如何避免翻譯引發的文化折扣，解決翻譯不達意等問題，通過權衡藝術性與商業性實現視頻與字幕在藝術與價值上的統一。以短視頻類型及內容構建語料庫及案例數據庫，總結受眾字幕閱讀行為以及語言影響因素，總結高質量水準雙語字幕制作規則，歸納提升雙語字幕自媒體視頻傳播力的策略。將調查對象確定為以抖音、頭條、Quora等國內外自媒體平臺的短視頻，對短視頻中雙語字幕的語言特點、翻譯風格、傳播成效開展調查。深入剖析自媒體短視頻作為主要社交網絡傳播和國際傳播媒介的有機整合，探索如何發揮雙語自媒體國標范圍內傳播的影響和作用。選取的短視頻內容主要圍繞文化相關話題，美食文化、審美觀差異、熱點事件評論、以聊天形式談論社會事件或文化現象等。自媒體短視頻的內容貼近大眾生活，這種基于大眾個體觀察、體驗、經歷、情感及自我理解的內容，經過信息編碼配以雙語字幕，可以在更多受眾群體中引起情感共鳴。

數據庫構建及案例收集方面，主要根據短視頻類型及內容形成語料庫及案例數據庫（如下表所示）。團隊人員收集了大量短視頻的會話語料，包括Reddit的英語數據集、豆瓣中文數據集、DailyDialogi數據集、OpenSubtitlesa多達6O種語言的字幕數據集。其次是采用訪談及網絡問卷形式了解網友的字幕閱讀體驗及看法，并對問卷所得數據進行歸納分析。

自媒體短視頻現狀分析

隨著信息傳播技術的日新月異，微博、微信公眾號等社交平臺的迅速發展，

自媒體信息傳播出現了短視頻、網絡直播等多種傳播形式，日益呈現出自由靈活、方便時效、互動沉浸等特點。4G、5G網絡及智能手機的普及也推動了短視頻的推廣，開始成為有別于靜態圖文與長視頻傳播的重要傳播形式。短視頻投放平臺上不斷涌現的快手、抖音、微視、秒拍等短視頻日漸成為自媒體市場中占有率不斷攀高的APP。在應用領域方面也日益廣泛，在商品宣傳、遠程會議、交流學習等方面發揮著重要的作用。

自媒體方式的傳播媒介能夠盛行是用戶自主選擇和自媒體作者創作的結果，短視頻平臺出于發展的需要極力鼓勵創作者積極創新，對自媒體作者而言，流量和關注度是長期發展的動力，作品除了要具有優質的內容，還需要有新穎的題材。能夠脫穎而出的作品往往具有突出的特色、獨特的視角。因此，個人特征顯著的自媒體短視頻標題、文本方面的高頻詞匯往往重合較少，這既是自媒體創作者在用戶和平臺的雙向選擇下所采取的應對策略，也是短視頻能夠獲得成功的重要保障。

短視頻制作者多數是非專業背景的大眾。在自媒體廣泛的參與文化背景下，參與主體的身份出現多元趨向，作者不再是單純的產品、創意、文化的提供者、兜售者，更多的是參與其中，成為某一資源的分享者。隨著互聯網技術的升級和進步，廣播式電子媒體衰落的同時，是一個基于點播的細分網絡媒體時代的來臨。網絡點播從電腦端延伸至移動端，并且隨著國內各種自媒體的興起，讓社會大眾可以通過主動、個性化的方式獲取、分享并傳播大量的信息資源。這種傳播突破了時空的限制，尤其是網絡傳播方式突破了口傳文化模式下賴以存在的熟人關系網，同時逐漸瓦解著傳統方式下受少數人集中控制的文化傳播模式。

自媒體平臺上推送內容仍然存在良

莠不齊的現狀，整體而言，粗制濫造的也不在少數。盡管存在海量資源，但全球化互動參與、特色及個性化不足，大量視頻沒有中文字幕，更不用說制作優良的雙語字幕，這樣的現狀嚴重限制了資源的傳播力及影響力。另外，由于雙語字幕的缺失或質量不佳，平臺的交互性也不盡如人意，不能實現全球用戶以自媒體為平臺分享、發布信息及各種交流互動。

自媒體雙語字幕制作的注意事項

簡潔、精確、通俗易懂的短視頻雙語字幕翻譯能夠讓更多的國外觀眾準確理解自媒體視頻的內容，實現更廣范圍傳播的效果，有助于高效地促進中外文化交流。為了把更多的自媒體短視頻制作傳播給海外觀眾，幫助他們全面了解中國的日常、文化、習俗，達到宣傳中國形象的目的，為眾多優質自媒體作品配備雙語字幕翻譯是非常必要、也是具有重要現實意義的議題。雙語字幕翻譯與一般的文學翻譯大體上有著相似之處，兩者都需要遵循文學翻譯的基本準則。同時，自媒體短視頻又是一種大眾作品，雙語字幕還要符合作品本身生活化的特點。

短視頻制作兼備聲、畫結合的特點，這決定了字幕翻譯語言的短時性。因為視頻里面的聲音、畫面都是隨著場景變化而瞬間消失，字幕也會一閃而過。它不能像書本一樣，可以讓讀者前后翻閱，也無法對字幕內容附加解釋與說明。字幕語言如果沒有在瞬間看懂，很可能會阻礙觀眾對整個視頻的觀賞，這對于依靠流量和關注度存活的短視頻來說無疑是巨大的損失，因此，短視頻字幕的翻譯一定要通俗易懂、言簡意賅，字幕雙語翻譯的語言一定要力求簡潔。在處理字幕內容中的信息時，為了讓受眾更好地理解及接收字幕中傳達的信息，短視頻的字幕還要體現口語化特色。所謂口語化，就是指配置的字幕在內容上不僅要達到語言文字連貫流暢，還必須考慮受眾群體的特點，要求通俗易懂、貼近生活、簡潔明了，讓目的語受眾容易理解和接受。歸納起來，短視頻字幕語言的口頭化特點是：簡短明快、通俗自然、生動活潑，這些語言源自日常生活，同日常生活緊密相關。因此，凡是脫離生活、過于粉飾的語言，典雅的語言，尤其是陳腐晦澀的翻譯語言，并不適合自媒體視頻字幕語言，只會使原作傳播力大打折扣，甚至深深影響觀眾欣賞的效果。字幕技術與應用方面的研究則表明：包括文字、圖像、聲音等形式的信息發布時，如何對其字幕的統一規范性、時間精確性加以完善成為關鍵環節。大量字幕翻譯的經典案例分析結論為：字幕翻譯的要領主要取決于字幕速度、字幕文字與背景的對比以及字幕翻譯質量多方面因素的綜合。字幕文件與切割后的視頻文件字幕同步的問題。可以利用VFP9編程處理和分割對應的字幕內容，以使字幕的內容與分割后的視頻內容達到同步的效果。自媒體短視頻的發布多為個人行為，發布主體來自各行各業，比傳統專業媒體覆蓋了更廣泛的受眾群體，另一方面，傳播主體多為非專業人員，在面對不同需求、不同背景的受眾群體時，非專業性的弊端也會顯露，相比于通過認證的專業人士和團隊，在拍攝取材、背景音樂、字幕配置等諸多方面都沒有太多經驗和技巧，急需在各個方面加以提高。自媒體短視頻主體的廣泛性決定了信息等內容多樣化，而準確的定位與鮮明的特點會增加信息傳播的最終效果，粉絲及流量至上的市場規則決定了關注量及關注群體的重視度至關重要。因此，自媒體視頻在傳播方式上應重視互動性的提高。

以互動性最強的直播平臺為例，視頻發布者通過在線視頻發布各種產品的相關信息，受眾群體在討論區進行詢問價格，就相關信息交流，這種實時互動成為視頻效果的保障。如果加上質量精良的雙語字幕，這些視頻完全可以被廣泛用于美妝、服飾、家居產品領域的銷售平臺。另外，微信視頻、釘釘視頻等不同形式的云視頻也可以加以優良的雙語字幕實現群體在不同空間的積極互動，避免信息延遲、籠統且缺乏互動對溝通效果造成影響。

如今，隨著自媒體短視頻在受眾中的盛行，自媒體所帶來的商業模式已不再通過作品本身來實現商業營利，而是轉變為通過受眾數量的迅速增加、進而大幅提高作品使用的黏性，并借助用戶規模與流量導入的雙重優勢向第三方平臺獲取最大收益。這樣的形勢下，廣大受眾甚至不再是單純的信息接收者，而是成為短視頻平臺上主要的創作者及傳播者，這些受眾中的很多群體行為甚至并非出于營利性的目的，卻由于各種不同的原因形成一定規模，甚至融入主流文化，促進社會文化的發展。

【基金項目：2021大學生創新創業訓練項目（省級）“英語字幕工作室”（項目編號：S202111437148）]

（作者單位：長春工程學院）