一位返鄉教授眼中的農民網友

文 夏柱智 夏日

深入農村生活的肌理，我們會看到更多具體的現實——村民們如何用手機排遣時間、學習新知，如何在網上購物，甚至有些人已經開始了互聯網創業。但同時，人們也在面臨一些考驗，比如孩子們要克服誘惑，年輕人要與消費主義作戰，而創業的道路，也并非看起來那么美。

鄉村是我們社會中相對薄弱的部分，也是人們生活的縮影。我們觀察在鄉村中人們如何與互聯網共處，看到其中的改變與希望，也看到隱憂，并以此為鑒，希求更好的生活。

被改變的生活：在抖音學廣場舞，在微信群構建公共交流

“沒人串門時，坐在火爐邊，拿起手機刷短視頻。有人串門時，放下手機拉家常?！痹诙鯑|南農村地區，漫長冬日里，這是村民們的典型生活一景。

在廣大的農村地區，農民的生活正在發生巨變——農業機械化程度提高了，勞作時間下降了，空閑增多了，人們說著這樣的口頭禪：“三個月種田，三個月過年，六個月休閑”。如何打發勞作之余的時間，恰逢其時，互聯網進入了村民的生活。

在湖北農村，我們遇到了50歲的村民紅梅，她講述了自己被手機改變的生活——她的愛好，從打麻將變成了刷抖音。

現在，早飯后，她沒事就會打開手機刷一會抖音，“生活中的抖音，抖音中的生活”已經成為紅梅閑暇生活的常態。除了刷抖音，她也會經常拍抖音。她在抖音上傳了60多個廣場舞的視頻，平時自己練習廣場舞時，由丈夫幫忙拍攝，“主要是拍著玩，找點樂趣”。

與紅梅一樣，農村留守青年使用視頻類APP，主要也是為了休閑娛樂，只是關注的內容差異性大。30多歲的女青年彩霞，在日常家務以及針織工作后，沉浸于抖音與快手，“快手用來刷電視劇短視頻，抖音用來刷美食（視頻），學廚藝?！?/p>

20多歲的男青年李亮，最常用的視頻類APP是騰訊視頻，主要是用來看電視劇以及動漫。午休前與晚休前的零碎時間，成為他使用騰訊視頻的主要時段。他長期開通騰訊視頻APP會員，覺得有種被吸進去的感覺?！霸诠ぷ髦啵锤鞣N視頻主要是為了日常休閑?！彼f。

在工業化與城市化背景下，農村形成了半耕半工的家計模式，老小留守村莊，青壯年進城務工，呈現出“離散化”的特點。各類手機視頻APP成為村民生活閑暇的重要補充方式，甚至代替部分休閑方式。

而以微信為主的社交類APP，成為村民交流溝通的新方式，亦成為重建村莊社會關聯的重要手段。學者冉華的研究指出，微信群協助村民實現了跨時空的“共同在場”、情感的“共振共鳴”以及村務的“共同參與和行動”，實現村落共同體的線上建構。

由于時空的隔離，村莊原有的以面對面為主的社會交往方式受到極大的影響，而地緣、血緣微信群與行業興趣微信群，重構了當前村莊的社會交往方式與交往空間。

我們的調查顯示，在鄂東南地區村民的微信中至少有四類微信群，構成自外而內的四圈層結構——

第一圈層，是以父輩為核心的家庭微信群，群內人員主要涉及到父母兄弟姐妹等；第二圈層，是以爺輩為基礎的家族微信群，群內人員主要涉及到五服內等；第三圈層，是以地緣為基礎的自然灣或村民組微信群；第四圈層，是以村莊為基礎的全村微信群，一般由村兩委干部建立，群內人員涉及到整個村莊。

在不同圈層的微信群里，聊天內容呈現出明顯差異。村里事就是在村里群，村民組事就在村民組群，家庭事就在家庭群。比如涉及到抗疫，村兩委干部通常會在全村微信群里發布最新的防疫政策與信息；涉及到村民組的收水費、祭祖等事件，就會有負責人在村民組微信群通知。通過這些微信群，村民的日常交流能夠在線上進行。

不僅如此，新興的各種行業、興趣等微信群，在無形中構建起了新的公共交流空間，拓展了村民的日常交流。

人們如何購物：網上買小件，實體店買大件

今年過年，紅梅家的餐桌上已經出現了在城鎮火鍋店隨處可見的鴛鴦鍋，這讓人感受頗深——鴛鴦鍋是紅梅女兒從拼多多給她購買的。實際上，在“互聯網+”背景下，在廣大的農村地區，網購已成為村民日常生活中不可或缺的部分。

同時在變的，是村民的網購話語。網購興起之前，人們說的是，“我準備去鎮里買一件新衣服?！本W購流行之后，變成了“我打算去淘寶/京東上買一件新衣服”。如今，村民的網購行為，也產生了一些分化。

一方面，從漫無目的向目的性強轉變；另一方面，購買產品主要偏向便宜實惠的小物件。與此同時，面對大中型物件，人們還是傾向于回歸實體店，一方面更關注產品的質量；另一方面更重視逛街的體驗。

26歲的王婷是一位護士，作為一名資深網購青年，她最常用的網購平臺是淘寶和拼多多。相比于網購興起之初，如今她網購的頻次已大大降低?！耙郧熬W購會花時間，甚至一下子逛幾個小時，現在很少逛，目的性比較強，買什么就直接去看，不會花太多時間?！?/p>

與王婷相似的農村用戶還有很多。在農村調查時我們發現，用戶使用網購平臺，最直接的驅動因素就是價格便宜。

33歲的陳萍是一位把網購平臺價格實惠的優勢發揮到極致的村民。目前，她使用的網購平臺有6個，分別是拼多多、淘寶、快手、抖音、京東、美團。追求便宜、實惠的邏輯貫穿她的整個購物體驗，“哪個電商平臺便宜就在哪個上面買”。

目前，鄉村已經有了更便利的物流服務。隨著電商的興起，鄉村已經逐步開通了電商送貨上門服務，便捷性大大提升。

但值得注意的是，網購越發便利實惠的同時，村民們回歸實體店也成為一個新趨勢，這是為啥？還是因為質量。一些網購平臺的體驗感在逐漸變差，以衣服為例，“一件衣服有不同的價位，同樣的價格衣服不一樣?！痹谕蹑每磥?，網購的很多產品圖經過美化，假牌子和假貨多，價格參差不齊，退貨率很高。而衣服鞋類產品，實體店降價后，其實也很有競爭力。王婷說，當網購和實體店價格趨向平衡，而網購質量無法保障的情況下，買家偏向現場試試。也就是說，相比網購平臺，實體店可以體驗的相對優勢凸顯出來了。

在鄉村創業：除了買買買，人們也開始賣賣賣了

在農村尤其是中西部農村，由于缺少資源及區位優勢，創業并不容易。隨著國家“互聯網+”“產村振興”“大眾創業，萬眾創新”等戰略推進，利用電商平臺創業成了農民致富的新路徑。在這個過程中，農民電商創業逐漸走向組織化，從分散經營向合作經營，推動了城鄉的互聯互通。

在麻城調研時，我們遇到了28歲的韻玲。2018年，韻玲在浙江義烏的亞馬遜公司工作了3個月，與丈夫商量后，決定開辦一家電商公司。夫妻倆注冊了2000元/年的亞馬遜店鋪營業執照，購買了一臺4000元的電腦，租用了一個40平米的辦公室（年租金1.1萬元），添置了幾百元的辦公桌椅，在當年9月，開始了電商創業之路。

在亞馬遜公司，韻玲學到了基礎的后臺操作和運營知識，又挑燈夜戰，狂補了貿易行業英語。在此基礎上，夫妻倆開始摸著石頭過河，銷售飾品，涉及到手鏈、腳鏈、胸針等7項600多款，并不斷尋找新貨源。目前，他們在亞馬遜平臺銷售量比較高的產品是項鏈和手環，“雖然經營的利潤比較豐厚，每年能夠賺30到40萬元，但是也存在兩類風險：品牌侵權和關鍵詞侵權，2021年侵權導致損失7萬元。”

相比韻玲的夫妻經營模式，34歲的漢陽選擇的則是合伙人經營模式。漢陽是紅村的三伙電商創業者之一，他與本村兩個合伙人投資了100多萬元，開啟了電商創業之路。

2018年，漢陽在老家所在的地級市里租了一間房子，成立了一間工作室，開辦了多個淘寶店，主要經營文化用品與教輔資料。2019年，他與合伙人考慮到經營成本，將工作室從市里搬到縣城?，F在工作室的工作很辛苦，網上接單，服務顧客，旺季每天從早上8點到晚11點，甚至凌晨1、2點。截至2021年年底，他的工作室共有13人，其中親戚占9人，外招的3人。未來他想做一兩百個店鋪，員工規模可以達到30人，但是員工招聘不易?！巴鈦砣瞬缓谜校膊缓昧?，而且年輕人現在排斥晚上上班，希望有休閑時間?！?/p>

類似韻玲、漢陽這種借助電商平臺創業的村民，并不在少數。在陽新縣B村，村民們也憑借敢拼敢試的勇氣，借助電商的平臺，做成了陽新縣“淘寶第一村”。

盡管創業場所、盈利模式等方面存在差異，但總體而言，農村電商創業者掌握資金不多，規模不大，抗風險能力不強。我們在調查中發現，為了增強抗風險能力，很多農村電商創業者開始整合資源，形成團隊式的創業組織。

在蘄春縣S鎮的調研中，我們發現的“YJ生態農業發展公司”，就是農村新興“互聯網+農業”的代表企業——目前，這家公司有10個股東，均是有夢想有實力的農村創業者，他們從分散經營走向了合作經營，形成了創業團隊，“這么多人抱團，比一個人厲害”。

雙刃之劍：那些被遮蔽的部分

隨著互聯網基礎設施的建設、智能手機的普及，互聯網從生活交流、消費體驗、電商創業等多個層面向農村進行全方位滲透，改變了鄉村社會，可以說，村民的閑暇生活得到一定充實，社會交流空間得到重構；網購與實體消費體驗正在分化與重組，創業的新型邏輯方興未艾。

但是互聯網是一把雙刃劍，挾帶的消極因素也進入農村，帶來大量負面的影響?！盎ヂ摼W進入鄉村是趨勢，用得好就好得不得了，用不好，那危害大得不得了?！币晃淮甯刹柯杂袚鷳n地說道。實際上，根據我們在多地的實地調研，他們的擔憂不無道理。

在生活交流方面，智能手機正逐步代替真實世界的社交，進而成為瓦解鄉村社會結構與空間的無形推手。消費方面也是如此，城鄉消費差距看似被互聯網技術逐步消弭，然而，農村社會消費升級的速度，要遠遠快于收入增長的速度，農村逐步陷入透支社會——“過去是賺錢過生活，現在是賺錢還債。”

其中，小鎮青年往往是消費升級的先行者，成為“被透支”的主要群體。具體表現在車子越開越好，手機不斷更新迭代；日常消費不斷品牌化、高端化；在網上購物的頻率與金額也在逐步提高；外出旅游、觀看電影和演唱會等城鎮化消費不斷增加……

峽江縣的小鎮青年劉園，就在經歷這樣的生活。他告訴我們，2020年，他們一家四口搬到縣城，現在每月開銷至少要8000元。他家里有兩輛小汽車，一輛20多萬，一輛10多萬。他自己用的是最新的蘋果手機，妻子的護膚品、化妝品和衣服，一般要到市里的專柜購買或者找代購，僅此項開銷就達上萬元。但家里收入增長卻十分有限，借債和透支，成了他們維持這種生活的必然之路。

在電商創業方面，互聯網為農民開啟了一條致富的新道路，網上也有各種創業成功的、激動人心的故事，但實際上，電商創業沒有想象中容易。據全國多個農村的調查顯示：與其他創業者一樣，在農村做電商創業，失敗者要比成功者多得多。

狄更斯的那句名言“這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代”，用來形容如今的互聯網下鄉，再恰當不過了。未來，互聯網將會進一步嵌入鄉村，這是不可避免的時代洪流。但我們要時刻注意和警惕的是，如何充分運用它的正功能，同時盡量規避它的負功能。