設計助力鄉村振興模式研究

葉德輝 郭富菊

關鍵詞：鄉村振興 設計賦能 模式創新 脫貧攻堅 持續造血

引言

設計助力鄉村振興提倡以設計發揚人文生態、用設計的力量推動產業發展、形成以設計為主導的可持續發展系統。設計助力鄉村振興就是把設計納入鄉村振興工作體系中，通過設計創新發展方式，利用設計的美學、創新、情感等力量來助力鄉村振興發展。設計師在專業知識的基礎上，綜合運用多學科知識，對現有的資源進行創造性重組，從而激發該產業的內生動力[1]，建設美麗鄉村，推動經濟發展。另外，通過與現代新興科技的結合，建立起新的產業系統及鄉村振興模式，激發民眾的脫貧積極性，實現經濟創收。設計作為一種智慧型的生產力，是產業扶貧、教育扶貧的可靠抓手[2]。設計將會作為強有力的催化劑推動鄉村振興發展，為豐富和完善中國特色的鄉村振興實踐貢獻設計的力量。

一、設計助力鄉村振興產生的背景

黨的“十九大”提出實施“鄉村振興”戰略，意味著大力發展建設美麗鄉村成為我國邁向現代化新征程的重中之重。鄉村建設是我國現代化的重要組成部分，作為人類活動的主要空間，鄉村與城鎮相互依存，相互影響。同時，鄉村建設也是現代化發展中的重難點，改革開放40多年以來，隨著城市化的高速發展與之相伴而生的是一系列人口流失、發展滯后的問題。因此，實施鄉村振興戰略對解決新時代下我國社會的主要矛盾具有重要意義[3]。

自“鄉村振興”戰略提出以來，社會各界都予以高度關注，其中設計領域的設計師們也在積極響應國家號召，探索設計助力鄉村振興之路。在政府、行業協會和各種社會組織的一系列支持下，設計助力鄉村振興工作如火如荼的開展起來，并取得了積極成效。

二、設計助力鄉村振興的發展現狀

（一）政策支持為推進鄉村振興戰略的實施和我國美麗鄉村發展建設，國家農業部發布了中國美麗鄉村建設十大模式。與此同時，工業和信息化部于2018年發布的設計扶貧十大模式及十大措施也對設計助力鄉村振興具有重大借鑒意義，在此十大模式的基礎上，探索更多設計實踐的可能性，推動設計助力鄉村振興工作全面開展。

（二）現有的發展方式國內設計助力鄉村振興研究主要體現在兩個方面：第一是強調共同創造，比如季鐵、唐嘯、羅皓天提出采用參與式設計方式進行設計賦能，強調設計助力鄉村振興過程中設計師和村民的“共同創造”;中國臺灣手工業研究所的所長翁徐得也提出了全體居民參與等方式的鄉村振興的可持續化模式;第二是強調設計為產業提供可持續支持，如湖南大學何人可、季鐵等結合侗族、瑤族社會創新系列項目，同濟大學婁永琪教授開展的“設計豐收”項 目，都利用設計手段為特色優勢文化資源的產業化創新提供設計支持[4]。

國外設計助力鄉村振興的研究有三個視角：第一是從設計倫理角度，英國“實際行動”組織分別為非洲、亞洲和南美一些貧困地區設計發電、飲水和工藝方面的設計和培訓;第二是設計服務角度，設計為社區再造和發展提供幫助，典型的是上世紀 60 以來日本開戰的造町運動，強調“一村一品”，大力支持手工藝，發展地區文化，活動延伸到中國臺灣地區;第三是設計系統角度，設計為地區可持續發展的研究，如著名設計師伊文·布洛森基于在東南亞地域特色的方式工藝調查，形成了滿足生態、經濟、社會三方可持續的設計架構。

隨著設計的全球化發展，世界各地區探索社會創新設計與可持續設計實踐做出不懈努力，并在設計助力鄉村振興方面積累大量的實踐案例。如圖1所示，社會創新實踐活動通過設計的力量為欠發達村莊提供設計服務，并導向可持續社區和可持續生活方式的形成，為設計學科發展提供新的視角。尤其隨著脫貧攻堅任務進入攻堅期，貧困的概念已經從單純的經濟貧苦擴展至“收入貧困”“能力貧困”和“權利貧困”等不同維度的概念[5]，從這個意義上來說，扶貧工作仍然任重道遠，依然有無限的發展可能。只有物質貧困和精神貧困全部消除，才能在深層次上推進鄉村振興戰略的實施。

三、設計助力鄉村振興模式的發展現狀

2020年國家農業部為推進鄉村振興戰略的實施發布了中國美麗鄉村建設十大模式，這十大模式的提出是基于經濟學、社會學及農業學而提出的，對于設計助力鄉村振興模式的研究缺乏參考價值，從設計介入的角度來講，設計扶貧的十大模式更具有借鑒意義，脫貧攻堅與鄉村振興相輔相成，最終產出的結果都是為貧困地區及貧困人民提供更加舒適的生產生活環境，增加經濟收入。如表1所示，將以下十種模式進行對比分析，探究其內在聯系及差異不同。

（一）存在的不足與缺陷從2013年習近平總書記在湖南湘西調研時首次提出“精準扶貧”

的號召到黨的十九大提出的“鄉村振興”戰略，如今我國的鄉村振興事業取得了巨大成果。說明我們已經探索出了很多適合中國自己的鄉村發展模式，以上所述的十種設計介入模式幾乎已經覆蓋了大部分的設計實踐，但也存在一些不足與缺陷，無法為貧困地區提供準確的指引方案。

一是不同模式之間會有重復。幾種不同的模式所涵蓋的內容、參與方、適用對象等參考值有所重復，或是關聯性密切，分類的標準和界限不明確，容易引起混淆和歧義。上述十種模式中的田園社區建設、區域品牌創建和特色產業培育，都是基于區域內某一特色產業，進而拓展產業中的生態景觀、教育科普、創意文化等方面，對其進行產業性復合，打造一個全方位一體化的綜合體，從而達到擴大影響力，提高銷量的目的。這三種模式雖然各有側重，但從整體來看，是從屬于同一發展路徑的，在大類上可歸為一類。

二是范圍劃分的問題。首先，范圍的劃分是極為重要的，不宜太大也不宜太小。在上述十種模式中，人才培訓賦能和非遺活化再造都是基于傳統產業和傳統手工藝的傳承，非遺只是作為眾多傳統產業、傳統手工藝中的一個部分，非遺傳承人的培訓囊括在人才培訓的范圍當中。其次，在眾多的設計實踐中，有些案例是極為少數的，市場的反饋還有待考量，因此諸如此類的個例是不適合單獨作為一種模式的。

三是設計力量在鄉村振興工作中所起的作用。按作用大小可以分為兩種情況，其一是設計為主導，上述十種模式中，田園社區建設、區域品牌創建和特色產業培育等都有具體的設計實踐參與其中，涵蓋了設計領域的許多方面，借助設計師的專業知識進行創新性整合。其二是設計為輔助，上述十種模式中，科技賦能以及低端產業提升的實現主要依托于科技支撐來提升效率，降低勞動成本，實現可持續發展。盡管在鄉村振興事業上取得了顯著成效，但設計在鄉村振興工作中所貢獻的力量微乎其微，因此將其歸于十大模式之中是不太合理的。

四、案例分析

運用6W2H分析法對收集到的35個案例進行分析對比。6W2H分析法也叫八何分析法，是一個以價值為導向的標準化思維流程。結合6W2H分析法的八個維度，對收集到的35個案例進行分析，以其中9個典型案例為例，挖掘每個案例的具體展開過程、更深層次的運作模式以及利益共同體之間的相互關系。以6W2H分析法的分析結果為依據，對設計助力鄉村振興模式進行更加科學合理的分類，如表2。

五、設計助力鄉村振興的發展模式

結合現有模式及35個案例分析，根據其適用對象、運營模式以及利益相關者等條件因素，可以將設計助力鄉村振興分為以下3種模式。

（一）“設計服務+共同創造”模式“設計服務+共同創造”模式即以原本的建筑、特定區域為基礎，在保留傳統文化和時代記憶的前提下，結合當代審美和人民需求，運用設計的專業知識對整體或部分進行改造或重建。“設計服務+共同創造”模式，根據當地的特色，以內生動力增強傳統村落以及傳統建筑的保護與傳承的主動性。以政府、公司企業和當地民眾三方為主要的利益相關主體，政府部門提供制度保障，企業及公司團體投入設計力量，再輔以當地居民的共同創造。在這個過程中，由于建筑主體的特殊人文性，更加需要民眾的有效參與，再經過設計轉化。這樣一來，合理的收益分配能更好激勵在地居民參與產業活動的積極性和持續性。其中主要有兩種類型可供參考：①房屋改造。在老舊房屋的基礎上運用美學知識結合當地特色進行改造翻新，以主題設計居多，吸引外來游客，增加經濟收入。②社區改造。針對一片區域，往往是過去生活的中心地帶，民眾聚集的娛樂場所，保留有鮮明的傳統特色。在改造之后重新成為當地的情感聚集地和情感樞紐，幫助貧困地區人民改善生活條件，提高地區宜居度與舒適度，推動當地人文經濟可持續發展。

以繕居設計為例，與傳統改造活動相比，不同的是其始終秉承“設計為人民”的理念，由專業團隊甄選出困難家庭并對其進行公益修繕，針對每戶家庭存在的不同問題，定制個性化修繕方案。通過設計手段的介入，與相關部門、社會公益團體以及在地居民共同協作，力求改善貧困家庭生活狀況，形成情感紐帶，增加凝聚力。

這一模式適用于建筑使用率低下，有資源浪費現象的貧困地區。

由于建筑群體的特殊人文性，“設計服務+共同創造”模式更多的把民眾的意愿放在第一位，設計師提供設計方案，服務于他們的情感輸出，由設計師和當地民眾“共同創造”，打造獨一無二的空間，如圖2。

（二）“設計系統+專業人才”模式“設計系統+專業人才”模式主要是以設計的系統思維為主導，借助專業人才的技術賦能，在現有發展模式的基礎上進行創新性整合。由于傳統村落缺乏商業模式及發展模式等方面的創新，地區資源零散，不成體系，在日益激烈的社會競爭下逐漸失去優勢。針對上述情況以“系統搭建+整合資源”為主線，實現文化傳承與地區經濟發展的聯結，提升民族文化自信、文化認同感，并以此推進經濟發展，為貧困地區持續“造血”。以企業和公益性社會團體為主導，借助設計的專業知識及專業人才進行設計統籌，包括系統框架設計、平臺搭建、統籌資源，技術操作等。“授人以魚不如授人以漁”，不光要進行設計實踐，同時要兼顧對當地民眾的培訓工作，向他們傳授專業知識技能，形成良性的可持續發展鏈。主要類型有：①“互聯網+”系列，借助新興的網絡技術和網絡平臺，突破距離、地域限制，以村落為中心，統籌各方資源，形成一個資源循環網絡。②生態一體化建設，綜合自然體驗、優秀文化、民俗風情等教育資源，設計更多新穎有趣的產品與模式，為欠發達地區創造更多樣的發展機會。③人才培養，借助設計的系統化思維，從源頭入手，為后續的發展提供更多的中堅人才力量，形成可持續發展的產業鏈。

以“騰訊為村”為例，它是一個開放的公共資源平臺，作為橋梁連接資源方和貧困村落，為貧困村落對接所需資源。大到企業公司，小到團體個人，都可以作為資源方把自己最核心的能力對接給需要的鄉村，為鄉村建設貢獻自己的力量。“為村”整個系統平臺的搭建由軟件設計師負責完成，包括網頁設計、程序設計等，而申請成為“為村”的村莊只需要提交申請通過審核之后，便可以享受平臺帶來的資源，帶動地區經濟發展。

這一模式適用于缺乏統一規劃，資源稀缺，發展滯后的貧困地區。設計系統思維介入社會創新，運用設計的系統思維重新統籌規劃，并提供技術指導。原有的條件已無法支撐群眾生產生活的需求，需要設計介入的大換血，為當地的發展提供一種全新的方式，這種方式需要專業人才的引領，需要專業技術的支撐，更多的側重于設計的主動性，如圖3。

（三）“設計扶持+特色產業”模式“設計扶持+特色產業”模式即在當地特色資源的基礎上發展特色產業，從設計的角度探索二者之間的內在聯系，以點帶面擴展出全方位的特色文旅品牌內容。以企業和設計公司為主導，政府提供政策支持，基于當地的特色產業和特色文化，在其基礎上提取文化因子，將符號進行視覺化、形象化表達，通過符號的形式將文化的內涵傳達出去。創建專屬品牌，擴大影響力和知名度。本土設計包括提取文化元素、設計轉化、載體應用三個階段，并完成一系列設計服務實踐，包括產品設計和視覺設計等方面。主要類型有：①外觀設計：為當地特色農產品、特色產業重新規劃包裝，提高銷量。②區域品牌構建：創立品牌形象，突出特點，注入文化內涵，打造特色區域綜合體。

以“楚天香谷”為例，“楚天香谷”的前身是一個經營困局下的傳統玫瑰種植園。通過系統的頂層設計與戰略布局，對芳香產業中的生態、文化及教育等領域進行產業性復合，形成了“三產融合”的品牌架構。“楚天香谷”在區域品牌構建這一點上為鄉村振興事業做了良好的示范作用，將一個傳統的玫瑰種植園搖身一變成了田園綜合體品牌。因此，在進行改造規劃時，不能將目光局限于當前區塊鏈上，而是要整合周邊資源，形成一條產業復合鏈，這樣一來，不同產業之間既可以相互帶動，又可以增加就業崗位。事實證明，只有將“輸血”轉化為“造血”才能夠實現可持續發展。

這一模式適用于，自身有特色產業的貧困地區，因為種種原因導致的發展滯后，迫切需要轉型創新來提升產業發展。設計師利用專業知識提供設計扶持，在這一過程中，設計師圍繞當地的特色產業做設計，既不是全盤否定，也不是盲目革新，更多的是優化升級，如圖4。

六、設計助力鄉村振興存在的問題

通過以上分析研究得出，設計助力鄉村振興主要存在以下三個問題。一是缺乏正確認識。對設計賦能的性質和特點認識不足，設計賦能不單是具體的設計實踐，也包含設計系統的指導方法。將“輸血”轉化為“造血”，幫助他們掌握相關技能，才是勤勞致富的關鍵。二是缺乏整體規劃。沒有根據本地區的實際情況制訂發展規劃，盲目發展，白白浪費人力物力財力，導致最后收效甚微，門庭冷落。不僅如此，還會在一定程度上消耗居民的脫貧熱情，導致“狼來了”效應。三是缺乏市場分析。設計助力鄉村振興的主要陣地是貧困地區及落后村寨，研究貧困村落的市場需求、規模及變化，是設計賦能深入開展的關鍵問題。

七、發展對策

針對以上設計助力鄉村振興中存在的問題，現提出以下三點發展對策：一是轉變觀念，提高認識。設計助力鄉村振興不是簡單地到村里做設計，而是借助設計師的專業洞察力，在系統思維的指導下，創造性地對現有資源進行重組，從而激發產業發展的內生動力[6]。二是因地制宜，統籌規劃。把握不同地區及產業之間的特色和差異性，有針對性的提供個性化幫扶服務。建立公共服務平臺，資源互通，擴大鄉村振興的受益范圍。同時，進行區域比較，保證獨特性和創新性。三是創新務實，不斷探索。探索多樣化建設路徑。第一，校企聯合，擴充設計隊伍。鼓勵越來越多的設計力量加入，共同建設美麗鄉村。第二，授人以魚不如授人以漁，先扶智再扶貧。第三，打造線上線下聯動模式，拓展銷售渠道。在現有模式的基礎上，探索新的設計實踐方向，不斷革新自我，為貧困地區提供更多的設計方案。

結語

中國地域遼闊，資源豐富，形成了多種多樣的地域特色，為設計介入鄉村振興提供了優越的條件和深厚的基礎。設計介入鄉村振興實現了農業、種植業及旅游業等多個產業的交叉融合，大力推進了鄉村振興的發展進程。既可以幫助貧困地區人民創收，又可以提升當地居民對本土資源文化的認同感，接受設計帶來的美的熏陶。另一方面，在設計介入鄉村振興的推動下，可以進一步縮小城鄉差距，加快我國現代化發展進程。

從設計助力鄉村振興的實踐效果來看，設計扶貧的關鍵任務是解決地區可持續發展問題，激發各地區“造血”能力，在這方面設計大有可為，對我國的脫貧攻堅及鄉村振興戰略具有重大貢獻意義。