將咖啡杯藏進書里

作為城市文化地標的實體書店，正逐漸轉型為集書籍、飲食、學習、生活于一體的多元化空間，營造不同場景以培養人們的閱讀習慣。咖啡與閱讀的跨界正悄然興起，在麥當勞線下門店與中信書店打造親子閱讀空間后，二者又給我們帶來了不一樣的玩法。

正逢世界讀書日，中信書店與麥當勞旗下品牌麥咖啡聯合發起“書中自有小黃杯”活動，咖啡杯形的定制書簽，將其隨機藏進中信書店內公開借閱的書籍里，讀者可憑書簽兌換福利。麥咖啡的“小黃杯”符號與咖啡杯造型，為抽象的品牌價值找到載體。同時，活動的海報對應經典書籍里的人物與場景，巧借世界讀書日的節點引發全民關注。最后，借助事件驅動，不是一味地向消費者單向輸出，而是鼓勵消費者參與其中，以驚喜書簽與福利的形式讓人人都去書店翻翻書。

如何將一次事件營銷做到有口皆碑，中信書店聯合麥咖啡交出了一份不錯的答卷。“小黃杯”的品牌符號進一步深入用戶心智，互動參與也能強化用戶對中信書店的關注。

—袁溢廷