全媒體視域下縣級融媒體中心新聞宣傳工作分析

黃貴鑫

摘要：隨著新媒體時代的到來，各類新媒體應用日益豐富大眾的生活，各平臺之間不斷融合尋求創新。融媒體環境的到來，使得縣級媒體中單一傳播信息的形式成為過去式，縣級各平臺利用自身的優勢與其它傳播平臺進行合作，加大了信息傳播的效率，使得更多更準確的信息及時有效地傳遞給受眾。當然，融媒體時代的新聞傳播效率不是一蹴而就的，需要廣大新聞工作者不斷創新思維提升能力，在保質保量的基本原則下更好地創新編輯思維和提升新聞宣傳工作的能力。基于我國目前縣級融媒體環境中新聞編輯和融合能力的不足，本文通過分析這一現狀，對縣級融媒體新聞編輯的創新意識和融合能力的提升提出針對性策略，以期能促進縣級融媒體獲得更好的發展。

關鍵詞：全媒體視域;縣級融媒體中心;新聞宣傳;工作分析

隨著互聯網技術的發展，使得大部分行業都需要革新自己的技術水平，逐漸地適應新時代的快節奏生活。對于媒體行業來說，計算機網絡技術的發展，為媒體行業帶來了一定的發展效率，促使新聞報道更加追求時效性。對于縣級融媒體的建設來說，新聞宣傳內容的編輯依托互聯網的發展，可以使得編輯內容更加豐富多樣。計算機技術的革新和數字化時代的到來，改變了受眾過去接收信息的方式，使得信息獲取的渠道日益多樣化。因此，縣級融媒體要想在日益復雜的環境中有一席之地，就要不斷地革新和開拓傳播途徑，吸引更多的受眾。縣級融媒體的新聞宣傳工作必須要結合時代進行更新，以期獲得更好的發展。

縣級融媒體中心新聞宣傳工作所面臨的挑戰

融媒體這一概念最早是由美國學者提出的，該學者認為在傳播技術迭代更新的時代，只有把它們當作獨立的事物存在，媒體才會得到更好的發展。在我國的融媒體發展中，學術界對于融合媒體并沒有明確的定義，可見我國融媒體的發展是較落后于西方發達國家的，但是我國學者對該概念也進行了系統的解釋。著名學者陸先高認為，融合媒體的重點在于“融”，把分散的媒體力量集中于一個整體，融合地去進行新聞報道。因此，可見在我國融合媒體并不是一個媒體，而是一個運營機制。我國縣級融媒體隨著時代的發展需要逐步地形成，為當地居民提供信息服務。但是在全媒體視域下，各個縣區的受眾都有可能被新型的媒體所吸引，而不再通過縣級融媒體獲取相關信息。這使得縣級融媒體的建設面臨很大的挑戰，如何更好地宣傳自身是縣級媒體要十分重視的。縣級媒體有著自身的獨特優勢，對當地的風土人情和人文都較為了解，通過實地的采訪和報道，在受眾心里是有一定的地位的。但是其宣傳形式還較為落后，沒能跟隨時代的發展去創新，這便不利于縣級媒體的優勢發揮。縣級媒體應該加大新聞宣傳力度，學會整合媒體資源，以受眾喜歡的方式去進行新聞宣傳和信息報道，讓自己的優勢結合新時代的媒介技術得到充分的發揮。

現在縣級融媒體中心可謂是在夾縫中求生存，受眾大范圍流失，大多被新型的短視頻媒介例如抖音、快手等吸引，使得縣級融媒體中心的建設受到嚴重打擊。因為新聞宣傳的核心就是受眾，如果受眾流失，那么媒體的經營和效益都會受到嚴重影響。通過數據調查可以發現，現在的短視頻新聞受眾多達5.9億，由此可以分析當今全媒體時代受眾的喜好。縣級融媒體中心要充分重視這一趨勢，為受眾帶來更實用更高效的新聞報道。縣級融媒體中心處在艱難的發展階段，未來其要及時地根據市場需要去進行創新，為百姓帶來更多的特色節目。在保留原有受眾群體的同時，積極地吸引不同層次的受眾。對于媒體來說，閱讀量和觀看量就是其新聞宣傳工作是否到位的檢驗標準。縣級融媒體中心可以通過市場調查，對相關新聞欄目進行數據分析，從而找到其優勢和不足，為新聞宣傳工作進行合理的規劃和部署，從而實現縣級融媒體的高效率運營。在艱難的發展時期，縣級融媒體中心應該更加把握好新聞宣傳工作的原則，不可隨波逐流或者以“標題黨”的形式去吸引受眾，這樣媒體很難實現長期的運營，反而還會失去部分的原有受眾。全媒體視域下，縣級融媒體中心要根據自身的發展目標取長補短，從而更好地為當地受眾服務。

縣級融媒體具有較高的時效性和報道信息的全面性，可以充分利用各種技術使得自身的報道更加多元化立體化，讓受眾有良好的閱讀體驗。現在各種各樣的新聞報道眾多，如何讓自身媒體的報道脫穎而出，還需要新聞編輯結合編輯技術的創新發展和報道內容的整體性呈現，來讓自身的報道可以脫離同質化的報道形式。融媒體時代的到來，給廣大新聞編輯工作者提出了更加嚴格的要求，需要編輯人員及時地去提升自身的媒介報道素養，積極地學習各種新型的報道技能，讓自身媒體的新聞報道逐步增強影響力，可以更好地進行信息呈現以及進行高質量的輿論引導。這也是新時代縣級融媒體建設所面臨的困境，是需要結合不同縣級的發展情況以及相關報道事件在報道實踐中不斷完善的。縣級融媒體建設相較于其它主流媒體的建設具有一定的特殊性，因此要有針對性地創新相關報道形式和宣傳策略。

創新縣級融媒體新聞宣傳工作的有效策略

縣級融媒體中心要進行明確的市場定位

新聞報道就好比一個產品，每個產品在營銷之前都要進行市場定位，對于新聞宣傳工作來說也是如此。媒體要明白當今時代的發展趨勢，以及自己的新聞宣傳是要宣傳給誰。這是十分重要的問題，可以使得縣級融媒體的發展更加有方向性。當前，媒體的發展趨勢呈現出融合報道的形式，各媒體融合發展的趨勢是不可阻擋的，也是縣級融媒體中心建設所需要的。任何新型理念的實施，都需要有相關人才的培養，通過融媒體建設人才的引入，讓媒體的發展更加有方向性。縣級媒體要積極地轉變發展策略，積極與各類媒體相融合。學習不同媒體報道形式的優點，建立一定的有效性合作，在合作中開展更有意義的理論學習和實踐經驗的積累。縣級融媒體中心的記者，要具備集采寫編評為一體的能力，這在一方面上也增加了新聞報道的客觀性和時效性。同時市場定位是媒體發展中十分重要的一個方面，有了發展的目標媒體才會有發展的不竭動力，從而促進媒體內部機制的革新和完善。縣級媒體可以通過多數量高質量的報道，引導受眾對相關事件的正確認知。從源頭上提升公眾的媒介素養，凈化網絡環境和輿論場地。讓縣級融媒體中心有自己完善的報道機制，更好地為受眾服務，從而打造自身的媒介品牌，形成一定的媒介發展戰略。

以創新的內容開展新聞宣傳，形成自身的特色

在全媒體發展的背景下，傳統的新聞報道形式對大眾群體是缺乏一定的吸引力的。這種現象使得部分受眾逐漸失去了對單一類新聞報道的興趣。融媒體形式的出現使得受眾的群體擴大了，但是新聞編輯需要一定的創新性。例如，可以在新聞報道中加入當下較為流行的元素，增加自身新聞報道的特性，以自己獨有的特色吸引受眾，增強文章的可讀性。可以通過不同的傳播平臺進行創新傳播，開展系列互動過程或者受眾參與性強的小游戲，來吸引讀者。以創新性的報道形式和報道策略，來加大新聞宣傳的力度。只有這樣才能滿足新時代受眾的多樣化需求，與時代接軌，利用新型的高科技技術為依托，創新新聞的內容和表達形式，增強新聞內容的可讀性。縣級融媒體中心應該順應時代的發展需要，把握好這一發展趨勢，以創新型的內容來吸引受眾，形成自身的報道特色。

現在的部分報道同質化十分嚴重，缺乏新穎的主題和報道內容，縣級融媒體可以根據自身的優勢，更多地報道一些有利于當地縣區居民的主題。例如，民生養老問題，縣級融媒體中心可以通過實地走訪，來對老人進行采訪，宣傳其生活面臨的困境以及需要，從而讓政府以及相關愛心人士對老人進行幫助。在內容創新的同時媒體宣傳工作者要對每一條新聞線索進行挖掘，把利于居民生活的報道線索進行放大，開展系列深度報道，從而通過為老百姓辦實事來贏得當地居民的信任，讓縣級融媒體有著自身的報道特色。

以受眾為中心，增強與受眾之間的互動

在全媒體視域下，受眾的地位逐步提升，部分媒體為了滿足受眾的喜好都積極地進行業務轉型。但是在萬物皆媒的時代，大量的網絡新聞報道層出不窮，所有人都可以進行新聞信息的發布，但是因媒介素養的不同，真假新聞信息迭代出現，讓受眾難以辨別。在這樣的媒介背景下，縣級融媒體中心就應該充分發揮自己的權威性，突出報道重大事件的真實性以及事態的發展，為受眾解答疑慮。通過后續的跟蹤報道，來完整地呈現重大事件的發展情況。縣級融媒體中心要以受眾為中心，在相關報道發出后可以對當地受眾進行采訪，通過和受眾之間的良性互動，來更好地報道受眾想要了解的信息。縣級融媒體中心可以通過微信、微博以及抖音等渠道進行新聞宣傳，通過建立完善的用戶反饋機制，在滿足自身受眾群體的需要時，爭取吸引更多的受眾。通過和各平臺之間的合作，從而更加全面地進行新聞報道。

縣級媒體的報道實踐探索要依據自身的具體情況，媒體報道要符合地方的風土人情。每個媒體都有自己發展的特色，要結合一定的社會熱點及時地調整報道重點。作為傳統媒體，其本身就有一定的感召力會有一批忠實用戶，但是對于青年一代來說，很容易被新型的媒介所吸引，從而失去青年群體的受眾勢力。因此，各個縣級媒體要結合自身的獨有優勢，開創自身媒體的特色報道，加深公眾的印象，把握好融合媒體的發展趨勢，以特色的新聞報道去吸引更多的受眾來關注。通過獨特性報道的開展，深入基層去了解民眾所需要的信息，從而更好地提供給受眾。通過節目內容和形式的創新來打造新型融合媒體，從而滿足新時代受眾的媒介使用需求。媒體要充分利用好自己的資源優勢，形成自己獨特的報道路徑和報道風格，而不是盲目地跟風，否則即使閱讀量會上升，但也許會在短時間內流失。縣級融媒體要讓受眾感受到自己的中心地位，通過采訪和互動豐富地表達民意和民情，從而讓縣級融媒體在承擔自身報道責任的過程中，也能實現自我的高質量發展。

聚焦民生熱點，建立新型的新聞生產模式

在當代縣級融媒體的建設和宣傳當中，傳統的新聞報道形式對不同層次的受眾群體是缺乏一定的吸引力的。這種現象使得縣級融媒體的建設失去了動力。融媒體形式的出現使得受眾的群體擴大了，但是新聞編輯需要一定的創新性。例如，縣級融媒體在報道中，可以以本縣的民生熱點為切入點，可以在新聞制作和內容生產的過程中具有獨特的眼光，結合可視化的信息傳播方式，讓自身的新聞報道具有特性，以自己獨有的特色吸引受眾，增強文章的可讀性。可以通過不同的傳播平臺進行創新傳播，開展系列互動過程或者受眾參與性強的小游戲，來吸引讀者。通過新型技術例如VR等進行情景式傳播，讓受眾感受到用戶至上的理念，更積極地參與到縣級融媒體傳播過程中。只有這樣才能滿足新時代受眾的多樣化需求，與時代接軌，利用新型的高科技技術為依托，創新新聞的內容和表達形式，增強新聞內容的可讀性，建立新型的新聞生產模式。

縣級融媒體由于具有報道貼近性的獨特優勢，可以對一定地區范圍內的新聞事件進行快速深入的調查研究，從而結合新聞事件進行及時的有效報道。現在媒體融合報道已經成為一種新型的報道形式，例如人民日報所采用的“中央廚房”是較為先進的采編形式，適應了新時代的發展需求。通過一次新聞采集，可以進行不同平臺不同形式的發布，各平臺根據相同的報道內容結合自身平臺的優勢，有差異性地完成新聞報道工作，促使各平臺吸引各平臺用戶的支持。縣級融媒體新聞生產模式可以吸收借鑒其高效率的信息采集經驗，通過全媒體新聞生產和傳播平臺的構建，做到了各平臺之間的合作交流，達成縣級各媒體平臺之間信息共享的友好傳播精神。不同平臺的發布形式的不同，也增強了媒介環境的豐富性，促進了我國媒介行業的發展。縣級媒體新聞編輯工作形式的創新發展，有利于媒體在實踐中提升融合報道的能力，推動新聞生產和新聞傳播環境呈現出合作共贏的和睦氛圍，讓縣級融媒體中心的建設更加有效率。

通過上述內容的整體性分析，可以發現縣級融媒體在全媒體視域下面臨著較大的挑戰，需要結合各縣級媒體中心的實際情況去進行創新，從而為當地居民報道更加高效真實且實用的信息。縣級融媒體的新聞宣傳工作可以為其發展創新奠定堅實的基礎，縣級各媒體可以發揮自身的媒體優勢，來創造適合當地居民且受到當地觀眾喜愛的節目。從而促使縣級媒體能跟隨時代的發展，更好地為大眾服務。

（作者單位：山東省鄆城縣融媒體中心）