試論《人民日報》微博新聞的傳播新特性

摘要：本文以《人民日報》微博為研究對象，采用構造周抽樣法抽取2019年—2021年的微博新聞作為樣本，基于其傳播現狀，試從體裁、詞匯、文本等三個角度對其微博新聞傳播新特性進行探討，并借此探究《人民日報》微博的成功運營給其他嘗試轉型的傳統媒體的啟示和借鑒意義。

關鍵詞：微博新聞;《人民日報》;新特性

2012年7月22日的一條“北京，加油”的微博，標志著《人民日報》正式入駐新浪微博，截至2021年12月1日，《人民日報》微博共發布了141390條微博，粉絲數量達到1.26億，日閱讀量100萬+，成為互聯網上同類媒體中一道靚麗的風景線。本文在之前研究的基礎上，試以具有代表性的《人民日報》微博為調研對象，在研究方法上，采取構造周抽樣法。本文在2019年至2021年這三年（共計156周）里，將所有的樣本集中起來，在2019，2020、2021上下半年中各抽取一周（即構造周）作為樣本，三年的樣本中共抽取了6個構造周，共計1740條微博樣本。本文選取2019年一2021年《人民日報》微博在構造周內發布的所有微博為本文調研的總體樣本，借此探討《人民日報》微博新聞傳播新特性。

《人民日報》微博的傳播現狀

內容定位

《人民日報》微博基于其政治指導功能、文化導向作用的功能定位，其所傳播的信息內容大致包括4類：新聞類、評論類、美食類和資訊服務類。新聞類內容占《人民日報》微博比重較大，主要傳遞國內外新聞事件，向受眾展示全方位的社會資訊。評論類中，《人民日報》微博將訴諸理性和訴諸感性的方式辯證結合，站在權威的角度對奧論進行引導，開辟了《你好，明天》《人民微評》《微議錄》等等評論欄目。資訊服務類和美食類相輔相成，資訊服務類的內容是除新聞內容外的第二大內容輸出，《人民日報》微博也由單一的新聞類宣傳平臺向服務平臺轉型，從提供新聞向以提供生活資訊為主的服務平臺轉型，不再局限于新聞題材，致力于提供豐富多樣的信息內容的同時，也把時間和空間分給其它不同的內容，使得各類信息相互平衡。資訊服務類與美食類欄目的增加，使《人民日報》微博走向了“親民化”，也帶動了《人民日報》微博的點贊評論和轉發量的提升。

推送頻率

據本文統計，《人民日報》微博的推送頻率主要有如下特征：首先，日發文數量穩定：基本控制在30條一60條之間。其次，評論類欄目持續推送：《人民日報》微博的評論類欄目《你好，明天》每日在23： 00—24： 00這個時間段準時推送，評論圍繞的話題或是國內社會熱點，或是國際形勢，采用一事一議的方式，評論觀點的表達具有概括性和典型性，多為激勵性話語。最后，各欄目內容布局合理，《人民日報》微博的內容以新聞為主，但并不全是新聞資訊，也會適當穿插評論類、資訊服務類以及美食類的內容，滿足受眾全方位的信息需求。

《人民日報》微博新聞的傳播新特性

體裁： 140字內的精煉與概括

對非關鍵信息的省略以及對描繪詞語的濃縮體現了《人民日報》微博新聞表達凝練，言簡意敗這一傳播特性。由于微博140個字的限制，要想把一則新聞事件敘述清楚，篇幅必須短小精煉。微博新聞一改過去一些紙媒長篇大論的敘事風格，化長為短，化曲為直，用簡潔的語言來表達充足的信息，語言傳播上具有高度的概括性和總結性。例如在2020年9月份同一則對海昏侯國遺跡園開園的報道，紙媒為我們用文字展現了南昌漢代海昏侯國遺跡園內的詳細畫面，在介紹遺址博物館之前還作了文字鋪墊，細致具體地展現了博物館歷史文物的珍貴與面積之大，紙媒的報道力求完整、立體性。而對同一則事件，微博新聞只是簡單地告知了開園時間，其他的要素一筆帶過，在表達上要簡潔有力得多，微博新聞的報道力求概括凝練性。

詞匯：口語化的表達，用詞親民

根據施拉姆的選擇或然率公式：選擇的或然率—報償的保證/費力的程度。在淺閱讀時代，大部分用戶對長篇大論、宏大敘事的內容毫無閱讀興趣，因此新聞的易讀性與接近性成為是否能得到用戶青睞的重要指標，直接影響用戶的閱讀選擇。口語化的表達方式是《人民日報》微博誕生以來備受用戶關注的又一特點，用詞及內容親民是《人民日報》微博新聞的又一傳播新特性。

《人民日報》微博不僅是受眾及時知悉國內重大事件的重要窗口，也是了解政府決策和中央精神的主要門戶，還是人民日常生活中的“情緒解壓閥”“能量加油站”。例如這條微博新聞： “【大熊貓寵粉與游客擊掌】，近日，在遼寧大連，網民發了一條大熊貓與游人熱烈互動的視頻走紅互聯網。視頻中熊貓們趴在玻璃上，快樂地與玻璃外的游客們依次擊掌，盡力地滿足每一位‘粉絲’”。熊貓作為國寶，因其外形的慈態可掏而備受寵愛，也是《人民日報》微博中常出現的新聞元素，通過視頻對熊貓與游客進行互動的事件進行還原，既達到了和微博網友進行互動的目的，也通過對類似“擊掌”“粉絲”“努力營業”等等流行語、網絡用語的大膽使用，把自身打造成可閑話家常的朋友。目前該條微博的評論達到2230條，點贊量1.8萬。再如這條微博視頻新聞：【新生代小灰灰強勢出道，新型認熊貓插件桃心耳朵成功上線，快來pick一下吧！】，此條博文中，“新生代”“出道” “pick一下”都是粉絲圈流行網絡熱詞。詞匯是語言組成最基本的部分，詞匯使用的變化和發展則直觀地反映了社會文化的變遷，《人民日報》微博在博文中大膽啟用網絡熱詞、新詞，為其往日刻板化的話語敘事和用詞習慣注入了新鮮的血液，也在官方話語體系中吹起了一股“小清新”之風。

文本：傳播符號多樣性，多元展現

傳播符號的多樣性，主要表現在《人民日報》微博通常使用文本、圖像、視頻和直播等多媒體傳播手段，突破了傳統媒體靠單一或者幾種傳播手段疊加的線性傳播手段的弊端。互聯網的超文本特征，使微博資訊得以表現得更加豐富多彩，所謂超文本模式，簡而言之，就是利用超級鏈接的方法讓資訊和資訊之間形成了某種聯系。超文本特征，使得微博新聞文體跳出了僅僅使用文字描寫的窠曰，使得新聞報道寫作方法變得更加多元化。

受微博平臺的字數限制，新聞報道的結構往往被限制在一段話甚至幾句話之內，不像紙媒那樣可以詳盡地說出事件的來龍去脈，同時，一條微博只能簡單地敘述一條新聞或者簡短地對事件表達觀點看法，這就導致微博報道產生了敘事不夠具體，信息量過少的不足的情況。因此，傳播符號的多樣化成為應對這一問題的最優選。例如在本文抽取的構造周內的這條微博新聞： “【當國慶遇上中秋，《人民日報》直播陪你過‘十一’！】這個十一假期，國慶遇上中秋，你打算怎么過？……《人民日報》不間斷直播，一起圍觀。”該條新聞中插入了直播鏈接，用戶點擊鏈接即可直接觀看現場景象，實現了在字數有限的新聞敘事中，多元化展現事件原貌的效果。再如這條微博新聞：“【一起呼吁：這個假期，拒絕動物表演！】今天是2020世界動物日，拒絕動物表演，你可以影響，更多人！ ”該條微博新聞如果單從文字上看，很難達到震撼人心的效果，《人民日報》微博采用九宮格圖片的傳播方式，給最常在海洋館以及馬戲團表演的9種動物制作了插圖，每張圖片都從動物的角度出發，以呼吁的口吻配套相應的文案，仿佛人與動物間的面對面交流，直接將受眾帶入情境之中。例如，老虎配圖的文案： “我天生怕火，但卻要一遍又一遍地上高臺鉆火圈。人類說，這是一種叫做馬戲的文化。”

啟示和借鑒意義

內容生產：與熱點接軌，語言表達上的新穎性

語言表達的新穎性體現在《人民日報》微博對諸如“速存”“速轉”“圍觀” “官宜” “錦鯉”等這些網絡熱詞的使用，使得表達既簡潔又有力，增強了新聞語言的現代感，也符合當下讀者的審美趣味。《人民日報》微博，在借助紙媒作為官媒的巨大影響力和原有受眾面的基礎上，一改傳統報紙給人的嚴肅、“居廟堂之高”的刻板印象，在恪守原有定位的基礎上，努力塑造新形象，適應碎片化閱讀時代，以簡潔的語言與多種傳播方式從不同的新聞視角為受眾解讀社會熱點。在微博新聞風格的塑造上，既能尊重原有的新聞寫作規律，又能大膽放手，推陳出新， 給讀者耳目一新的感覺。

傳播姿態：與受眾對話，開放情境下的互動性

互動性主要體現在微博上，無論是，網絡紅人、官媒還是普通網民，都可以通過點贊、評論與轉發與《人民日報》微博進行互動交流。開放性也是網絡的基本特征，開放性使微博的傳播更加情境化，人們仿佛可以在微博上直接對話，而開放性又使微博的溝通更加平等化，在這些開放性機制的共同影響下，《人民日報》微博的語言也變得更接地氣，受眾在自己感興趣的微博新聞下通過評論區進行互動，寫下自己的讀后感，仿佛朋友間的日常對話。這樣既縮短了文本和用戶間的距離，又提高了信息的傳遞效率。

文本表達：與事件零距離，新聞話語中的人文性

人文性主要表現為在《人民日報》微博以親切的口吻，從話語的表述上體現人文性的特征，拉近了與受眾間的距離，從而能夠更好地引導奧論。在互聯網時代，由于微博的目標受眾群覆蓋了不同行業、地域、年齡階段，為滿足這些目標群體的社會人文意識，《人民日報》通過微博所發表的信息內容范圍廣泛，宏觀上涉及中國國內的的重大政治、經貿與社會人文等相關內容，微觀上涉及的社會熱點事件以及知識科普、勵志故事等等，這些內容的呈現皆體現了人文關懷。例如：第一，由社會熱點話題給予民眾提醒：2020年6月20日發布的來自國家衛健委夏季疫情防控提醒【“轉發提醒！收好“夏季科學防護指南” 】。這類善意的提醒給讀者帶來關心之感;第二，由宏觀的國際事件推向微觀的人民生活： 2020年11月4日的微博【與你有關！年輕人關心的這些事，規劃《建議》都提到了】，從年輕人的角度分析“十四五”規劃將會給年輕人的求學、就業、收入、醫療和住房方面帶來哪些變化，體現出人文關懷。

傳播情境：與時效同步， “快”語境下的簡潔性

簡潔性主要體現在《人民日報》微博為了適應讀者的視覺閱讀，會將每篇微博新聞中最重要的核心概括于“【】”括號當中，既凝練地表達了新聞的重點內容，又傳達了傳播者的情感態度，使讀者一眼掃過去就能辨明新聞的重點，進而選擇是否細看，充分地考慮了受眾的視覺習慣。互聯網的出現，使新聞由“及時性”走向了“全時性”，微博新聞迅速及時的特性符合當下新聞對“時效性”的追求。在快閱讀時代，快速、實用的消費特點已經成為內容生產者需要正視的現實。受眾在瀏覽微博的時候，常常一眼掃過，這就要求內容生產者使受眾在短時間內便獲得核心的新聞訊息，留住受眾。例如2020年8月23日的一條微博新聞：【#一分鐘回顧趙立堅回應美國合集*】【轉發關注！ #一分鐘了解美伊沖突最新進展#】等，皆強調了“一分鐘”，以要點提示的方式適應了受眾“快”語境下的碎片化閱讀習慣，既讓受眾在1分鐘即可了解關鍵訊息，又讓受眾在心理做好了鋪墊，可以聚焦于內容的閱讀。

上述分析表明，《人民日報》微博無論在體裁、詞匯還是文本上，都呈現了全新的傳播方式。在體裁上，140字以內的字數限制使《人民日報》微博在內容上呈現出高度的概括性和凝練性，體現了“微言大義”的話語風格;在詞匯的使用上，《人民日報》微博大膽啟用新詞和網絡熱詞，在語言上與時代接軌，口語化的表達彰顯親民;在文本上，《人民日報》微博采用文字、圖片、視頻和直播等多元化傳播手段，打破線性的敘事方式，情感充沛，立場鮮明，表達更具感染力。

《人民日報》微博以“參與、溝通，記錄時代”為責任擔當，其成功運營給許多還在嘗試轉型浪潮中逆流盲泳的傳統媒體以啟示和借鑒意義。對于傳統新聞媒體該如何在新媒體時代中轉型，該如何革新或堅守，做出適應性舉措，《人民日報》微博的成功轉型或許能提供一定的思考和方法借鑒。

參考文獻：

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[2]董天策，梁辰職，夏侯命波，試論《人民日報》微博新聞評論的話語方式[J].國際新聞界， 2013， 35 （09）： 81—91.作者簡介：

徐莉（1993.8—），女，漢，江西撫州人，碩士研究生，湖南科技大學，新聞與傳播專業，研究方向：媒介技術與現代新聞。

（作者單位：湖南科技大學人文學院）