淺析色彩和圖形標識在視覺導向系統設計中的應用意義

王小雙

吉首大學 湖南 張家界 427000

城市的不斷發展，導致人口和車輛不斷增多，社會秩序受到了嚴重的威脅，城市形象大大降低，城市居民生活質量得不到保障。視覺導向系統的使用，可塑造良好的城市形象，促進城市發展，美化人文環境。我國對視覺導向系統設計研究時間較晚，為適應城市發展逐漸優化城市設施，發展并建設視覺導向系統設計。為了提升城市形象，促進城市經濟發展，穩定城市居民生活質量，構建一套完整、簡潔的視覺導向系統設計已是必然趨勢。

一、視覺導向系統設計三要素

視覺導向系統設計涵蓋范圍較廣，主要從環境設計和視覺傳達設計兩個專業進行設計研究。每一套完整的視覺導向系統設計分別從外部空間環境、內部空間環境、色彩搭配、圖形創意等多方面進行結合考慮，主要總結為以下三要素：

（一）空間要素

空間要素主要設計環境設計專業，室外室內的空間環境復雜，導向標識的大小和位置需要多加考量，符合人體、車輛的視覺標準。為更好的傳遞信息，合理設置視覺導向標識的色彩、圖形、大小等比例。在實際的環境中，人體的視覺效果會有一定的誤差。在視覺導向標識牌時，設計者要考慮環境、空間、尺寸，視覺感受。在完成視覺導向系統設計標識牌基本導向功能的基礎上，要結合周邊環境，使其成為一個整體，為避免視覺信息混淆，顏色不能過于跳躍，整合信息，標準化視覺導向系統。

（二）位置要素

視覺導向系統中的指示牌的安裝位置應該考慮周邊環境、設計的內容、高度、指示信息等。視覺導向系統中的導向指示牌有固定和臨時多種形式。其中固定的導向指示牌可利用時間長，其位置要符合人體和視覺高度，便于觀看和日后更換內容。而臨時導向牌則要考慮材質、位置高度，今后如何更換且不影響日常生活。固定和臨時的安裝形式都應符合視覺導向系統設計的規則，設計的內容符合規范，不同的設計內容采用不同的安裝方式。

（三）視覺要素

視覺要素主要包括圖形、色彩、文字。在不同的環境下視覺范圍也不同，室外，視覺導向指示牌多為上方，便于司機和人們觀看。為不受到外界干擾，在人流量、車流量密集的地方，高處的指示牌更好提示信息，為在室外夜晚起到指示作用，燈光同樣在視覺導向系統設計中起到重要作用。色彩可產生視覺沖擊，不管是燈光色彩、指示牌色彩都可以起到警示、提示的作用。但是色彩利用不規范，雜亂無章，會影響視覺導向系統設計的指示功能，影響視覺感受。在使用色彩搭配時，首先要考慮不同色彩搭配效果，還要結合周邊環境。為提高視覺導向系統的準確性，一般結合文字設計。文字使用要符合規范，為觀看便捷，文字使用數量不宜過多，否則容易信息混亂。在相同的環境下，簡短的文字信息便于人們觀看。結合文字，圖形可以更加簡潔快捷的提示信息，根據規范，可結合行為感官、人體結構、車輛結構、周邊環境，對圖形標識進行設計，可以活躍指向功能。

二、圖形標識在視覺導向系統設計中的意義和價值

圖形標識在視覺導向系統中利用率較高，將信息圖形化，使指向信息更加簡便的傳遞給人們，視覺感受得到美化，因此圖形標識在視覺導向系統設計中有獨特的價值和使用意義。

（一）體現地域文化本土特色

視覺導向系統設計作為城市建設項目之一，可提升城市形象，加深城市在城市居民、外來人口的印象。根據不同視覺導向系統設計所在環境，選用城市不同特色，建設具有地域文化特色的視覺導向系統設計。隨著城市的不斷發展，城市交通、城市商場都是一個城市的標志，視覺導向系統設計可結合地方文化，可提升城市形象。隨著人們的生活水平逐漸提升，人們的審美水平也不斷提升，對圖形標識的要求也高。圖形標識作為視覺導向系統設計中的重要部分，在符合指向功能的基礎上，要結合城市發展，本地特色，設計具有本地特色的圖形標識，打造具有城市特色的視覺導向系統設計。

（二）打造和諧的視覺感官

圖形與文字相結合，文字與圖形互通，可更加生動、形象、直觀的傳遞信息。結合不同媒介，打造符合城市居民思想、審美的圖形標識，并運用到視覺導向系統設計之中。具有本地特色的圖形標識能提高導向功能的信息指向度，不同的生活環境、年齡層次、社會背景和受教育程度也影響視覺導向系統設計的使用，設計的同時還要考慮有智力障礙和視覺障礙的人士。當今社會是圖形和文字繁多，快餐文化的時代，人們每天接收的信息種類也很多，不同的圖形、文字信息，容易產生審美疲勞，容易產生信息傳遞錯誤，所以將圖形、實物、文字結合在一起，可使圖形更加生動的傳遞信息。第一次熟悉之后，可使之后將圖形和文字、實物相關聯，使人們實行一種慣性思維。這種思維在人們的大腦中形成意識，在今后生活中就可以對其產生聯想。在視覺導向系統設計的規范下，設計具有地域特色的圖形標識，將其與實物、文字相結合，使其符合人們的視覺感官，打造和諧、統一的圖形標識。

（三）提高城市品牌形象

圖形標識可結合城市的景色、文化特色，設計出具有城市形象的圖形。而圖形標識是視覺導向系統的一部分，視覺導向系統設計是城市建設的一部分，是打造良好城市形象的方式，可通過交通、商業中視覺導向系統設計中的圖形標識向外來人口和城市居民傳遞城市地域特色，提升城市形象。通過視覺導向系統、圖形標識，使不同的人都能感受到當地的地域特征、風土人情和歷史文化，這種圖形標識對視覺導向系統設計在城市發展和城市形象的提升具有重大意義。

三、色彩在視覺導向系統設計中的作用

視覺導向系統中用來引導的元素有很多，文字、圖形、燈光都具有指向功能，其中色彩在視覺導向中起著重要的作用。在視覺導向系統引導的元素中，色彩對空間分區、人流量指引有著重要作用（如圖1所示）。在視覺傳達設計中，色彩具有很重要的作用，相對于文字、圖形，可更直觀的傳遞信息。城市居民在長期的使用下，可產生慣性的色彩感受和審美感受，色彩在人的大腦中形成一種思維慣性。視覺導向系統設計中對色彩分區的利用，清晰且直觀的對其進行分布，使整套系統更加完善，更加規范。

圖1 上海大劇院地下車庫（圖片來源：百度）

四、色彩在視覺導向系統設計中的意義和價值

色彩是視覺導向系統設計中的重要部分，合理的色彩搭配可增強人們的使用感受，形成思維慣性，刺激視覺感官。使用色彩進行信息分區、指向功能都具有很重要的意義和價值。

（一）色彩體現空間感

在視覺導向系統設計中合理使用色彩分區，可以在視覺上調整空間體積和面積，由于空間結構不同，利用色彩改善不同空間的問題，例如空間的緊湊感、尺寸面積較小等。通過不同的色彩搭配給人們良好的體驗。

（二）色彩展現人們個性

不同的色彩搭配在不同程度上體現了人們的個性和心情，不同的色彩所代表的心情、個性也不同。在視覺導向系統設計中，為保證系統的統一性、和諧性，其色彩搭配要選用同色系或者相近色，并結合使用載體的品牌形象。為展現人們個性，色彩搭配時可結合當地居民的民族服飾、居住環境、特色景區等，一方面突出人物個性，一方面體現地方特色。

色彩同樣是影響人們心理的重要因素，如同時選用接近原色的顏色，使視覺導向系統設計中顏色形成強烈的對比，可以給人們在視覺上帶來刺激的感受，在心理上會產生煩躁的感受；色彩過于單一，會使人們產生無聊的感受，且無法明確達到指向功能。因此，在設計視覺導向系統設計中，設計師應該根據周邊環境、載體使用者、尺寸、距離等多方面因素，對色彩進行選用和搭配，滿足用戶在視覺上和心理上的不同需求。

（三）利用色彩調節光線

視覺導向系統設計涵蓋范圍較廣，室內和室外環境均有涉及。而色彩在室內的視覺導向系統設計中的另一大作用就是可以調節光線。根據資料顯示，不同顏色光的折射和吸收率都不同，其中白色的環境可更大程度反射光，而相反黑色反射光的程度就是最低，由此可知冷色調的色彩對光的反射會相對較高，暖色調則相對較低。因此，在室內視覺導向系統設計過程中，設計者需要根據室內的環境、指向范圍、品牌形象、城市形象進行考慮設計。相對于室內來說，室外的光照范圍廣，則需要考慮夜晚與白天的區別，其色彩在考慮光的折射范圍之外還要考慮如何在周圍環境的影響下突出顯示指向信息。

（四）視覺導向系統中的色彩選擇

每個人對色彩都有不同的感受，對色彩的理解也不一樣，而視覺導向系統為實行統一，色彩的選擇要符合人體感官，不可過于跳躍或者相似，為明確實現指向功能。視覺導向系統設計中色彩的選擇要根據周邊環境、承載體進行選擇，比如商場的視覺導向系統設計要符合該商場的品牌形象，根據品牌風格定顏色；某城市的視覺導向系統設計要體現城市形象和特色，顏色可選用城市代表色、相近色。因此，在視覺導向系統設計中，應該根據環境不同、城市居民不同的特點，有針對性、特色性地選擇色彩，在色彩搭配上也應該追求和諧、統一，色彩搭配符合場景，人體感官。

（五）色彩對人心理影響

據資料顯示，色彩在一定程度上會影響人的心理，還會影響人們的視覺體驗。色彩通過對人們視覺器官產生影響從而帶動人的心理感受，根據人們對色彩的感受分為冷暖色調，其中暖色調是可以給人們帶來溫暖的感受，冷色調則給人們帶來寒冷的感受。色彩根據冷暖的不同，還會給人們帶來不同的情緒感受。比如在暖色調的色彩包圍下，人們感覺所處環境溫馨；在冷色調的色彩包圍下，人們感覺所處環境陰冷。不同的色彩也會影響人們的心情。因此視覺導向系統設計對色彩的選用還要考慮人們的心理，為人們提供一個良好的環境，一方面提高生活質量，一方面提升城市形象。

（六）多種色彩的搭配融合

視覺導向系統設計中色彩前后呼應，保證整體系統統一、和諧，使整套空間具備連貫性，在色彩的大范圍統一下再進行細化區分。光線照明的方式也可影響色彩的選用；滾動廣告牌、led屏幕顯示也可豐富色彩在視覺導向系統設計中的選用。例如地下交通，地鐵所處位置大都在地下，而如今的地鐵乘坐的客流量很大，色彩則要在光照的影響下選用可明確指向信息的顏色。其中地鐵墻壁上的廣告牌還可活躍建筑整體氛圍，顏色跳躍，彌補地鐵中光亮的不足，環境的昏暗。

（七）色彩提升建筑溫度感

在不同的環境下，視覺導向系統設計中的色彩的搭配使用可以使人們的精神愉悅。多種色彩搭配使用還可體現建筑的人文關懷。不同環境的人會有不同的色彩審美，例如北京地鐵不同線路的色彩環境不同，整條線的顏色統一，再進行局部顏色跳躍，打造地鐵氛圍的溫度感，體現人文關懷。色彩的純度、灰度、明度，搭配和諧，可使環境空間結構得到改善。豐富的色彩搭配使環境主題鮮明，活躍環境氛圍。例如北京地鐵的部分線路為迎合景點、城市形象，根據區域打造不同的地鐵環境，有的線路選用北京的建筑，加深北京的歷史形象；有的線路地鐵內部大屏廣告，燈光和色彩相結合，整條線路高級感和國際感十足，使人們身處大城市之中，營造積極向上的氛圍。為傳播城市的本土文化，可合理利用城市中的本土特色、色彩搭配，加深城市的形象，拉近人們與城市間的距離，同時根據色彩心理學可改善人們的心情。視覺導向系統設計的使用過程中人們不僅從心理上得到滿足，同時在需求中得到保護，良好的色彩搭配還可提升人們的審美（如圖2所示），打造良好的空間環境。色彩的溫度感不僅從人文方面出發調節人們的情緒，照顧人們的感受，還可改善城市形象，調整空間結構。

圖2 萬達廣場公共停車場（圖片來源：百度）

結語

隨著現在社會的繁榮發展，城市經濟的不斷提升，人們的審美不斷提高，同時思維的表達方式也有多元化和個性化的發展趨勢。每個時代的信息傳遞載體都會發生變化，但是視覺導向系統從圖形標識和色彩是一直存在并不斷完善的一種載體和傳遞方式。導向系統的不斷發展，不僅影響視覺導向系統設計的表現形式，同時對城市形象的發展帶來深刻影響。視覺導向系統設計的發展融入了城市的形象、人們的感受等。打造和諧統一的視覺導向系統設計，滿足人們的情感需求和城市建設發展的基礎設施，設計過程中利用科學方法，結合空間環境，城市的本土特色，打造每個城市、品牌獨特的視覺導向系統設計。