體育旅游可持續發展的內涵與實現路徑

張誠　孫輝

摘 要：采用文獻資料、邏輯分析等方法，對體育旅游相關概念、體育旅游可持續發展的目標和價值進行解析，提出體育旅游可持續發展的實現路徑。體育旅游具有可持續發展的基本屬性，其綠色消費特征對于實施可持續發展戰略具有重要推動作用。通過建立體育旅游的協同治理體系，促進當地居民參與體育旅游服務，促進體育旅游企業經營的可持續性。采用環境保護措施，采用信息和通信技術等途徑實現體育旅游在政策、社會文化、旅游經濟、環境等層面的可持續發展。

關鍵詞：體育旅游;可持續發展;內涵;實現路徑

基金項目：教育部人文社科規劃基金項目（21YJA890040）

一、前言

黨的十八大以來，習近平總書記提出把生態文明建設融入經濟社會發展各方面，致力于實現可持續發展。2020年第十九屆五中全會提出“推動綠色發展，促進人與自然和諧共生”的新發展理念，“綠色”發展成為推動國內經濟社會持續健康發展的主題之一。體育旅游作為旅游和體育深度融合的新興形態，近年來成為全球旅游業中增長最快的行業之一，體育旅游不僅滿足綠色經濟發展的新需求，也符合體育產業發展的需要。

根據世界旅游組織數據，世界范圍內體育旅游每年增長800億美元，約占旅游收入的10%和25%[1]。在綠色發展理念下，體育旅游的可持續發展對我國旅游產業和體育產業的轉型升級都有著非常重要的意義。目前，學界對于體育旅游可持續發展的研究大多關注發展模式研究，較少從學理層面研究體育旅游可持續發展的內涵，因此加強體育旅游可持續發展的理論研究具有一定意義。

二、體育旅游相關概念的解析

（一）體育與旅游的聯系

體育旅游興起于歐美國家，早期體育和旅游是作為兩個獨立的領域進行研究。旅游具有多重性含義，主要是指在一天或多日內前往非居住地從事特定的休閑活動，旅游主要突出三個維度：空間維度、時間維度和各種體驗活動[2]。世界旅游組織（WTO）在對旅游業的總體定義中明確提及體育，將體育列為幾種重要的休閑活動之一。《歐洲體育憲章》將體育定義為“通過隨意的或有組織的參與，旨在表達或改善身體健康和心理健康，形成社會關系或在各級比賽中取得成績的所有形式的體育活動”。[3]這個概念從廣義上考察了體育的范疇，體育既包括體育競賽活動，又包含新興的體育和休閑活動，例如與休閑、娛樂和旅游相關的活動，廣義上體育的定義加強了體育與旅游之間聯系的緊密性。

隨著體育與旅游這兩種社會現象之間的交集逐漸增加，與體育相關的旅游需求不斷增長，激發了對新旅游領域的需求，從而出現了體育旅游這一細分領域。體育旅游的興起主要有五個原因：（1）重大體育賽事的日益增多;（2）人們對積極參與體育活動相關的健康益處認識增強;（3）由于社會經濟和國際關系的影響，政府和旅游部門越來越重視體育;（4）人們可以通過媒體觀看多樣化的體育節目和體育賽事;（5）由于現代交通和基礎設施的發展，人們的交流和流動更加便利與頻繁。

自90年代末期，隨著體育旅游領域概念的不斷強化，體育旅游理論開始作為實證研究的基礎，各類有影響力的學術期刊為體育旅游研究提供更廣泛的知識體系，國外體育旅游的研究逐漸進入成熟階段。

（二）體育旅游與運動旅游

體育旅游領域早期定義傾向于討論“體育假期”而不是體育旅游。Glyptis（1982）將體育旅游描述為“運動假期”和“有運動機會的一般假期”。De Knop（1990）確定了三種類型的“體育假期”：純粹的體育假期、偶爾接受有組織的體育活動以及假期內的個人體育活動。然而，這個概念是建立在相對較早的時候，重點在旅游的概念上，而沒有考慮體育旅游的重要因素。

最初的概念將體育旅游定義為在旅行時積極參與體育運動（De Knop，1990;Glyptis，1982，1991）。Redmond（1991）是最早將體育賽事的觀眾、參與體育活動的人和參觀體育景點的人視為體育游客的學者之一。后來建立了更廣泛的體育旅游概念，Hall（1992）將體育旅游分為三類：（1）重大旅游事件，例如奧運會;（2）戶外活動（自然探險旅游），包括在自然環境中的休閑活動，如劃獨木舟、沖浪或滑雪;（3）健康和健身旅游，包括例如網球或高爾夫等活動[4]。此后，Gibson（1998）闡述了與體育旅游相關的三類行為：第一，積極的體育旅游，指人們為了參加體育運動而旅行;第二，體育賽事旅游，指為觀看體育賽事而前往的個人;第三，懷舊運動旅游，包括參觀體育博物館、體育場館和體育主題活動的游客[5]。

在體育旅游領域研究進程中，關于“體育”或“運動”的表述存在過爭議。Gibson（2002）認為“體育旅游”一詞表述更適合，他指出體育是“作為一種社會現象，而不是個人體育行為”，并且“體育旅游是不同于其他旅游形式的概念”。[6]Weed and Bull（2004）提出“運動旅游”的概念，他認為體育旅游應聚焦于不同形式的運動項目。1995年，隨著體育旅游領域的主要期刊《體育旅游雜志》首次出版，關于“體育旅游”與“運動旅游”語義的爭論逐漸平息。

“體育旅游”與“運動旅游”的根本差異在于對體育旅游核心要素認識的差異，“體育旅游”是以旅游為載體，體育事件為內容，本質上是旅游行為;而“運動旅游”是以運動項目為核心，本質是體育運動。

（三）體育旅游與旅游體育

Gammon與Robinson（1997，2003）首先區分了體育旅游和旅游體育的概念，他們提出體育旅游是指在居住地以外旅行時主動或被動地參加體育、競技或娛樂活動的個人。他認為體育是旅行的主要動機，而旅游活動知識強化了參與體育活動的整體體驗。Standeven和De Knop（1999）提出了與Gammon等類似的觀點，將體育旅游描述為主動或被動，有組織或無組織的參與體育活動，從而引發旅行的行為。Hinch、Higham（2001） 提出旅游體育，認為在有限的時間內，在居住地以外的地方旅行，并參加競技體育活動或休閑運動，競技體育活動或休閑運動作為次要活動。Bouhaouala and Sobry（2017）認為旅游體育是個人離開居住地，主動或被動地參加休閑或競技體育活動。對旅游體育而言，參觀和旅行是主要動機，體育作為旅游中的次要活動。

為了更好區分這兩個不同的領域，有學者用“硬性”體育旅游（hard sport tourism）和“軟性”體育旅游（soft sport tourism）進行分類。依據參與者的不同動機將參加體育旅游活動的游客分為硬性體育游客（hard sport tourists）和軟性體育游客（soft sport tourists）。前者是指主動或被動地參加奧運會、錦標賽、馬拉松等競技體育賽事的游客;后者包括那些旅行中積極參與休閑活動的人，如高爾夫、徒步或滑雪。Pigeassou（2004）根據參與者動機，將體育旅游分為四類：（1）體育賽事旅游（一般參賽者）;（2）競技運動旅游（專業訓練或參賽者）;（3）體育文化旅游（對體育史或文化感興趣者）;（4）體育參與旅游（參與體育活動者）。這種分類使我們能夠更好地了解體育和旅游之間的動態相互作用以及體育賽事參與者和觀眾的不同動機。不論是體育旅游還是旅游體育，都包含了參與者動機、時間和空間三個基本要素，區別在于參與者的動機不同。

基于以上國外學者對體育旅游相關術語涵義的研究，國內學者普遍認可對體育旅游的表述。關于體育旅游定義的主要觀點，于素梅（2005）從體育旅游的內容上定義，認為體育旅游是“以旅游和體育為雙重目的，以欣賞、觀看或參與體育活動為部分內容的旅行游覽活動。”[7]曲天敏（2009）以旅游的本質屬性為基礎，從狹義上對體育旅游的范疇上進行定義。他認為“體育旅游是旅游者在休閑時間暫時離開居住地，在此過程中，以游覽觀光為主要內容，以欣賞、參與或觀看體育活動為次要動機或部分內容，從而促進身心和諧發展，豐富社會文化生活的旅游活動形式。”[8]這兩種類型的定義具有一定的時代特征，隨著體育旅游的快速發展，對體育旅游的內涵的理解也不斷加深。

總體而言，體育旅游活動的供給和需求越來越受到人們的關注，體育旅游已成為由體育活動、參與者和目的地的相互作用產生的社會、經濟和文化現象。體育旅游不再是簡單定義的疊加，而是兩者各個要素之間的互相作用的組合。許多學者正擺脫對體育旅游定義的依賴，將體育旅游作為獨立的、系統的研究對象成為學者普遍的認識。

三、體育旅游可持續發展的目標與價值

（一）可持續發展的本質

20世紀末，為了應對日益嚴重的環境危機和全球發展中的不平等，世界環境與發展委員會（WCED）1987年在其發表的報告《我們共同的未來》中首次正式提出“可持續發展”。可持續發展的提出主要是協調經濟增長與環境保護的沖突，它被定義為“既滿足當代人的需求，又不損害后代人滿足其需求的發展。”[9]該定義是迄今為止被引用最多的可持續發展定義，也是全球大多數可持續發展倡議的起點。

可持續發展包含兩個關鍵概念：“需要”和“發展”。“需要”是指滿足人類的基本需求，特別是優先滿足貧困人群的需求，這種貧困不是環境或資源造成的，而是人類發展的結果。滿足人類的基本需求必須要發展，但這種發展一定是可持續性的。建立可持續發展的理論體系所表明的三大特征，即數量維（發展）、質量維（協調）、時間維（持續），從根本上表征了對于發展的完滿追求[10]。環境保護不是實現發展的目標，而是發展的先決條件，要以可持續的方式發展，滿足人類的需要和愿望應保持在全球的環境范圍內，實現環境目標需要一定的技術和相應的制度支持，因此，消除貧困又是實現環境目標的前提，這也是發展和環境的內在聯系。

可持續發展的決策應綜合考慮環境和經濟方面，需要制訂相應的制度。因為在追求（短期）個人或群體利益時，必須考慮環境和經濟目標的融合，在決策中應承擔更廣泛的社會責任。因此，需要進行制度變革，需要公眾更多地參與環境治理的過程，包括促進公民的倡議，加強地方自治等。

總的來說，可持續發展其總體目標是將傳統發展目標與環境發展目標相協調，可持續發展戰略旨在促進人類之間以及人類與自然之間的和諧。從本質上說，可持續發展將廣泛和復雜的環境惡化問題與人類發展和貧困問題結合起來，并相互強化，意味著人類和環境最終不可分割。

（二）體育旅游可持續性發展目標

體育旅游的可持續性取決于基于一個地區的環境、經濟和社會的具體特征所做的規劃，以及可持續計劃實施和體育旅游持續管理的有效性。從經濟上來說，將目的地的經濟增長作為體育旅游發展的動力，以滿足對當地就業、收入、交通與環境衛生設施、社會保障和消費機會的基本需求;從環境上來說，通過運用先進技術，保護和加強當地環境資源基礎;從制度來說，建立環境保護與體育旅游經濟的協同發展決策制度，并通過當地和社會的公眾參與來實現共同利益;從社會上來說，實現社會公平，實現平等分配福利，平等獲得自然資源和平等機會。

（三）體育旅游可持續性發展的價值

自1995年世界可持續發展大會發布的《可持續旅游憲章》，以及1996年世界旅游組織等組織共同發布的《旅游業21世紀議程：實現環境可持續發展》以來，可持續發展的方法便應用于旅游業。2015年聯合國發布《2030年可持續發展議程》，確立了17個可持續發展目標和169個具體目標，整合了可持續發展的三個維度——經濟、環境和社會，體育和旅游業被納入2030年可持續發展規劃中，作為可持續發展的重要推動因素。

滿足人類需求、確保社會公平和尊重環境是可持續發展主張的價值核心，體育旅游的可持續發展需遵守可持續發展的價值觀。每一個利益群體都有各自的發展目標，這取決于社會提供的商品、服務、文化以及社會關系。體育旅游是以體育運動為事件的休閑旅游活動，對社會發展而言，通過參與體育休閑活動可滿足參與者基本的健康需求和對高品質生活追求的需求，同時，體育旅游發展具有明顯的區域經濟特征，體育旅游發展滿足目的地的經濟發展和社會發展需求，有助于消除貧困。對環境可持續性而言，體育旅游資源的開發，尤其是山地戶外運動等在自然環境下開展的體育旅游活動，與自然環境資源關系緊密，體育旅游資源的合法、合理開發可以促進該領域所有相關利益者的理性共識，是實現體育旅游健康、可持續發展的重要的途徑[11]。

綜上所述，體育旅游作為一種區域性的旅游活動，具有可持續發展的基本屬性，其目標是作為一種旅游形式促進區域社會、經濟和環境的可持續發展，從本質上體現了全人類對公平、協調發展的追求。

四、體育旅游可持續發展實現路徑

綠色發展是可持續發展的全新戰略思維，只有大力推進綠色發展，才能保障經濟和社會的可持續發展[12]。1994年國際奧委會（IOC）在百年奧林匹克大會上正式將可持續發展（綠色）作為奧林匹克主義的支柱之一，開始發展體育的“綠色”意識形態。體育旅游行為具有綠色消費特征，而綠色消費又是推進綠色發展的重要途徑，綠色消費模式對于實施可持續發展戰略具有重要推動作用。在體育旅游可持續發展實踐中，應綜合考慮社會文化發展、經濟發展和環境保護，它們相互關聯又相互依存。本文將從社會文化、經濟、環境、技術和政策五個維度展開實踐探索。

（一）社會文化方面

體育旅游在社會層面的影響主要是對目的地或區域的社會文化影響，與體育旅游相關的社會影響隨著游客數量的增加而增加。就社會文化影響而言，體育旅游的發展是雙重的。一方面，當地居民可能會在短期感受到與游客擁擠相關的負面影響，尤其是在舉辦大型體育活動的情況下，對當地道路、交通、住宿等設施的壓力增加以及部分游客的不當行為，都會造成居民缺乏安全感。如何避免短期的不利影響與體育旅游可持續管理緊密相關，應充分考慮目的地的承載能力，通過限制游客量、培養游客的社會意識和責任感等來制訂可持續發展措施。

另一方面，體育旅游為旅游目的地及其居民帶來了一定經濟利益。應該充分發揮經濟效益的影響力，促進體育旅游的可持續社會文化發展。可采取的措施包括：（1）促進當地居民參與體育旅游服務;（2）通過體育賽事的媒體宣傳，擴大當地影響力，增加當地居民的自豪感;（3）規范本地居民參與服務，從事住宿、餐飲等行業的分配制度，確保公平分配旅游利益;（3）加大對本地居民的職業培訓，提供穩定的就業崗位，保證本地就業的比例;（4）體育賽事之后，為當地居民開放體育設施，提高體育設施的利用率，并促進設施的創建或維護。

從社會文化的角度來看，體育旅游的發展對于為旅游目的地創造有吸引力的形象和提高區域社會凝聚力具有至關重要的作用。此外，特色體育旅游業在促進文化和保護文化遺產方面也發揮著一定作用。但是，在這種情況下，應及時向游客提供的有關當地文化信息以及管理游客與當地居民接觸的方式。對當地社會文化與游客之間的關系的適當管理，有助于增加居民對當地文化的自豪感。

（二）經濟方面

體育旅游在經濟層面的可持續性主要體現在體育旅游企業經營的可持續性和對旅游目的地經濟貢獻的可持續性兩個方面。體育旅游企業實施可持續的管理對促進旅游目的地的可持續發展尤為重要。體育旅游企業之所以對體育旅游投資，主要原因是認識到其潛在的巨大經濟影響，對體育旅游的經濟影響力和可持續性的評估主要集中在體育旅游活動的參與者和觀眾的直接支出上。主要包括兩個方面：一方面是直接與體育活動本身有關，例如，景點門票、特許商品和服務（例如住宿、餐飲以及紀念品）;另一方面與創造就業機會有關。

因此，在制訂改善體育旅游業經濟可持續性的措施主要也是與以上兩個方面相關，一是創造當地居民就業機會;二是舉辦體育賽事或組織開展休閑活動，以增加游客數量。同時，減少體育賽事或休閑活動受季節性的影響，創新發展。此外，制訂發展體育旅游稅收優惠政策，確保體育旅游業能為居民的生活帶來幸福感，促進居民的從業可持續性也是改善體育旅游經濟層面的有效措施。

（三）環境方面

環境的可持續性是體育旅游可持續性影響最為深遠的一面。體育旅游活動尤其是山地、水域等戶外體育旅游可能傷害寶貴自然資源，如植物和動物的傷害、土壤侵蝕、水域污染。此外，由于游客侵入某些物種的棲息地、人類在脆弱地區的存在增加、踐踏造成的破壞。

由于旅游活動對目的地的高度依賴，旅游活動要高度重視保護自然資源和生物多樣性的相關性。與其他旅游活動相比，戶外山地運動或戶外休閑運動主要在自然環境中進行，更依賴自然資源，戶外體育旅游活動更可能產生這種負面影響，因此，避免對環境造成負面影響的行為對于確保環境可持續性格外重要。

隨著人們對自然資源保護認識的加深，當地政府可采取環境保護措施來保護和監測自然資源質量和使用，避免因運動和其他休閑旅游活動而造成對空氣、水和能源等資源的污染和過度使用。針對體育旅游活動的特點，還采用垃圾回收、可再生能源利用和更環保的運動形式，如公共交通、步行或騎自行車等措施提高現有體育基礎設施的利用率，減少建造新設施。此外，為員工提供環境教育培訓也作為實現環境可持續性的一項非常重要的措施。

（四）技術方面

先進技術的采用可以用來減輕體育旅游業產生的一些不利影響，有助于有效實現可持續發展。這些技術包括數據收集、信息交換和環境監測等。

信息和通信技術為管理部門提供了一系列基于信息管理的工具，包括目的地管理系統、智能交通系統、環境管理信息系統、基于位置的服務、全球定位系統、地理信息系統、虛擬旅游以及計算機模擬等，這些信息工具對于關鍵決策信息的管理和分發具有創新價值。首先，信息通信技術的使用可以促進人們對體育旅游產品的理解，從而促進體育旅游業的可持續創新;其次，用來監測、測量和評估當地環境的變化，碳排放、游客足跡等;第三，信息技術可以用來預測當地體育經濟和市場趨勢，并發展伙伴關系，以及加強參與和支持利益相關者的關系。信息與通信技術還可以為體育旅游營銷、能源監控、廢物管理和目的地通信提供新方法。

此外，信息技術對體育旅游業的可持續發展存在其他潛在的影響。例如，可以為參與者提供更廣泛的信息，為游客提供更深入的賽事和當地文化知識，提高對目的地的認識，并促進體育旅游可持續服務的選擇。

（五）政策方面

政策對體育旅游可持續的影響最為廣泛。一般而言，將政策視為實現其他可持續性目標（如社會分配目標或可持續環境目標）的工具。對國家而言，政策層面主要包括體育旅游政策的制訂;提供各類專業技術培訓、職業培訓等;資金的投入;市場主體的組織形式以及行為規范。對體育旅游目的地而言，應主要專注于目的地體育旅游治理，研究利益相關者間關系的結構以及這種關系結構對可持續目的地發展的潛在影響。只有通過適當的政策和規劃才能實現各利益主體的協作發展，包括教育、培訓和加強當地居民環保教育，以促進他們的參與。

體育旅游促使目的地各部門、組織以及市場主體間的聯系更緊密，在政府部門的主導下，應鼓勵當地利益相關者有更多機會參與旅游管理和規劃，形成體育旅游的協同治理體系，可以提供全面且更加多樣化的旅游產品，同時產生長期目標和可持續的目的地發展。由于體育旅游業的分散性質，其中小公司占主導地位，從戰略的角度來看，使目的地各個利益相關者之間的關系成為一個關鍵因素。在此范圍內，與市政當局、當地居民、環境組織或部門以及其他供應商的合作具有重要意義。

五、結語

可持續發展在人類社會中有著悠久的歷史，體育旅游作為我國新時代綠色發展的新引擎，與可持續發展的關系也越來越緊密，如果要促進體育旅游的可持續發展，必須在經濟上可行、保持環境的可持續性以及與社會文化的協調。對于體育旅游可持續發展內涵的理解應具有長遠的視角，在遵守可持續發展四個基本原則的基礎上，推進體育旅游可持續發展的實踐進程，建立完善的可持續發展治理體系，這也是未來解決體育旅游可持續發展問題的主要挑戰。

參考文獻：

[1] World Tourism Organisation[EB/OL].https：//webunwto.s3.eu-west-1.amazonaws.com/s3fs-public/2019-09/sporttourismandsdgs.pdf.

[2] Ricardo Melo，Claude Sobry.Sport Tourism： New Challenges in a Globalized world[M].Cambridge Scholars Publishing，2017：26-46.

[3] European Sports Charter.[EB/OL].http：//www.sportdevelopment.org.uk/The_European_Sports_Charter.pdf Council of Europe，2008-09-10.

[4] Hall，C.Adventure，sport and health tourism[M].Special interest tourism.Belhaven Press，1992：141-158.

[5] Gibson，H.Active Sport Tourism： Who Participates？[J]Leisure Studies，1998，17（2）：155-170.

[6] Gibson，H.Sport Tourism at a crossroad？[M]Leisure Studies Association，2002：123-140.

[7] 于素梅.體育旅游的內涵及可持續發展研究[J].解放軍體育學院學報，2005，（1）：3.

[8] 曲天敏.試析體育旅游與旅游體育[J].武漢體育學院學報，2009，（10）：29.

[9] World Commission on Environment and Development.Report of the World Commission on Environment and Development：Our Common Future[R].Oxford University Press，1987.

[10] 牛文元.可持續發展理論的內涵認知[J].中國人口·資源與環境.2012，（5）：11.

[11] 王洪兵，湯衛東，范飛虎.體育旅游資源開發的代際公平內涵[J].成都體育學院學報，2019，（6）：37.

[12] 秦書生，楊碩.習近平的綠色發展思想探析[J].理論學刊，2015，（6）：4.

作者簡介：張誠（1979- ），男，湖北武漢人，湖北經濟學院體育經濟與管理學院副教授，體育學碩士，研究方向為休閑體育;孫輝（1981—），男，山東淄博人，湖北經濟學院體育經濟與管理學院副教授，體育學博士，研究方向為戶外運動。