被手機(jī)“承包”的生活

朱影

十幾年前用諾基亞手機(jī)玩貪吃蛇的我們，一定不會想到，如今手機(jī)已經(jīng)成了生活必需品。出門什么都可以不帶，但不能不帶手機(jī)，掃碼、付款、刷公交卡、拍照、聽歌、聯(lián)系他人，都需要手機(jī)。不知不覺間，智能手機(jī)一步步替代了MP3、相機(jī)、錢包……以一己之力“承包”了我們的生活。

2022年可以說是智能手機(jī)的“成人之年”，在業(yè)內(nèi)看來，智能手機(jī)于2004年開始嶄露頭角，次年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶正式突破一億大關(guān)。也正是在那兩年，諾基亞、摩托羅拉等老牌巨頭推出首款智能手機(jī)，華為研發(fā)手機(jī)芯片，OPPO正式成立，并逐步布局手機(jī)市場……

如今18年過去，站在“成人禮”的關(guān)口，手機(jī)市場似乎展現(xiàn)出疲軟之態(tài)。很多人認(rèn)為，智能手機(jī)的發(fā)展觸到了天花板，很難再有突破型的爆品出現(xiàn)，手機(jī)廠商們都在摸索下一步該走向何方。但回顧過去不難發(fā)現(xiàn)，事物的發(fā)展具有周期性，在需求側(cè)的變化與供給側(cè)的探索之下，“瓶頸”也許正意味著新的開始。

切入手機(jī)藍(lán)海

成立于2004年的OPPO今年正好“18歲”。作為國產(chǎn)手機(jī)市場風(fēng)起云涌的見證者和參與者，OPPO的成長史也是中國智能手機(jī)的進(jìn)化史。

最初，OPPO的主營業(yè)務(wù)不是手機(jī)，而是當(dāng)時流行的MP3、MP4，猶記得2005、2006年，彼時的手機(jī)遠(yuǎn)沒有如今這么“萬能”，人們沉迷超級女聲時，都要一邊用MP3聽歌，一邊用手機(jī)發(fā)短信投票。

憑借優(yōu)秀的設(shè)計與影音表現(xiàn)，OPPO曾打造出OPPO X3、X9、S9等經(jīng)典產(chǎn)品，成為90后的青春回憶。而隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人民生活水平與消費(fèi)需求不斷提升，OPPO創(chuàng)始人陳明永意識到，吞掉MP3市場的不會是某個品牌，而是手機(jī)，于是OPPO于2005年開始瞄準(zhǔn)手機(jī)市場。事實證明，他預(yù)判對了。

在陳明永看來，當(dāng)時市面上的手機(jī)都比較粗糙，不精致，而外形精致的往往用戶體驗很差，OPPO想要嘗試打造出精致、美觀且用戶體驗良好的手機(jī)產(chǎn)品。

基于在MP3領(lǐng)域積累的影音優(yōu)勢與技術(shù)基因，OPPO于2008年發(fā)行了第一款手機(jī)，獲得市場認(rèn)可。此后OPPO逐步推出Real、U529、A209等多款大屏音樂手機(jī)、翻蓋手機(jī)、滑蓋手機(jī)，積累了第一批用戶。

在市場迅速擴(kuò)容的東風(fēng)下，那也成為一個不同手機(jī)品牌百花齊放、各顯神通的時代，每個細(xì)分領(lǐng)域都有領(lǐng)軍者，通訊、視聽、電池、顏值等各擅勝場。

2008年還有一個標(biāo)志性事件——國內(nèi)3G通信正式啟用，移動互聯(lián)網(wǎng)開始逐步普及，之后兩年里，“能像電腦一樣上網(wǎng)”開始成為手機(jī)的新目標(biāo)。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)視頻和移動電視的需求在2010年突增，其中網(wǎng)絡(luò)視頻需求從2009年的19.9%增加到2010年的33.2%，一年增長了近一倍，與之相關(guān)聯(lián)的手機(jī)寬帶上網(wǎng)需求在2010年也達(dá)到56.2%。

時代的浪潮下，手機(jī)廠商們紛紛響應(yīng)新興需求，蘋果推出了3G智能手機(jī)、HTC發(fā)布全球第一款安卓手機(jī)、小米于2011年橫空出世、舊時代巨頭逐漸退出歷史舞臺……智能手機(jī)“大一統(tǒng)”時代轟然而來。

智能機(jī)的多元突破

智能手機(jī)時代，聽音樂、打游戲、拍照、看視頻等已經(jīng)不再是手機(jī)的“附加功能”，而成為“標(biāo)配”；競爭核心不再是誰“做得到”，而是誰“做得好”。

近10年間，智能手機(jī)的發(fā)展見證了消費(fèi)需求的升級與生活方式的變遷，OPPO也推出過多款引領(lǐng)市場甚至改變市場的產(chǎn)品，成為智能手機(jī)行業(yè)的參與者、推動者與引領(lǐng)者。

很長一段時間里，自拍愛好者的首選手機(jī)就是OPPO。在美顏自拍大行其道的年代，前置攝像頭像素是手機(jī)廠商們重點突破的領(lǐng)域，2013年，OPPO創(chuàng)造性地推出一款攝像頭可旋轉(zhuǎn)的拍照手機(jī)OPPO N1，自拍時可以把后置攝像頭旋轉(zhuǎn)過來當(dāng)前置用，大受自拍愛好者的歡迎。2014年，其升級版OPPO N3搭載6400萬超清畫質(zhì)電動旋轉(zhuǎn)攝像頭，也被評為當(dāng)年的“年度拍照手機(jī)”。

智能手機(jī)功能齊全，耗電快就成了“阿克琉斯之踵”，過去，廠商們的關(guān)注重點主要在電池容量、耗電性能上，OPPO前瞻性地把目光投向充電速度上。早在2014年，OPPO Find7就搭配了VOOC閃充技術(shù)，“充電5分鐘，通話2小時”。2018年，OPPO進(jìn)一步提出SuperVOOC超級閃充概念，可以在35分鐘內(nèi)充滿電，并快速在多款產(chǎn)品上商用。這一系列產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)掀起了快充技術(shù)的風(fēng)暴，自此至今，快充技術(shù)已成為智能手機(jī)的標(biāo)配。

這也證明，作為供給側(cè)，廠商們不僅要不斷響應(yīng)消費(fèi)者的新需求，也要通過對市場的預(yù)判，疊加技術(shù)優(yōu)勢，對消費(fèi)需求進(jìn)行“引領(lǐng)”。就像在消費(fèi)者心中種下一顆種子，讓消費(fèi)者意識到“原來還可以這樣”。而當(dāng)種子生根發(fā)芽，體驗閾值升上去后，就不會再落下來，進(jìn)而影響行業(yè)的全面變革。

除了自拍技術(shù)、快充技術(shù)之外，OPPO也曾帶來其他突破型機(jī)型，如2012年推出首款采用1080P屏幕的國產(chǎn)智能手機(jī)OPPO Find 5，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入FHD全高清時代；2018年推出的Find X新品，屏占比達(dá)93.8%，引領(lǐng)“全面屏?xí)r代”；去年年底發(fā)布的OPPO Find N首款折疊屏產(chǎn)品，被稱為“折痕最淺的折疊屏手機(jī)”，其采用OPPO自研的精工擬椎式鉸鏈，成本是普通鉸鏈的4倍以上，是市面上工藝最復(fù)雜、成本最高的折疊屏手機(jī)鉸鏈。配合OPPO和三星聯(lián)合研發(fā)的120Hz鏡面屏，前后歷經(jīng)6版設(shè)計方案，才保證了“零感折痕”。

“開創(chuàng)性突破”是這段時間智能手機(jī)行業(yè)的主題。手機(jī)廠商們專精自身優(yōu)勢領(lǐng)域，考驗的就是能否把優(yōu)勢做到極致，并依靠對技術(shù)的探索、精益求精與對消費(fèi)市場的觀察，不斷尋找新的突破點。

未來的無限可能

進(jìn)入2022年，迎來成人禮的智能手機(jī)增速見緩，無數(shù)聲音猜測行業(yè)是否迎來了天花板？在探索極致的進(jìn)程中，單純的參數(shù)上升與場景技術(shù)迭代是否已經(jīng)無法帶來突破性進(jìn)展？智能手機(jī)的下一個突破領(lǐng)域在哪？

答案也許未知，但有意思的是，早在2008年，中國手機(jī)用戶達(dá)到6.9億之時，就有人曾表示手機(jī)市場已趨于“飽和”。而如今，中國智能手機(jī)用戶已突破9.5億。

這個市場仍然充滿活力與潛力，手機(jī)廠商們也在以手機(jī)為中心構(gòu)建“雙管齊下”的戰(zhàn)略——縱向深挖底層技術(shù)，革新體驗；橫向拓展服務(wù)邊界，多方向突破。創(chuàng)新是永恒不變的主題，品牌們也從沒有失去試錯與革新的勇氣。

去年年底，OPPO推出首款自研影像專用NPU芯片馬里亞納X，事實上，早在2017年，OPPO內(nèi)部就已開啟芯片研發(fā)工作，積累了一定的專利優(yōu)勢，并積蓄了量產(chǎn)的供應(yīng)鏈能力后，才正式問世。“造芯計劃”是OPPO對基本功與硬實力的縱深夯實，也為高端產(chǎn)品體驗帶來了新的突破點。

“潘塔納爾”智能生態(tài)系統(tǒng)則是OPPO的橫向開拓——基于“萬物互融”的趨勢，以智慧跨端系統(tǒng)，打造不同場景化服務(wù)的開放能力，讓手機(jī)成為連接其他智能設(shè)備的媒介，可以做到智慧車空間、一站式出行、無界協(xié)同辦公、跨端回憶相冊、多端安全守護(hù)等多項功能，用戶體驗更加無界、順滑。

同時，潘塔納爾也與馬里亞納、智能云兩大關(guān)鍵技術(shù)聯(lián)合，形成了OPPO萬物互融的堅實技術(shù)底座。這是OPPO旨在突破的未來方向，也是OPPO以創(chuàng)新為原動力之下，不斷地自我革新。

18年白駒過隙，智能手機(jī)行業(yè)天翻地覆，而未來手機(jī)會變成什么樣子，還能創(chuàng)造哪些新的驚喜，誰也不知道，但值得期待。