融媒體視角下防城港市紅色資源宣傳推廣思考

吳勇　藍劍

【摘 要】本文針對防城港紅色資源宣傳推廣過程中存在的紅色精神凝練不夠深入、宣傳推廣載體不夠豐富、宣傳推廣體制機制不夠健全等不足，提出要加強頂層設計，深挖紅色精神，強化符號傳播意識。同時，從宏觀層面構建紅色資源宣傳推廣“三核驅動”框架與“核心+”模式，微觀層面健全紅色資源宣傳推廣領導體制、打造宣傳推廣紅色城市品牌、拓展傳播路徑、激活紅色資源新活力。

【關鍵詞】融媒體；紅色資源；文旅發展；宣傳推廣

作者簡介? ? 吳勇，廣西財經學院新聞與文化傳播學院黨委書記、教授，碩士研究生導師；藍劍，防城港市委宣傳部副部長（兼），市委網信辦主任

紅色資源作為開展思想政治教育的各種物質形態和非物質形態類別的總和，是黨領導人民在長期艱苦奮斗中留下的歷史遺存和精神印記，是見證黨心和民心熔鑄一體的重要載體，更是推動黨史學習教育常態化長效化最珍貴的生動教材。2021年4月，習近平總書記在視察廣西時強調：“廣西紅色資源豐富，在黨史學習教育中要用好這些紅色資源，做到學史增信?！庇煤眉t色資源，傳承紅色基因，賡續紅色血脈，是紅色資源宣傳推廣工作的重要內容。

近年來，防城港市結合《關于實施廣西革命文物保護利用工程（2019—2022年）的意見》精神，立足自身邊境特點，創新方法路徑，在紅色旅游資源宣傳推廣中取得了一系列成績，但也存在紅色資源宣傳推廣品牌意識不足、開發力度不足、傳播方式不夠豐富、教育作用發揮不夠充分等問題。深入分析防城港紅色資源宣傳推廣現狀、優化宣傳推廣策略，對防城港市的紅色資源建設發展具有重要現實意義。

一、防城港紅色資源宣傳推廣的優勢特色

（一）革命歷史與中越紅色資源豐富獨特

防城港位于中國大陸海岸線的最西南端，南臨北部灣，西南與越南接壤，具有“海、邊、山”顯著區位優勢，被譽為“西南門戶、邊陲明珠”?！稄V西文化和旅游發展“十四五”規劃》將防城港江山半島列為國家級旅游度假區建設項目，明確將防城港邊境旅游試驗區建設作為中越兩地文化旅游資源和環境的共享及保護重點。防城港現有12個重要的實體與非實體紅色資源，包括東興市的中越人民友誼公園、胡志明小道遺址、東興支部、“東興匯路”（東興僑批會館），上思縣的念板溝軍事會議遺址、上思起義、六細革命根據地，防城區的那良大勉革命老區舊址、那良抗日武裝起義紀念碑、城北烈士陵園，港口區的“三光企”革命武裝起義紀念碑、光坡鎮笀箕渦紅色革命傳統教育基地。從數量和分布情況可見，防城港紅色旅游資源豐富，中越友誼及邊境革命歷史更是獨具優勢與特色。

（二）紅色資源具有邊境多民族特色

防城港市有漢、壯、瑤、京4個世居民族，所屬東興市江平鎮的“京族三島”是我國京族的唯一聚居地，京族同胞創造出了獨特的民族風情和文化。隨著防城港城市建設的加快以及戶籍政策的進一步開放，全市現生活著37個少數民族，約50.75萬人口。這些紅色資源具有獨一無二的邊境多民族特色，蘊含著各民族廣泛交往、交流、交融和共同抵御外敵、團結奮斗的歷史史實，是加強革命傳統教育、推進紅色基因傳承的豐富資源和生動教材，值得宣傳和推廣。

二、防城港紅色資源宣傳推廣的不足

當前，防城港市紅色資源宣傳推廣水平與紅色資源稟賦還未完全匹配，存在以下不足。

（一）紅色精神的凝練不夠深入

邊境紅色資源的價值不僅在于記錄和見證黨的革命歷史，更在于其蘊含和體現的革命文化傳承，必須對邊境紅色資源的全局性、時代性特點進行挖掘，深入凝練紅色精神。例如，黨的一大召開地浙江嘉興，圍繞“紅船精神”的凝練，向世界展示了中國共產黨“由小到大”的艱辛歷程[1]。然而，目前防城港市的邊境紅色精神凝練不夠深入，沒有形成統一的紅色精神符號，如對“中越革命友誼”“紅色海疆革命歷程”等的總結凝練還不夠，且以紅色精神符號傳播的意識不強，未形成紅色宣傳推廣模式或框架。

（二）紅色資源的宣傳推廣載體不夠豐富

宣傳推廣載體的選擇是紅色資源拓寬市場的關鍵環節。當前防城港市在載體選擇上還存在一些問題：一是單一景區講解基本采用同一套講解詞，革命遺跡的展現形式均采用單一陳列形式，宣傳推廣也僅僅是手冊、宣傳單的方式，在諸如那良抗日武裝起義紀念亭、上思念板溝軍事會議遺址等景點都有此類問題存在。二是紅色文化旅游產品開發不足，缺少邊疆、民族及革命文化融合的文創產品，文創產品符號化傳播不足。如中越人民友誼公園，文創產品創新不足，僅有裝備模型、圖冊、紀念幣等；那良大勉革命老區舊址等革命遺跡甚至沒有文創產品。三是面對疫情反復，多渠道傳播的思考不足，紅色資源共享率不高。

（三）紅色資源宣傳推廣體制機制不夠健全

目前防城港對市內的紅色資源有一定的整合與開發利用，但紅色資源宣傳推廣領導體制、資金管理運行機制、人才培養體制等還不夠健全。領導體制上，缺少統一的紅色資源宣傳推廣領導機制，相關配套政策不完善；資金管理運行上，沒有專門紅色資源宣傳推廣的資金籌集、撥付和管理體制；人才培養方面，由于邊境地區的特殊地理位置，較難吸引到專業的宣傳推廣人才。

三、防城港紅色資源宣傳推廣的重要意義

防城港市紅色旅游資源集中，擁有12個重要的實體與非實體紅色資源，邊境特色鮮明。作為面向東盟的重要區域，其與越南等東盟國家地緣接壤，人文交流頻繁，紅色邊境文化的有效傳播具有地域優勢。不僅是中國—東盟合作的“最前哨”，國際傳播的“樣板地”，更是面向國際進行邊境紅色資源宣傳推廣的最佳“試驗田”[2]。邊境紅色資源的宣傳推廣效果，將直接影響廣西與東盟的文化交流，影響我國區域國際傳播和戰略傳播工作的實效，進而影響我國在東盟地區的“國家形象”構建。

紅色資源作為歷史文化傳承的重要載體，是我國近現代的歷史凝結，更是中國優秀傳統文化的傳承。在推動黨史學習教育常態化長效化大背景下，防城港市在加大紅色資源宣傳推廣力度，發揮教育學習“資源庫”作用方面具有特殊的職責和使命。宣傳推廣紅色邊境資源，可向人民傳遞邊境紅色文化理念，了解黨的奮斗歷程與偉大貢獻，讓紅色革命精神更加深入人心。

四、防城港市紅色資源宣傳推廣思考與建議

《廣西文化和旅游發展“十四五”規劃》提出，要實施紅色文化為重點的研學旅行工程，這為防城港市的紅色資源未來發展指明了方向。防城港市可發揮優勢特點，加強頂層設計，深挖紅色精神，強化符號傳播意識，從體系框架模式入手，在總體布局上突出核心，做到抓關鍵、破難題、走新路。

（一）宏觀層面：構建紅色資源宣傳推廣“三核驅動”框架與“核心+”模式

“三核驅動”是指結合防城港“海、邊、山”特色，將現有“一市一縣+兩區”的紅色資源格局打造成為以“國際+沿海+工業”為核心的“三核驅動”整體宣傳推廣框架，對外打造北部灣紅色旅游中心與重點主題示范區[3]。國際方面，以聚合中越革命故事與遺跡為宣傳推廣重點；沿海方面，以邊境革命故事與遺跡為宣傳推廣重點；工業方面，以邊境紅色工業旅游為宣傳推廣重點。

“核心+”是指將各核心景點與防城港市屬的其他旅游資源結合的宣傳推廣模式。國際方面結合中越友誼、國際醫學開放試驗區、京族民族文化等進行拓展推廣，沿海方面則以“海+邊+山”模式融合十萬大山國家級自然保護區形成特色紅色旅游宣傳推廣，工業方面結合溫泉、漂流等形成紅色生態旅游融合推廣模式。

（二）微觀層面

1. 統籌協調，建立紅色資源宣傳推廣領導體制

在“三核驅動”框架與“核心+”模式構建過程中，要建立堅強有力的領導機構，成立領導小組，確立管理主體，明確職責、權限、工作要求，統籌協調紅色資源相關工作，實現統一管理。建立邊境紅色資源宣傳推廣常務會議制度，定期研究解決重大問題，形成領導重視、部門參與、齊抓共管的工作格局。要將相關宣傳推廣工作納入績效考評，建立獎懲機制。在全面摸清“家底”的基礎上，制定宣傳推廣總體規劃，構建多維輔助格局。

2.凝練特色，打造宣傳推廣紅色城市品牌

凝練防城港紅色精神，打響紅色城市品牌。一是以打造城市名片的方式進行城市形象宣傳推廣，打造紅色資源亮點；二是結合防城港“海、邊、山”、中越邊境、少數民族文化特色，深入詮釋本地紅色基因，進行城市紅色形象圖標（ICON）設計，傳播紅色防城港；三是積極參加國家級、自治區級旅游推介大會，參加各類城市評選等，提升知名度；四是尋求與優秀紅色旅游城市建立友誼關系，借力發展紅色旅游，以“城際傳播”來提升城市知名度；五是通過制作城市紅色宣傳片，建設專門紅色旅游網站，提升城市紅色旅游資源的曝光度；六是建立紅色文化符號資源庫，利用資源庫資源，全面開發紅色城市文創產品，打造文創賦能的紅色城市品牌IP。

3.創新方式，拓展傳播路徑

中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于實施革命文物保護利用工程（2018—2022年）的意見》明確提出，要“融通多媒體資源”“建立革命文物大數據庫”“讓革命文物活起來”。邊境紅色資源的宣傳推廣在線下進行的同時，應發揮網絡媒體的優勢，使紅色資源的育人功能從有限的現實空間向無限的網絡空間延伸。通過數字技術改變傳統的革命文物靜態陳列方式，利用影像技術、音效技術等把邊境的紅色資源存儲、傳播到互聯網上，實現受眾的線上接觸，提升景區的“現實+虛擬”吸引力。

注重國際化多語言講解，優化自動講解人機界面，增加自主選項與互動版塊；注重影視化傳播，與影視機構合作，進行影視劇拍攝，開辟紅色故事影視化傳播路徑。拓展發聲傳播渠道，開設統一的紅色旅游抖音APP、微信公眾號（含視頻號）、微博等；注重紅色飲食文化傳播，系統地研究防城港美食，構建“一盤菜一個故事”模式，將防城港革命故事的精髓內容通過食物擺盤制作的方式呈現。例如，將防城港的海鮮產品進行圖形創意，融入“胡志明小道”路線，體現藝術性，推動“舊菜展新顏”；充分挖掘圖書館紅色資源，將紅色文獻與紅色研學充分結合；設立紅色主題類型的閱讀室，建設紅色互動空間，不斷創新紅色文獻的閱讀推廣模式。

4.突出重點，激活紅色資源新活力

精心設計紅色旅游精品路線，對各核心景點進行分別打造，以得天獨厚的自然景觀、豐富優秀的少數民族文化為依托，以紅色歷史事件為線索，結合對抗競技、知識問答、沉浸式體驗等游戲元素，強化紅色文化活動體驗，打造多精品特色路線。

對“重走東興匯路之旅”“中越友誼之旅”“中共東興支部星火之旅”“我為祖國巡邊之旅”等4條紅色旅游線路進行研學旅行模式升級，打造防城港三重紅色旅游宣傳推廣模式。一是以國際紅色旅游“核心+”為第一重，連線東興市—防城區—上思縣—港口區—越南邊境游成為新紅色國際旅游線路；二是以沿海紅色旅游“核心+”為第二重，強化民族文化的融合；三是以工業紅色旅游“核心+”為第三重，將防城港市特有的邊海生態與工業之旅進一步融合，展現我國改革開放事業的斐然成就。積極擴充紅色海洋旅游文化的挖掘，將漁民生活與紅色資源相結合，推動紅色旅游路線“向海發展”，最終形成海陸相連的路線規劃。

5.破解難題，實現長遠發展

破解邊境紅色資源宣傳推廣投資大、見效慢的難題，應在資金上給予扶持，加大財政預算。通過設立紅色旅游發展專項資金的方式，將資金投入紅色資源宣傳推廣上。積極探索并引導資金多元化投入及市場化運作，拓寬紅色資源宣傳推廣的資金渠道。

針對宣傳推廣人才儲備問題，制定多樣化的培養模式或計劃，依托紅色資源研究機構及相關高校，使行業內的人才需求與社會培養相銜接。凝聚一批專門從事宣傳推廣的人才，鼓勵和發動更多的社會力量參與宣傳推廣。完善人才管理、獎懲機制，優化人才隊伍結構；提高待遇，加強分級分期培訓，造就一支素質過硬、精通業務的紅色資源宣傳推廣人才隊伍。

五、結語

宣傳推廣好紅色資源中蘊含的豐富革命精神和厚重歷史文化內涵，對傳承紅色基因，賡續紅色血脈，推動黨史學習教育走深走實具有重要意義。防城港市地處中越邊境，紅色資源豐富，特別是中越革命友誼紅色資源獨具特色?！稄V西“十四五”文化和旅游發展規劃》明確提出：“提升防城港邊境旅游試驗區紅色文化教育等文化產業，推進中越文化交流，打造國際知名的邊境文化和旅游融合發展示范帶?！币虼?，利用融媒體平臺，做好防城港市紅色資源宣傳推廣，對講好中國故事、講好中越兩黨故事，推進中越文化交流具有重要意義。

參考文獻

[1]徐玲英，童兵.媒介化視域下紅色資源的創新傳播[J].當代傳播，2022（2）： 17-20.

[2]劉曉哲，魏巍.充分運用紅色資源的理論價值及實踐價值[J].人民論壇，2022（2）：85-87.

[3]郝琦，賀蘭蘭.延安紅色資源對高校思想政治理論教育的價值探討[J].延安大學學報：社會科學版，2022，44（1）：118-123.

（編輯：覃世默）