壯語廣播電視節(jié)目傳播力提升探索

陸薇薇 莫藍(lán)翔

【摘 要】壯語廣播電視事業(yè)是中國少數(shù)民族語廣播電視事業(yè)的重要組成部分。崇左廣播電視臺是廣西唯一全媒體平臺開設(shè)有民族語節(jié)目的地市級廣播電視臺。該臺自2014年開辦壯語廣播電視節(jié)目以來，多個壯語廣播電視節(jié)目在全區(qū)同類節(jié)目評比中屢獲大獎。文章介紹了壯語廣播電視節(jié)目的好做法，分析其面臨的挑戰(zhàn)，并提出應(yīng)對策略：不斷強(qiáng)化媒體公信力，加強(qiáng)專業(yè)人才隊伍建設(shè)、新媒體思維及資金基礎(chǔ)保障等。

【關(guān)鍵詞】壯語電視節(jié)目;民族地區(qū)新聞事業(yè);傳播力

廣西崇左市是邊疆民族地區(qū)，壯族人口占全市總?cè)丝诘?0%以上。崇左廣播電視臺作為市級主流媒體之一，近年來致力于挖掘和傳承傳統(tǒng)民族文化，講好崇左故事，傳播好崇左聲音，制作和播出多形式、多類型的民族語節(jié)目，取得了良好成效。

該臺自2014年開辦壯語廣播電視節(jié)目以來，目前在廣播、電視、新媒體已全部開設(shè)有民族語節(jié)目，是廣西唯一全媒體并開設(shè)有民族語節(jié)目的地市級廣播電視臺。截至2021年，該臺壯語廣播電視節(jié)目累計獲得自治區(qū)級及以上獎項23個，其中，近5年來在廣西廣播電視獎民族語作品年度評選中獲新聞類獎項一等獎3個、二等獎4個、三等獎9個，社教類獎項一等獎1個、二等獎3個、三等獎1個，走出了一條本土化、民族性鮮明的傳播力提升之路。

一、壯語廣播電視節(jié)目的內(nèi)容表達(dá)和呈現(xiàn)形式

崇左廣播電視臺目前有6檔全媒體民族語節(jié)目，即新聞類：廣播《壯語新聞》、電視《壯語新聞》;社教專題類：廣播《崇左故事》、電視《崇左吶萊》，以及壯語新聞資訊節(jié)目《貝儂》《壯播崇左》。微信視頻號，均采用崇左壯語南部方言（即“南壯”，以龍州縣壯語為主）進(jìn)行播音，節(jié)目在官方客戶端花山TV、官方微信公眾號同步線上播出。

（一）新聞節(jié)目的內(nèi)容特點和呈現(xiàn)形式

1.本土化的節(jié)目內(nèi)容

崇左廣播電視臺壯語新聞主要以“播”為主，新聞工作者以旁觀者的身份，以客觀視角傳遞崇左本地新聞信息，真實客觀反映本地?zé)狳c事件、人物動態(tài)、產(chǎn)品資訊等。內(nèi)容上尋找國家戰(zhàn)略與地方特色的聯(lián)結(jié)點，落實全國性重大主題報道本土化呈現(xiàn)。如曾獲2018年度廣西廣播電視優(yōu)秀作品推選民族語（壯語）廣播新聞二等獎的《江州：十月初十慶豐收 踏歌起舞迎客來》，報道的是江州鎮(zhèn)舉辦豐收節(jié)系列活動，講述脫貧攻堅系列成果，表現(xiàn)壯族人民的獲得感、幸福感。

在壯語新聞采編過程中，采編工作者一方面要確保新聞來源真實、可靠，新聞報道客觀、準(zhǔn)確，根據(jù)時事及壯族地區(qū)受眾需求，針對性地進(jìn)行采、編、播;另一方面在編譯過程中注重壯語翻譯的準(zhǔn)確性，力爭做到翻譯符合“信、達(dá)、雅”的基本要求，貼切本地語言使用習(xí)慣。

2.權(quán)威性新聞的節(jié)目表達(dá)

廣播電視作為傳統(tǒng)媒體具有天然的權(quán)威性，且目前仍是崇左市壯族地區(qū)人民獲取信息的重要方式。《壯語新聞》是崇左廣播電視臺重點欄目之一，其重要任務(wù)是對本地少數(shù)民族群眾宣傳黨和政府的方針政策，展現(xiàn)崇左經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的舉措及成效。該臺在主頻率崇左綜合廣播和主頻道崇左綜合頻道都開辦了壯語新聞欄目，是廣西首個廣播與電視都開播壯語新聞欄目的地市級廣播電視臺。

（二）專題節(jié)目的內(nèi)容特點和呈現(xiàn)形式

1.地方人文特色濃厚的節(jié)目內(nèi)容

壯語類專題欄目主要從人文歷史、風(fēng)土人情、城市建設(shè)與發(fā)展等角度宣講崇左地區(qū)壯族人文社會發(fā)展、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承的故事。截至2022年8月，共播出壯語版社教類作品98部，得到了廣大受眾的喜愛，激發(fā)了崇左人的自豪感，也激勵著他們更加熱愛崇左、建設(shè)崇左，同時也吸引著更多的外地人關(guān)注崇左、走進(jìn)崇左。

2.故事化的呈現(xiàn)表達(dá)

“故事”一直是人類追求娛樂享受的重要途徑。對于壯語專題節(jié)目而言，故事化不僅是一種節(jié)目敘事策略，更是節(jié)目本身。“吶萊”在壯語里是“很好”的意思，電視節(jié)目《崇左吶萊》壯語版以一個個崇左本地故事作為節(jié)目內(nèi)容來傳播，為受眾提供投入情感、感性參與節(jié)目的方式。節(jié)目利用廣播電視這一傳播媒體，通過設(shè)置懸念、控制節(jié)奏、升華主題、樹立人物形象等敘事策略，將各種敘事元素和本土相關(guān)信息高效傳遞給受眾，達(dá)到社會信息傳播、輿論方向引導(dǎo)、社會教育和娛樂服務(wù)的目的。

（三）文藝節(jié)目的內(nèi)容特點和呈現(xiàn)形式

主流媒體在內(nèi)容生產(chǎn)過程中，既要堅持主流文化的主導(dǎo)地位，又要滿足大眾文化與精英文化的表達(dá)，并兼顧地域文化和特定群體的文化。[1] 因此，壯語文藝節(jié)目的開辦更帶有壯族民族文化傳播的重大意義。

1.內(nèi)容突出民族性

壯語廣播電視文藝節(jié)目以壯族傳統(tǒng)文化為主要內(nèi)容，注重對傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新，開設(shè)壯語讀詩、壯語情景劇、壯語版的音樂MV、壯族藝術(shù)文化展示等節(jié)目。這些節(jié)目不僅從形式上滿足民族語廣播電視的民族性特征，更是從文化心理層面滿足受眾審美習(xí)慣與審美興趣的表現(xiàn)。同時，用壯語翻譯現(xiàn)代歌曲、愛國故事、經(jīng)典詩文等，是壯族文化與現(xiàn)代文化相互碰撞的結(jié)果。例如，在崇左綜合廣播972微信公眾號，2022年開設(shè)了《壯語讀詩》專欄，通過壯語朗誦，民族地區(qū)的群眾通過聽詩、讀詩、懂詩，更容易了解詩歌的內(nèi)容和意境，提高文化素養(yǎng)。

2.多渠道融合呈現(xiàn)

媒體融合是提升主流媒體欄目傳播力的必由之路[2]。崇左廣播電視臺構(gòu)建了電視、微信、微博、抖音、網(wǎng)站、APP融媒體傳播方陣，其中抖音粉絲數(shù)超過18萬人。具體實踐方面，在疫情防控宣傳工作中，該臺結(jié)合崇左壯族民族文化特點，用本地壯話譯制、創(chuàng)作一批疫情防控公益廣告和宣傳作品，這些硬核防疫宣傳小視頻經(jīng)微信公眾號、手機(jī)客戶端花山TV、網(wǎng)站推出后，因其接地氣易記住，受到廣大群眾的歡迎。其中《正確配戴口罩》《打噴嚏時請遮擋口鼻》《正確的洗手方法》等壯語譯制公益廣告作品獲得國家衛(wèi)生健康委宣傳司、國家廣播電視總局傳媒司推薦。《父子對話室內(nèi)流通》《六步洗手法》《快板“預(yù)防歌”》等作品獲得自治區(qū)級多家媒體轉(zhuǎn)載。快板《防疫歌》在微信公眾號、花山TV推出后，點擊量短期內(nèi)就達(dá)到10萬+。

二、壯語廣播電視節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對策略

（一）面臨的挑戰(zhàn)

1.壯語廣播電視媒體人才不足

目前崇左廣播電視臺常態(tài)性的4檔壯語節(jié)目只有4名壯語編播人員，沒有專門的記者和編輯人員（節(jié)目采編由其他節(jié)目人員兼），4名播音員既是節(jié)目主持人又是編輯，而且廣播、電視兩頭兼顧，一定程度上制約了節(jié)目的進(jìn)一步做大做精。

2.欄目形式有待豐富

電影、電視劇、國際傳播作品等譯制及制作工作因受到人才、經(jīng)費因素的制約，現(xiàn)階段還無法完全滿足廣大壯族群眾觀看更多類型民族語節(jié)目的需求。

3.發(fā)展資金來源渠道單一

當(dāng)前崇左廣播電視臺壯語廣播電視節(jié)目是靠政府財政對公益性廣電事業(yè)投入來維持。但由于信息采集、新聞采訪地點較為偏遠(yuǎn)，加上有限的預(yù)算、人力資源以及高昂的技術(shù)設(shè)備成本，發(fā)展資金不足在一定程度上限制了內(nèi)容生產(chǎn)。

（二）應(yīng)對策略

針對上述問題，崇左廣播電視臺著力從以下方面解決問題，努力提升壯語廣播電視節(jié)目傳播力。

1.培養(yǎng)壯語廣播電視專業(yè)人才

崇左所在的左江地區(qū)屬“南壯地區(qū)”，南部壯語與“北壯地區(qū)”的武鳴音差別比較大，在壯文學(xué)校學(xué)成回來的學(xué)生回到“南壯地區(qū)”工作后，基本上都用不上在學(xué)校所學(xué)的壯語。因此，“南壯地區(qū)”的廣播電視專業(yè)人才既要熟練掌握地方壯語與現(xiàn)代漢語，還要在政治素養(yǎng)、民族文化等方面有相應(yīng)的政治敏銳性和知識儲備。一方面，崇左廣播電視臺加強(qiáng)政策引進(jìn)會講“南壯”的新聞傳播人才;另一方面，該臺已與廣西民族師范學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)初步啟動了壯語播音員、壯語出鏡記者的聯(lián)合培養(yǎng)計劃，包含課程設(shè)計、跟班學(xué)習(xí)等實際內(nèi)容。

2.增強(qiáng)壯語廣播電視輿論公信力

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是主流媒體傳播力提升的基礎(chǔ)。隨著“內(nèi)容”主體的范疇不斷拓寬，各種形式的政策、機(jī)制、技術(shù)、經(jīng)營最終的落腳點依舊將回歸內(nèi)容。[3]首先，緊扣鑄牢中華民族共同體意識開展新聞主題報道。做好民族地區(qū)的新聞輿論工作，對中央政策的宣傳落實、國家邊防的鞏固，中華民族的團(tuán)結(jié)、民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展都至關(guān)重要。其次，堅持壯族民族文化傳承與創(chuàng)新，打造精品專題節(jié)目、文藝欄目。文藝節(jié)目能夠充分展現(xiàn)壯族文化藝術(shù)魅力，既有益于滿足壯族受眾審美需求，也有益于吸引其他民族受眾對壯語文藝節(jié)目的興趣與喜愛。例如，為做好“壯族三月三”節(jié)慶期間的疫情防控，崇左廣播電視臺《壯播崇左》推出由壯語主持人演唱的壯語版疫情防控歌曲《你莫走》，廣受好評，唱響了大家為了疫情防控，“壯族三月三”、清明節(jié)就地過節(jié)的共同心聲。壯韻十足的演唱，引起了眾多網(wǎng)友的情感共鳴和關(guān)注，微信平臺上播放量超50萬人次，轉(zhuǎn)發(fā)超1萬次。

3.強(qiáng)化資金和政策保障

近年來，崇左廣播電視臺的壯語廣播電視節(jié)目事業(yè)在各級黨委、政府以及上級主管部門的支持和幫助下取得重大突破。但辦好少數(shù)民族語節(jié)目，單純地靠廣電部門、廣播電視臺的力量是有限的。為此，崇左廣播電視臺呼吁地方財政、組織部門、高校教育、民宗委等多個相關(guān)部門、單位，在地方廣播電視臺日常工作中形成聯(lián)動機(jī)制，較好地統(tǒng)一思想，達(dá)成共識，從人才培養(yǎng)、經(jīng)費投入、編制落實、選題提供等方面給予大力支持，促進(jìn)廣播電視壯語節(jié)目多姿多彩，更好服務(wù)壯族地區(qū)群眾。

三、啟示與結(jié)語

崇左廣播電視臺自2014年開辦壯語廣播電視節(jié)目以來，節(jié)目形式不斷豐富、完善，主要以新聞、專題、文藝三種類型的壯語節(jié)目服務(wù)于民族地區(qū)群眾，每種類型的內(nèi)容和表達(dá)形式各有側(cè)重、各有優(yōu)勢，且在地級市廣播電視實踐中形成了亮點。在新媒體時代背景下，崇左廣播電視臺積極探索提升壯語廣播電視節(jié)目傳播力，做到了三個“注重”。

（一）注重方向引導(dǎo)

黨媒必須姓黨，牢牢把握正確的政治方向和輿論導(dǎo)向是黨對新聞宣傳工作提出的核心要求，也是黨媒安身立命之本。無論是何種語言、類型、形式的廣播電視欄目，將黨委、政府的決策部署宣傳好、貫徹好是主流媒體提升傳播力的根本宗旨。隨著民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會不斷發(fā)展，壯族群眾的精神文化需求與日俱增，在新形勢下，加快推進(jìn)廣播電視壯語欄目發(fā)展意義重大。因此，在提升壯語廣播電視節(jié)目傳播力的過程中，既要不斷滿足廣大壯族群眾收聽收看本民族語言廣播電視節(jié)目的需求，還要提升政治站位，進(jìn)一步推進(jìn)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步事業(yè)，促進(jìn)民族地區(qū)和諧發(fā)展。

（二）注重新媒體思維

新媒體時代，廣播電視工作者不但要產(chǎn)出最優(yōu)質(zhì)的媒介產(chǎn)品，同時還要兼顧各類媒介渠道的資訊報道與呈現(xiàn)形式。“誰在聽、聽什么、聽下去”，是廣播老前輩提出的廣播節(jié)目三要素。[4]壯語廣播電視最主要的目的，是要向壯族地區(qū)受眾傳達(dá)各類資訊信息，行之有效地做好輿論引導(dǎo)。這就要求壯語廣播電視工作者在不斷提升節(jié)目質(zhì)量的同時，既要注重讓受眾能主動接收信息、接受輿論引導(dǎo)，又要及時傾聽受眾的意見和建議。

（三）注重創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)

無論何種形式、何種語言的廣播電視節(jié)目都必須將內(nèi)容創(chuàng)新作為提升節(jié)目傳播力的主要路徑。壯語廣播電視節(jié)目生產(chǎn)者要主動跳出舒適圈，不再滿足“翻譯”打天下的報道模式，打破既往節(jié)目方式的窠臼，不斷創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，滿足新形勢下壯族群眾的心理訴求和審美需要。壯語廣播電視工作者要從本地實際出發(fā)，聚焦壯族群眾關(guān)注的熱點問題，把握受眾的需要，提高節(jié)目整體質(zhì)量，提升壯語廣播電視傳播力，促進(jìn)民族語廣播電視事業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。潮

參考文獻(xiàn)

[1]胡智鋒，陳寅.中國主流媒體面臨的新環(huán)境、新形勢、新任務(wù)[J].新聞記者，2020（04）：20-27.

[2]徐慶光.在轉(zhuǎn)型發(fā)展中鞏固壯大主流輿論強(qiáng)勢[J].青年記者，2019（04）：39-42.

[3]黃楚新，全面轉(zhuǎn)型與深度融合：2020年中國媒體融合發(fā)展[J].現(xiàn)代傳媒，2021（08）：9-14.

[4]潘永漢，趙暉.誰在聽、聽什么、聽下去：新媒介環(huán)境中對廣播“三要素”的再認(rèn)識[J].中國廣播，2010（01）：34-37.

（編輯：黃佳君）

作者簡介 ? 陸薇薇，崇左廣播電視臺融媒體中心主任、記者;莫藍(lán)翔，廣西民族師范學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院新聞學(xué)教研室主任、教師

基金項目 ? 2020年廣西民族師范學(xué)院科學(xué)研究項目“崇左市壯語電視節(jié)目傳播研究”（項目編號：2020QN021）;2019年廣西民族師范學(xué)院國家社科基金培育項目“‘文化自信建設(shè)背景下壯族文化符號轉(zhuǎn)化的傳播力研究”（項目編號：2019GP002）階段性成果。