人工智能視域下新聞傳播生態的嬗變研究

摘要：人工智能視域下新聞傳播生態的有序變化和高效發展，不僅對于新聞傳媒業起到重要的推動作用，更為國家人工智能的發展奠定基礎。人工智能與新聞傳播的相互結合與相互滲透是21世紀人類社會的重大成果展現，它促成了人工智能視域下新聞傳播生態的諸多劇烈變化，包括傳播結構層面的變化、傳播技術層面的變化、傳播理念層面的變化。但是，人工智能視域下新聞傳播生態也存在諸多現實問題，涵蓋機器人寫作的介入、算法推薦導致信息同質、VR技術下沉浸式新聞引發的感官沖擊。因此，文章結合時代發展必然大勢，旨在挖掘人工智能視域下新聞傳播生態的優化路徑，主要包括打造全球數字化平臺、創新話語表達新形式、加強國際人才的培養構成等方面。

關鍵詞：人工智能；新聞傳播；嬗變；現實困境；優化路徑

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）10-0068-03

新聞傳媒行業是經濟社會發展中的重要組成部分，在社會系統運行中扮演著重要角色，發揮著重要作用。社會信息化大趨勢的日益加深對新聞傳播的發展提出了新的要求，促使它們不斷從內部進行改革創新，以期能夠在人工智能化時代擁有自己的立足基本點和空間。當前，人工智能作為21世紀的重要發明創造，已經從原來隸屬的計算機領域拓展到了新聞傳播領域，這一趨勢將會為新聞傳播的嬗變帶來諸多新影響和新變化。

一、人工智能視域下新聞傳播生態的變化概述

人工智能視域下新聞傳播生態的變化主要包括傳播理念、傳播結構和傳播技術三個層面。

（一）傳播理念層面的變化

眾所周知，新聞工作者是新聞生產傳播全部過程和環節的主要人員，扮演著不可替代的重要角色，新聞工作有重要的特殊性，從信息的采集到內容的完稿，都必須經過新聞工作者的層層把關和嚴格篩選[1]。不過伴隨著人工智能領域的興起，機器人寫作承擔了一系列的煩瑣工程，促使新聞工作者有了更多的精力和心思去從事其他工作。當然，機遇出現的同時，也會帶來相應的挑戰。新聞工作者在享受著這種技術紅利帶來的高效便捷的同時，內心也會產生被替代的危機感。因此，這種焦慮的情緒一旦出現，迫使新聞工作者花費大量的時間和精力，去投入到更高級別的工作中去，努力培養自身的創新思維和能力，這為新聞工作者傳播理念的轉變提供了重要推動力。

同時，這種信息化趨勢也反映了一個不能被忽視的問題，即新聞工作者自知自身的實際價值已不斷被削弱，因此其必須增強專業本領和強化深度報道的能力，才能夠保證自己的地位不受到沖擊。與此同時，對于當前新聞工作者而言，除了加強自身的專業本領，還必須學習對人工智能技術的應用，成為全面的高復合型專業人才，摒棄過往傳統僵化的工作理念，在精通專業的基礎上，對重要的數據信息進行甄別、挖掘、處理、應用。這不僅是新聞工作者在理念層面的重要轉化，更是其進行角色轉換和能力提升的重要環節。

（二）傳播結構層面的變化

人工智能與新聞傳播的相互融合對新聞編輯工作的效率有了一定程度的提升。尤其是在一些較為復雜的新聞編稿中，一系列數據必須在第一時間進行有效處理和高效利用，而人工智能作為傳播結構變化的突出點，就起到了關鍵的作用。例如，近幾年流行的機器人寫作，能夠幫助用戶及時準確地處理紛繁復雜的多樣化信息。當然，這一趨勢也拓展到了金融財經等領域。這種情況的大行其道，致使一部分人會擔憂人工編輯將會處于一個被邊緣化的角色，但據實際調查發現，人工智能化撰寫新聞編稿擁有著極高的效率，它們可以同人工編輯相輔相成，為出品更加優質、更加鮮活的第一手資訊夯實堅實的基礎。

與此同時，這種傳播結構上的變化，還體現在AI主播的相繼問世上。AI主播的興起，不僅有利于創新播報人員的構成模式，從資金投入的角度看，更縮減了大量運營成本。還有一點更為重要，AI主播的播報風格風趣幽默、引人入勝，打破了傳統播音主持人嚴肅板正、不茍言笑的刻板腔，為這個行業的發展帶來一襲春風。此外，AI主播在人員構成層面的靈活多變，也為工作方式的創新奠定了基礎，為行業的發展注入了新鮮血液。因此，人工智能與新聞傳播的相互結合，從根本上促進了傳播結構層面的變化。

（三）傳播技術層面的變化

在傳播技術層面的變化，機器人寫作就是一個典型代表。眾所周知，人工智能促進了新聞業態的創新，它的技術也與新聞傳播有著強大的黏合度。如今，新聞傳播的文本內容生產已經轉向以用戶為主導與專業生產技術相互滲透的方式，在新聞內容的生產制作上，技術層面的變化直接帶動了以機器人寫作為代表的內容生產流程的重構。人工智能在傳播技術層面的變化有效地保證了數據信息的處理、整合與應用，并且通過簡單快捷、便利實惠的技術手段對固定新聞內容進行創新性再生產，推動了整個行業的發展和進步。這種傳播技術層面的變化，主要體現在信息共享的采集清晰、數據信息的統籌分析和智能語言的模塊匹配三個方面。

除此以外，傳播技術手段的日新月異，更為新聞傳播的內容和形式提供了個性化定制方案。通過對于算法推薦的實際運用，有利于對大眾的偏好性信息進行針對性的收集和整合，從而制作出相應的新聞內容找到精準的客戶群體，推送大眾喜聞樂見的新聞內容。因此，對于新聞傳播從業者而言，傳播技術上的變化，不僅促使他們從新聞第一線的艱苦工作中被充分解放出來，更為他們專心致志做好社會熱點深度報道和社會調查深度解讀，貢獻更有內在靈魂的新聞報道提供了技術支持。人工智能與新聞傳播的良性協調與分工協作，保證了新聞編稿的質量與高效。

二、人工智能視域下新聞傳播生態的現實困境

進入人工智能時代，新聞傳播生態的現實困境主要從機器人寫作的介入、算法推薦導致信息同質和VR技術下的沉浸式新聞引發的感官沖擊三個方面展開分析。

（一）機器人寫作的介入

機器人寫作的介入是人工智能視域下新聞傳播生態面臨現實困境的重要因素。現如今，機器人寫作包括信息提煉、整合處理、控制輸出等環節，在實際應用的過程中，可能帶來諸多風險，例如獲取的信息是否具有客觀公正性、是否存在以偏概全的現象、是否對用戶的私人隱私造成泄露。人工智能所進行的新聞傳播工作都是由數據編碼構成，但是對于用戶的隱私問題并不能做到完全的保護，這是機器人寫作介入帶來的隱患。除此以外，新聞版權的歸屬問題也成了一個被關注的焦點，人工智能與新聞傳播的相互滲透，所引發的版權問題理應得到較大的重視。例如，一些最新的新聞稿件，哪些是出自人類記者之手，哪些是出自機器人之手，明確好創作主體是解決新聞版權工作的重中之重。必須遵循嚴格規范的管理制度體系，才能真實有效地處理機器人介入所引發的新聞失范問題。

與此同時，在經濟全球化大背景下，機器人寫作成為了新聞傳播領域一個越來越普遍的現象，甚至在探討社會公共話題、社會輿論熱點等層面，也已經介入。例如，在國際關系領域，機器人在境外敵對勢力的操縱下，經常在中美貿易、新冠肺炎疫情、冬奧會舉辦等事件上，放出對我國不利的話語，給我國的輿論安全帶來了負面影響。因此，當代機器人的相關技術已經成為國與國之間意識形態對壘的前沿陣地，這種基于人工智能視域下對新聞傳播生態的控制勢必成為未來大國之間競相角逐的舞臺。

（二）算法推薦導致信息同質

通過人工智能技術發展數字化平臺與物聯網技術，是目前新聞傳播行業的發展大勢，掌握相關的人工智能技術優勢和資源的國家就擁有了強大的話語地位。例如，以谷歌為代表的數字化平臺，在充分發揮算法驅動力作用的基礎上，為構建新聞傳播新格局打下了堅實的基礎，但是一系列連鎖的問題也需要高度重視起來，因此，算法推薦引發的信息同質問題也是不可忽視的重點。以往的數據顯示，新聞傳播平臺一般都是通過新聞傳播的熱度對相關信息進行推送，如果審核后臺沒有切實做好對于信息真實性的審查和篩選，就會導致一些低級趣味的信息在網絡中廣泛傳播。

算法推薦在實際應用過程中，會對大多數用戶的搜索量和瀏覽量進行細致的個性化分析，但是這種只關注用戶喜好信息的機制，很容易加劇信息的同質化現象，長此以往，會對社會大眾的共識的形成產生一定程度的阻礙。因此，在人工智能時代，算法推薦是處理信息的重要方式，它為系統完備的新聞傳播打下了堅實的基礎，但也也帶來了數據信息不公開、不透明和不真實。此外，算法推薦在實際應用的過程中，會對其中一方的意見主張進行強化滲透，迫使不同的意見思想在交流過程中難以發聲。

（三）VR技術引發的感官沖擊

以VR為代表的沉浸式新聞是現如今新媒體在行業發展中的關鍵要點，它不僅有利于給用戶帶來全新且真實的感官體驗，更能幫助用戶獲取直接的知識內容[2]。不過，VR技術的大行其道嚴重挑戰了傳統新聞的客觀性，其主觀能動性會對用戶的思想意識產生極大的沖擊。一方面，它作為一種帶來沉浸式體驗的技術，會根據客戶對于情節的偏好和設置輸出內容，而這一內容往往是以滿足客戶的最終需求為導向，難以體現新聞的客觀性原則。另一方面，VR技術帶來的沉浸式體驗很容易導致用戶產生認知事物的錯覺，這種沉浸式感官體驗所帶有的上癮性，致使用戶無法正確認識事情的真相。

另外，VR技術中的深度偽造技術也是重要組成部分，它作為人工智能發展的產物，是一種高科技的人像合成技術，能夠應用于視頻、音頻、人像等多種模態。現如今，深度偽造技術的大規模應用泛濫，成了一個必須重視的現象。尤其是在一些重大的國際事務或社會熱點問題上，通過對于新聞真相的惡意偽造，掩蓋真相，導致垃圾信息頻繁出現，不利于整個社會公信力的發展。

三、人工智能視域下新聞傳播生態的優化路徑

人工智能視域下新聞傳播生態的優化可以圍繞打造全球數字化平臺、創新話語表達新形式和加強國際人才的培養構成三個方面展開探索實踐。

（一）打造全球數字化平臺

目前，國際傳播渠道不再依賴于傳統媒體而是轉向數字化的媒體平臺。在數字平臺中，任何人都可以成為傳播主體，國與國之間的交往日益加深。一方面，我國在國際傳播中通過“借船出海”，即在推特、臉書等社交媒體上開設媒體賬號達到了一定的傳播效果；另一方面，我國也開始思考數字化國際傳播的實踐路徑，鼓勵有技術競爭力的互聯網公司開展國際化運作，通過平臺出海提升我國的國際傳播能力，構筑強有力的對外話語體系。

人工智能技術不僅催生了新的傳播主體，還助力傳播內容生產與分發。在內容采集環節，自然語言處理結合深度學習模型，在尋找新聞線索時可以挖掘出更多非結構化信息，提升內容采集的效率和質量；在內容生產環節，機器寫作提高了生產效率，同時推動內容編輯向“人機協同”的智能化模式轉型；在內容分發環節，通過大數據和算法推薦能夠準確定位國際受眾，實現對擁有個性化需求的特定用戶進行精準傳播。

（二）創新話語表達新形式

在新的國際形勢和傳播語境下，打造“融通中外的新概念、新范疇、新表述”，既要注重話語內容創新，也要注重話語形式創新。一方面，要立足中國實踐，將中國話語融入國際話語體系，打造基于共同價值觀的話語優勢；另一方面，需充分利用人工作智能、VR/AR等技術，建構基于多模態場景的話語與敘事表達[3]。在話語創新的基礎上，我國媒體要積極主動參與國際議題設置，把握國際傳播規律，充分了解國際受眾需求，針對不同的議題選擇合適的傳播策略，增強我國國際傳播話語權。

傳統信息形態主要是文字、圖片、視頻等，利用人工智能技術創新國際傳播形式，可以實現多模態信息結構，催生場景化、沉浸式、具身性的互動與傳播。首先，計算機視覺、智能語音合成和自然語言處理技術廣泛賦能國際傳播中AI形象的建構。其次，“5G+人工智能+VR/AR”的傳播模式正在不斷延伸著人們的視覺和聽覺感知，以更為豐富的傳播形式助力我國國際傳播，為講好中國故事提供了多元化路徑和手段。

（三）加強國際人才的培養

在國際傳播工作中，加強對跨學科的國際傳播人才培養是重中之重。必須加快建設具有跨學科背景的國際傳播隊伍，積極拓展新聞傳播學科與計算科學、數據科學等學科的交叉融合，培養既熟悉傳播規律，也掌握各種高新技術的復合型人才，只有了解智能傳播規律的人才才能有效開展國際傳播工作。

另外，國際傳播話語權與全球政治、經濟格局密切相關。進入新媒體時代，一些發展中國家通過互聯網進行國際傳播，在一定程度上改變了超級大國壟斷國際話語權的局面，而智能傳播時代更是將這一趨勢進一步擴大了。尤其是在國際重大議題中，傳統的邊緣或半邊緣國家通過人工智能等新技術手段釋放出更大的“聲量”，從而在一定程度上起到干預輿論走向的作用。

四、結語

人工智能與新聞傳播相互融合的新時代，不僅給廣大從業者帶來了眾多的發展機遇，同樣也帶來了諸多挑戰。現如今，人工智能與新聞傳播的相互結合已經滲透到多個領域，未來勢必有著巨大的發展潛力和空間，需要人們更進一步的探索和挖掘。

參考文獻：

[1] 駱正林.人工智能與新聞傳播生態的三次變遷[J].新聞愛好者，2020（6）：16-20.

[2] 甘劉林. VR新聞對新時代新聞傳播生態的影響分析[J].今傳媒，2017，25（12）：22-24.

[3] 高淵.傳播技術智能化下新聞傳播生態的嬗變[J].出版廣角，2021（17）：76-78.

作者簡介？邢靜靜，碩士，助教，研究方向：廣播電視、新聞傳播、新媒體。