論地理因素在新聞傳播中的價值優勢

摘要：“何地（Where）”是地理區位的核心，是新聞五要素中極其重要的要素。很多事件正因在特殊的、重要的地方發生才被稱為新聞，還有一些地方因本身獨有的特性而成為新聞。本文主要探討地理因素在新聞傳播中的價值優勢。研究發現，將地理因素融入新聞傳播，不僅能拉近域外新聞事件與本地受眾的關系，激發本地受眾的閱讀興趣，而且能充分發揮地方新聞中的地理區位優勢，增強地方新聞的可讀性、生動性、重要性，豐富地方新聞的傳播價值，進而增強地方媒體新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

關鍵詞：新聞傳播；地理因素；區域；影響力；價值優勢

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）10-0101-03

2022年北京冬奧會期間，人們對吉祥物“冰墩墩”鐘愛有加，導致“冰墩墩”紀念品一“墩”難求。重慶日報隨即緊跟熱點，將地理因素融入新聞報道，推出《人見人愛 “冰墩墩”盲盒原來是“重慶造”》[1]。該報道稱“冰墩墩”盲盒系列產品是由重慶市涪陵區一家名為“凱高玩具”的企業生產的，并詳細介紹了“冰墩墩”的生產情況。該報道可以說是地方媒體巧借地理區位因素，增強新聞接近性、重要性、影響力的代表作。

一、地理因素在新聞傳播中的價值優勢

新聞價值主要體現在新鮮性、重要性、接近性、顯著性、趣味性五個方面。新聞必須具備新鮮性，重要性則往往由新聞事件本身的價值決定。本文僅探討新聞傳播中的地理因素，如何通過接近性、顯著性、趣味性來增強新聞傳播力和傳播價值。

（一）接近性提高關注度

接近性是指新聞事實令人關切的特質，是新聞價值的評價標準之一[2]。

接近性一方面是地理區位的接近，另一方面是心理、利益、年齡等的接近。接近性越大，人們的關注程度就越高，新聞價值也就越大。例如，新冠肺炎疫情期間，疫情變化牽動著全國人民的心。不過相對而言，人們更關注自己所在區域、臨近區縣省市的疫情變化，并且這種關注程度是隨著地理距離的延長而降低的。因此，“可以說越接近新聞源，事實越清晰，新聞價值越大”[3]。

這其中蘊含一個淺顯易懂的道理，即越接近新聞源頭，就越容易對受眾產生影響。當然，這個距離不僅僅是指地理距離，還包括心理、情感、利益的距離。比如，倘若有兩個國家同時調整銀行存貸款利率，且調整幅度相當，而其中一個國家因與我國的經濟關聯度更高等因素，導致中國人通常會更偏向于關注該國的信息。

（二）顯著性體現重要性

新聞中的人和事，往往與地點有著密不可分的聯系。有的人、有的事或許在這個地方不是新聞，但在另一個地方就是新聞，甚至具有很大的新聞價值。

近年來，脫貧攻堅、鄉村振興是全國各大媒體關注的熱點。2020年，四川日報刊發的《我國最后一個不通公路的建制村車路雙通滴滴！阿布洛哈村來車了》，榮獲第三十一屆中國新聞獎一等獎。該稿件僅僅報道了一個建制村通路通車的事件，有何理由獲獎？

實際上，細讀這篇稿件會發現，稿件除“寫一條路又不止寫一條路、寫當下事又不止寫當下事、寫村里人又不止寫村里人”的豐富內核外，其吸引受眾廣泛關注的關鍵因素還包括阿布洛哈村特殊的地理位置：少數民族地區、大涼山深處、修路難度極大、全國最后一個不通公路的建制村[4]。這些要素均是事件具有顯著性、代表性的體現，人們本就對其關注度很高，因而報道的傳播力、影響力自然很強。

自2018年以來，重慶日報連續報道重慶交通大學易志堅團隊在新疆、內蒙古、四川、海南等地的沙漠、戈壁、島礁進行蔬菜、水果、牧草等經濟作物種植試驗的過程，推出的深度報道《易志堅和他的“沙漠土壤化”試驗》[5]，受到讀者廣泛關注和好評。該報道具有較強的顯著性和反差性，因為在人們的印象中，沙漠本是不毛之地，如今卻種上了水果和蔬菜。在易志堅的帶領下，科研團隊經過六年努力，在內蒙古阿拉善盟境內的烏蘭布和沙漠，運用力學治沙原理培育出4000余畝“沙漠土壤化生態修復產業示范基地”。種植植物（農作物）以土豆、蘿卜、高粱、向日葵為主，其中高粱畝產量超600千克，蘿卜畝產達10000千克，番茄畝產達8000千克，均高于普通田地。

（三）趣味性滿足好奇心

2020年初，一首《可可托海的牧羊人》紅遍大江南北，人們在傳唱這首歌曲的同時，也對可可托海這個地方心馳神往，紛紛前去打卡。

有網友戲稱，“旅游就是從‘自己活膩了的地方到‘別人活膩了的地方”。的確，人們選擇旅游目的地的動因，就是為了滿足自己的好奇心，想要去看看“別人活膩了的地方”究竟與“自己活膩了的地方”有何不同。

獨有性、趣味性、陌生感，容易觸發人們的好奇心，從而產生新聞價值。我國幅員遼闊，地形地貌多樣，地理區位影響氣象氣候，從而造就了豐富多彩的景觀物產和風土人情。山川風物、美食美景、民俗民風，都是地方媒體獨有的新聞素材。地方媒體應挖掘好、發揮好這些獨有的新聞素材，在滿足受眾好奇心的同時，增強新聞傳播力和影響力，不斷提高地域知名度。

二、如何借地理因素增強地方新聞的新聞價值

地理因素在新聞傳播中的作用，除交代新聞五要素之“何地”外，還具有天然的吸引力和重要性。那么，如何借地理因素增強地方新聞的新聞價值？可從以下幾方面著手。

（一）從地理因素本身展現新聞價值

這里的“地理因素本身”，是指自然地理因素，包括地理區位、地形地貌、氣候、土壤、水源、礦產等。自然地理因其特性，在人們的腦海中已經有了約定俗成的別稱或代名詞。比如，提起戈壁就會想到新疆，說到草原就會想到內蒙古，聊到喀斯特就會想到云貴川；世界最高的山峰是珠穆朗瑪峰、最深的海溝是馬里亞納海溝，中國最大的內陸湖是青海湖、最大的溶洞湖是北騰龍洞等。

凡此種種，都是地理因素的直接呈現。由于這種因素具有天然性、不可復制性、不可取代性，導致在這些地方發生的任何新聞，都對受眾具有天然的吸引力。

因此，倘若某地具備上述這些自然地理因素，其本身的任何變化就已是很有價值的新聞。

（二）從地理因素衍生的物態風貌中發現新聞價值

人們關注某地的新聞，并非僅僅關注其自然地理因素，更多的是關注由地理因素衍生出來的對人類生產生活產生直接、間接影響的因素，包括物產、氣象、人物、社會活動等，也就是人文地理因素。這些因素的任何動態都會產生“蝴蝶效應”，引起人們關注。

換句話說，這些動態不論是“不變”還是“有變”，都是很好的新聞素材。比如，某地今年的氣候一如往年，農作物種植面積也與往年持平，這樣的新聞發布后，人們就會有所預估：農作物產量、品質會保持往年水平，價格也會保持穩定。但若今年的氣候比往年惡劣，人們就會預估農作物產量、品質將有所下降，價格或因進口數量增加而上漲。

實際上，這些都是很好的新聞素材，具有很高的新聞價值。若“不變”，新聞工作者就應唱好“四季歌”；若“有變”，新聞工作者就更應及時發布信息，提醒人們及早做好應對準備。

值得一提的是，在“有變”中，最吸引人的莫過于形成反差的因素。比如，在人們的傳統印象里，蘿卜本應種植在丘陵山區、平原草場，而重慶交通大學的科研團隊卻在沙漠里種植蘿卜。這對于受眾心理而言，就形成了天然的反差。沙漠怎么種蘿卜？種的是什么蘿卜？品質、產量、成本效益如何？除了種蘿卜還能不能種其他作物或植物？由此，受眾的好奇心很容易被激發，對新聞的關注度將持續飆升，新聞也因此被賦予了更大價值。

（三）從地理因素造就的人類圈層捕捉新聞價值

人類生活離不開地理環境，同時人類生活也在作用于地理環境。隨著科技水平和生產力的發展，社會分工越來越細化，人類的交往越來越緊密、深刻。在相互溝通合作、沖突斗爭中，人類形成了諸多形態的圈層，有民族的、文化的、軍事的、經濟的、情感的。習近平總書記在談到加強和改進國際傳播工作時指出，“各地區各部門要發揮各自特色和優勢開展工作，展示豐富多彩、生動立體的中國形象”[6]。

在地理因素的衍生因素中，常見的包括政治、軍事、經濟、文化等因素，這些因素相互影響、互為因果。其中，尤其以軍事沖突最為引人關注。軍事事件是各國家、各民族利益矛盾的極端呈現，軍事事件的發生往往含有特殊的地緣因素。

如果說這些因素更適合國家級媒體進行報道，那么地方媒體則可在區域性圈層中大展身手。重慶日報持續開展成渝地區雙城經濟圈建設的相關報道，浙江日報推出共同富裕先行示范系列談，遼寧日報談如何“推動東北振興取得新突破”……這些實踐都是地緣因素與經濟因素、政治因素融合的典型案例。倘若媒體跨界，重慶從遼寧的“振興東北”中尋求借鑒，用以加快本地企業的高質量、高速度發展；遼寧向浙江學習如何“做大蛋糕、分好蛋糕”，尤其學習“做大蛋糕”的舉措。這些都是地方媒體用好地理因素開展新聞報道的發散和創新。

（四）通過賦予地理屬性增強新聞價值

賦予地理屬性，挖掘新聞事件中的本地要素，能有效拉近受眾尤其是本地受眾與新聞事件的聯系。

比如每年全國兩會期間，地方媒體都會派記者前往北京參與報道。除報道大會進程外，多報道大會中涉及本地政治、經濟、交通、文化等方面的事項。如黨和國家領導人參加本省（自治區、直轄市）代表團審議的情況，本省（自治區、直轄市）全國人大代表議案、建議和全國政協委員提案情況等。針對面向全國的議案、建議、提案，地方媒體往往會探尋這些議案、建議、提案會對本地帶來什么影響等。

鄰近省市之間往往有著深厚淵源，經濟、文化往來頻繁。“看看隔壁媒體是怎么報道的、隔壁省份怎么干的”往往是受眾關注的熱點焦點。如2022年全國兩會期間，京津冀三省市媒體以京津冀協同發展這一重大國家戰略為題，聯合推出《云瞰京津冀》系列訪談節目；川渝新媒體“四川發布”和“重慶發布”共同推出重磅策劃產品《川渝群英譜》手繪長漫；東北遼吉黑、西北陜甘冀也聯手合作，分別就“如何用好黑土地”“如何做好長城+這篇大文章”進行策劃報道。

對于全國甚至全球性的文體活動，即便沒有本省市項目、人員參與，派記者前去采訪報道，并在發稿時署上“本報特派記者”，也能一定程度提高本地受眾的關注度。因為，人們往往有“看看我們的報紙是怎么報道的”的探知欲，這就是以己推人的共情表現。

地方媒體將地理因素融于新聞報道時，應不斷創新報道方式和表現手法。一方面，從區域上看，地理因素不僅僅指本地、本國地理，還包括相鄰國家乃至世界各國的地理因素；從屬性上看，地理因素又分為自然地理、人文地理。僅就區域而言，普通受眾并不十分了解，理解也較為困難。另一方面，技術發展加持信息傳播，傳播方式日益多樣化，受眾的閱讀習慣也隨之發生變化。對此，媒體在報道中可輔以地圖、列表、動漫、視頻等，給受眾以直觀、形象的呈現，幫助其了解新聞內容，提高其對新聞的理解度和接受度，從而增強新聞報道的傳播力和影響力。此外，還應加強內容、形式的針對性和創新性。

（五）通過地理的直觀性呈現主題的思辨性

如今，新聞受眾的綜合素質不斷提升，其不僅希望了解什么地方發生了什么事，什么人說了什么話，更希望知曉這個地方為什么會發生這件事，這個人為什么會說這樣的話。思辨性新聞恰巧能滿足這一需求。

簡單地說，思辨性新聞就是通過對新聞事件更多內涵的發掘和報道，為受眾提供更豐富、更深遠的新聞事實，展現影響或造成某一新聞事件的背景、原因，為受眾答疑解惑，或引導受眾自主思考。

2022年1月底至2月初，加拿大的一些卡車司機組成“自由車隊”，對首都渥太華的部分道路和橋梁進行封堵，嚴重影響正常的交通通行。對此，加拿大總理特魯多表態稱，“他們無權封鎖我們的經濟、民主或同胞的日常生活。這一切必須停止”。并且，特魯多隨即啟動《緊急狀態法》，授權政府行使超常規權力，其成為加拿大首個啟動該法律的總理。特魯多的這一雷霆手段與2020年他評論香港騷亂時的“義正言辭”，形成鮮明對比。外交部新聞發言人趙立堅拋出一張圖片，直接展現出特魯多針對兩地事件的不同態度[7]。渥太華與香港發生的事件何其相似，而對待同樣性質的事件，特魯多卻給出不同的定性：對渥太華司機的行為予以堅決否定，認為“必須停止”，而對香港少數人堵塞街道的行為予以肯定，表示“我們將大聲、明確地支持”。導致其截然相反的態度的原因，僅僅是事件發生的地方不同。而趙立堅發布的這張圖片，正是地理直觀性呈現主題思辨性的典型。

三、結語

以宏觀視野來謀劃新聞報道，以展現地方舉措或特色來服務重大決策部署，是提高地方新聞價值的不二法寶。在新聞報道中用好地理、地緣、區位要素，不僅能提高地方媒體新聞的接近性和感知度，還能增強地方新聞的重要性，提高同題新聞的落地性，是“新聞+區域”“區域+新聞”的有效手法。在豐富新聞報道內容、創新新聞報道方式、增強地方新聞價值等方面，發揮著不可比擬的作用。

參考文獻：

[1] 夏元.人見人愛“冰墩墩”盲盒原來是“重慶造”[N].重慶日報，2022-02-11（5）.

[2] 新聞接近性[DB/OL].百度百科，https：//baike.baidu.com/item/%E6%96%B0%E9%97%BB%E6%8E%A5%E8%BF%91%E6% 80%A7/6656349？fr=aladdin.

[3] 馬堅兵.新時代地方黨報新聞價值取向研究[N].山西經濟日報，2020-11-13（4）.

[4] 梁現瑞，王眉靈，王代強.我國最后一個不通公路的建制村車路雙通滴滴！阿布洛哈村來車了[DB/OL].中國記協網，http：//www. zgjx.cn/2021-10/26/c_1310266804.htm，2021-10-26.

[5] 張永才，李星婷.易志堅和他的“沙漠土壤化”試驗[N].重慶日報，2021-11-06（6）.

[6] 習近平在中共中央政治局第三十次集體學習時強調加強和改進國際傳播工作 展示真實立體全面的中國[N].人民日報，2021-06-02（01）.

[7] 趙立堅發了一張關于加拿大總理特魯多圖，意味深長……[DB/OL].中國青年網，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1724998739375267197&wfr=spider&for=pc，2022-02-17.

作者簡介？周立，專科，主任記者，研究方向：新聞傳媒。