新媒體時代圖書出版編輯工作的創新路徑探析

摘要：為在新媒體時代背景下促進圖書出版行業的可持續發展，文章采用資料收集法、文獻調查法等研究方法，對新媒體時代進行概述，分析新媒體時代對圖書出版編輯工作的影響和目前圖書出版編輯工作的現狀，得出當前圖書出版編輯工作存在諸多不足，包括圖書內容和讀者實際需求不相符、出版編輯模式相對滯后、嚴重缺乏符合時代需求的創新型出版編輯人才等。在此基礎上，提出新媒體時代下圖書出版編輯工作的創新路徑，要求圖書出版編輯工作必須及時更新工作理念，找準角色定位，創新選題策劃，優化圖書出版內容，并積極利用新媒體拓展市場營銷渠道，旨在提升圖書出版編輯工作的質量和效率，使圖書出版編輯工作更加適應新媒體時代的發展要求，在競爭激烈的圖書市場立于不敗之地。

關鍵詞：新媒體時代；圖書出版；編輯工作；現狀；創新路徑

中圖分類號：G232 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）10-0201-03

一、前言

在移動互聯網以及通信技術不斷發展的背景下，公眾的閱讀載體、閱讀方式以及閱讀習慣等都發生巨大的改變，各項閱讀活動都越來越傾向數字化模式，這使得傳統圖書出版編輯工作遭受巨大挑戰。為促進圖書出版行業的可持續發展，圖書出版編輯工作的相關從業者必須緊隨時代發展步伐，借助網絡化、數字化技術，積極創新圖書出版編輯工作，在流程控制、內容編排以及推廣傳播等方面都要和新媒體時代傳播特點緊密關聯，以充分滿足新時期大眾多元化、個性化的閱讀需求。

二、新媒體時代概述

新媒體時代指的是數字化媒體盛行的年代，其中的新媒體主要是指繼電視、廣播、報刊等傳統媒體后發展而來的新的媒體形態。新媒體時代是相對傳統媒體而言的，是通過衛星、無線通信網、互聯網等渠道，在移動技術、網絡技術以及數字化技術等支持下，經數字電視、手機、電腦等終端為用戶傳遞信息和文娛服務的新媒體形式[1]。新媒體也叫數字化媒體，是一個動態變化的概念，在無線移動、網絡技術等持續發展過程中，還將有更多新的媒體形式出現，只要和信息技術相關，均可稱作新媒體。

三、新媒體時代對圖書出版編輯工作的影響

新媒體時代的發展對傳統圖書出版編輯工作帶來巨大影響，使相關工作人員面臨巨大壓力。受到新媒體的影響，通過傳統圖書出版編輯工作出版的各類圖書銷量持續下滑，即便是暢銷圖書，其銷量也得不到保障。相比之下，互聯網上的電子圖書不僅價格更低，閱讀也更便捷，所以越來越多閱讀愛好者開始選擇電子書而非傳統出版圖書。此外，在新媒體時代下，各種長短視頻快速發展，部分大眾對長、短視頻觀看軟件已產生很大依賴性，由此嚴重壓縮其圖書閱讀時間。因此，媒體時代下圖書出版編輯工作面臨巨大挑戰，若圖書出版編輯仍墨守成規，不積極創新，出版編輯工作將難以提升出版圖書的銷量，影響出版社經濟效益，甚至出現大量裁員情況[2]。所以在新媒體時代，圖書出版編輯工作必須推陳出新，加快創新，積極尋找突破口，促進圖書銷量提升。

四、新媒體時代下圖書出版編輯工作現狀分析

（一）圖書內容不符合讀者實際需求

在新媒體環境下，互聯網信息技術為大眾帶來豐富的網絡資源，大眾的精神消費有更多選擇，并可通過網絡技術高效、便捷地查詢所需資料和信息。豐富的網絡資源使讀者知識面進一步擴寬，其對閱讀產品的選擇能力和水平也在不斷提升。所以，要求圖書出版編輯工作在新媒體環境下高度關注讀者需求，積極創新圖書內容與出版形式，以吸引讀者關注。

目前，很多圖書的出版編輯工作仍缺乏創新，依舊以傳統圖書出版方式為主，主要為讀者提供圖片、文字等靜態閱讀方式，難以刺激讀者多種感官，帶給讀者的閱讀體驗也和讀者多元化、個性化需求不相符。另外，一些圖書出版編輯盲目追求新穎，為了緊抓讀者眼球，會在標題設計、圖書裝幀、插畫設計等方面耗費大量精力與時間，對圖書外包裝過于重視，卻對圖書內容有所忽視，使圖書可讀性下降，內容相對淺顯，難以真正吸引讀者，也無法得到市場認可[3]。

（二）出版編輯模式相對滯后

新媒體時代，海量網絡資源能為圖書出版編輯提供更多內容素材，并且素材獲取渠道也更多，短視頻軟件、交友軟件、通信軟件等均可成為圖書出版編輯工作信息的來源渠道，從相關新興軟件中獲取的內容會涉及社會生活的多個方面。隨著新興網絡技術的不斷發展和廣泛普及，媒體傳播方式已不再局限于傳統紙媒傳播，圖書出版方可通過視頻、音頻、圖書等多種形式傳播圖書內容信息，并可以多元化的方式組織圖書出版編輯工作[4]。而與此同時，讀者對圖書出版編輯形式以及內容也提出更高要求，尤其是越來越關注圖書內容是否具有趣味性。但就目前情況來看，很多圖書出版編輯工作仍以傳統出版模式為主，選擇以紙質印刷出版圖書內容，并通過實體書店銷售圖書。這種傳統的圖書出版模式使讀者閱讀方式、消費渠道受限，所以根本不能滿足新時期讀者多元化、個性化的閱讀需求。傳統紙質閱讀方式會占用讀者較多時間與空間，而且傳統、單一的信息展示方式也很難使讀者在閱讀中獲得新鮮的體驗，不利于激發讀者閱讀興趣，甚至會使讀者產生疲倦感。

（三）缺乏符合時代需求的出版編輯人才

在圖書出版過程中，編輯屬于主要參與人員，直接影響圖書的質量與銷量，而通過分析當前圖書出版編輯工作隊伍結構，可發現很多出版社都嚴重缺乏符合時代要求的具有專業性、創新性的圖書出版編輯人才。同時，很多圖書出版機構對圖書出版編輯工作者的專業素養和業務能力缺乏足夠重視，在相關人員的選聘過程中并未采取科學的方法考察其專業理論知識結構和編輯實踐經驗等，使得相關人員在開展圖書出版編輯工作期間不能很好地體現規范性、專業性[5]。此外，新圖書出版編輯工作者步入崗位后，有關負責人也未定期組織培訓和學習活動，使新入職工作人員不能及時掌握新時期讀者群體閱讀需求和媒體行業發展現狀，其工作理念不能及時革新，就難以保證出版編輯內容和讀者需求相符，出版設計形式也很難創新的融入時代化因素。

五、新媒體時代下圖書出版編輯工作的創新路徑

（一）更新工作理念，找準角色定位

新媒體時代，多元信息技術的發展與普及促進著圖書出版編輯工作改革與創新，為充分適應時代發展需求，圖書出版編輯需要及時更新理念，找準角色定位，增強創新意識，在新理念指導下努力學習新技術、新方法，使圖書出版編輯工作能夠更好地和新媒體時代接軌。比如在新媒體時代，網絡上出現很多新詞匯、新用語，大眾對這些新鮮詞語更加敏感，所以圖書出版編輯工作中為使圖書影響力進一步提升，就要把準社會新動向，不斷學習社會中新出現的各種知識，緊隨時代發展潮流更新圖書編輯觀念，使所出版編輯的圖書更具影響力、時效性[6]。在圖書出版編輯工作過程中，相關工作人員要自覺提升專業素養，積累專業知識，還要學習其他行業相關的基礎知識，在豐富個人知識庫基礎上使所編排圖書具有更高的科學性、專業性，指導人們提升認知水平，充分體現圖書出版編輯本應發揮的社會意義。

為使大眾對圖書出版編輯信息有更高關注度，促進傳統圖書編輯工作可持續發展，必須及時突破固化思維，避免堅守傳統編輯理念，否則將進一步脫離大眾需求，阻礙圖書出版行業良性發展。所以，在新媒體時代背景下，圖書出版編輯必須緊隨時代步伐，緊跟改革與創新進度，充分認識到創新在推進圖書出版行業發展中的重要作用，高度關注選題策劃，盡量選擇大眾比較關注的社會事件，比如可選擇科普性高的事件、國內外發生且廣受關注的事件、具有較大討論空間的事件以及教育意義突出的事件等。此外，為滿足新時期大眾對社會事件深入了解的需求，還要求圖書出版編輯提升新聞敏感度，時刻關注時政大事以及社會熱點，增強社會觀察力，將更多創新元素融入圖書編輯當中，以促進圖書編輯質量提升，由此吸引大眾關注，而且所出版的圖書內容要能引起社會深思與討論，激發人們的共鳴，充分體現圖書出版編輯本應承擔的社會責任。

（二）創新選題策劃，優化圖書出版內容

新媒體時代，信息內容的兼容性不斷增加，多項技術加快整合，使信息傳播方式具有更明顯的開放性特點，并且信息覆蓋范圍也逐漸擴大，涉及越來越多領域，使人們不斷提升著視覺體驗。隨著新媒體時代的不斷發展，會有更多依托于計算機網絡的新媒體形式出現，促使媒體行業進一步提升經濟效益和社會影響力。在新媒體時代背景下，媒體宣傳方式更加多樣化，信息傳遞形式以及內容也都更加豐富，面對新媒體發展方向，圖書出版編輯工作開展時應主要注意以下選題策劃要點：第一，盡量多的傳遞信息量。隨著新媒體宣傳渠道的不斷創新，信息來源更加豐富，信息傳遞形式以及內容也更多樣化，人們能夠通過多種渠道接收數量巨大、類型豐富的信息，所以圖書出版編輯在選題策劃期間要盡可能多的為受眾傳遞信息，滿足其多樣化信息獲取需求。第二，要及時更新信息內容。大眾在新媒體時代背景下有更多渠道了解社會事件，信息內容傳播更加及時，所以圖書出版內容也要更具時效性，由此才能吸引讀者關注。第三，新媒體主要是通過數字化技術實現信息傳播，這種傳播方式和紙媒相比更具便捷性，圖書出版編輯也要借鑒此類信息傳播方式創新圖書出版模式，積極通過數字化技術拓展內容傳播渠道，延伸圖書出版鏈，使讀者能夠以多種方式隨時隨地獲取信息，開展閱讀活動，并有效突破時空局限[7]。

此外，要注意到在新媒體時代背景下，以多種渠道傳播信息不僅要讓人們及時了解新聞事件真相，更要借助媒體的力量使人民群眾充分發揮監督權、知情權等，并借助媒體的力量盡量解決以往未能公開、公平、公正處理的一些新聞事件，還要通過媒體廣泛傳播中華優秀傳統文化。尤其是主流媒體，更要著重發揮主流思想引領作用，為大眾傳遞更多優秀的人和感人的事。所以，新媒體時代下圖書出版編輯工作要進一步優化選題策劃，高度關注新聞事件的傳播性，并要充分利用數字圖書館、電子信息庫等資源提升組稿、選稿針對性以及效率。

（三）積極利用新媒體，拓展市場營銷渠道

一方面，圖書出版編輯工作要在利用現代科技的基礎上融入大量傳統文化因素。因為圖書出版是具有很強號召力和宣傳力的一種媒介渠道，要利用此渠道加大對傳統文化的宣傳力度，以有效增強民族文化自信，并在此基礎上增強圖書出版編輯工作的底氣與吸引力。新媒體時代，開展圖書出版編輯工作要積極通過現代科學技術組織多元化的傳統文化宣傳活動，深挖地方文化特色，通過文化宣傳增強民族自豪感與自信心，并在民族文化支撐下充分發揮圖書出版編輯工作的主流意識引導作用。在圖書出版編輯工作中融入傳統民族文化，需要多層次的展示各地區差異化的生活習慣和文化習俗，使圖書內容和民眾的日常生活更加貼合，由此使人們更深入地了解和廣泛認可圖書出版編輯工作。此外，圖書出版編輯工作還要積極通過現代網絡技術和海量網絡資源加深同民眾的聯系，如可在官網中增設評論區，為人民群眾提供意見反饋的渠道，同時還要將其中合理的意見納入編輯工作中，使圖書內容更符合人們喜好和需求，由此拓展市場[8]。

另一方面，圖書出版編輯工作要在利用新興軟件的基礎上創新宣傳渠道與方式。例如，紀錄片是一種典型的視頻宣傳方式，主要是在展示視頻的過程中配上對白，深化展示某一主題。而圖書出版編輯活動就可以以紀錄片宣傳的方式組織宣傳活動，用紀錄片來呈現圖書出版編輯的主要內容和相關主題。在制作圖書出版編輯相關紀錄片的過程中，對白的設計可以以突出出版編輯相關民族文化主題為中心，詳細介紹有關內容，對白設計要注意用詞嚴謹，邏輯嚴密。紀錄片的制作要生動地展現能體現當地民族文化特征和傳統習俗的各種生活場景，畫面和對白要互為補充。此外，在圖書出版編輯的推廣過程中，還可將紀錄片和快手、抖音等短視頻播放軟件相結合，在相應軟件平臺中專門創建出版社短視頻賬號，在賬號中上傳紀錄片中扣人心弦的部分或者介紹視頻，以此吸引更多人觀看紀錄片，了解圖書出版編輯內容，從而擴大宣傳范圍，吸引更多受眾，拓展媒體市場。

六、結語

在新媒體時代背景下，圖書出版編輯的工作要獲取突破性進展，就必須緊隨新媒體時代的潮流，以多樣化、先進化的媒體方式創新圖書出版編輯工作。圖書的形式要追求新意，以吸引讀者關注。圖書的內容要兼具廣度和深度，滿足讀者對社會事件的了解和陶冶情操等多元化需求。圖書出版編輯工作不僅要與新媒體時代發展要求相適應，還要充分發揮自身的積極引導作用，努力為提升人民群眾生活幸福度和國民生活質量作出貢獻，促進新媒體發展機制更加完善。

參考文獻：

[1] 徐建梅.新媒體時代科技出版專業編輯的轉型[J].新聞研究導刊，2021，12（13）：201-203.

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[3] 申卓敏.新時期下圖書出版編輯工作創新路徑探析[J].傳媒論壇，2020，3（18）：92.

[4] 王慧敏.論新媒體背景下圖書出版編輯工作創新問題[J].傳媒論壇，2020，3（12）：78-79.

[5] 劉金蘭.新媒體時代傳統圖書出版在融合發展中的提升策略[J].傳播與版權，2021（9）：67-69.

[6] 姜紅偉.新媒體時代下圖書出版編輯數字化轉型發展策略[J].新聞文化建設，2021（1）：95-96.

[7] 李蕊.圖書出版編輯在全媒體時代的自我能力培養與提升[J].科技傳播，2021，13（7）：26-28.

[8] 祖航.新媒體時代圖書出版編輯素質的提升[J].傳媒論壇，2021，4（18）：107-108.

作者簡介 閆冰，碩士，編輯，研究方向：編輯出版。