城市紅色旅游發展的轉型升級研究

摘 要：近年來，城市紅色旅游呈現大眾化、年輕化的發展態勢，有益于弘揚愛國主義和革命精神教育，培育社會主義核心價值觀，促進經濟與文化協調發展。然而，在“十四五”規劃和“雙循環”新發展格局下，許多紅色革命城市雖然擁有豐富而珍貴的紅色精神和革命歷史，但因紅色旅游模式傳統單一，遭到了時代的沖擊和挑戰。以江西省南昌市為例，通過研究南昌市紅色旅游的發展現狀，找尋問題所在，同時抓住新時代賦予的新機遇，探討紅色旅游發展的轉型策略，推動城市紅色旅游的高質量發展。

關鍵詞：紅色旅游;轉型升級;南昌市

我國紅色旅游經過多年的發展，如今進入新的階段，人民需求、我國國情、世界局勢的變化，推動著紅色旅游轉型升級，尋求高質量發展道路。城市紅色旅游的成功轉型，更能發揮紅色文化的教育功能，弘揚社會主義的先進文化，而且對推進旅游業的高速發展有著重要意義。

一、南昌市紅色旅游發展現狀

江西歷史悠久，其旅游資源極為豐富且獨具特色，交相輝映的紅色、綠色、古色文化吸引無數游客到來。其省會城市南昌是文化名城，紅色文化濃郁深厚，被譽為“軍旗升起的地方”。

南昌市的紅色資源十分豐富，被人熟知的有南昌八一起義紀念館、方志敏烈士紀念園、江西省革命烈士紀念堂、小平小道等。這些紅色資源都是彌足珍貴的紅色基因庫，都是紅色主題教育的生動教材，講述著黨史、國史、改革開放史、社會主義發展史的偉大實踐，將初心代代相傳，使人們把使命牢記在心，確保紅色江山永不褪色。

2005年江西省就開始對南昌市的紅色資源進行相應的規劃和開發，并在制定南昌市經濟發展規劃時將紅色旅游產業納入其中，然后參照《江西省國民經濟和社會發展第十一個五年規劃綱要》，對南昌市現有紅色旅游景區進行優化建設，并深入挖掘潛在紅色資源。2019年南昌市接待游客高達1.79億人次，這有力地促進了南昌市紅色旅游業的發展，也為全市的經濟增長提供了新的動力。然而，新冠肺炎疫情影響下，江西省2020年全年共接待游客55694.7萬人次，作為江西省旅游收入最高的城市，南昌市的國內旅游收入也只有1008.3億元左右，相比往年情況慘淡。因此，為了提振城市旅游經濟，南昌市迫切需要調整紅色旅游內部結構，加快紅色旅游轉型升級，推進城市紅色旅游行業的發展[1]。

二、南昌市紅色旅游發展的轉型機遇

（一）紅色旅游內涵升級

步入“十四五”發展階段，在構建“雙循環”發展格局下，紅色旅游除舊換新，擁有不一樣的豐富時代內涵。

第一，政治內涵。發展紅色文化旅游是堅定文化自信、培育社會主義核心價值觀、加強社會主義精神文明建設的重要途徑之一。因此，紅色旅游可以擔當政治使命，培育寶貴的紅色精神、先進的價值觀、崇高的理想信念。第二，歷史內涵。紅色文化旅游貼近歷史、走進現實，有助于游客身臨其境地了解紅色文化的積淀過程，感悟中國共產黨團結帶領中國人民實現由站起來、富起來到強起來的偉大歷史實踐。第三，文化內涵。紅色旅游的吸引力除了來自其厚重的革命歷史外，還得益于其璀璨奪目的精神文化，它凝聚了初心使命，傳承了傳統美德，堅定了文化自信。第四，經濟內涵。紅色旅游促進文旅融合發展，除了具有帶動城市文化和經濟發展的基本優勢外，還可以幫助重塑新型城鄉關系、落實鄉村振興戰略，實現共同富裕的奮斗目標。第五，教育內涵。發展紅色旅游不僅能夠加強愛國主義和紅色革命教育，還能發揮景區的實踐教育功能，為游客提供紅色學習的場所，使游客通過學史明理、學史崇德樹立正確的價值觀，傳承好紅色基因，發揚好紅色精神[2]。

正確掌握紅色旅游的時代內涵，是紅色旅游持續穩定發展的基礎。歷史的曲折前進，時代的千變萬化，推動著紅色旅游的內涵升級。在適應新時代的新要求的過程中，紅色旅游面臨著新的機遇和挑戰，也暴露了現有體系和機制存在的問題，因此，為了推進紅色旅游的高質量發展，迫切需要實現紅色旅游產業的轉型升級。

（二）南昌市紅色旅游轉型發展的機遇

第一，政策機遇。“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要明確提出要推動文化產業和旅游行業的融合發展，紅色旅游也已經被納入國家的戰略中。相關政策的出臺，為紅色旅游發展提供了可遇不可求的機會。南昌市政府積極響應國家政策，發布了《南昌市“十四五”文化和旅游發展規劃》，指出將在五年內構建南昌全域旅游高質量發展新格局，推出一系列紅色旅游轉型發展路線，成功舉辦多項紅色活動，以此打造特色鮮明的南昌文化和紅色旅游融合的發展區。

第二，時代機遇。2021年是中國共產黨成立一百周年，百年華誕開啟了走向未來的新征程，也為紅色旅游的轉型升級指明了新的發展方向。如今的世界正處于變局之中，只有回望以前的奮斗路，以史為鑒，總結好經驗，才能展望未來的前進路，走好新時代的長征路。因此，百年黨史學習活動為紅色旅游提供了新的發展機遇。基層黨員秉持“學黨史、悟思想”的理念，以知促行，紛紛走入紅色旅游景區，沿著革命先輩走過的路，觸摸歷史，傳承紅色血脈，汲取前行力量。同時，借助紅色旅游的教育功能，弘揚偉大的建黨精神，同世界講好中國的紅色故事。

第三，市場機遇。目前，紅色旅游的目標市場與國民旅游消費需求都不斷擴大，這為紅色旅游市場提供了廣闊的發展前景。從旅游市場的細分角度分析，首先，中國共產黨是我國的執政黨，紅色旅游對于中國共產黨黨員同志而言有著特殊意義，這為紅色旅游提供了較為穩定的客源市場。其次，中國共產黨在百年歷程中，經歷過無數考驗，戰勝了無數挫折，最終創造出了輝煌的成就。這彰顯出中國共產黨的制度優勢，引起許多國外學者和游客學習紅色文化的興趣，擴大了紅色旅游市場。最后，南昌市民旅游服務需求的提升，對紅色旅游的質量、帶給游客的體驗感以及紅色教育等都提出了新要求，這為南昌市的紅色旅游轉型升級提供了發展的機遇和動力。

第四，科技機遇。現代科技的高速發展，助推紅色旅游文化的新業態發展。在當下數字化發展的時代，國內旅游行業與時俱進，緊跟時代步伐，例如，南昌市在紅色景區采用全息投影、AI智能等技術，推出了一系列“云旅游”“云展覽”的紅色產品，有效滿足了游客對不同紅色歷史、故事、精神的體驗需求。此外，為了確保疫情防控的有效進行，南昌市許多紅色景區應用了機器人和人工智能，成功降低了游客的旅游風險，增強了游客的旅游意愿。南昌市抓住科技發展帶來的新機遇，發掘科技應用于旅游的潛力，促進科學技術和紅色旅游的融合，增強了旅游市場信心，進而推動了旅游業經濟復蘇[3]。

三、南昌市紅色旅游發展存在的問題

第一，紅色文化資源挖掘不夠。在南昌市紅色文化的挖掘和開發過程中，各類資金的投入在不斷加大，但成效并不顯著。在某些紅色旅游景點，尤其是著名景區，經常出現紅色文化被過度消費的情況，主要原因是該景區只是片面地掌握了部分紅色文化基因，而沒有對紅色資源進行深層次挖掘。比如，目前南昌市過度開發和消費一些著名紅色景點，造成游客的興趣和體驗感降低;而對另外一部分紅色景區重視度過低，以至于不能充分展現其價值，造成紅色資源浪費。這也反映出南昌市的紅色旅游管理體系不夠完善的問題。

第二，紅色旅游融合發展不足。目前紅色文化與城市旅游已有較長時間的融合發展，并且積累了很多成功經驗，比如建黨百年推出的紅色旅游精品線路中就涌現出許多可供學習的典例，示范性地集中展現了產業、資源、技術、功能、要素等方面的融合發展。但南昌市“紅色旅游+”的發展模式還不成熟，主要表現為：大多數紅色旅游景區采用單一化的發展模式，即直觀簡單地開發利用景區的紅色資源，沒有結合當地的特色產業和文化優勢;大部分景區的旅游資源整合狀況較差，比如沒有制定共建共享的發展體系，沒有重視南昌的城市文化，未能結合南昌當地山、河、湖等地域優勢。總而言之，南昌市紅色旅游缺少完善的融合發展。

第三，紅色旅游缺少創新性發展。一方面，南昌市紅色旅游景區的開發不夠精細，紅色衍生產品粗制濫造，以傳統的圖片展示為主，缺乏新意，并且同質化現象非常突出。景區缺少能夠吸引顧客消費的具有創新性的紅色旅游衍生品和二銷產品，導致游客對紅色產品的消費過低，紅色旅游收入來源比較單一集中，未能帶動經濟增長。另一方面，南昌市的紅色景區建設偏重于對歷史文化知識的溫習，其內容本身比較嚴肅，而其旅游教育形式又過于簡單，傳統的解說模式缺乏新意，這不僅難以使群眾主動融入教育活動，而且使紅色教育的效果大打折扣。

第四，紅色文化旅游景點相關從業人員的專業素質不高，一個景區的健康發展離不開紅色資源本身的優勢，也離不開專業人員的經營管理。然而，南昌市很多紅色景區內懂經營和管理的紅色旅游人才十分緊缺，導致景區的旅游發展一直處于不進不退的尷尬階段。同時，游客管理的精細化程度不夠，比如，南昌當地一些紅色景區的工作人員在游客參觀游覽重要紅色資源的過程中，缺少對游客文明觀覽的督導，而且現場工作人員的專業能力有限，服務水平也存在較大的提升空間[4]。

四、紅色旅游發展轉型升級的策略

第一，完善紅色旅游體系。首先，南昌市要更加尊重紅色文化資源的歷史，通過調查研究、深入挖掘，形成數據庫，發揮紅色旅游的資源優勢。同時，要強化對紅色旅游資源的保護、開發、建設和推廣。其次，要找準紅色旅游資源特色，進行新的定位，實現多維度的融合發展。比如，打造南昌紅色旅游“一核一帶三片區”空間格局，即南昌都市文旅發展核，贛江文旅長廊帶，山、河、湖文旅融合發展片區。再次，南昌市紅色旅游業的轉型升級需要注重相關產品的特色，以此為依據調整其內部結構。產品特色是吸引游客消費的關鍵因素，尤其是紅色產品的個性化、差異化特征，它們會增加游客在旅游過程中的參與性、體驗性，也能建立起專屬紅色旅游生產端、消費端的新格局。最后，要重視對紅色旅游的宣傳營銷，現在紅色旅游景點的營銷模式以公眾號營銷、直播營銷、形象營銷為主，存在重形式、刻意宣傳的現象。因此，在完善宣傳系統和營銷系統的過程中，要注重聯系生活，展現真實。

第二，打造紅色品牌。目前，南昌市紅色旅游產業的品牌意識較弱，為實現紅色旅游的轉型升級，需要加深對紅色旅游產品形象的認識。首先，南昌市積極響應“十四五”規劃，計劃構建“物華天寶，人杰地靈，天下英雄城——南昌”的城市形象品牌，打造宜居宜業、宜學宜游，享譽國內外的現代化高顏值旅游都市;其次，以紅色文化為核心，打造專屬“老南昌”都市核心文旅商圈、“環南昌”游憩帶，協同推進“紅色城市、古色城區、綠色城鄉”一體化融合發展，將其打造成大南昌都市文化和旅游圈特色品牌。打造有特色的紅色旅游品牌，能夠實現南昌市紅色資源的產業化，形成紅色旅游新IP，推動城市紅色旅游發展新業態建設[5]。

第三，提高紅色旅游服務。首先，加強紅色旅游行業的專業人才培養。人才是制勝之本，南昌市紅色旅游業可以建立人才培訓、行業考核等一系列機制，由上至下，從管理到執行進行專業培訓，專業人員通過考核后將知識理論踐行于工作實際，可以推進紅色旅游業服務轉型和高質量發展。其次，為游客提供高質量的旅游服務。南昌市可以建立新型紅色旅游模式，讓游客沉浸式體驗紅色革命年代的工作和生活環境，在達到“真聽真看真感受”的效果后，游客可以自主選購或者制作紅色文創產品，將其所學所感記錄下來，實現真正意義上的紅色傳承。最后，滿足各個年齡段游客的消費需求，打造符合各行各業、各年齡段消費者旅游需求的紅色旅游路線。例如，南昌市各大紅色景區可以推出黨史學習專題路線、群眾紅色教育路線，開發個人專屬、群體合作的旅游項目，全方位提供個性化服務，滿足游客需求，促進紅色旅游服務的轉型發展[6]。

五、紅色旅游轉型升級的意義

紅色旅游的轉型升級，一方面，能夠通過剖析和豐富紅色文化的內涵，深入了解革命文化的歷史，以革命傳統精神教育時代新人，為新時代堅定走文化自信道路提供重要的動力支撐。另一方面，發揮紅色革命城市的文化優勢，將紅色文化資源與旅游產業融合，使紅色旅游業成為促進當地經濟增長的新業態。這樣既能增加紅色革命城市人民的經濟收入，提高當地居民的幸福感，又能促進鄉村振興戰略的落地，對實現共同富裕有重要意義。

參考文獻：

[1]梁楸鴻.南昌市紅色旅游景區開發模式探討[D].南昌：江西農業大學，2018.

[2]王金偉，劉建平，鐘泓，等.紅色旅游高質量發展：科學內涵、現實邏輯與實踐路徑：“新時代紅色旅游高質量發展”專題對話實錄[J].旅游論壇，2021（6）：1-14.

[3]戴恒艷，李麗娟.江西省紅色旅游的比較優勢與強化策略[J].教育教學論壇，2019（8）：76-77.

[4]趙政，李相合.新發展格局視域下紅色旅游高質量發展研究[J].西南林業大學學報（社會科學），2022（2）：70-75.

[5]范恒.江西省紅色旅游轉型升級研究：基于積極心理學視角[J].科技廣場，2015（8）：246-251.

[6]郭曉敏.滁州紅色旅游產業轉型發展研究[J].合作經濟與科技，2020（2）：26-27.

作者簡介：

黃亞楠，中國計量大學馬克思主義學院研究生。研究方向：馬克思主義基本原理。