“U意思”玩轉年輕化營銷合生創展“出圈”

一南

事件

今年迎來而立之年的合生創展緊隨時代潮流，在營銷方式中別出心裁，大膽創新，運用不同的營銷手段抓住消費主力軍的眼球，并將自己的產品融入到年輕人的生活方式中。

點評

伴隨著Z世代作為消費主力軍的崛起之勢，全世界都在“標榜”年輕，“討好”年輕人，品牌也開始盛行年輕化浪潮，與年輕人連接成為品牌年輕化營銷的重地，越來越多新穎的營銷方式嶄露頭角。

當品牌足夠大的時候，面向未來的消費群體即是面向未來。那么，如何在全新的傳播環境和受眾群體中建立品牌，如何不斷提升品牌的年輕化和時尚化成為當務之急。

今年以來，憑著強大的煥新能力，合生創展掀起“家有戲精合家歡”“1元秒殺購房節”“萬般皆U意思”等潮流活動，用互聯網玩法占領后浪們的心智，創造流量高地，實現IP品牌的全面升級。

在滿足業主物質生活和心理需求，延伸居住價值的同時，合生創展也不斷向內生長，為企業注入向上活力。

今年，合生創展持續發起30周年系列潮玩趣味活動，為購房者和業主帶來了諸多驚喜。

為了更好地滿足購房者更豐富的需求，5月25日-7月30日，合生創展再放大招，推出以“萬般皆可U意思潮DOU出彩”作為30周年主題的“U意思”系列活動，同時各項目案場形成全維度聯動，該系列包含“萬般皆可U意思”“U意思購房節”“U意思研究所”“合你益起U意思”等主題活動。活動通過線上抖音發布“萬般皆可U意思”話題挑戰賽，創造更廣的傳播面與參與面。同時，針對各項目案場，形成全維度聯動，完成線上、線下全鏈路的整合傳播，將趣味性與互動性進行全維度推廣。

隨著營銷數字化效能的進一步釋放，房企數字化轉型是必然趨勢。目前，多家品牌房企積極搭建線上營銷通道，地產數字化已經上升到了一些房企的戰略高度，成為企業破局的有力武器，進行數字化營銷，更是房企提高競爭力的核心關鍵。