融媒體時代播音主持工作的特點與發(fā)展前景

李鳳華

摘要：傳統(tǒng)媒體是相對于近幾年興起的新媒體而言的，傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)的傳播方式主要是廣播與電視。而伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，融媒體時代的今天，播音主持的工作也已經(jīng)發(fā)生了很大改變。傳統(tǒng)的播音主持經(jīng)過幾十年的發(fā)展、變革，已經(jīng)日臻成熟，趨于完善。隨著智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，新媒體成為百姓更愿意使用的媒介，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了重大的沖擊和影響。本文從傳統(tǒng)播音和新媒體播音入手，介紹他們的發(fā)展過程，分析二者的特征、優(yōu)缺點，著重解析融媒體時代播音主持工作應(yīng)該怎樣發(fā)揮其最大價值。只有將兩個媒介中的工作取長補(bǔ)短，，將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行互補(bǔ)融合，形成播音員主持人價值最大化，才能更好地發(fā)揮新聞播音主持的喉舌作用。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;;播音主持;傳播方式互補(bǔ)融合

傳統(tǒng)媒體播音主持的內(nèi)涵及特點

什么是傳統(tǒng)播音

傳統(tǒng)播音是歷經(jīng)幾代播音員長期實踐而形成的一種語言藝術(shù)，具有嚴(yán)謹(jǐn)生動、愛憎分明、剛?cè)岵?jì)等風(fēng)格特點，注重語言的規(guī)范性與莊重性，注重表達(dá)的對象感、分寸感和親切感。節(jié)目主持人在播音的同時也承擔(dān)著傳播和推廣普通話的任務(wù)。傳統(tǒng)的播音發(fā)布的媒體是通過音頻視頻傳輸，主要是廣播和電視兩大媒介，是相對于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的。傳統(tǒng)的大眾傳播方式，即通過某種機(jī)械裝置定期向社會公眾發(fā)布信息或提供教育和娛樂平臺的媒體。說白了，傳統(tǒng)媒體就是指早先我們獲取信息的幾種媒介方式，就稱為傳統(tǒng)媒體。

傳統(tǒng)播音的特點

優(yōu)點：廣電部門單位的播音員主持人都有一定的專業(yè)要求，參加工作都有一定門檻，其專業(yè)化程度較高;

播音的稿件內(nèi)容都是把關(guān)嚴(yán)格，導(dǎo)向正確，內(nèi)容健康，基本不存在導(dǎo)向和方向的問題。

缺點：照本宣科，往往是照著提前備好的稿件進(jìn)行宣讀，內(nèi)容相對單調(diào);

傳播方式陳舊：傳統(tǒng)播音依靠的是電視、廣播，沒有了這些媒介，老百姓自己就不能隨時隨地的去接收信息，這種傳播方式受地點和媒介的局限性，已經(jīng)跟不上時代的步伐。

受眾老年群體居多：隨著社會的進(jìn)步，傳播手段的變化，傳統(tǒng)播音已經(jīng)不能適應(yīng)發(fā)展，這種老媒體、老手段已經(jīng)不再受年輕人喜歡，傳統(tǒng)媒體在年輕人群中一定程度上被新型媒體取代，受眾大多為老年群體。

新媒體下的播音主持內(nèi)涵及特點

什么是新媒體

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。

新媒體下的播音主持

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體環(huán)境也有了改變。新媒體下，網(wǎng)絡(luò)逐漸取代了傳統(tǒng)的媒體，信息能夠在電腦、手機(jī)、數(shù)字電視傳播，播音員的作用也越來越多元化，主持人的畫面和聲音出現(xiàn)在電腦和手機(jī)、地鐵、寫字樓大屏等更多的平臺，新媒體下的播音主持途徑增多、方式增加，碎片化和親民化程度越發(fā)凸顯。逐漸興起的視頻運(yùn)營手機(jī)APP讓傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)受到很大沖擊，帶來巨大挑戰(zhàn)。

新媒體下播音主持的特點

個性化。這是新媒體最顯著的一個特性。無論是內(nèi)容還是形式，呈現(xiàn)形式可以更多地體現(xiàn)個人的特點，把主持人的特性最大化，從而形成播音員主持人自己的個性特征和符號，抓住觀眾眼球。

碎片化。這是整個社會信息傳播的趨勢，受眾越來越習(xí)慣和樂于接收簡短的、直觀的信息，長視頻、長消息較少，短視頻、短消息、甚至幾秒鐘的新聞信息都可以引起大家共鳴，一個小小的解說片段，一個細(xì)節(jié)的介紹都可以發(fā)布一個視頻內(nèi)容。

交互性。這也是新媒體的根本屬性之一。現(xiàn)在的新媒體平臺都有留言區(qū)域，我們的播音主持人在主持節(jié)目、播報信息或者談?wù)撛掝}的時候，可以發(fā)起更多見解、疑問、建議，引起觀眾的互動，主持人可以回復(fù)消息，可以直接在節(jié)目中與觀眾實時互動，這種互動越多，將越有利于信息的推廣和傳播。

新媒體播音主持工作對傳統(tǒng)媒體的沖擊及影響

目前在信息傳播過程中，正是處于傳統(tǒng)媒體與新媒體播音共存、交互使用的社會進(jìn)程中。傳統(tǒng)廣播電視的播音主持經(jīng)過幾十年的發(fā)展、變革，已經(jīng)日臻成熟，趨于完善。傳統(tǒng)播音的新聞導(dǎo)向、地位不可撼動，新媒體依靠其靈活、自主、互動性逐漸走進(jìn)了千家萬戶。隨著智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，新媒體成為百姓更愿意使用的媒介，新媒體主持的方式以它的優(yōu)勢快速占領(lǐng)了媒體市場，對傳統(tǒng)播音產(chǎn)生了重大的沖擊和影響。

新媒體對播音內(nèi)容產(chǎn)生的影響

運(yùn)營主體不同：傳統(tǒng)媒體是由國家正規(guī)部門運(yùn)營把控，有專門的機(jī)構(gòu)，上有國家廣電總局，下有縣廣播電視臺，電視新聞的傳播內(nèi)容由上級部門下達(dá)，由單位領(lǐng)導(dǎo)選定，多數(shù)都是工作需要。傳統(tǒng)媒體有正式的播音主持人員，內(nèi)容的采集、編輯、播出都是經(jīng)過篩選、層層把關(guān)，人員素質(zhì)較高、隊伍穩(wěn)定。而新媒體平臺其實是把運(yùn)營主體拓展到了個人，使每個公民都有機(jī)會來當(dāng)發(fā)布信息的主體。像一些視頻平臺，特別是旅游、美食等視頻的錄制，每個人都可以是主持人，都可以是視頻介紹的主角，這樣一來，主體發(fā)生變化，數(shù)量上也實現(xiàn)了大的突破，更多的人愿意參與到新媒體中，成為一個主持人、發(fā)布者，來展現(xiàn)自我的影響力。

選題內(nèi)容不同：傳統(tǒng)媒體廣播、電視播音的內(nèi)容選材以社會發(fā)生的事實為依據(jù)，以宣傳社會主義核心價值觀為宗旨，弘揚(yáng)正能量為主，不是隨個人意愿而定的，那些具有個性偏激的觀點不會發(fā)表。新媒體的主體多數(shù)是個人，他們的觀點、內(nèi)容一大部分都代表了百姓自己的想法，更加注重自我個性的表現(xiàn)，內(nèi)容更加多元化、自由化。新媒體更注重發(fā)表個人的觀點，主持人可以展示自我的才藝、特長、愛好、個人不同的生活狀態(tài)、所見所聞、所感，可以直播，展示自己和他人的一切事物，內(nèi)容更加多樣。因此，新媒體就吸?? 引了更多的人加入到其中，特別是有特長、有才藝的朋友，更愿意花費(fèi)很大的精力入駐自媒體平臺，采集時效性不同：傳統(tǒng)媒體的主持工作需要攝像、撰稿、編輯、播出等眾多的環(huán)節(jié)，需要多人協(xié)作參與，除了直播外，一般新聞的傳播不及時、時效性較差，能夠當(dāng)天播出的新聞節(jié)目已經(jīng)算是比較快的了，能夠直播的新聞事件可以說少之又少。而新媒體由于社會大眾的參與，他們每一個人都是新聞的發(fā)布者，他們遍布在社會的任何一個地點，新媒體的主持工作可以提供無數(shù)個新聞現(xiàn)場的信息，一部手機(jī)就是一個媒體運(yùn)行機(jī)器，新媒體主持工作發(fā)布的信息更具有時效性。我們幾乎每人都有一部手機(jī)，在新聞的現(xiàn)場就可以直接對新聞進(jìn)行采集報道，我們可以發(fā)布到朋友圈，可以發(fā)布到抖音、快手等各個平臺，也可以開個直播，實時地對事件進(jìn)行直播報道。那種原來只有通過電視媒體才能實現(xiàn)的傳播，現(xiàn)在一個人、一部手機(jī)、一個網(wǎng)絡(luò)就可以解決，新聞主持傳播的時效性大大提高。

新媒體對新聞傳播對象產(chǎn)生的影響

傳播對象更加廣泛

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和社交發(fā)布平臺多元化的出現(xiàn)，傳統(tǒng)新聞傳播的對象即受眾的范圍迅速擴(kuò)大。如今自媒體中的佼佼者“抖音”“快手”平臺，在智能手機(jī)者的手下，傳播作用發(fā)揮到了極大化。創(chuàng)作者的多樣化、生活化、個性化，使新媒體平臺的受眾對象廣而全，下至周歲兒童、上至耄耋老人，人人都喜歡看手機(jī)，因為這里有所有人喜歡看的內(nèi)容，新媒體播音主持的受眾對象更加多，而傳統(tǒng)媒體逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槔夏耆说年嚨亍?/p>

受眾方和傳播方彼此融合

新媒體的出現(xiàn)，讓發(fā)布傳播方的門檻降低很多，一部手機(jī)就可以拍攝視頻、制作信息發(fā)布出去，看到好的內(nèi)容，主持人愿意傳播的，隨手就可以拍攝一段話發(fā) 布出去。這種新的時代，每一個觀眾都是信息的受眾，同時也是信息的傳播對象。在新媒體時代中，受眾和傳播者逐漸融合，觀眾和主持人已經(jīng)從“你是你，我是我”發(fā)展到“你中有我，我中有你”，再到目前的“你就是我，我就是你”，這句話非常形象地說明了傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系。

新媒體播音主持工作對社會輿論產(chǎn)生的影響

傳統(tǒng)新聞播音以主流新聞為綱，受眾無法獲取其他新聞的思想和新聞言論。以前的主流新聞媒體的話語權(quán)是以保證社會大局穩(wěn)定為基礎(chǔ)，以新聞?wù)嫘麄鳛橹鳎粲邢鄬毫拥男侣勊夭模c主流媒體不一致的信息，傳統(tǒng)媒體的播音員主持人通常是不會發(fā)布傳播，觀眾只能聽到一些社會的正面新聞，新聞素材帶有一定的片面性。

傳統(tǒng)媒體的社會大眾知情權(quán)受很大限制，新媒體的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)媒體播音主持的傳播力受到很大影響。那種新聞壟斷的傳播方式隨著自媒體的出現(xiàn)，顛覆了傳統(tǒng)媒體的傳播方式。社會輿論變得越來越自由起來，在新媒體中，大家只要不傳播違法、違規(guī)的內(nèi)容，手機(jī)用戶都可以自己充當(dāng)主持人、自由發(fā)布新聞信息，轉(zhuǎn)發(fā)其他平臺的信息。這個是傳統(tǒng)媒體所不具備的，也是現(xiàn)代人為什么喜歡新媒體新聞信息的重要原因。

新媒體播音主持存在的問題

良莠不齊。因為每個人都有自己的想法和表達(dá)方式，而新媒體所發(fā)布的內(nèi)容很多是代表個人的觀點，自然也就良莠不齊了。因為，只要個人想做這個事，就可以注冊賬號，成立“媒體”，就可以當(dāng)媒體的主持人，就可以發(fā)布自己所要發(fā)布的內(nèi)容，這些內(nèi)容有流水賬式的對生活瑣事的記錄，有關(guān)于人生的感悟，也有關(guān)于時? 事政治的觀察評論，有展示個人特長的，有導(dǎo)購產(chǎn)品信息的，有解讀歷史故事的，內(nèi)容可謂五花八門，觀點也是各抒己見。

可信度低。因為新媒體的門檻很低，各行各業(yè)、各式各樣的人都可以建立新媒體賬戶。因為在這里，平民話語權(quán)終于獲得了解放，自然“有話要說”的人越來越多。而有些新媒體人，出于急功近利的心態(tài)，為了追求點擊率，從而忽略了新聞的真實性和社會的負(fù)面影響，降低了所傳播的信息可信度。

新媒體與傳統(tǒng)媒體播音工作融合發(fā)展，共同促進(jìn)

順應(yīng)時代發(fā)展，確立正確觀念

融媒體時代已經(jīng)到來，這是時代所趨、大勢所趨，播音主持工作者要做時代的追隨者、弄潮兒，勇立潮頭、努力向前。作為一名廣電新聞工作者，我們必須認(rèn)清形勢，提高站位，爭做一名宣傳工作的主導(dǎo)者。在多平臺、多維度宣傳局面的今天，我們不能后退、不能退縮，要適應(yīng)環(huán)境，從容應(yīng)對。

提高自我素質(zhì)，掌握更多技能

作為融媒環(huán)境下的新聞人，我們應(yīng)該努力研究新媒體播音主持工作的特點。積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作思維，掌握更多的新媒體平臺工作的技能，努力在多個平臺、多個領(lǐng)域拓展播音主持業(yè)務(wù)工作。傳統(tǒng)的廣播電視傳媒是我們的根本所在，不能丟、要守住。但是在當(dāng)今社會，廣播電視已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了人們的需求，應(yīng)運(yùn)而生的新媒體，也給播音主持工作者帶來挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

融媒體時代，廣電工作者必須轉(zhuǎn)變工作思路，加強(qiáng)自身專業(yè)技能，拓展更多的領(lǐng)域。新聞主播可以根據(jù)新媒體的需求，結(jié)合傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，制作出新媒體需要的短、快的視頻內(nèi)容，以實現(xiàn)宣傳的最大價值。另外，主持人可以結(jié)合自己的 特長，開辦一些旅游、美食、文化等直播賬號，拉近與觀眾之間的距離。

守住內(nèi)容陣地，傳播正能量

播音主持工作者要適應(yīng)新媒體的特性，但是不能盲目跟風(fēng)。新媒體由于大眾化、快捷化，許多主持人是為了吸粉而炒作一些熱點。作為新聞從業(yè)人員，我們要有一定的職業(yè)素養(yǎng)和判斷力。在魚龍混雜的內(nèi)容面前，我們播音員主持人一定要守住底線、擦亮眼睛，要選擇思想積極、內(nèi)容健康的新聞點，多選擇有正面宣傳內(nèi)容、有教育意義的內(nèi)容。我們在選擇新媒體素材的時候，要牢牢把握住新聞事件的真實性和時效性，把事件弄清楚后再盡快及時播發(fā)。播音主持工作者應(yīng)當(dāng)不忘初心，抵制各種誘惑，不盲目跟風(fēng)。切實承擔(dān)起為觀眾帶來具有正能量的內(nèi)容，弘揚(yáng)主旋律的社會責(zé)任。

綜上所述，對于播音主持工作，新媒體與傳統(tǒng)媒體都具有獨自不能代替的優(yōu)點，為了適應(yīng)社會時代的需要，播音員主持人只有將兩種新聞傳播方式有效地進(jìn)行融合，取長補(bǔ)短，才能更好地實現(xiàn)新聞傳播的及時性與廣泛性。傳統(tǒng)節(jié)目主持人應(yīng)吸取新媒體的優(yōu)勢，采取更加靈活的傳播方式，既要保證新聞的權(quán)威性，又要保證新聞的時效性、趣味性、群眾性，使新聞傳播適應(yīng)時代發(fā)展、將價值發(fā)揮到最大化，促使新聞播音主持工作更加順利優(yōu)質(zhì)地開展。

（作者單位：山東省冠縣融媒體中心）