縣級融媒體中心融合新聞生產機制研究

李衛泰

摘要：整合新聞的制作是縣級融媒體中心的一項重要工作，也是衡量其效果的一個重要窗口。在傳媒融合大潮中，傳媒業將會面對新聞創作的嚴峻挑戰。近年來，受國家政策的影響，縣級新聞傳媒發展迅猛。傳媒一體化為縣級融媒的新聞生產和宣傳工作帶來了全新的技術手段和途徑，也為其開辟了一個全新的發展方向。但在融合進程中，由于制度機制的滯后以及新的市場環境影響，使其在生產、傳播、機制創新等方面都存在著許多問題。為了解決上述問題，本文從整合媒體制作平臺、加強新聞產品開發、轉變新聞制作流程、加快新聞制作多元化等幾個角度出發，建立一種全新的新聞制作方式，以保證新聞制作的品質。

關鍵詞：媒體融合;新聞產品;生產機制

近年來，縣級傳媒融合問題也逐漸成為學術界關注的焦點。通過對相關文獻的整理可以看出，目前關于縣級新聞媒體融合的研究主要有兩個方面：一是從電視臺新聞媒體融合的角度，從媒體融合的理念、發展路徑等方面進行分析;二是從思辨的視角來思考如何構建一個龐大的縣級融媒體中心，并對其產生機制進行剖析。

新媒體時代的新聞生產

新聞生產是新聞工作者對信息進行篩選、分析、整理，其傳遞方式也是由新聞工作者到受眾的一種單向溝通。在傳統的觀念中，記者是從事新聞、雜? 志、電視、廣播等專業媒體的從業者，而在互聯網的發展下，人人都可以是新聞的創造者和傳播者。隨著新媒介的興起，為新聞資訊的生產與傳播提供了極大的便利。如何在保持權威性與職業化的前提下，更新新聞理念、暢通新聞生產流程等是新聞媒體記者必須面對的問題。面對新媒介時代的到來，傳統傳媒面臨著新的危機，也面臨著新的機遇。在互聯網的影響下，新聞的接收人數迅速增長，很多以前不愿意從報紙、電視、廣播中獲知新聞的人，也開始用電腦、手機等工具，去發掘身邊的新事物，并將自己的想法和意見通過網絡傳達出來，使新聞報道由“灌輸”向“主動”轉變，使新聞傳播得到了新的發展。

新聞在新媒體融合下的生產機制

為新聞產品附加新價值

從媒介實踐與媒介形態的角度來看，要想獲得受眾的認同，那就要有一個新的價值。新聞生產的價值主要表現為：第一是新聞內容的制作、傳播和報道;第二是新聞生產、傳播和報道的質量和水平。其附加的新價值是要在數字平臺上進行新聞創作，力求與網絡環境相適應，并在信息技術平臺上進行創新。

強化新聞傳播融合的研究力度

在新媒體時代，應加大對媒體融合的研究力度，充分利用自身優勢，使之與新時代的媒介相結合，這樣才能有更大的發展空間。若能運用新技術，將以往乏味的新聞轉化為鮮活的新聞，便能吸引更多的受眾。

應用數字化技術優化新聞制作

在新媒介時代，要想讓新聞生產更好地傳播，就必須在媒介整合的大環境下，對新聞生產進行更好的優化。第一，將數字技術與新聞生產結合起來。從狹義上講，媒體時代要實現媒體融合，必須做到媒體協同、統籌兼顧。與此同時，各新聞機構應各司其職，互不干擾。第二，在新媒體時代，新聞信息的處理非常重要。必須在不同的發展路徑上，創新出一種穩定的處理方式，這樣才能更好地與大眾交流，讓大眾參與到新聞的處理之中，從而推動傳媒的融合。

新聞生產更好地服務于受眾

在傳媒多元化的今天，為了消減媒體融合給新聞生產帶來的巨大壓力，我們必須加速新聞產品的制作，實現媒介一體化。因此，要以最佳的服務吸引更多的觀眾。如今，隨著媒體的整合，新聞媒體正在走向工具化，可通過對不同類型的受眾進行分類，為不同的受眾群體提供個性化的服務，來實現自我價值的最大化。

全面整合傳統傳媒和新傳媒資源

當下，新聞產品已不能適應新媒介時代的需要。因此，如何發掘新媒體的平臺優勢，把傳統媒介和新媒介有機地結合起來，成為新聞生產轉型的必然選擇。也就是說，傳統媒體應充分利用其長久積累的資源和優勢，堅持新聞創作的專業化理念，為受眾提供個性化的新聞產品，尋找一條振興傳統新聞媒介的途徑。以《南方都市報》為例，它的官微將其下屬的子欄目資源進行整合，從而得到更多受眾的關注。在這一進程中，需要保證新聞創作和重構的目的之間的一致性，并通過各種媒介途徑來創造新的產品。

縣級融媒體中心新聞生產機制的打造

在各個縣級新聞媒體中心建立之?? 初，盡管將原有的新聞出版單位進行了整合，但是，大部分縣級新聞媒體中心還是采用獨立的新聞頻道進行報道。廣播、報刊等媒體采用“三審三校”的編輯制度，而廣播、新媒體的新聞報道多是直接利用電視、報刊的新聞稿或內容，并未形成統一的、以新媒體發布的業務生產流程。隨著縣級融媒體中心建設的深入，各省級融媒體中心紛紛對新聞制作進行了深入的探討。利用廣播電視、報刊、客戶端等資源，實現“一次采集、多次生成、多端傳播”的生產經營模式。

線索管理

新聞線索是實現新聞內容生產的關鍵，各級新聞單位的新聞報道主要有：由編辦單位組織的時政報道、全省通聯信息、記者獲得的新聞線索、利用網絡大數據分析的熱點信息。新聞工作者對收集到的信息進行統一管理，從信息數據庫中選擇需要報道的信息，形成一個主題。

選題策劃

選題計劃主要包括：確定課題、審核、討論、分發等。新聞工作者可以根據不同渠道提供的信息，將其作為一個專題，把它交給新聞編輯或者編輯部的主管，讓他們進行甄別。各級媒體單位要定期舉行記者招待會，就報道方向、傳播渠道、是否需要新媒體先行報道、安排采訪人員等問題進行探討，經過專題會議的討論，產生選題策劃。

稿件融合生產

稿件集成生產包括新媒體稿件的新建、編輯、審核、歸檔，并將其推向各媒體平臺進行傳播。新聞工作者可以從一個主題中選擇相關資料，在撰寫文章的過程中，還會加入一些視頻、音頻和圖片。初稿由編輯部負責編輯、審閱，并根據不同的發布平臺，進行個性化的文本編輯，在新聞整合的過程中就是初審。編輯后的稿件提交給各個媒體平臺的編輯主管。進行內容審核，這一新聞整合的過程，就是二審。一些縣級新聞傳媒中心會在第二階段完成初步剪輯的視頻、新媒體的新聞稿件及附件的材料，提交給編輯人員進行最終審核。在這三個環節，都是經過三輪審查的。在審核完畢后，將其輸入到文檔數據庫，然后將附加的視頻音頻、圖片等輸入到新媒體客戶端、微信微博平臺、廣播電視制作系統和報紙采編系統中。

本地新聞生產

縣級媒體制作機制是在當前網絡媒體、廣播、電視、報刊制作等基礎上，采用當前媒體制作與印刷系統的軟件。編者會將文字資料及附加資料傳送至網絡傳媒編輯系統，由編輯者進行編輯，以活潑、有趣的文字形式呈現在讀者面前。將新聞稿和訪談視頻發送至電臺制作平臺，然后根據視頻剪輯需求，打包、制作視頻。報刊是將文章推到報社的新聞報道中，編輯們會通過校對對文章進行重新審核，然后在報紙上進行排版。各種新聞內容的制作，在對最后的新聞生產開展審核后公布到不一樣的平臺上。

多平臺生產流程

多平臺的制作流程是指在新的稿件創作初期，面向廣播電視、報紙、新媒體播放等媒體進行有針對性的采訪，撰寫個性化的稿件。這就需要高素質的新聞編輯。根據一次新聞采訪，一個人或是一名新聞制作團隊的組員編寫具備新聞頻道欄目特性的差異性稿件。在工作內容上，開始撰寫多種類型的稿件，隨后進到編寫審核三審三校后見刊。

通稿生產流程

通稿的制作過程是在新的新聞稿開始的時候，經過記者的采訪創作出的新聞稿。新聞簡報是指具有新聞內容的簡報。由主編審閱后，才能進入通稿庫。各廣播平臺的編輯從通稿庫中選擇稿件，進行個性化的文本編輯，經過修改的手稿進入審閱過程。

縣級新聞融合生產機制的需求分析

協同融合生產的需求

縣級融媒體中心的建成將融合原來的電視、廣播、報刊、互聯網媒體的編寫團隊和機構。新聞內容生產已經由單一的具體內容生產向融合的生產方式發展。新聞報道結合生產的每個階段，如主題方案策劃、采訪新聞、文稿編寫、新聞發布會等都少不了各新聞媒體的參與和協作，具備具體內容相通、資源共享、協作生產特點的新聞報道結合生產工作流程是“一次收集、多種多樣形成、全媒傳播”全步驟生產的必備條件。

新媒體端快速發布的需求

在新聞傳播、政務服務、公共服務、內容運營等領域，都有自己的新媒體客戶端。與傳統的單向溝通相比，新媒體具有更高的可達性、可及性和用戶粘性，這就要求新聞內容能夠及時地傳達給用戶。這就需要在新媒體上將新聞內容放在首位，以滿足新媒體的需要。

內容統一把關的需求

在整合各級新聞媒體中心的采編力量后，根據新聞廣播電視、報紙、新媒體等新聞素材、稿件等納入統一的內容編審把關流程，使編審流程信息全員可見，以實現縣級融媒體中心新聞融合生產的可視化、規范化。

運行規范的要求

《縣級融媒體中心建設規范》要求對報刊、廣播電視、網絡等媒體發布的內容進行嚴格審查，確保發布內容的合法性、正確性、合理性。在新聞生產的過程中，媒體的發布都需要進行多層面的審核。

縣級新聞融合生產機制的創新優勢

縣級融媒體中心的建設，在推動新聞編輯與傳播方法的創新發展中，也是一次自我變革、自我突破的機會。在信息大爆炸的時代，傳統的媒介被各種新的網絡媒介所蠶食，縣級融媒體要牢牢占據基層，并充分發揮其職能和作用，要在內容生產、技術融合和機制創新上有所突破。

打通環節，堅持融合生產

新聞內容生產企業經過重組，在標準化的過程中，被統一的調度指令所控制。這將極大地推動傳統業務與新媒體業務的有效整合，并使信息資源得到全面的共享。縣級新聞傳播平臺可以根據新聞傳播渠道的特性，進行差異化的傳播。

適應發展，堅持移動優先

當今的傳媒環境已經發生了翻天覆地的變化，手機移動端已經成為一種發展速度最快的技術，廣告的主戰場也從傳統的廣播轉移到手機。新聞融合生產的經營過程，堅持以“移動優先”的方針，在新聞傳播方面，堅持從大屏、報紙向小屏幕方向擴展，支持主流傳媒擴大宣傳陣地。

把牢方向，堅持安全可控

新聞整合生產的業務過程，對所有媒體發布的新聞產品都進行了標準化的過程控制。嚴格把“三審三校”作為審查程序規范，從而達到對內容生產的全過程控制。要把好輿論引導，確保新聞產品質量。

在新媒體時代，縣級新聞傳媒中心既要為黨委、政府提供服務，又要承擔起為人民群眾服務的雙重任務。在新聞傳播方面，必須建立健全傳播網絡，以提供高質量的內容，增強縣域媒體的傳播能力。本文對新聞融合的生產過程進行了探討，提出了一種多平臺、多稿生產模式，這兩種模式都是在縣級融媒體中心發展起來的。在人力資源方面，該生產方式的引進，將促使縣級新聞出版公司大力發展“一人多崗”、具備拍攝、寫作、綜合素質的剪輯人員。縣級新聞媒體中心的建設不可能全面展開，只能在一定時間內完成。當前所探索的生產流程模式，是一種逐步發展的過程，在充分調動縣級新聞媒體中心的巨大生產力的同時，也促進了縣域企業的生產流程的發展與改進。新媒體時代，媒介形態、傳播方式、受眾利益都在不斷地改變，記者必須改變自己的新聞生產理念，為新聞產品的創新和發展提供內在的動力，對新聞生產流程進行改革，使之真正地以讀者為本，進行個性化、專業化的新聞創作。由此，才能實現由傳統媒介到新型媒介的轉變。

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（作者單位：天祝縣融媒體中心）