新時期紙媒新聞宣傳工作的提升策略

王明全

新時期經濟發展與社會進步對傳統紙媒發展造成一定的影響。現代化力量與信息技術應用于生活中方方面面，一定程度上提高了人們的審美水平，從而也導致其對于新聞信息與熱點內容的推送要求更高。因此，紙媒工作人員新聞理念以及個人素質要做出適當轉變，在傳統紙媒發展基礎上融合新時代媒體新聞理念，提高新聞創新意識，促使新聞媒體能夠跟上新時代發展的步伐，適應新時代要求，優化紙媒內容、增添多種新聞報道類型、加大新聞宣傳力度，積極應對新時代社會發展給紙媒帶來的沖擊與挑戰，從而更好地進行紙媒新聞工作宣傳。

紙媒在新聞宣傳工作中的優勢

文字閱讀優勢

隨著社會節奏變快，人們生活壓力增大，文字書寫與文字閱讀時間越來越少，一部分工作人群長期使用智能化電子產品，手機、電腦、平板不離身，從而造成提筆忘字等現象，還會出現以詞組同時出現能夠識別，但是作為文字單獨出現卻不能夠進行甄別，比如子孓、旮旯、戊戌、旖旎等。這時候就能夠充分凸顯紙媒文字閱讀優勢。通過紙媒新聞閱讀，人們可以更新自身文化知識庫，針對新聞內容中出現的深層隱藏含義去進行研究分析，感知紙質媒體的魅力。雖然當前信息化時代發展迅速，新聞呈現形式逐漸電子化，但是仍然有一大部分人青睞紙媒閱讀，喜歡通過紙質文字閱讀來獲取信息，透過現象看本質，來感受文字的內涵和深意。區域優勢

當前互聯網時代，新媒體與各類媒介形式相互融合，大部分媒體在進行新聞內容傳遞過程中，著眼當前熱點新聞，忽略地域文化，博取人們眼球，導致新聞信息同質化現象嚴重，鋪天蓋地的熱點新聞難辨真假，質量參差不齊。一部分人受到新媒體的影響，還會對新聞中涉及的人員進行網絡暴力，從而對其實際生活產生不良影響。對比而言，紙質新聞在進行內容刊載過程中，必然經過多道審核程序，嚴格按照相關流程進行內容選擇，從而降低內容同質化，提高紙質新聞內容質量。另外，紙質內容還有一個比較明顯的區域優勢，在辦報紙時，新聞內容會根據不同地域而進行變化，比如《區域周刊·貴陽》《區域周刊·黔陽》等。人們能夠通過區域紙媒對自己生活發展的區域進行新聞素材的發掘與探索，增強地域認知，充分發揮地域特色，吸引本地用戶。

品讀與收藏優勢

新時代發展背景之下，許多新聞熱點內容轉瞬即逝，難以進行長期收藏與保存。而紙質新聞能夠經年累月地保存，讀者將每一期紙質刊物按照順序裝訂，再進行回味時仿佛閱讀書籍。一方面能夠體驗到紙媒品讀的樂趣，另一方面能夠完好地進行紙媒內容收藏，多年后拿出來研讀，別有一番滋味，這是當前新媒體無法實現的。

新時期紙媒發展的意義

現代化信息技術發展十分迅猛，但是在當前時代紙媒不可能完全被新媒體所取代，紙媒有著其特殊的意義。對于新聞內容信息宣傳而言，紙媒在人們心中的地位不會被輕易動搖，一些新媒體內容真假難辨，因此紙媒新聞內容傳播更具有權威性，受眾的信任程度更深。另外，紙媒能夠運用到教學過程中，與當前教學內容相結合，提高青少年對于紙媒內容的學習與分析掌握，充分發揮紙媒品讀與收藏優勢，從而引導青少年學生養成良好閱讀習慣，充分學習與感受紙媒新聞魅力所在，感受其文化氣息，增加語言表達能力，從而提高學生語言學習水平。另外，新媒體發展的大背景下，一部分新聞熱點宣傳同質化嚴重，很少能夠對熱點新聞事件進行完整、準確、深入的表述，其為了吸引人們眼球，往往會選取其中片段，不如紙媒傳播報道深入，內容完善、客觀。紙媒新聞內容的采寫有其固定的采編隊伍，能夠嚴謹地將事件始末呈現給讀者大眾，有利于人們了解新聞事件的真相，并培養良好的閱讀思維意識。

新時期紙媒受到的沖擊與發展現狀

紙媒新聞內容傳播渠道的改變

現代化社會信息與科學技術發展迅猛，新時期背景下，新媒體能夠滿足當前大眾閱讀時間緊湊，短時間閱讀的需求，從而導致紙媒新聞內容傳播受到影響，信息傳播渠道也發生了改變，不利于紙媒新聞更好地進行宣傳。另外，長期受到微博、微信、短視頻等傳媒方式的影響，人們思維方式以及閱讀習慣逐漸發生改變。當前社會，人們出行物品中絕對不能少的就是手機，而隨著科技更新發展，許多新聞熱點在手機上就能夠直接獲得，確實很便利。尤其在前段時間，一些地區受疫情影響嚴重，被封控在家中，這時候要想購買紙媒是一件極其不容易的事情，但只要家中有網絡，人們在家中也可以獲取新聞信息，并且內容更新速度較紙媒更快，還不受時間、地域限制，在傳播源頭上對傳統紙媒產生強力沖擊。

紙媒新聞信息承載空間有限，傳播效能低下

紙媒形式較固定，一期紙媒內容承載較少，在當代社會不能夠滿足人們對于新聞信息多樣化的需求。新時代背景下，人們空閑時間少，工作壓力大，對于新聞內容更偏向于當前形式多樣、精煉且比較簡短的內容形式。而在新時期紙媒傳播過程中，紙媒相比較于當前新媒體，承載空間明顯不足，傳播效能較低，直接影響到紙媒發展方向，限制紙媒發展速度，從而導致紙媒新聞類型傳播路徑變窄，受眾人群流失，從而影響紙媒內容傳播力與社會新聞價值。

人們對紙媒依賴性降低

紙媒新聞傳播能夠引導大眾形成良好閱讀習慣，靜下心來進行新聞內容研究與分析，從而感受傳統紙媒內容魅力所在，提高紙媒新聞影響力。但是隨著社會發展與現代化信息水平的提升，傳統紙媒也應迎合大眾需求，提升社會經濟價值，逐步走向融合。人們長期處在電子信息化時代，對于傳統紙媒依賴性降低，網絡傳媒新聞形式多樣，內容豐富，在傳播過程中還增加了視頻、音頻、歌曲、動畫、直播互動等多種新時代元素，吸引了大量的受眾群體。

人才流失嚴重，缺乏創新

在紙媒多年發展過程中，其形式與內容并沒有發生太多改變，面對新時期網絡媒介沖擊與挑戰，紙媒相關管理人員創新思維和創新意識不足，新型人才培養力度不夠，導致紙媒相比新媒體缺少競爭力。在紙媒發展過程中，專業人才欠缺，整體發展態勢緩慢，沒有進行紙媒與新型媒體融合發展，從而導致傳統紙媒中高素質、專業性人才流失嚴重，吸引力降低，發展前景令人擔憂。

新時期紙媒新聞宣傳工作的提升策略

轉變新聞傳播理念，紙媒與新媒體融合發展

現代化信息技術盛行，傳統紙媒發展過程中面對新時代媒體沖擊要能夠積極轉變思想觀念，提高紙媒與新媒體融合發展理念，促使其能夠在當前大環境下，做出相應改變，跟上時代發展腳步，滿足人們對于新聞信息傳播與接收需要，豐富新聞內容要點，抓住當前熱點信息，更好地與新媒體平臺相結合，挖掘新鮮事件，盡力留住閱讀人群。在融合過程中，紙媒要建立官方網站客戶端，創設新媒體傳播平臺，比如在抖音、快手上注冊官方賬號，進行相關新聞內容更新，線上線下新聞宣傳同時開展，以紙媒為傳播基礎，新聞客戶端為傳播途徑，從而更好地促進紙媒的發展，適應當前大眾需求，在新媒體信息傳播過程中，增強紙媒宣傳力度，提高人們對于紙媒重要性的認知，帶動大眾去感受紙媒傳播的魅力。

提升紙媒宣傳力度，發揮權威媒體優勢

當前雖然人們利用碎片化時間更傾向于新媒體新聞傳播，但是各類媒介走向融合，新聞傳播內容真實性待考察，新媒體信息發布門檻較低，導致新聞質量參差不齊，信息同質化比較嚴重。因此，在新時期紙媒傳播的發展過程中，要進一步提升政府部門對紙媒新聞內容宣傳力度，發揮權威媒體優勢，適應當前社會發展腳步，實現新聞信息媒介轉型，提高對于新媒體中不良風氣與虛假新聞打擊與披露力度，從而增強紙媒內容真實性、可靠性與權威性，促使其能夠在當前復雜而又多變的社會環境中謀求穩定發展，保持自身權威性與嚴謹性，提高紙媒地位，增強紙媒競爭優勢。

增加內容板塊，滿足讀者需求

新媒體在新聞素材獲取過程中，過分強調新聞熱度，而沒有對其內容進行深度研究，只能夠滿足當前人們表面閱讀需求，拉低人們對于新聞內容分析探究的欲望。因此，新時期紙媒新聞宣傳工作中，要能夠增添更豐富的內容板塊，捕捉不同類型新聞信息內容，嚴格把控新聞質量，提高新聞熱點討論度，利用紙媒滿足讀者需求，增強自身核心競爭力。另外，紙媒新聞內容宣傳中，要堅持“內容取勝”原則，順應時代發展潮流，利用新媒體融合優勢，站在讀者角度，提高新聞內容報道的深度與廣度，不斷引導讀者培養良好閱讀習慣。促使讀者能夠對當前時代所看到新聞內容的真實性提高鑒別能力，不受當前信息時代虛假內容的影響，培養創新意識，優化當前新聞環境。

重視讀者體驗，創建紙媒獨特視角

不言而喻，紙媒新聞傳播在大眾心中內容真實性有所保障，信任程度較高，因此在當前經濟科技飛速發展的今天，仍要保持紙媒權威性優勢，之后隨著紙媒與新媒體的融合，紙媒要能夠更加注重讀者體驗，不能干篇一律進行同一類型新聞報道，要能夠在素材挖掘過程中，以當前讀者需求為參考，結合實際，立足根本，多采集、捕捉當下人們更加關注的話題，對標題進行優化處理，促使其更加貼合當前實際。另外，紙媒要基于自身權威性特點建立獨特視角，以正確思想為指導，建立敢于說真話、做實事，關注當下人們生產生活實際，從而更深層次地對相關話題及新聞事件進行深層次挖掘報道，形成紙媒獨有特色，使其更具針對性，更具包容性，注重讀者感受與體驗，促使讀者關注內容，從而收獲一批忠實粉絲。

加強專業人才培養力度

對于紙媒發展現狀而言，一部分有能力、有思想的專業性媒體人才轉向當前發展比較熱門的新媒體行業，發展新媒體團隊，對熱門內容進行炒作，提高媒體知名度，提升關注度。而隨著當前現代化技術的發展，紙媒與新媒體行業發展融合是必然趨勢，因此，紙媒發展過程中，要能夠重視新型網絡人才培養，促使其能夠抓住當前社會風向，提升新聞挖掘能力，以自己獨特角度和先進思想進行新聞資源整合與運用，提高新聞關注程度。與此同時，紙媒在進行新聞工作傳播過程中，還要能夠及時轉變思想觀念，順應現代化媒體發展形勢，加強宣傳力度，建立相關紙媒官網、微信公眾號、視頻號等，與紙媒形式相配合，以話題互動、評論轉發等方式提高受眾的關注度，組建高素質、科技型、復合型人才隊伍，減少人才流失，在紙媒與新媒體競爭中，充分發揮融合優勢，提高人才競爭力，從而將紙媒中采編人員、記者綜合能力進一步提升，促使其經過培養成為集新聞采集、資源優化、內容整合、攝影圖像、后期編輯為一體的全能型人才，最終轉變紙媒發展的不利形勢。

借助互聯網+技術，完善紙媒宣傳體系

不論是什么行業，在不斷變化發展的市場經濟作用之下，都不可能保持一成不變，總會受到當前社會發展的影響，從而做出革新與改變。當前紙媒新聞內容傳播也是如此，在新時期迅速與新媒體融合，紙媒要能夠積極主動跟上時代要求，要能夠從思想上進行轉型，還要能夠借助互聯網相關技術對傳統采編形式與流程做出改變與創新。優化改善采編內容，重視二次傳播效果，深入挖掘有層次、有深度的新聞信息，滿足當前人們閱讀需求。另外，紙媒在進行新聞內容宣傳的同時，還要完善新聞宣傳體系，推動媒體融合，促使紙媒與當前互聯網+環境下各類媒體的融合，利用大數據進行資源信息共享，創新宣傳形式，促使其能夠通過微信、微博、短視頻等平臺、渠道，提高新聞宣傳效果，收獲更多受眾。

在新時期，要想使紙媒新聞宣傳工作效率得到提升，就應該采用多種形式，豐富新聞內容，選取并挖掘當前人們關注程度較高的熱點話題。另外傳統紙媒要培養專業性、綜合性人才，提高人才培養力度，促使其能夠更好跟上時代發展需求，提高紙媒新聞宣傳力度。當前現代化技術發展迅猛，人們對于傳統紙媒依賴性降低，因此，在紙媒新聞內容宣傳過程中，還要不斷吸引用戶的注意力，提高人們對于紙媒傳播優勢以及現實意義的認可度，促使其能夠加深對紙媒宣傳的理解與認知，推動當前紙媒新聞宣傳行業的發展。

（作者單位：焦作日報社）