聚焦媒體融合前沿,交流實踐探索經驗

石可欣

在科技飛速發展的時代，新媒體、大數據都對傳統的紙質媒體造成了較大的沖擊。報社記者如果想要在激烈的市場競爭中不被淘汰，那么就要聚焦媒體融合展開深入探索。從媒介環境來分析，報社記者必須要用發展的眼光來看待紙質媒體的變革，報社記者要敢于實踐、敢于做出新的嘗試，這樣才可以把紙質媒體從局限性的困境中解脫出來.報社記者要對時代環境進行深入分析，把傳統媒體與新媒體進行融合從而來促進媒體行業的可持續發展。

新時代下的傳統媒體與新媒體

傳統媒體

傳統媒體雖然受到現代科技的沖擊，在發展中面臨艱難困境，但是傳統媒體在長期的發展中積累了非常豐富的經驗。傳統媒體的優勢主要可以分為三點：資源優勢;內容高質量;口碑良好。

其一，資源優勢。傳統媒體經過時間的沉淀具有相對完善的采編體制和豐富的信息資源，以主流媒體為例，《人民日報》在海外就有超過30家的分社，而央視的海外記者和分臺超過了60家。光是海外的分社以及常駐海外的記者就可以給《人民日報》帶來豐富的海外資訊。這樣龐大的采編體系可以保障讀者的閱讀量。

其二，內容高質量。傳統媒體有一整套嚴格的體系，在新聞內容的質量上是可以得到保證的。在層層審核階段，質量低的稿件在初級階段就被篩選出去了，這樣可以保證讀者閱讀到的新聞是真實、可靠的。且傳統媒體的新聞編輯者一般都具有一定的人文情懷，所編撰的稿件也有高度、有思想。

其三，口碑良好。傳統媒體有很長的發展歷史，也具有非常豐富的經驗，內部不僅具有系統化、嚴格的規章制度，而且報社記者也都是專業化的人才隊伍，這就導致傳統媒體的報道更具專業性，在受眾當中已經建立了良好的口碑。如人民網、新華網等都具有良好的口碑。

新媒體

新媒體是時代的產物，在現代社會新媒體依據互聯網迅速地發展。在互聯網的支持下，新媒體新聞傳播速度更快，幾乎可以在新聞事件發生后極短的時間內就把新聞內容傳播給社會大眾，這是傳統媒體難以達到的。新媒體新聞受眾可以在互聯網平臺上進行討論、互動、留言，這樣不僅可以增強新聞的影響力還可以加快新聞的進一步傳播。同時新媒體所呈現新聞的方式更加多樣化，從而豐富了受眾的閱讀體驗，新媒體所傳播的新聞以互動性、趣味性、時效性而獲得了大眾的青睞，尤其受到年輕人的喜愛，這給新媒體的發展帶來了巨大的潛力。

此外新媒體的發展充分利用了互聯網的優勢，通過引流獲得更多經濟利益和社會利益，并基于此來強化技術，擴大自己的優勢，從而讓新媒體的發展進入一個越來越強的良性循環中。

傳統媒體與新媒體融合的現狀

沒有充分運用新媒體技術

在新環境下，紙質媒體的發展面臨很大的困境，紙質媒體如果要最大限度地發揮自己在行業中的優勢并在大數據時代可持續發展，紙質媒體必須要和新媒體進行充分融合。但是在與新媒體進行融合的過程中，部分紙質媒體盲目地把變革側重點放在數字技術和互聯網上，沒有和報社的實際情況進行結合，這樣在與新媒體的融合中，紙質媒體沒有結合自身的發展需求是難以探索出高效、科學的發展道路的。并且在與新媒體進行融合的過程中可以發現紙質媒體普遍存在資金短缺的情況，要么是在引進人才方面資金不足，要么是在技術研發方面資金不足，不利于紙質媒體與新媒體的有機融合。

資源優勢沒有充分利用

由于紙質媒體存在的時間長，因此紙質媒體的資源也會更加豐富。但是一些紙質媒體在新聞內容方面還是存在不足，最明顯的表現在目前我國的報紙新聞中，有很多新聞內容是重復的。盡管有些新聞從標題以及排版形式上來看具有一定的區別，但是仔細觀看可以發現在內容上具有極大的相似性。而新媒體在這一方面則更加具有優勢，這樣無疑會更加降低紙質媒體的競爭力。紙質媒體在與新媒體進行融合時，要利用好自己長期以來積累的資源優勢，把資源優勢與新媒體進行結合可以在很大程度上提高紙質媒體的新聞影響力。紙質媒體在擴大資源優勢時，要結合本報社的實際情況制定個性化的發展模式，這樣才可以在新媒體的幫助下最大限度地發揮自己的優勢。

紙質媒體沒有很好地掌握新媒體的運營規律

紙質媒體在互聯網的沖擊下已經意識到了與新媒體進行融合的重要性，但是在融合的過程中還是存在模式單一等問題。紙質媒體只有新聞這一種元素，反觀微信公眾號或是微博等，除了新聞還包含了很多其他元素。在這些元素中，用戶盡管對某一元素不感興趣，但是總會找到感興趣的元素，這樣可以在很大程度上增強用戶的粘性還可以有效提高經濟效益。而部分紙質媒體在與新媒體進行融合時還沒有完全掌握到新媒體的運營規律，導致紙質媒體難以與新媒體進行高度融合。

以媒體融合為基礎的實踐探究策略

利用大數據促進傳統媒體與新媒體的融合

大數據可以從加速資源整合、提供技術支撐和淡化產業邊界這三方面來促進紙質媒體與新媒體的融合。

大數據可以在融合中加速資源整合。大數據的分析功能可以幫助報社記者對未來行業的發展趨勢進行分析，以發展的眼光來看待大數據對紙質媒體與新媒體融合的推動作用。大數據背景下在媒體行業進行資源整合，符合現代社會大眾碎片化、個性化以及細致化的閱讀特點，在進行媒體的融合時也要基于這些特點作為媒體融合的方向。

眾多傳統媒體也在與新媒體進行融合時把大數據作為融合發展的重要戰略，新媒體憑借著對互聯網的敏銳感知力在大數據發展戰略上已經具備了一定的優勢，因此傳統媒體在與新媒體進行融合時要充分意識到大數據對于媒體融合以及傳統媒體革新所帶來的優勢。利用大數據對行業發展進行全面分析，將各種資源進行整合，在資金較為缺乏的情況下，重新調整人力、物力、財力的使用情況，這樣可以優化媒體融合發展，給媒體融合提供技術支持。

大數據可以給融合提供技術支撐。大數據可以通過數據分析來尋找市場、捕捉目標人群，并依據所獲得的資料來制定相應的發展戰略。在互聯網時代下，大數據應用范圍十分廣泛，可以通過用戶日常瀏覽的網頁來分析用戶的新聞需求以及興趣愛好，這可以讓紙質媒體在進行媒體融合的過程中根據用戶的需求來優化自己的業務結構。同時大數據可以通過對新聞數據的分析來做好新聞的數據報道，從而增強新聞的信服力。大數據時代下受眾接觸到的新聞量越來越豐富，但這其中不乏有很多虛假新聞，在這樣的背景下真實性的新聞可以更加受到受眾的青睞。大數據可以從大量的數據中找到更有價值的新聞線索，并將相關素材整合、呈現在受眾面前。通過這樣的方式可以轉變傳統媒體的報道形式，從而在新聞生產方式上促進傳統媒體的改革。

大數據可以淡化產業邊界。大數據的使用已經延伸到各行各業，其中包括教育、醫療、制造業、AI智能等等。當某一行業的工作人員在使用大數據推進行業的發展時，行業的生產方式、人們的思維都會潛移默化地受到影響，大數據可以打破不同行業之間的壁壘促進各個行業的相互融合。如新聞可以和金融領域聯系起來，大數據時代下傳統媒體和新型媒體的融合會越來越深入。在前幾年傳統媒體和新型媒體的邊界十分明顯，但現在隨著傳統媒體逐漸加深與新媒體的融合，二者之間的邊界越來越模糊。在新時代下不管是傳統媒體還是新媒體都充分意識到了技術創新的重要性，傳統媒體開始重視新聞的生產方式、新聞的傳播方式以及媒體的運營方式方面的創新。在數字技術下，可以讓傳統媒體的發展與社會需求的契合度更高。

利用信息技術豐富新聞傳播形式和內容

豐富新聞的傳播形式。在信息技術的幫助下，社會上的任何群體都可以成為新聞的發布者，基于信息技術新聞的傳播形式已經越來越豐富，除了電視、廣播、報紙等信息傳播方式，還可以通過微博、微信等社交軟件進行新聞傳播。傳統媒體要基于信息技術的特點來豐富新聞傳播形式。如傳統媒體可以設置一個微信公眾號，以《人民日報》為例，《人民日報》可以設置一個“人民日報”微信公眾號，只要社會大眾關注人民日報的微信公眾號，那么當人民日報發布了新聞內容時，受眾可以第一時間收到。推廣微信公眾號是傳統媒體進行改革的初步探索，在21世紀初，我國的新聞行業就在不斷地進行改革，在近幾年創新進程達到了巔峰。在這種形勢下，傳統媒體必須意識到與新媒體進行融合創新的重要性，要基于信息技術豐富微信公眾號推送內容、設置微博賬號等，豐富新聞傳播形式。在這一過程中，傳統媒體要基于自身的實際情況來最大限度地發揮傳統媒體的優勢。

首先傳統媒體要對微信公眾號、微博的優勢以及運營模式進行深入研究，微信已經成為現代人們生活必須使用的軟件之一，微信不僅可以用作聯系工具，其中的微信支付功能更成為了人們生活中的一部分，由此可以看出微信在人們的生活中占據著重要位置。傳統媒體設置官方微信公眾號，那么當受眾關注了微信公眾號之后，只要受眾使用微信就可以看到媒體在微信公眾號上所發布的新聞，這樣可以擴大新聞的受眾群體。而微博的優勢在于它的內容多元化，傳統媒體可以利用自己的資源優勢發布高質量的新聞。且微博的使用群體都是年輕人，傳統媒體設置一個官方的微博賬號，當有新聞素材時在微博上進行發布，年輕人看到新聞之后還可以在官方微博下面進行互動討論。在傳統的新聞行業新聞受眾一般是中老年，但是通過微博、微信等，傳統媒體可以把新聞受眾擴大到年輕群體，利用年輕群體的影響力提升新聞的影響力和新聞價值。

豐富新聞傳播內容。在與新媒體進行融合的過程中，傳統媒體要利用信息技術豐富新聞內容并利用大數據推送個性化新聞內容。傳統媒體可以基于長期以來的經驗來預測新聞行業的發展規律，并以此形成自己的發展優勢。傳統媒體可以依據大數據的力量來對每個群體感興趣的新聞類型進行分析，如中年群體更加關心的是教育類和經濟類的新聞;老年群體更加關注的是民生類和養生類新聞;而年輕群體所關注的內容則較為廣泛既有“硬”新聞內容又兼具娛樂新聞內容。那么，傳統媒體可以利用大數據來制定針對性的新聞推送。對于中年群體就主要推送教育和經濟類新聞，對于年輕群體傳統媒體則要對新聞內容進行整合可以先推送不同類型的新聞，如經濟類、國際新聞類、娛樂類、教育類等等，根據年輕群體的點擊量進行數據分析，根據年輕人側重的新聞類型設置個性化新聞推送內容。

利用新媒體將信息分類，樹立傳統媒體的權威性

新媒體的一大優勢就是新媒體具有時效性。那么傳統媒體在與新媒體進行融合時可以利用新媒體的時效性把信息進行分類，時效性強的信息則可以直接通過新媒體形式來發布。如新聞《數十只海豚在亞丁灣邂逅中國軍艦相伴隨行畫面絕美》這一類的新聞就有很強的時效性，也就是說這類新聞在發布之后不需要記者對事件進行跟蹤報道，并且這類新聞內容對受眾也有很強的吸引力，為了讓這一新聞快速占據熱點并進入受眾視野，直接選擇新媒體報道是最好的方式。

而對于一些需要深度發掘的新聞，報社記者則要花費時間和精力跟蹤報道，并且還要保證記者后續報道的真實性。如有一則新聞是一位司機因為行程碼帶星，在高速上被困了五天結果導致司機所運輸的4500萬魚苗全部死亡。在這則新聞中，記者還需要對司機以及相關負責單位進行進一步采訪，了解事件的具體情況，如司機的行程碼為什么帶星？司機為什么會在高速上被困五天？相關負責單位的解釋如何？以及后續的解決措施等等。

利用大數據可以對新聞類型進行合理劃分，避免傳統媒體在與新媒體進行融合時出現新聞推送雜亂無序的問題，從而最大限度地發揮傳統媒體的優勢。在進行媒體融合時傳統媒體要對自身以及新媒體的優勢與劣勢進行深入分析，并利用科學合理的方式做到揚長避短，這樣既可以把傳統媒體與新媒體結合起來，又可以樹立傳統媒體的公信力。

傳統媒體與新媒體進行融合是傳統媒體進行創新發展的必要途徑，否則傳統媒體很有可能會在時代的發展下被淘汰。媒體在進行融合的過程中要分別對自身的優勢以及不足之處進行分析，并用發展的眼光來看待新聞行業的發展趨勢，報社記者只有對新聞行業的發展保持高度的敏銳性才能更加科學地促進媒體融合，促進新聞媒體行業的健康發展。

（作者單位：河南日報）