融媒體背景下短視頻創作策略研究

張瀠方

摘要：短視頻是網絡視聽與新媒體融合的產物，它打破了原有的生活界限，讓民眾不再成為消息的被動接收者，提升了民眾的自主權，隨著其越來越普及，短視頻已經成為了人們分享生活點滴的主要途徑之一，但作為二十一世紀的新型產物，短視頻創作技術與手段都還有著一些不足，不利于其自身發展，民眾也降低了獲得信息的有效性。因此，本文簡要概括了短視頻的特點，分析了短視頻創作目前存在的不足，并提出了融媒體背景下短視頻創作的優化技術，需要從短視頻形態、內容選題、版面設計、拍攝手法、剪輯技術以及傳播途徑等方面入手進行創新。希望通過本文的論述與分析，能夠給有關企業或個人提供幫助與參考，并能夠促進短視頻行業的不斷發展與革新。

關鍵詞：新媒體;短視頻;制作技術;影像創作;策略研究

短視頻是新媒體融合下人們傳遞信息的重要手段，但短視頻的制作應注重技巧，對時間及形態加以控制，突出主題，合理選材，在拍攝與剪輯中根據短視頻風格增加濾鏡與配樂，促進新媒體行業的發展。

新媒體融合下短視頻的特點概括

隨著科技不斷發展，智能設備不斷進入人們生活，電視不再是人們觀看視頻的唯一方式。人們也從接收定時單向信息到如今隨時隨地地交互式視頻接收，從單一領域的知識固定接收到多領域的視頻接收，媒體與民眾之間的屏障被科技打破，豐富了人們的日常生活。

但隨著短視頻數量日漸增加，民眾在得到滿足的同時，制作者也應加入更多的技巧進行制作，空有其表的短視頻難以留住觀眾的目光，需要創作者加入更多靈感與手法，讓自己的短視頻獲取更多優勢。

內容和受眾

在用戶需求引導下的新聞內涵重構。為了更好地滿足用戶的需要，進一步擴大主流媒介的輿論陣地，在新聞短視的創意階段，一些媒介公司善于在掌握用戶信息需要的基礎上，從新聞短視頻短平快的傳播特性上開始確定了新聞選擇，民生類、時事類和突發事件類的新聞，作為了短視頻新聞選擇的主要發力點。在獨特的視聽語言敘事方式和文字編輯技巧的支持下，短視頻新聞的內容更加生動豐富，與傳統電視節目相比，新聞視頻可以在幾十秒、幾分鐘內就讓用戶眼前一亮，及時快速掌握最重要的新聞信息，滿足用戶的主動選擇，進一步適應當前背景下用戶碎片化的閱讀習慣。

內涵與形象

語境融合思維下的內涵創新表現。報道短視頻創作以社會民生、突發事件等新聞報道主題為基點，融入社會民眾的日常生活情景中，以短視頻創作獨特的敘述方法將媒體內涵進行表達能夠有效推動受眾與媒體之間形成聯系感受，有效克服傳統媒體表達過于嚴格、刻板的弊端，進一步增強了新聞報道的魅力和可讀性。隨著媒體思維的深度融合，越來越多的媒體人在短視頻的創作中關注語言環境的影響，并通過使用標題、社論、文字編輯、回復評論等方式吸引同理心，進一步釋放言語環境中短平快情感傳遞的效果。

融媒體背景下短視頻創作的不足

新聞報道真實性扭曲

事實是新聞報道的生命，新聞報道短視頻也應該堅持新聞報道真實性的準則。不過，從媒體創作的信息源角度看，在Web20時期UGC已經變成新聞內容制造的最主要動力，因為人們都可能是新聞內容的生產商。在這個由網絡賦權的媒介生態下，一個事件的親歷者通常變成了媒體事物的“第一個報道者”，在新聞媒體信息傳遞的及時性方面所具備的資源優勢通常是專業媒體所不具備的。不過，UGC的媒體生成模式同時也造成了消息把關工作方面存在問題，一些無法考證、來源不詳的消息淪為錯誤信源，甚至短視頻報道由于真實性和準確度存在問題而“翻車”的情況也層出不窮。就寫作的過程來說，不少新聞報道短視頻因為作者過分追求短平快，而壓縮了新聞作品中應有的時間與文字描寫空間，僅呈現了新聞媒體中報道事件的部分片段，從而使得對報道事實含糊其詞、斷章取義，嚴重影響到了新聞報道的真實性。就新聞傳播過程而言，由于社會化媒介平臺評論與交流高度公開，而受眾的新聞媒介素質卻參差不齊，因此有些不良媒體蹭熱點博人眼球，更有甚者，還故意刪除了傳統媒體的新聞視頻，通過斷章取義、歪曲事實的方法來傳遞錯誤訊息，對新聞內容的真實性產生了巨大影響。

新聞報道選材趨同

在媒體短視頻片段化的宣傳環境下，媒體對于報道的選材往往需要進行甄選，才能夠創作出符合平臺特性和用戶口味的內容，從而獲取更多粉絲。在新聞報道短視頻的主題選取上，由于大部分媒體更偏向于符合短平快等新聞報道方式的主題，多以社區生活類、全球焦點類選材居多，所以新聞報道短視頻的選材類占比相對較高。同樣，在部分基層媒體開展新聞報道短視頻的探索過程中，因為受到地域、選材、技術、人員等各方面條件的制約，在實際運作中通常是對自身發出的新聞報道內容或者其他媒介的短視頻新聞內容進行簡化加工，或者轉發部分毫無新聞性的消息，以補充發現媒體短視頻內容時生產力的欠缺。雖然短視頻信息傳播的新形式越來越受到用戶的歡迎，但信息選擇的趨同化不僅會降低短視頻新聞內容的多樣性，還會加劇信息的同質化，不僅容易讓觀眾對審美意識產生厭倦，而且具有信息的局限性，嚴重限制了短視頻內涵的創新和發展。

新聞內容廣泛娛樂化

在網絡技術和社會化媒介的高速發展下，短視頻新聞因其本身的優點和特色很快聚集了大量的使用者。在媒介融合的大趨勢下，不少傳統權威媒介也開始入局，并開始在短視頻領域搶占了主要媒介的輿情陣地。不過，由于短視頻平臺最終還是以網站用戶直接提供文娛內容為基石，在大眾需求和媒體流量緊張的雙重影響下，一些媒體逐漸放棄了媒體的嚴肅性和專業性來獲得關注，內容創作也出現了娛樂化的趨勢。這些現象首先表現為情緒的過度夸大，某些新聞或短視頻過度訴諸情緒，煽動公眾產生激情，從而模糊了理性和客觀事實。另外，為了滿足讀者的娛樂需要，部分新聞媒體濫用了特效、圖像、聲音、游戲，嚴重降低了新聞報道的嚴肅性、專業性。另外，

還有新聞配樂的著作權糾紛等庸俗化、同質化的現象。為了獲得音樂流量的需求，部分主流新聞媒體也與其他自媒體類似，大規模采用了音頻配樂，也從側面助長了效仿和造假的風氣。

新媒體融合下短視頻制作的實用技術

短視頻形態

隨著5G技術、VR技術的持續加入，新興傳媒產業得到了更多的重視，在給傳媒產業提供全新的發展機會的今天，也對媒體視頻帶來了更高的要求標準。短視頻再進行制作時應注意控制時間，一般時間較長的在15分鐘，時間較短的僅有一兩分鐘，所以如何在有限時間內表達更完整的信息，是很多短視頻制作者需要注意的問題。

短視頻應保證信息的精練，豐富且精簡的信息能夠吸引人們在觀看時更加專注。人們獲取碎片化信息是短視頻的主要形式，通過記錄生活中重要的影像片段進行分享，讓人們在看視頻的同時留出一些議論點，傳播給更多的人。

選題策略

首先是根據自身在市場上的定位選擇主題。作為短視頻制作和傳播的主體，首先要明確自身在信息傳播領域的定位，根據播出屬性選擇貼近自身傳播目標和價值取向的主題內容和媒體類別。比如央視新聞、人民日報等主流媒體，其在短視頻內容的選擇上必須貼近其主流媒體的媒體身份，要選擇關注社會實時熱點類的新聞類內容作為短視頻傳播的主要選題內容。而娛樂媒體選擇娛樂新聞等作為主要選題。不同的傳播主體，其短視頻選題的偏向性是有所不同的，必須要結合媒體自身的定位來進行有針對性的內容選擇，這樣才能更符合目標受眾的信息需求。

二是短視頻選題要善于尋找關鍵內容和亮點。短視頻選題凸顯其“短小精悍”的特點。在移動短視頻的選題過程中，要充分掌握短視頻的傳播特性，短視頻的時長一般只有幾分鐘甚至幾秒鐘左右，即要把握住核心新聞點，只選擇最有價值、最能滿足受眾的核心信息需求的關鍵內容進行短視頻傳播，即要善于在海量的新聞信息中選擇最具高光時刻的內容。

短視頻內容構建

創作者在選好主題后，應結合主題對內容加以創作，在有限時間中突出內容的重點，又要盡可能保持內容的完整度。創作者也可以根據受眾群體進行內容創作，分析民眾喜好，抓住人們心理的需求點，提高短視頻的傳播量。

短視頻要想增加人們觀看的積極性，應保證人們對于自身感興趣信息的需求，而有價值的內容不光會吸引人們觀看，還會讓人們在觀看后產生思考，讓自己的短視頻在民眾眼中脫穎而出，如拍攝學校短視頻時，可以挑選學生時代有趣的事情，收發作業、老師問問題、大街上看到老師或考試不會等進行搞笑創意，吸引學生或年輕人的共鳴。

短視頻版面設計

短視頻的版面往往發揮著封面的作用，人們打開短視頻前最先映入眼簾的就是視頻的版面，版面設計的好壞直接影響視頻的瀏覽量，所以在版面中應突出視頻主題與內容，了解到主題后才會點擊進入。

版面設計應遵循藝術性美感，并結合視頻內容進行創作，但也要避免過于花里胡哨讓人們不愿意觀看。版面上應留白，新聞短視頻的版面應簡潔嚴肅，顏色以淡雅為主，凸顯重要消息，而娛樂類生活類的視頻則可以選擇活潑、較靚麗的版面設計。另外，創作者所發視頻應保持標準化，同一個賬號只發布同一領域或形式的視頻，主頁中視頻版面也應保持同樣風格，吸引特定粉絲，保持足夠的粉絲基數。

短視頻拍攝手法

短視頻的拍攝應有較高的清晰度與穩定度，優質的素材方便人們觀看以及后期剪輯，增加視頻的效果。拍攝時首先要確保拍攝設備狀態正常，但也不用過于追求像素，現在的普通手機就可以達到拍攝要求，也可以配備三腳架，提升鏡頭穩定性。

拍攝時也應掌握好構圖結構與角度，但一直保持同樣的角度會讓人產生視覺疲勞，減少視頻瀏覽完整度，應合理搭配，采用不同角度進行拍攝。同時也要注意拍攝環境，光線過強或過暗都會影響拍攝效果，應結合遠景近景、不同角度調整畫面布局，在適合的光線與環境下進行拍攝工作。

短視頻剪輯與發布

短視頻的后期剪輯很重要，應注意素材的合理拼接，添加字幕、配上音樂、添加濾鏡等。如今編輯視頻不用必須借助電腦，手機的短視頻平臺就自帶較為人性化的編輯功能，上手相對簡單。

創作者在進行剪輯時應讓剪輯處自然，搭配轉場特效，在合適的地方增加濾鏡與切鏡，增加視頻流暢度。同時創作者有不同地方的人，各地方言應配以字幕讓人們便于理解。字幕不光可以起到說明作用還可以起到突出作用，吸引人們注意，再通過合適的配樂提升短視頻氛圍，加強人們的觀看體驗。

傳播策略

要充分融合網絡傳播特性，以提高短視頻傳播的互動性。而目前，由于抖音、快手等短視頻平臺的目標客戶以青少年用戶居多，所以，這些短視頻內容也呈現出了青少年的特征。為了增強短視頻在青少年受眾群體中的傳播力度，就需要對以往的嚴肅性信息傳遞形式加以革新，多使用互聯網信息傳播的新元素與方法，比如更多運用互聯網流行語，并使用網紅歌作為短視頻的傳播背景，從而讓短視頻的傳遞信息更加適合于青少年讀者的審美品味與需要。另外，還可以增加與互聯網讀者在留言區的即時交流，并借此來提高短視頻傳遞的互動性。

在媒體的變革創新過程中，雖然現代傳媒已經有了很大進步，但在發展中，媒體還必須持續創新，總結發展中存在的新問題，以增強資訊獲取的時效性，只有與人們生活進行互動，進一步豐富其內涵，才能在日新月異的信息產業中生根發芽。同時，在發展現代媒體的過程中，要不斷思考人們對民生新聞的需求和期望，以“民生”的理念優化民生新聞的內容，創新相關人員工作方式，促進媒體健康發展。

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（作者單位：河南大學）