新媒體環境下短視頻制作與傳播路徑探析

李欣

摘要：進入二十一世紀之后，人們日漸感受到互聯網的強大，互聯網不再是一項僅被用于大型企業管理和高新技術突破的技術手段，而是成為了惠及大眾的技術載體，互聯網技術推動短視頻平臺出現，讓大眾可以依賴于信息技術進行短視頻的創作和傳播，從而為互聯網社會提供更加豐富的信息元素。短視頻是近兩年來迅速興起的一種視頻化的內容展現形式，它具有生動、簡潔、靈活的特點，并且這種視頻化的信息載體在各種第三方網絡平臺和軟件的出臺之后，進入了發展熱潮。為了克服短視頻的創作瓶頸并糾正頻出的短視頻平臺亂象，更好地推進短視頻的進一步發展，媒體工作者和短視頻制作者需要在新媒體發展背景之下，對短視頻的制作與傳播現狀進行全面分析，針對其中的錯漏之處展開有序調整和改進，充分發揮短視頻的信息傳播優勢，讓短視頻在信息公開、文化傳播、互聯網交流方面作出積極貢獻。

關鍵詞：新媒體環境;短視頻制作;傳播路徑

移動設備——手機，在近十年來的發展十分興盛，技術的更迭讓手機具備多樣化的功能，人們也由此增多了在手機上的使用時間，短視頻的出現讓人們有了新的信息獲取來源和信息傳播途徑，即使不是短視頻制作者，人們也常在利用碎片時間從短視頻中了解所需信息或是消遣娛樂，時代的變化均借助短視頻得以體現。在新的媒體發展環境之下，短視頻平臺逐漸增加，越來越多的短視頻演繹方式和創作形式成為了互聯網從業者的主要研究內容，他們想要充分展現出短視頻相較于其他視頻、文字等信息傳播方式的優勢和特色，以推動其發展。

短視頻的概述及現實意義分析

在基于信息技術和互聯網平臺發展起來的信息傳播方式中，短視頻的特色尤為明顯，它在新媒體時代之下得到了迅速的推行和發展，可以說是走入了千家萬戶，人人都在享受著短視頻帶來的信息紅利，或是直接成為了短視頻的創作者。短視頻的特點在于視頻總時長較短，這是相較于長視頻而言的，可在較短的時間內圍繞一定主題進行信息闡述，不需消耗觀看者大量的時間，播放形式自由，可在手機、平板或是電腦等設備上播放，也可借助各大平臺或軟件進一步傳播，觀看時間自由，閱覽者可以根據個人作息規律隨時觀看短視頻創作者上傳在互聯網平臺上的短視頻。各種各樣的視頻剪輯技術和故事創作思路給我們創作設計短視頻提供了很好的基礎條件，短視頻創作者在自我創新之下，結合先進的剪輯技術，為大眾提供了越來越多的高品質短視頻，也借由短視頻完成了文化輸出、精神傳播、故事敘述等多樣化的創作目的。現如今，短視頻的傳播已經不僅僅代表著信息的傳輸和內容的傳播，還在一定程度上發揮著文化建設作用，能夠將觀眾代入短視頻中的故事情節，引發他們的共鳴，為觀眾帶來高水平的視覺、聽覺享受，可以說，好的短視頻于觀賞者而言是一次視聽上的饕餮盛宴。

新媒體環境下短視頻的特點分析

短視頻僅是視頻化信息傳播方式和途徑中的一種，只有準確把握住這種視頻傳播手段的特點，才能對其加以合理運用，讓短視頻發揮其信息傳播能力，為其開拓出良好的發展前景。

短視頻內容的多樣性和展現形式的多元化

由于目前的短視頻創作大多依賴于手機端，拍攝、剪輯、發布等一系列短視頻創作操作都可以在手機上完成，觀眾的短視頻主要觀看平臺也是手機，在這種便捷的創作條件之下，短視頻內容輸出者更是要以多樣化的創作內容和多元化的展現形式來抓住觀眾的興趣。比如在拍攝時，創造者應該要注意提前設計拍攝角度和取景范圍，若是動態視頻還需要保證拍攝的穩定性，減少因鏡頭抖動造成的畫面模糊感，以提高拍攝畫面質量;在短視頻剪輯和處理過程中，創作者可以多嘗試一些有趣的剪輯畫面和視頻拼接方式，讓不同視頻片段拼湊調整出有價值的視頻內容，保，證演繹內容的完整性，剪輯方式的變化有時也能給觀看者帶來足夠新奇的體驗;內容的創新和飽滿對于短視頻創作也是至關重要的，觀眾需要的是從短視頻中獲得有效內容，無論是新聞播報還是故事講述，對于觀眾來說有價值的內容才是持續不斷觀看短視頻的根本動力。

短視頻中具有正確的價值觀念輸出行為

當下短視頻已然遍及各個互聯網平臺，我們隨處可見各種形式的短視頻，視頻中的內容涉及范圍極其廣泛，有專業化的科普點評，也有通俗的人文故事，各種內容傳輸都會對人們的價值觀念形成影響，尤其是如今未成年人的上網人數在與日俱增，他們在接觸互聯網的過程中勢必會接觸短視頻，而短視頻中體現出的價值觀念和視頻創作者想要通過視頻內容輸出的價值觀，都會對觀看者產生直接或潛在的影響，如果短視頻內容較為消極，他們也會存在消極的處事觀念，一些網絡上使用的流行語也會對他們的認知造成影響。因此，為了維護網絡上的文化環境，避免好事者借助短視頻傳播不良不當文化，優，質短視頻的必備特點還在于彰顯正確的價值觀念，注意自身的內容表達方式，保證正確的內容輸出。

短視頻需要體現出作者的創作個性

短視頻創作者一般想要借助短視頻來創建個人IP由此吸引大量的觀眾群體，那么就需要通過打造個人特性來提高與觀眾之間的黏性。短視頻時長較短，要想在這么短的時間內抓住觀看者的眼球，并讓他們保持持續性的關注，就需要讓自己的短視頻具備個性內容，體現出創作者的個性化特色。比如在對于某事或某物的評價中闡述自己獨到的見解，或者為觀看者帶來新鮮的視覺享受，或者給觀看者提供有價值有意義的信息，與其他短視頻的鮮明區別，往往能作為自身的創作特點。

新媒體環境下短視頻的制作方式和傳播路徑分析

我們正處在網絡科技發展速度極快的時代之下，這一發展背景催生出了短視頻時代，傳統的社交方式被打破，互，聯網平臺給每一個普通人都提供了成為短視頻創作者的機會，每一個人都可以將自己的所見所思所想拍攝成視頻內容，發布到網絡平臺上分享給大眾。雖，然短視頻的制作成本不高，甚至只需要在一臺手機上下載一個軟件即可完成，但是在新媒體環境之下，想要拍攝出高質量的短視頻內容，想要讓自己的短視頻被大家看到，想要讓自己的觀點透過短視頻傳播給更多的人，就需要思考如何在這一互聯網發展背景之下探索出一條合理的短視頻制作與傳播路徑。

構思短視頻內容主題

短至二三分鐘、長至半小時的短視。頻都需要一個明確的視頻主題。短視頻創作者不應將短視頻的播放量歸結于視頻傳播平臺，而是應該合理分析自身視頻的內容質量，清斷明了的視頻主題能夠吸引來更多具有針對性的觀眾群體，也能夠獲得更加直接和顯著的視頻傳播效果。短視頻創作者們一方面可以根據自己的創作動機和創作想法來設計創作主題，比如有些短視頻創作者們喜歡根據自身生活經驗來拍攝敘事類視頻，那么真實的生活閱歷就是他們的短視頻素材來源，而此時他們需要考慮的就是從一個個生活實例中總結出具有參考價值的部分，然后凝練成視頻主題。當然，也有一部分短視頻創作者可能在視頻的內容構思上缺乏靈感，建議他們可以先花一些時間對當前的短視頻創作環境進行了解，注重搜集分析自己具有一定拍攝經驗的領域，更利于發揮自身優勢，需要先對當前的熱點視頻內容和觀看者們比較感興趣的主題進行收集和分析，來源可以是微博熱點或者是抖音熱搜等，然后結合自身創作的實際情況來篩選出可以借鑒的部分主題，圍繞自身的實際情況進行主題構思，最后可以根據個人情況進行二度創作，做到既貼合熱點話題又具有創新內容，可以在熱點浪潮中給觀眾眼前一亮的觀看體驗。短視頻創作有些情況下還需要另辟蹊徑，創作者們要善于在互聯網的龐雜信息群中發現值得深入分析和展開討論的主題內容，挖掘社會群眾可能關注的話題，從而以此為主題創作出主題鮮明的個人作品，以獲得一定的關注度和認可度，為自己建立短視頻創作的信息，積攢選擇短視頻主題的豐富經驗。

有些創作者的短視頻構思可能不利于突出他們的主題，可能會造成主題不清晰或者主題不明確的情況，在大數據的篩選之下，也許無法迎上信息浪潮，這種情況下，創作者需要重新思考短視頻制作方式和文字輔助表達方式等等，以高水平的短視頻剪輯方法和優質的文字表達作為短視頻主題的輔助，讓短視頻主題更加清晰明確。

合理完備的視頻內容和流程

想要為觀看者呈現出好的短視頻內容，需要考慮到短視頻制作的方方面面，大多數的短視頻觀眾都是從手機上進行觀看，為了給觀眾好的觀感，需要考慮手機屏幕的大小和畫面比例，合適的畫面剪裁能夠大大提高短視頻觀看舒適度。當然，如果短視頻制作者對于自己的拍攝畫面質量有更高的要求，還可以對拍攝設備進行升級，用相機進行拍攝，能夠讓視頻畫面質量更高。對于某些專業度較高的短視頻創作者來說，可能還會為拍攝過程配置很多輔助設備，以便于實現多個角度拍攝，不至于讓短視頻的拍攝角度過于單調，也能滿足一些視頻拍攝需求和內容展現需求，比如在某些內容量比較龐大的短視頻中，需要多個拍攝鏡頭的轉換和遞進才能更好地說明視頻內容，就需要創作者升級拍攝設備。無論短視頻時間長短，有序的闡述和清晰的主線能夠讓觀看者順著創作者的思路觀看下去，從而收獲視頻內容，因此在剪輯方面，創作者要學習一些必要的剪輯方法，合理選取視頻畫面，對其順序進行組織和編排，讓整個短視頻內容趨向完整，最好不要讓觀看者有突如其來的切入感和莫名其妙的中斷感，若是觀看者有類似的感受，這就說明短視頻創作者對于視頻內容的設計和剪輯還需精進。短視頻的內容展現還依賴于包括字幕和配樂等在內的輔助內容，背景音樂是很多短視頻創作者都會加入的一種視頻創作元素，尤其是在景色介紹或者是純人聲的情況下，加入不突兀且與視頻內容比較貼合的背景音樂能夠瞬間提高短視頻的質量，讓短視頻中的元素更加飽滿充實，讓內容的呈現更加生動形象，也能在聽覺上給觀看者帶來一次優美的享受，避免畫面或聲音過于單調。字幕是近些年短視頻創作者們開始著重關注的一個短視頻創作細節，他們發現，帶有字幕的視頻能夠更加輕松地觀看，尤其是當視頻內容聲音不夠清晰時，配合字幕能夠避免觀眾對視頻內容產生理解上的誤差，字幕的存在還能夠幫助那些存在聽力障礙的觀眾順利觀看視頻，彌補了以往短視頻對于這類群體的忽略。除了在短視頻畫面上標注文字之外，也可以在整個畫面的其他地方以文字的形式標注主要內容，以起到強調的作用或者是視頻節點的劃分作用，讓整個視頻節奏更加流暢清晰。

整合網絡視頻資源和增加個人視頻特色

在短視頻總量爆炸式增長的時代背景下，想要讓自己的短視頻在眾多視頻中脫穎而出，就需要學會精準整合資源以及打造具有個人特色的視頻拍攝風格，增強個人屬性，提高觀眾的黏度。站在互聯網發展風口上的短視頻工作者們，需要培養自己良好的資源整合意識，熟練自身各平臺資源的整合能力。短視頻領域可踐行的資源整合其實就是對有限資源進行重組和再分配，讓自己的短視頻傳播途徑得到拓寬，從而為自己的短視頻內容打造一個完備且運行成本比較低的組合式傳播方案，以提高短視頻的傳播效率和水平。不同的短視頻傳播平臺各具優勢，創作者首先需要熟悉每一個平臺的特點和觀眾取向，然后根據平臺特點打造短視頻內容，將符合該平臺傳播熱點的內容及時上傳，從而收獲更好的傳播效果，若是不思考平臺流量導向和觀眾取向，很容易出現事倍功半的效果。與此同時，增加視頻中的個人特色能夠讓自身的短視頻在浩如煙海的網絡視頻中占據一席之地，堅守短視頻創作過程中的個人特點能夠讓喜愛這類創作風格或特征的觀眾保持對于自身短視頻內容的長期關注，能夠給短視頻創作者提供持久的創作熱情和創作動力。

總而言之，新媒體發展背景之下，短視頻已經發展成為了人們工作學習娛樂的一個重要組成部分，為了豐富這一部分的網絡文化，短視頻創作者需要不斷精進自身的短視頻創作水平，提高自身對于網絡熱點話題的敏感度和創作能力，結合自身創作思路和網絡熱點話題進行短視頻創作，借助短視頻拍攝、剪輯等多種先進手段來提高短視頻質量，為廣大短視頻受眾提供更好的視頻內容，同時，起到文化傳播、知識科普、觀點輸出等信息傳播作用，為整個社會營造良好的道德觀和價值觀作出貢獻。

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（作者單位：安徽廣播電視臺）