短視頻在媒體融合中的應用策略

賀璐璐

摘要：在科技飛速發展的當下，各種社交軟件進入大眾視野。人們更加傾向于通過媒介上的短視頻來了解新聞事件或者娛樂消遣。在媒體融合時代，傳統新聞廣播方式相對刻板、缺乏及時性，短視頻成為了新的媒介發展方向。本文主要是論述當前一般新聞媒體在媒體融合過程中短視頻的發展優勢，同時闡述目前網絡上短視頻新聞模式存在的一些弊端，最后，根據現存的問題展開針對性討論，提出一系列改進措施，拓寬短視頻在媒體融合中的應用范圍，增加短視頻新聞的影響力，正確引導社會輿論導向，推動社會進步。

關鍵詞：新媒體;融合發展;短視頻;弊端;改進策略

隨著社會上越來越多的新媒體的出現，與以往只能通過紙質版報紙、傳統新聞廣播等形式了解時事新聞不同，在當今的媒體融合時代，人們更加傾向于利用移動網絡設備，例如電腦、手機、平板等，甚至使用智能手表等進行新聞信息的接收。并且，隨著社會上各行各業競爭壓力不斷增大，人們生活學習壓力也在逐漸增加，人們很難有充足的時間去認真讀取報紙上的信息。尤其是各個行業快速發展，許多人不能按時下班休息，這就導致很少有人為了了解新聞事件去按時收聽新聞廣播，這些社會現象導致傳統新聞媒體的受眾群體越來越少。與之相反的是，短視頻在這個媒體融合時代，成為了大家更喜歡的信息接收方式。因此，傳統新聞要想發揮更大價值，就必須著眼于加速與短視頻的媒體融合，要積極自覺地尋找創新融合點，將傳統媒體與短視頻相結合，打造全新的新聞傳播方式。

當下短視頻新聞模式存在的弊端

缺乏網絡管理法律法規

在互聯網時代，一個顯著特征就是大家都可以進行短視頻制作、發布，但目前網絡媒體法律監管制度還有待進一步健全。很多用戶，甚至是新聞編輯記者為了博人眼球，經常對某一社會事件進行夸張化表述，制作不符合實際的短視頻來增加自己的轉載量和閱讀量，這樣的現象，會影響社會穩定、和諧地發展。例如，當下我國疫情仍然不穩定，很多地區時而有新冠肺炎確診病例，尤其是上海等地，很多視頻博主為了博人眼球，以疫情為題材進行視頻制作，宣傳虛假疫情防控信息，雖然有關法律部門已經對其行為進行了批評教育，甚至是法律管控。但是網絡上仍然有不少包含虛假信息的短視頻傳播，因此，為了營造積極、安全的短視頻新聞環境，就必須要健全相應的法律法規。另外，有一些新聞編輯記者采取短視頻的方式開展新聞事件采訪錄制，很多時候沒有考慮到當事人的隱私，甚至出現隱性拍攝行為，這些內容一旦上傳至網絡，就會對當事人造成嚴重的困擾。所以，健全相應的管理制度和法規，是在新聞媒體融合過程中，合理采取短視頻傳播模式的基本要求。

短視頻新聞內容過于單一

由于短視頻新聞媒體融合后的傳播內容是面向全體社會大眾發布的，所以，很多時候，為了追求經濟效益，實現快速漲粉，視頻博主就會采取搬運視頻的方式進行內容發布。我們不難發現在小紅書、抖音或者快手等媒介平臺上，很多時候的短視頻內容是重復的，視頻內容缺乏創新性。很多的新聞編輯報道模式過于單一，媒體融合背景下，短視頻傳播內容缺乏原創性。同時，新聞視頻編輯沒有認識到受眾群體區分的重要意義，僅僅是采取一成不變的編輯風格進行視頻制作，并沒有真正考慮到社會大眾易于接納的方式，同時，短視頻制作時缺乏分欄操作，很多的新聞視頻進行機械式堆積，人們想去仔細了解某一具體事件時，不容易找到相關視頻。很多時候，沒有按照風景、美食、科研、教學等領域進行內容區分，就導致大家在觀看短視頻時很容易因為找不到自己喜歡的內容，就放棄了這一類的新聞編輯內容，不利于新聞在媒體融合中發揮應有的價值，不利于新聞報道收視率的提高。

新聞短視頻制作流程有待完善

與以往的紙質報紙或者傳統的廣播電視新聞播報不同，在媒體融合中，新聞主要通過短視頻的形式進行廣播，這就意味著記者和播音員的角色相對弱化，在缺乏記者和播音員的專業性播報和信息發掘引導的條件下，短視頻化的新聞廣播就需要社會大眾自己去搜尋相關內容或者關聯事件。但是，由于短視頻在媒體融合中應用時間不長，很多的體系還沒有完善，例如新聞事件的挖掘、新聞信息的匯總及編輯與短視頻的制作之間存在一定的時間，差，目前還沒有建立全面的系統化的新聞短視頻生產體系，這樣不僅會降低新聞傳播速度，還可能影響大眾對新聞編輯甚至是新聞媒體的公信力。另外，由于媒體融合環境下多種傳播軟件的不同步性，導致新聞視頻的傳播途徑也不同，可能會導致一則新聞節目的分段式轉發和傳播，導致我們和用戶之間缺乏及時有效的溝通，不利于后期視頻作品的制作和傳播。

短視頻新聞模式相對固化

在傳統的新聞傳播和新聞編輯等理，念的影響下，很多的新聞類短視頻制作模式相對固化。新聞短視頻要考慮各種社會因素，綜合各種因素之后再進行發布，同，時，由于所發布的內容是新聞信息，所有的相關視頻發布前都要經過長時間的審核處理，就導致該類短視頻的時效性比較差，影響了用戶的體驗感，單一、傳統的新聞編輯理念也會導致短視頻內容缺乏創新性，不容易引起大眾的興趣。另外，短視頻在媒體融合中很少去主動考慮社會大眾的需求，沒有做到以大眾為中心，這樣就使得在視頻制作時，沒有考慮社會群體的核心需求，自然也做不到新聞模式的多樣化創作，自然會使受眾人群減少。

以短視頻模式開展傳統新聞媒體融合的優勢

傳統新聞媒體資源豐富

我國的傳統新聞媒體起步較早，同時，在多年的發展中，逐漸形成了自己的新聞編輯和內容生產、傳播模式，基于體制內的常年發展，使得傳統媒體有著較為豐富的資源信息和渠道優勢。這些因索使得短視頻模式下的傳統媒體的融合變得更為簡單，同時，傳統新聞媒體的多渠道信息來源，也方便我們線上短視頻與線下新聞探究、追蹤的更好結合，這些本身的資源優勢，以短視頻模式開展傳統新聞媒體融合變得更有前景。

傳統媒體的群眾信賴度高

在當今這個媒體融合時代，人們利用手邊的移動設備端，可以自由選擇信息傳播軟件，如小紅書、快手等，并進行短視頻制作和觀看。但是，由于網絡視頻制作監管機制尚不完善，導致很多的視頻內容不夠科學，缺乏真實性，這就使得人們很容易被相關的短視頻誤導，不利于社會主義核心價值觀的倡導和弘揚。但是，傳統媒體與短視頻的融合就與其不同了，我們都知道，傳統新聞媒體一直都承擔著傳達黨中央相關文件和相關精神的重要職責，因此，社會大眾對其的信賴度本來就很高。在媒體融合過程中，我們采用短視頻與傳統新聞相結合的方式，發布的相關視頻內容更能得到大眾的支持和信賴。我們可以借助這一信賴基礎，進行適當引流，增強媒體公信力。同時，在短視頻快速發展的當下，我們可以通過打造特有的公關品牌效應，增加相關視頻的轉載量，提高人們對其的重視程度。

傳統新聞編輯職業素養高

在網絡上，短視頻內容良莠不齊，不僅拉低了整體短視頻行業的水平，也可能對社會輿論產生影響。但是傳統新聞媒體就不同了，因為在傳統新聞媒體機制內部，所有的新聞編輯、記者等工作人員全部都接受了專業的教育，取得了相應的資格證書，具有很高的專業素養，同時，也系統學習了相應的法律法規，能夠在視頻制作時認真遵守法律規范，這樣的背景下，短視頻的內容自然更加科學、嚴謹，同時，也能根據新聞事件或者社會事件進行深度解讀，正確引導社會輿論導向。所以，以短視頻模式開展媒體的融合具有極大優勢，也是當下互聯網背景下，實現自身創新發展的必然趨勢。

短視頻在媒體融合中的應用策略

堅持服務大眾的視頻制作理念

作為新聞媒體行業的重要角色，相關的新聞編輯、記者必須要始終樹立為人民服務的思想理念，要始終牢記自己的社會責任和使命，發揮對社會正確輿論的引導作用。要真正實現為社會大眾服務的目標，首先就要求我們在視頻制作和新聞編輯工作中堅持真實性原則，在完成一項新聞短視頻制作之前，要求我們工作人員必須要深入實地去了解新聞事件的來龍去脈，同時，要注重從多方面、多角度地進行新聞挖掘，同時，還要不斷提升自己的大局意識，提高短視頻內容的可讀性、全面性、客觀性和準確性。同時，為了營造短視頻與媒體融合的大環境，我們還需要在自身堅守社會責任的基礎上，要求整個新聞體制內的工作人員進行網絡規范學習，健全相互監督和自我監督機制，保證我們制作的新聞視頻符合實際，符合當下正確的價值觀引領，對于那些一味追求轉載量的新聞類短視頻媒體，要求其綜合考慮所報道的新聞事件的真實性、規范性。在服務大眾的基礎上，我們還要重視與社會大眾的交流和連接，在短視頻制作過程中，鼓勵社會大眾積極參與，可以采用第一現場的模式，鼓勵現場大眾拍攝相應的真實視頻信息作為新聞事件報道的素材，有效提高短視頻的關注度，同時增強媒體的影響力和公信力。

提高新聞短視頻的整體水平

傳統媒體與短視頻結合不可以把轉載量當做視頻制作的唯一關注點，而是要堅持制作高水平短視頻的理念。同時也要綜合考慮社會大眾的需求，開展相關短視頻的分欄設置，可以根據大眾的喜好趨向，開展以美食、風景、社會新聞、國際新聞等為主題的短視頻內容，進行這些類別劃分不僅能夠讓社會大眾在短時間內找到自己感興趣的新聞內容，提高他們的使用體驗，還能讓每一類的視頻創作記者有更加充足的時間去了解本欄目的制作內容和特色，有利于不同專業型人才發揮出自身價值，更能夠形成創新型的新媒體短視頻風格。提高整體短視頻媒體水平，還要改進相應的視頻制作模式，與以往單一的紙質版、文字類新聞報道不同，短視頻媒體內容要求多樣化，更加追求內容的時效性和趣味化。所以，我們必須要不斷更新創作理念，改進生產模式，實現創新發展。可以借助現有的AR等先進技術開展短視頻制作與分享，這樣的方式，能夠讓社會大眾以第一人稱去感受當時的新聞事件，更能激發他們對于視頻內容的探究欲望，引發他們的深度思考，引導正確社會輿論。同時，還要借助大數據對新聞信息進行采編、收集和歸納，這樣才能進一步提高視頻制作效率，從整體上提升短視頻制作的水平。

完善短視頻媒體融合流程

要想真正實現短視頻在媒體融合中的高效應用，就必須要完善相應的融合流程。這里所謂的融合流程就是新聞采編、短視頻制作和媒體發布之間的關系處理。必須要提高相關工作人員的整體素養，才能進行有效分工和制作。因此，我們要積極開展專業知識的學習，鼓勵新聞記者提高專業素養和思維創新意識，為短視頻的媒體融合提出新策略。同時，還要增強短視頻內容的引導性，保證短視頻新聞節目板塊的完整性和流暢性，由于短視頻與傳統廣播新聞不同，短視頻模式相對弱化了新聞記者的引導角色，鼓勵社會大眾自主去探究新聞事件，因此，要想真正實現新聞短視頻的社會引導效果，就必須要在相應短視頻下面的評論區進行正確的引導，幫助社會大眾以正確的方式方法進行新聞事件的思考和探究，這樣才能進一步完善相應的媒體融合機制，加快短視頻在媒體融合中的應用速度。

在全媒體時代下，短視頻已經成為各個移動終端主要的信息傳遞媒介。因此，傳統媒體必須要加速與短視頻的融合。由于傳統媒體的固化傳播模式以及短視頻相關法律法規監管的不健全性，使得短視頻在媒體融合中還沒有得到充分的應用。要想實現傳統媒體的創新轉型，就必須要著眼于短視頻新聞作品的創作，要不斷提高視頻制作水平，完善視頻制作流程，堅持為人民服務理念，積極引導社會輿論。@

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（作者單位：寧夏互聯網新聞中心）