鄉村消費新觀察：“智能”家電、新能源汽車、互聯網 服務加速進鄉村

施紅　程靜

吃得健康、穿得舒適、用得方便，近年來鄉村消費升級態勢明顯，不僅有量的增長，還有質的提升。我們一起感受“智能”家電加速進入鄉村，給那里的百姓生活帶來了什么樣的變化。

這段時間，家住福建龍巖市永定區湖雷鎮弼鄱村的徐瑞杭，選購了一臺智能空調，作為送給家人的禮物。

福建龍巖市永定區湖雷鎮弼鄱村村民徐瑞杭說道：“它‘智能化這一塊做得非常好，我出外地回家之前，我就可以打開手機APP，設定好我想要的溫度，回家后我直接可以享受空調帶來的舒爽。”

在徐瑞杭的家里，大大小小的“智能”家電足足有40多件，從客廳的煮水壺到廚房的電飯煲再到臥室的空調，徐瑞杭的家用電器基本實現“智能化”。像徐瑞杭一樣，隨著農村百姓生活水平的不斷提高，農村生活的方方面面不斷被“智能”家電賦能。

龍巖某家電服務中心工程師陳志藝表示：“目前，我們接到的工單大部分都是智能家居的產品安裝，這些產品包含著電視、空調、凈水器，還有門鎖、電動窗簾等等。隨著我們生活質量的提高，10單當中大概就有3單至4單農村的工單量，同比去年的數據來看，大概增長了3090左右。”

一家主營家電的電商平臺數據顯示，2020—2021年間，縣域及以下市場的智能家居成交額同比增長領跑其余各級市場，達到135%。一些典型的智能家居產品在縣域及以下市場得到了認可，煙霧報警器、自動窗簾、掃地機器人、自動吸塵器、防盜攝像頭等產品都取得了年度成交額同比增長超100%的發展。

新能源汽車下鄉拉動農村消費

記者在走訪中發現，各地出臺包括充電費用補貼等在內的一系列傾斜政策，加快農村市場新能源汽車推廣應用，進一步激發農村地區新能源汽車的消費潛力。

前不久，家住濟南市柳埠街道小蔡峪村的村民李玉剛購置了一輛純電動汽車。按照相關政策，他享受到了濟南市給予的3000元充電費用補貼。

李玉剛說道：“這個補貼使用起來還是很方便的。每次要充電時，用手機里的一個小程序就可以通過補貼賬戶啟動充電，充電的費用自動在這個補貼賬戶里扣除。”

李玉剛在當地經營著一家土特產店，平時供貨要頻繁往返于市區的各大商超。過去用燃油車送貨，每月產生的油費成為小店經營的一大筆開支。

李玉剛說道：“一個月得跑五六千公里，油費得三四千塊錢，這筆費用對我來說真是不少。新能源汽車的話我跑這么多，一個月電費也就五六百，再加上政府還有3000塊錢的充電補貼，我感覺非常劃算，就果斷買了一臺新能源汽車。”

圍繞新能源汽車下鄉，各地都在醞釀新的政策舉措。

濟南市發展改革委電力處處長徐鋼說：“下一步，我們還將探索建立泉城綠碳出行積分制度，農村新能源車主可以通過積分享受到充電、停車、維修保養等一系列優惠政策，營造良好的用車環境，進一步激發農村地區新能源汽車的消費潛力。”

中國汽車工業協會數據顯示，2021年新能源汽車下鄉車型累計銷售量為1068萬輛，同比增長169.2%，增速比整體新能源汽車市場增速高約10個百分點，貢獻率逼近30%。

互聯網服務持續下沉外賣送上山區草原

如今，點外賣、取快遞、看直播不再是城里人的“專屬”，也開始融入山區、草原居民的日常生活。

劉雙芹是河南省沁陽市西向鎮的居民，農忙時節不想做飯的時候，點個外賣幾分鐘就能送到。

西向鎮在太行山下，有全國最小的外賣站點，僅3名外賣騎手，就把鎮上近60家飯店“拉”上了互聯網，也將外賣送到了田間地頭。

河南省焦作市沁陽西向鎮外賣小哥靳泰康說：“我們這兒的路也都是柏油路，一個單子幾分鐘就能送到。”

內蒙古四子王旗紅格爾蘇木，由于地廣人稀，交通不暢，受條件限制，生鮮稀少，牧民們不得已將對生活用品的需求壓縮到最低。但現在優質農產品、生活所需品搭上了“互聯網+”的快車;就在近日，四子王旗紅格爾蘇木紅格爾嘎查牧民蘇布達為自家羊羔點的“外賣”——“羊舔磚”準時送達了。有了它，羊可以補充多種微量元素，吃草更香、長得更壯。

蘇布達說道：“第一天在手機上一弄，第二天就收到了。”

紅格爾蘇木電子商務服務站負責人趙英楠說：“路遠的我們可以給送，路近的可以自己取。還有不方便的老人都可以給他們送過去。”

隨著互聯網服務的持續下沉，不少農村被插上數字化的翅膀，人們不僅能享受鄉村的安逸，也能擁有與大城市一樣的便利。

電商下沉“湖上小賣鋪”滿足島民生鮮需求

受益的不僅是山區和草原，也有社區電商開起了“湖上小賣鋪”，滿足島民生活必需品甚至是生鮮商品的需求。

在位于山東濟寧的微山湖附近，90后貨船司機馬騰每天清晨去碼頭清點好貨物后，就開始了送貨。

馬騰表示：“送的大概都是一些生活用品還有一些青菜，一共大約620來件。”

雨天三十多里的全程路途中，馬騰最擔心的是配送受阻，接到貨他就立刻起航了，目的地是湖心一座小島;到達島岸，他還要把貨物挨個分發給店長，等候多時的店長看到船滿載而歸，就像看到晃晃悠悠的“湖上小賣鋪”開過來。

社區電商店長孫維丹表示：“之前咱想買什么，選擇的范圍小一點。團購來了之后，選擇性相對來說更寬了一點，時效性更強了一點，它把成本拉下來了，價格相對來說合適。”

當地居民趙奶奶說道：“你讓他弄點兒啥，他就給你弄來了，速度還挺快，今天說明天就送來了。訂點兒奶，訂點兒菜，什么都訂，日子過得越來越方便了。

鄉村消費呈現個性化多元化發展趨勢

國家統計局數據顯示，今年1至2月份，鄉村消費品零售額9833億元，增長7.1%，增速快于城鎮消費。而截至2020年，鄉村消費品零售額增長速度已經連續8年快于城鎮，鄉村消費潛力巨大。

記者在走訪中發現，當地農產品銷售好的地區，線上消費增長的趨勢也更強。在煙臺、大連、丹東、阿克蘇等暢銷農產品產地，縣域農村地區的消費連年高倍數增長，農村地區網購的成交額增速數倍高于所在城市整體的增速，成為消費增量的重要動力。

近3年，線上服務、工業品在縣域農村地區的成交額年均增長率都超過了100%，反映出縣域農村地區生產、生活與數字經濟的緊密銜接，通過數字經濟與實體經濟的深度融合，有力地促進了縣域農村地區產業的升級和降本增效，居民消費持續高質量發展。

2021年，東北、西北的縣域農村地區消費潛力釋放最快，東北、西北、華中、西南、華北農村網購成交額占比提升超過10個百分點，縣域農村消費在當地的市場份額明顯提升。

商務部國際貿易經濟合作研究院流通與消費研究所副所長關利欣表示：“總體上看它的市場空間比較巨大。我們現在全國有2.1萬個鎮，可以說鄉鎮和村這兩個級的市場就占到了全國市場的38%。農村消費增長的動能很強勁，連續多年農村社會消費品零售總額的增速都是要快于城鎮。在當前的形勢下農村消費還是呈現個性化、多元化的這種發展趨勢，潛力在不斷釋放。”

摘自央視新聞客戶端