從重大主題宣傳看現代主流媒體的融合傳播策略

竺錦

關鍵詞：重大主題宣傳;現代主流媒體;融合;傳播策略

互聯網的快速發展和移動智能終端的普及，推動了短視頻媒體的不斷成熟。短視頻憑借“短平快”靈活多樣的呈現和分發特點，已成為人們在日常生活中獲取信息和娛樂的新方式，為促進主流媒體融合開辟了巨大的機遇。由于技術的進步、平臺轉移和用戶習慣的改變，傳統電視媒體試圖通過制作短視頻節目來擴大討論空間，提高公眾關注度。在短視頻節目的工作過程中，他們必須面對許多限制和問題。如何順應媒體趨勢，有效結合短視頻快速傳播的優勢與傳統媒體的專業性，創建一個簡短的具有競爭力的短視頻節目正成為研究課題。

做出更有公信力、引導力的報道，在“深挖”上下功夫

即使在新的媒體時代，內容仍然是媒體的核心競爭力，但堅持內容為王并不等于錨定傳統的廣電報道方式。廣電媒體要充分整合傳統媒體在新媒體采集和多元發行領域的專業優勢，想方設法從不同的角度出發，更好地實現傳播價值。如何講好黨的歷史，是高深的學問。我們黨在不同的歷史時期，都拋出了一整套偉大的精神，既有特色又有凝聚力，需要我們深入挖掘，深刻認識，才能找到方向，找到思路。這就要求我們把黨的歷史和新時代的偉大成就緊密結合起來，捕捉這些精神背后的共同精神要素，通過對不同時代、不同人所固有的精神特質的深入挖掘，創作出一系列強有力的，有深度，有溫度的報道，并推出一系列民眾喜愛的產品。

制作形式全面適應短視頻平臺

在互聯網時代，制作短視頻需要打破傳統思維的束縛，接受新的傳播思想，

將自己的專業優點與短視頻傳播的優點和優勢充分結合，創建一個有吸引力的節目。它是文本、聲音、圖像等的更廣泛的集合多種形式為中介的一種形式的融合，所以在視頻格式中應該積極擁抱豎屏格式。節目制作中應注意以下幾點。

首先構圖要人物主體突出。是從個人角度出發的演講，突出個人，可以拉近主播與聽眾的距離。主播也會與電視劇中的嚴肅形象形成反差，更有親和力。觀眾還看到該計劃從被動接受狀態轉變為主動溝通，這使得更容易確認和接受反饋，從而提高交付效率。二是巧妙利用字幕突出重點內容。短視頻用戶群體中年輕人較多，生動的字幕對年輕人更有吸引力。

節目的重點信息可以以字體放大、調節顏色高亮等形式出現，它也可以作為一個有效的提醒，還可以減輕觀眾的審美疲勞。最后，添加音樂和聲音以改善渲染。通過將節目的內容和合適的音樂結合，可以提高節目的節奏感，調動起來觀眾情緒。比如，在活躍的話題中添加進“歡快”和“驚訝”的聲響可以表現生動性，在嚴謹的報告中播放輕松的背景音響可以讓大家沉浸在特定的環境里，增加觀看體驗。

全媒體時代走群眾路線，關鍵是要充分利用綜合媒體產品和傳播，更好地為人民服務

創建一個媒體矩陣，讓大眾更方便

所有媒體傳播都應實現用戶全覆蓋，覆蓋傳播方式，適應公眾等關鍵是通過移動互聯網獲取的新信息方式，在“云”上實現全媒體傳播。近年來，北京廣電積極響應落實中央和北京市“媒體融合”發展戰略，立足、動態、財富，走出一條融合發展的道路。以深化改革為契機，積極創新思路、資源整合、轉型升級、媒體深度融合。2014年，北京廣播電視臺“收聽FM”音頻客戶端正式上線。2016年，北京廣播電視臺以新媒體業務板塊為基礎組建新京傳媒集團，北京時間及其手機客戶端產品同步上線，目前APP端下載量超過1000萬。新媒體賬號和產品影響力持續提升。IPTV在增值業務上實現了突破，目前覆蓋260萬用戶，每日高質量傳輸150個頻道的直播節目，可為用戶提供全方位的媒體服務。這樣，我們開展了全面的信息宣傳活動，積極引導網絡輿論，拓展新的輿論陣地，營造積極的網絡輿論。

架起政務橋梁，更好服務群眾

宣傳活動適應政府服務的民間性，通過信息平臺提供行政、文化和公共服務，既能為群眾解決實際問題，又能幫助部委改進工作，還可以提高政府的公信力和美譽度。

注重融合新興媒體信息的傳播方式

新媒體傳播手段對于提升傳統媒體影響力具有重要意義。首先，互聯網信息技術的飛速發展提供了發展機遇，除了從廣播、電視、報刊等傳播，傳統媒體還可以通過微博、抖音、微信等新媒體平臺開通相應多媒體賬號，拓寬傳統媒體的傳播渠道，了解傳統媒體傳播的多元化，增加傳統媒體的影響力。比如：人民日報也開通了微博公眾號，通過定期轉發和推文、推送加評論等發起的主題等，提升傳統媒體的傳播能力，改善與觀眾的互動性。其次，越來越多的人開始使用碎片化的時間來接收信息，主流媒體也應該改變他們傳遞信息的方式，縮短新聞和視頻的時間，滿足觀眾的碎片化閱讀需求。近幾年，抖音也以多樣化的形式在大眾中廣受歡迎。例如，人民日報通過豐富的視頻組合，縮短新聞播出時間，壓縮新聞內容，以生動有趣的形式及時傳遞，提升了公眾的閱讀體驗和傳統媒體的傳播效率。最后，主流媒體也會增強與網絡平臺的進一步融合，比如像人民日報主流媒體公共信息平臺和戰略合作。

推出更有說服力、感召力的作品，在“善講”上下功夫

近年來，傳統媒體的聲音在輿論領域受到影響，雖然新傳播形式的多樣性和娛樂性以及公眾的滿意度都有內在原因，但必須認識到，對于一個長期以來，一些傳統媒體已經習慣了官方言論表達方式，這有助于公眾理解和接受。另一方面，新媒體創新表達的新形式對公眾更具吸引力。“隱形宣傳”能達到最好的傳播效果，傳播黨的聲音，講好中國故事，關鍵是“講好”，也就是講好故事。因此，要實現傳統媒體的融合傳播，打造真正引人入勝的內容，就必須創新話語體系，小切口談大話題，小人物談大時代，講小故事。在中國共產黨成立一百周年之際，新聞頻道推出了以“為黨唱山歌”為主題的系列快閃節目，展現了全國各族人民團結起來進入新時代的熱情。新時代，攜手開啟新征程，堅定“擁黨、聽黨、追黨”的信念。同時，表達了對黨的深情厚意和祝福，追憶紅色歷史，重溫誓言，堅定了對新時代新進程的決心和信心。

具體落實引領工作

新媒體時代，傳播主流思想的根本要求是堅持黨和人民團結一致的原則。隨著領導力的加強，主導思想在新媒體生態中逐漸形成并迅速蔓延。一是堅定不移地堅持主流意識形態。面對大量的媒體信息，應以大眾為出發點，利用新媒體的優勢整合話語資源，規范話語，引導話語。網絡平臺支持信息發布、網民評論、信息傳遞，媒體對媒體信息進行一一過濾，實現意識形態主導。二是媒體的包容和建立。不同聲音的出現是必然的，媒體在平衡聲音的過程中采取包容的態度，堅持對等原則，正確貫徹主流意識形態。

增加新聞的貼近度和生動性

為了更一步拉近公眾和社會的距離，為了提升有效性的輿論，主流媒體不僅要在情感層面與觀眾共鳴，還要關注新聞的呈現方式和視角。留下寬容的言辭，更貼近群眾生活、更生動的報道方式，提高新聞內容的可讀性，為官方和群眾搭建有效的橋梁，打通“最后一公里”。雖然黨的十九大等重要話題是媒體報道的突出話題，但大多數人對這些精彩話題的接觸較少，在接收信息方面也存在一定距離。為了解決這個問題，北京廣播電視臺《北京新聞》報道中，不僅強調了會議精神在社會各階層的貫徹落實，而且對老百姓最關心的社會問題進行了通報，讓大家了解會議內容、會議和自己的緊密聯系。

注重提高主流媒體信息內容的質量

在構建復合媒體的背景下，要提升傳統媒體的傳播能力，還應著眼于提升傳播內容的質量，堅持以內容為王。第一，主流媒體作為黨和人民的喉舌，在引導輿論、增強民族文化軟實力方面發揮著重要作用。通過不斷優化傳統媒體新聞傳播內容，兼顧不同受眾信息需求的多樣性，提高傳統媒體信息傳播的專業化和大眾化，增加傳統媒體的覆蓋面，增強傳播的影響力度。第二，依托普通百姓日常生活觸達群眾，傳播社會正能量，關注熱點，利用主流媒體影響力實現深度關注新聞，播報主流媒體在輿論中的正確引導作用。比如，人民日報官方微博利用微博媒體平臺表達社會熱點時事政治等文章內容得體，更能起到引導輿論的作用，有效提高了傳播效果。最后，我們需要關注傳統媒體內容的創新，順應時代的潮流，跟上互聯網時代公眾不斷變化的閱讀需求和習慣。加大圖文傳播力度，閱讀有趣的文章，提高傳統媒體的新聞傳播速度，也可以通過制作更具互動性的采訪和簡短有趣的視頻來提高傳統媒體內容的可讀性。此外，要著力打造信息化人才隊伍，創新培養招聘機制，打造多元化IT人才隊伍，引進信息領域優秀人才，提高信息傳播水平。培養傳統媒體人才，形成適應社會發展所需的復合型人才，為提升傳統媒體傳播能力形成良好的人才基礎。

培養新媒體傳播人才

新媒體傳播主流意識形態的有效性受到員工溝通技巧和媒體知識的強烈影響。在此基礎上，著力形成新媒體，為主流意識形態的有效傳播提供人文支撐，推動新媒體穩步發展。鑒于新媒體技術的飛速發展，新媒體應增強適應能力，掌握新媒體的各種應用功能，以提高新媒體在思想傳播中的應用優勢，助力新媒體轉型升級媒體平臺。的確，新媒體要嚴于律己，既要樹立正確的宣傳理念，又要增強媒體的傳播能力，靈活運用新媒體流行的意識形態傳播模式，在時代變遷中發揮積極作用。正確引導輿論，在一定程度上回應思想需求。

注重于改進主流媒體和編輯常見媒體信息的方式

傳統媒體的使用方式對于提高傳統媒體的傳播力非常重要。首先隨著互聯網信息技術的發展，獲得信息的渠道越來越多，傳統媒體應使傳統的生產方式適應現實，簡化生產流程，尋求傳統媒體多樣化的生產方式。其次，重點打造“中央廚房”信息生產中心，將信息生產流程整合為信息采集、生產和傳播的現代化綜合體系，有效加快了信息傳播的速度。最后，在保持輿論正確導向的同時，通過大數據的收集和有效利用，可以將公眾中短期的信息需求與受眾的長期導向偏好相結合，傳播信息產品，滿足受眾多樣化的信息需求，提高受眾粘性，增強主流媒體傳播信息的影響力。

引導輿論接近輿論

輿論方向上，短視頻評論需要堅持“內容ROI”的理念，打造優質內容，獲得大家的認可，打造欄目影響力，進而積極投身輿論領域。回應網民熱點問題，關注輿論，引導兩大輿論良性互動，強化輿論在傳統媒體中的影響力。打造有深度的專業內容。短視頻平臺內容同質化更為普遍，用戶更傾向于優質內容。傳統媒體本身具有專業的優勢，因此在制作短視頻評論節目時，需要深入分析熱門事件背后的社會動機和價值訴求，才能引起用戶的關注和反思，從而吸引用戶。

在每一個重大事件和重要節點的宣傳工作中，舉旗、凝聚共識是主流媒體的責任。以習近平總書記關于輿論工作和媒體融合發展的重要講話為指導，全面把握“四媒”發展趨勢和規律，構建新型內容產業，重塑現代傳播新格局系統，不斷將傳播策略與新思想、新模式、新技術相結合，擴大和加強輿論，打造面向好造型、造型豐富、技術領先、競爭力強的新型傳統媒體。