十大關鍵詞

【三個轉變】

“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變?！?014年5月10日，習近平總書記在河南考察中鐵工程裝備集團時提出了“三個轉變”，為推動我國產業結構轉型升級、打造中國品牌指明了方向。

品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，也是參與經濟全球化的重要資源。擁有國際品牌的數量和質量，體現了一個國家的經濟實力和科技水平?！叭齻€轉變”為推動我國產業結構轉型升級，打造中國品牌指明了方向、目標、任務和路徑，具有重大而深遠的意義。

當前，我國經濟發展已經進入新常態，速度變化、結構優化、動力轉換的特征越來越明顯。十年來，我國一些關鍵技術實現突破，戰略性新興產業發展壯大，載人航天、探月探火、深海深地探測、超級計算機、衛星導航、量子信息、核電技術、大飛機制造、生物醫藥等取得重大成果，進入創新型國家行列。

質量是興國之道、富國之本、強國之策。我國堅持新發展理念，堅持以供給側結構性改革為主線，大力實施質量強國戰略，著力提高發展質量和效益，為更好滿足人民美好生活向往、推動經濟高質量發展提供有力支撐。

在《財富》雜志發布的世界500強榜單中，中國公司的名單持續拉長，體現了中國在全球經濟中權重的增加。在今年的世界500強榜單中，中國大陸（含香港）的上榜公司數量達到了135家，比去年增加了11家，加上臺灣地區企業，中國共有145家公司上榜，比去年增加了兩家。

神舟飛天創造“中國高度”，蛟龍潛海成就“中國深度”，高鐵飛馳跑出“中國速度”，北斗導航展現“中國精度”。近年來，越來越多的中國品牌異軍突起，以高性價比、高技術含量的產品參與競爭，擁有越來越多的“粉絲”。中國產品緊緊圍繞優質、精品、創新等關鍵詞向中國品牌轉變。

【中國品牌日】

2016年6月10日，國務院辦公廳發布《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，提出設立“中國品牌日”的倡議。

2017年4月24日，國務院印發《國務院關于同意設立“中國品牌日”的批復》，同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。國家層面設立“中國品牌日”，把實施品牌戰略、加強品牌建設、發展品牌經濟、謀求品牌效應提到前所未有的高度。

歷年“中國品牌日”見證了中國企業品牌價值的迅猛增長。許多中國企業瞄準前沿領域、結合市場需求，推進技術創新、產品創新和商業模式創新，適應、引領和創造新需求，推出了更多適銷對路品牌產品。從久負盛名的“老字號”重現輝煌，到新能源汽車、智能家居等備受青睞，越來越多的中國品牌在國內外市場得到認可、贏得聲譽，中國品牌的綜合實力日益增強，中國品牌的市場熱度穩步提升，中國品牌的發展環境持續向好。

設立“中國品牌日”的六年來，中國品牌所彰顯出的活力、自信，正是中國經濟持續穩定健康發展的底氣所在、信心所在。中國企業品牌建設成績斐然，在不確定性陡增的經濟環境下，不少中國企業軟實力凸顯，轉危為機實現逆勢成長。品牌既是這些中國企業的無形資產，也是企業進入全球化的通行證。中國品牌力量加快崛起，越來越多“中國制造”“中國品牌”成為全球市場上的有力競爭者。中國品牌已成為國家名片，有更多如華為、格力、小米等中國品牌在世界舞臺備受矚目。

【大國重器】

十年來，我國著力實施創新驅動發展戰略，重點領域創新邁上了一個大臺階。從深海的“奮斗者號”成功萬米坐底，到升空的嫦娥探月、祝融探火、羲和逐日、北斗組網；從農田的無人駕駛電動拖拉機研制成功，到醫院的骨科手術機器人臨床應用，到工礦企業的五軸聯動加工中心填補空白、8.8米超大采高智能化礦山裝備成功研制，再到百萬千瓦水電機組投入運行，一大批重大標志性創新成果引領中國制造業不斷攀上新的高度。

黨的十八大以來，我國迎來從“制造大國”向“制造強國”的歷史性跨越。如我國的高鐵制造走向世界各地。這十年來，我國的高鐵已經建成了“四縱四橫”高鐵網，全國的高鐵營業里程數達到了四萬公里，位居世界第一。

2016年建成的中國天眼位于貴州省平塘縣，是世界上最大的單口徑射電望遠鏡，中國天眼的靈敏度超群，可以驗證和探索更多宇宙奧秘。

2020年11月10日，在地球第四極的西太平洋馬里亞納海溝，載人深潛“奮斗者號”成功坐底挑戰者深淵，深度達到10909米，創了我國載人深潛新的記錄。2020年12月，無人探測機嫦娥五號從月球帶回月球1731克土壤，這讓我國成為第三個成功帶回月球土壤的國家。2020年，我國北斗系統正式組網成功，北斗衛星也成為全球最前列的衛星導航系統。2021年5月15日，祝融號火星車安全駛離著陸平臺到達火星表面，開始了巡視探測。

未來的中國，將繼續保持自身的優勢和基礎，努力發展中國的高科技產業，特別是高端制造和高端領域，更好地大步向前，用科技造福中國，造福世界人民。

【專精特新】

2021年1月23日，財政部、工業和信息化部聯合印發《關于支持“專精特新”中小企業高質量發展的通知》，啟動中央財政支持“專精特新”中小企業高質量發展政策?！皩＞匦隆笔侵钢行∑髽I具備專業化、精細化、特色化、新穎化的特征。“專精特新”企業是未來產業鏈的重要支撐，是強鏈補鏈的主力軍。

2022年，“專精特新”這一熱詞首次寫入《政府工作報告》?！丁笆奈濉币巹澗V要》也提出，培育專精特新“小巨人”企業和制造業單項冠軍企業。去年底召開的中央經濟工作會議提出，激發涌現一大批“專精特新”企業。從這些重要表述中可以看出，“專精特新”企業培育已上升到前所未有的高度。

9月19日，國家工信部發布的《專精特新中小企業發展報告（2022年）》顯示，第四批專精特新“小巨人”企業認定通過4328家，數量接近前三批認定通過家數之和。至此，國家級專精特新“小巨人”企業認定數量累計已達8997家。

如今，一些“專精特新”企業在業內不斷創出佳績。如科沃斯抓住了行業重要的技術切換窗口。2012年，科沃斯牽頭開展了全國服務機器人領域的“國標”制定，使整個中國的服務機器人產業標準與國際接軌。

南鋼股份“JIT+C2M”智能工廠則是世界首個專業加工高等級耐磨鋼及高強鋼配件的智能工廠，更是江蘇冶金行業首個“5G+工業互聯網”智能工廠。該智能工廠以工業互聯網為基礎，實現離散制造模式向流程制造模式的轉變，全面解決用戶在產品個性化定制、輕量化、綠色環保、供應鏈穩定等方面的痛點問題。

發展“專精特新”中小企業，能夠促進中小企業運用新技術大力推廣專業化生產，主動融進大企業的技術、產品和合作配套體系，與企業產生合理的市場分工，提高中小企業抵抗風險的能力和適應經濟環境的能力，更好地擴展自身的發展空間，彌補市場的空缺，從而有益于我國盡早產生大企業與中小企業協調發展、資源分配更富有效率的產業組織架構。

【鄉村振興】

2017年10月18日，習近平總書記在黨的十九大報告中首提“實施鄉村振興戰略”。彼時，黨中央為農業農村發展擘畫出一幅令人期待的宏偉藍圖。5年之后，又是一個金秋，習近平總書記在黨的二十大報告中強調“全面推進鄉村振興”。從“實施”到“全面推進”，鄉村振興成效漸顯，已成為我國構建新發展格局、推動高質量發展的重要組成部分。

2021年2月25日，國家鄉村振興局在國務院扶貧開發領導小組辦公室原址正式掛牌。中國首設國家鄉村振興局，代表中國鄉村振興有了更好的發展目標和要求，同時迎來了鄉村振興的新使命和歷史新起點。我國第一部直接以“鄉村振興”命名的法律《鄉村振興促進法》于2021年6月1日正式施行。

“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富?！保@二十個字，是鄉村振興的總體要求。鄉村振興戰略對于激發鄉村發展活力，增強鄉村吸引力，構建新時代鄉村可持續發展機制具有重要意義。

鄉村振興是“三農”工作的抓手，產業興旺是鄉村振興的抓手，品牌強盛是產業興旺的抓手。十年來，眾多區域公用品牌崛起，吉林大米、盱眙龍蝦、橫州茉莉花、興安盟大米、伊川小米等一大批農產品區域公用品牌涌現出來，品牌建設初見成效，給新時代農業品牌開辟了嶄新的發展路徑。

回望新時代十年，中國走出一條中國特色社會主義鄉村振興道路，農業品牌化必將成為鄉村產業振興的戰略抓手。

【直播帶貨】

直播帶貨如今已成為影響消費者網絡購物的重要場景，這種形式搭乘移動互聯網快車，可謂風生水起。從2017年起，以頭部帶貨主播為代表的網紅主播，在淘寶平臺直播帶貨受到消費者追捧，逐漸構建起一個全新的營銷場景。

2021年我國直播電商市場交易規模達到23615.1億元，比2017年的196.4億元增長了近120倍。預計2022年將實現47.69%的增長，市場規模達34879億元。直播電商在豐富民眾精神文化生活、促進電子商務升級、拉動消費推動經濟發展等方面發揮了重要作用。

打破了空間限制的直播帶貨，為品牌方打通了與消費者線上溝通的新觸點。消費者通過與直播者的實時互動，可以更深入地了解產品；而品牌方可以拉近與消費者之間的距離，積累品牌好感度。消費場景從線下轉移到線上，不僅是購物場景的轉變，也是零售效率的一次大提升。

在直播銷售數據不斷攀高的同時，直播帶貨“翻車”的頻次也越來越高，虛假宣傳、產品質量無法保障、退換貨難等問題日漸凸顯。

針對直播帶貨亂象，一系列“行規”陸續出臺，中國廣告協會發布《網絡直播營銷行為規范》，國家互聯網信息辦公室、公安部、商務部等七部門聯合發布《網絡直播營銷管理辦法（試行）》，為“野蠻生長”的直播業畫出紅線、設定底線。

【《商標法》修改】

1982年制定的《商標法》是我國改革開放后頒布的第一部知識產權專門法律，在我國知識產權法律制度建設進程中具有里程碑意義。針對經濟發展中的新形勢、新情況，40年來，《商標法》先后進行了4次修改。

1993年2月22日《商標法》第一次修改，其主要目的是為了加入世界貿易組織與國際接軌。

2001年，《商標法》第二次修改，條文增加到64條。

2013年，《商標法》第三次修改，明確馳名商標不能用于廣告宣傳，并把商標侵權法定賠償額的上限從50萬元一下提到了300萬元。

2019年，《商標法》第四次修改，這次修改乃是推動知識產權高質量發展的重要舉措。

本次《商標法》修改主要涉及三個方面、六個條款的修改。本次修改為加強知識產權保護，打擊非真實使用目的的商標惡意注冊行為，完善惡意注冊和惡意訴訟的救濟制度，提高商標侵權尤其是惡意侵犯商標權行為的賠償金額，使違法成本顯著提高，將充分發揮商標法對惡意注冊、惡意訴訟、惡意侵權行為的震懾作用。

《商標法》的多次修改，促使注冊商標制度逐步向其核心功能回歸，穩定市場主體合理預期，穩定商標管理秩序；有力保護了注冊商標專用權，有效維護了公平競爭的市場秩序，為我國經濟社會的全面、協調、可持續發展，發揮了積極作用。

【首席品牌官】

首席品牌官，是現代組織（包括企業、政府或其他組織）中設置的專門負責品牌戰略管理與運營的高級職位，代表CEO就企業形象、品牌以及文化進行內外部溝通。這一職位不再僅僅是一個傳播者，更是一個企業價值設計的參與者和企業品牌資產經營的責任者。

首席品牌官專門負責企業的品牌戰略管理與運營。相較于企業的品牌專員，首席品牌官更需從全局入手，從企業的初心出發，將品牌文化貫穿到企業的各個環節之中。

目前，新希望集團、中青旅集團、中天科技集團、京東集團、均瑤集團、遠東控股集團、方正集團、香港銅鑼灣集團、神州泰岳集團、潔麗雅、天合光能、華為消費業務部、紅辣椒股份、深圳創維RGB 和中關村互聯網文化創意產業園等均設有首席品牌官。有些企業由于擁有多個子品牌，因此在子品牌還分別設立了品牌官。

首席品牌官的設立與企業對品牌的重視程度有關。推動首席品牌官這一崗位在企業的設立可以讓真正從事品牌工作的人才擁有歸屬感和職業準入的榮譽感，更為關鍵的是，該崗位對我國品牌事業的發展具有重要及長遠的意義。當前首席品牌官仍在普及當中，相信隨著品牌經濟的發展，“星星之火，可以燎原”。

【國潮】

“國潮”顧名思義就是“國風+潮流”，也就是將傳統文化元素和現代潮流審美融合形成的消費時尚。

2018年被認為是“國潮元年”?！皣薄备拍钆d起后，不僅眾多傳統中國品牌借力推陳出新，以“國潮”為賣點的新品牌更是不斷涌現。從美食飲品到服飾美妝，從電影電視到文創周邊，從傳統文化到現代科技，一時間似乎“一切皆可國潮”。當年，中國運動品牌李寧攜中國元素鞋服亮相紐約時裝周，故宮口紅一經推出即被搶購，北京衛視打造《上新了·故宮》《我在頤和園等你》等系列國潮文化節目熱播……

“國潮”興起并非偶然，而是有著鮮明的時代背景，是中國經濟發展到一定階段、民眾消費觀念轉變、大國崛起背景下文化自信提升、制造創新能力提高等因素共同引發的。

如今，“國潮”正在改變傳統品牌的刻板印象，更時尚、更前沿的中國品牌和文化煥發出亮眼的光彩。百雀羚化妝品、北冰洋汽水、回力運動鞋等老品牌以全新的方式回歸市場。在手機行業，OPPO與故宮聯合推出以“宮墻紅”為主色調的定制款手機；在汽車領域，比亞迪推出“秦、漢、唐、宋、元”系列汽車……

《百度2021國潮驕傲搜索大數據》報告顯示，“國潮”在過去10年關注度上漲528%，2021年國貨品牌關注度達到洋貨品牌的3倍。手機、服飾、汽車、美妝、食品、家電依次成為國貨關注度增長最快的六大品類。

【元宇宙】

元宇宙踩著“十年時間的尾巴”橫空出世。它最新卻異常火爆。從2021年下半年開始，無論是在學術圈、科技圈，還是在品牌圈、投資圈，元宇宙都火出了圈，一時風頭無兩。“元宇宙”成為2021年國際熱詞，這一年也被認為是“元宇宙元年”。

“元宇宙”一詞是科幻作家尼爾·斯蒂芬森在1992年的小說《雪崩》中創造的。在小說中，元宇宙是指一個沉浸式的數字環境，人們在其中憑借化身展開互動。人們普遍認為，元宇宙將是一個巨大的公共網絡空間，通過將增強現實和虛擬現實結合在一起，使化身能夠從一個活動無縫跳到另一個活動。

元宇宙熱潮由產業界興起?？萍季揞^們紛紛忙于建立元宇宙，他們都聲稱，元宇宙是互聯網的未來。用業界術語來說，元宇宙代表著互聯網的一個迭代，或者是互聯網的下一個版本。2021年3月，VR游戲平臺Roblox在紐交所上市，它是首個將“元宇宙”寫進招股說明書的公司。2021年10月29日，Facebook正式宣布更名為“Meta”，扎克伯格描述了他對元宇宙的愿景，希望用五年左右時間將Meta打造為一家元宇宙公司。元宇宙從國外火到了國內。2021年，字節跳動收購VR創業公司Pico，布局元宇宙。騰訊申請注冊了“王者元宇宙”“天美元宇宙”“QQ元宇宙”等商標。不過，進入2022年，元宇宙硬件及內容體驗的變化并不明顯，同時缺乏讓產業資本及金融資本信心倍增的標志性事件，來自2021年的殷切期待仍懸在半空。從熱度高漲到產品成熟落地，元宇宙產業的發展還需要一段不短的征途。