第三季“多多讀書月”4月20日啟動“為你讀書”公益行動持續走入偏遠地區

岳鵬

“深入推進全民閱讀”。2014年至今，“全民閱讀”連續9次被寫入政府工作報告。在擁有8.7億年度活躍用戶的新電商平臺拼多多上，“平價好書，全民悅讀”也正在成為大眾消費的新風尚。

4月20日，拼多多宣布啟動第三季“多多讀書月”，在拼多多APP上搜索“多多讀書月”直達活動頁面。本次持續一個月的“多多讀書月”，采取線上線下立體化聯動的方式，拼多多繼續以億元讀書基金投入百億補貼、焦點banner位等重點資源，上線500萬冊正版經典書籍的“多多讀書月”專場活動頁面，發布《2021多多閱讀報告》及“多多讀書月排行榜”，并繼續落地“為你讀書”公益捐贈行動、“眾聲創作者”沙龍等。

聯合上百家出版社

補貼超500萬冊正版經典圖書

讀書不覺已春深，一寸光陰一寸金。在這個為“情”所困的春天，在家里讀幾本好書或許是紓解情緒、不虛度時光的最優解。

據“多多讀書月”負責人介紹，本季讀書月在第一季、第二季讀書月基礎上進行產品迭代，以億元讀書基金增加官方補貼力度、擴大書目補貼范圍，上線數字閱讀館，釋放“百億補貼”頻道資源，聯合上百家國內權威出版社、圖書出版公司，設立“多多讀書月”線上專區，補貼超500萬冊正版經典熱銷圖書。

在拼多多主站上線的“多多讀書月”專場活動我們可以看到，人民文學出版社、商務印書館、中信出版社、社科文獻出版社、上海世紀出版集團等上百家國內主流出版社、圖書出版公司設立的社科經典、歷史傳記、文學小說、藝術哲理等線上專區;諾貝爾文學獎、茅盾文學獎、文津圖書獎、美國普利策獎、英國皇家學會科學圖書獎等榜單好書;《變量4：大國的騰挪》《人生海海》《午夜降臨前抵達》《棄長安》等“眾聲創作者書單”專區書目;以及“超級補貼區”平價優質的近百款經典書目。

在第三季“多多讀書月”的推薦書單里，來自各大權威出版社的《索恩叢書：罪行與沉默》《身體的媚術：中國歷史上的身體政治學》《流行病調查局》《晚清戲曲的變革》《國史大綱》《想象藝術博物館》《從貧窮走向繁榮——解釋中國增長奇跡的A-C理論及其國際適用性》等悉數上榜。

“前兩季的多多讀書月活動期間，后浪店鋪銷售至少提高了2倍，其中汗青堂系列、藝術類、大眾生活類、豆瓣評分較高的書和涂色類書籍最受讀者歡迎。” 后浪出版公司相關負責人表示，“多多讀書月”活動不僅可以讓消費者買到更多實惠優質的好書，也有利于權威出版社、出版公司擁抱線上經濟，更快速、更好地發展下去。

據了解，與前兩季相比，第三季讀書月還增設了“數字閱讀館”，引入拼多多百億補貼頻道的數字產品，例如iPad、平板電腦、Kindle、電紙書、早教機、翻譯筆（詞典筆）、點讀機、電子單詞卡等。

“這是讀書月初次嘗試的數字閱讀普惠，我們希望在產品上精益求精，帶給消費者更好、更豐富的體驗。”“多多讀書月”負責人表示。

將知識普惠進行到底

近年來，網紅書店興起，成為許多人打卡一座城市的新選擇。書店成為城市文化新地標，讓越來越多人意識到閱讀對于提升綜合實力的重要意義，也引發大眾對全民閱讀時代的關注。

作為新經濟平臺，知識普惠已成為拼多多的長期戰略。為了進一步強化對知識產權的保護，促進平價正版圖書市場的可持續發展，及推動更多優質內容直連消費者，2021年4月、8月及2022年4月，拼多多成立百人專項工作組，三次發起平臺迄今以來規模最大的知識普惠行動“多多讀書月”。

在第二季“多多讀書月”活動里，拼多多共聯合人民文學出版社、商務印書館、上海世紀出版集團、作家出版社、中信出版社等60余家出版社，吸引超過千萬人次的消費者，其中超過三分之一的消費者購買了5本以上的圖書。而在第三季讀書月里，參與活動的出版社、圖書出版公司達到了上百家。

第一季、第二季讀書月期間，在消費者端，如微博、小紅書、朋友圈、百度貼吧等平臺，不斷有消費者曬單，在豆瓣上，還形成了“拼”書的千層高樓。《萬歷十五年》《社會契約論》《浮生六記》《先生》《自私的基因》是前兩季讀書月的爆款書目，項目組更是聯系了出版社緊急加印，初試圖書C2M模式。

商務印書館相關負責人表示，其漢譯名著系列叢書如《西方哲學史》《菊與刀》、國學經典類《國史大綱》，《中國古代服飾研究》等圖書，在“多多讀書月”里，均受到了讀者的喜愛與認可。讀書月作為拼多多為圖書品類專門設置的營銷活動，是非常好的嘗試。平臺通過連續舉辦與投入這一活動，促進上游知識生產者與消費者的直接溝通，打破了出版社與消費者之間的信息壁壘，把優惠好書帶給了讀者。

而對于浙江人民出版社來說，好望角書系，例如《以色列》《無規則游戲》等，社會紀實類作品《飽食窮民》《最好的告別》等則是其在“多多讀書月”里的暢銷書目。該社相關負責人表示，“多多讀書月”的舉辦，助力圖書的知識普惠，通過官方補貼讓更廣大的消費者買到平價、正版圖書，推動有價值的文化食糧連接市場，踐行全民閱讀。

“多多讀書月”負責人表示，持續對優質、經典圖書進行源頭直補，推廣更多平價正版好書，將更多的知識傳遞給更廣大的消費者，也是平臺切實履行知識普惠戰略，進一步推動“平價好書，全民悅讀”的初心。

“為你讀書”公益行動持續走入偏遠山區

從2021年4月第一季“多多讀書月”開始，拼多多拉開了“為你讀書”公益捐贈行動的序幕，聯合地方政府、主流媒體、知名作家等，先后來到四川、湖北、新疆、青海、貴州、陜西、安徽、云南、甘肅、江西等地的山區中小學、特殊學校，為孩子們捐書，和他們一起讀書，累計捐贈圖書十余萬冊。

“為你讀書”和中國的作家們一起在行動。

2021年5月份，著名作家、魯迅文學獎得主雷平陽和“為你讀書”來到云南大理州洱源縣一所小學，給孩子們上了一堂閱讀課。學校條件非常艱苦。校長說，學生從一年級就住校，從家里背來米和柴火;學生父母大多不識字，家庭教育文化環境缺失。

雷平陽把自己的經歷講給孩子們聽：“從那時起，讀書成為了我生命中不可缺失的一部分，讀書也帶我走出了小山村，去看到更大的世界。”他鼓勵孩子們，“到天空去，到無限的遠方去”。

還有很多作家參與了拼多多“為你讀書”公益捐贈行動的閱讀課堂，如湖北作協主席李修文、貴州作協副主席戴冰、兒童作家劉芳芳、兒童文學作家喻虹、青年科幻作家段子期等。

2021年底，拼多多致力于幫扶創作者的“眾聲創作者計劃”宣布迭代，未來除了繼續關注時代與創作的人文主題外，將更專注于社會公益責任建設，并邀請加入該計劃的作家參與“為你讀書”公益捐贈行動，為偏遠山區的孩子帶去閱讀和知識。

初冬時，上海作家走走來到湖北恩施新塘鄉雙河小學，和“為你讀書”一起帶來一堂閱讀課，被學生們的學習精神所感染，在下山的盤山公路上，想到那些孩子們寫的文字，感動的淚水潸然而下。

“為你讀書”公益行動攜“眾聲創作者計劃”作家、歷史學者張明揚在去年12月走進貴州黔東南，張明揚給劍河縣第二中學的學生們留下寄語：“閱讀是我們人生中為數不多完全可以由自己把控的幾件事之一，也將是真正決定你未來是誰的關鍵因素。你想開啟一個怎樣的人生，決定權在你即將打開的那些書中。”

“多多讀書月”負責人表示，“為你讀書”公益捐贈行動會一直持續下去，第三季“多多讀書月”期間，“為你讀書”還將繼續攜手知名作家走入陜西、貴州、四川等偏遠山區，在推動城鄉“知識普惠”的道路上勉力前行。