“中國優秀旅游城市”競爭力評價分析

陳曦茜 黃萍 肖月強 朱真梅

摘 要：本文以波特鉆石模型為理論依據，構建城市旅游競爭力評價體系。以四川省獲得“中國優秀旅游城市”稱號的13個地級及地級以上城市為對象，運用層次分析法構建相應的判斷矩陣，確定每個指標所對應的權重，進而利用SPSS26進行聚類分析，將13個城市分為旅游強勢區、旅游上升區、旅游潛力區。

關鍵詞：中國優秀旅游城市；波特鉆石模型；競爭力評價；四川省

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

基金項目：國家社會科學基金項目（17BJY149）。

引言

中國優秀旅游城市是城市旅游目的地的標桿品牌，是引領城市旅游的排頭兵。截至目前，四川省擁有21個“中國優秀旅游城市”，其中地級及地級以上城市有13個，除成都市屬副省級市以外，其余的自貢、攀枝花、瀘州、德陽、綿陽、廣元、遂寧、樂山、南充、宜賓、廣安、雅安皆為地級市。四川省在旅游業快速發展中，對中國優秀旅游城市的貢獻率十分突出。然而，因發展基礎、市場吸引力、支撐條件等不同，很多城市雖同樣擁有“中國優秀旅游城市”稱號，但發展競爭力卻存在顯著差異。究竟有何差異？怎樣提升競爭力？成為值得研究關注的重要問題。

K.Wober等通過構建一套包含游客需求、過夜旅游增長率、旅游目的地承載力、游客季節分布4個方面的評價體系，于1975年對歐洲國家39個首都城市進行了城市綜合競爭力的評價研究[1]。國內學者萬緒才等從游覽資源與產品條件、社會經濟條件、其他條件4個角度創建了國際旅游競爭力的評價體系，并對江蘇各地市旅游業國際競爭力進行實證研究[2]。曹寧、郭舒按照核心吸引物、基礎性因素、支持性因素、發展性因素、資格性因素和管理創新因素提出了城市旅游競爭力分析性指標體系[3]。張爭勝、周永章則從旅游發展規模、外出旅游能力、旅游組織能力、旅游接待能力4個方面構建了城市旅游競爭力評價體系，并對廣東省21個地級市的旅游競爭力進行實證評價[4]。丁蕾等從硬競爭力和軟競爭力角度構建了城市旅游競爭力評價體系，并對江蘇省南京市周邊城市進行了評價分析[5]。上述研究對于構建中國優秀旅游城市的旅游競爭力評價體系提供了參考思路。

一、數據獲取及研究方法

（一）數據來源及方法

本文選取四川省13個“中國優秀旅游城市”2019年度的截面數據，數據來源于《四川統計年鑒2020》和四川省文化和旅游廳官網公布數據。樣本城市分別為成都市、自貢市、攀枝花市、瀘州市、德陽市、綿陽市、廣元市、遂寧市、樂山市、南充市、宜賓市、廣安市、雅安市。

（二）指標體系構建

旅游競爭力受旅游基礎資源、經濟發展、社會支持等多方面因素影響，所以建立一套合理、科學、完備的評價指標體系是正確評價四川省13個獲得“中國優秀旅游城市”稱號的城市旅游競爭力的前提和基礎。本文結合研究城市的實際情況和波特鉆石模型理論，按照科學性、合理性、可操作性等原則，構建一套旅游競爭力評價體系，具體如表1所示。

二、研究過程

（一）數據處理

除了國家A級景區這一指標需要做分數處理外，其余均不需要進行處理，各城市國家A級景區分數處理計算式如下：

國家A級景區分數=5A景區個數×5+4A景區個數×4+3A景區個數×3+2A景區個數×2+1A景區個數×1

按照上述計算公式分別求出13個城市的國家A級景區的分數后，為了消除不同量綱或物理意義的影響，統一將這15個指標數據進行歸一化處理[6]。

式（1）中xij為第i個城市在第j個指標上的數值，rij表示歸一化后的指標數值。

（二）確定指標權重

本文通過層次分析法確定各評價指標權重，大致分為3個步驟。

1.建立層次結構模型

為了客觀評價城市的旅游競爭力，首先理清遞階層次結構，即在評價指標體系中創建層次[7]。從表1中可以看出本文構建的指標體系有目標層、準則層、方案層，其中國家A級景區、博物館數量、文化館數量、旅行社數量和旅游度假區品牌數是從四川省文化和旅游廳的名錄進行統計得來的，其余11個指標數據來自《四川統計年鑒2020》。

2.構建判斷矩陣

筆者邀請專家根據具體情況構建判斷矩陣，判斷依據如表2所示。再通過Microsoft Office Excel軟件利用和積法對判斷矩陣進行求解，求得它們的特征向量Wi和最大特征根λmax，并驗證是否通過一致性檢驗，最終算出各層次指標所對應的權重。

3.一致性檢驗。

用一致性指標CI以及平均隨機一致性指標RI來衡量判斷矩陣的一致性。

式（2）中，m為判斷矩陣階數，CI越大，表示偏離一致性越大，反之，偏離的一致性越小[8]。平均隨機一致性指標RI如表3所示。

宜賓，有18個4A級景區、1個旅游度假區，作為成渝經濟圈重要城市，地處巴蜀文化旅游走廊重要節點，未來它的發展不可估量。

綿陽，四川省的第二大城市，有1個5A級景區、16個4A級景區、2個旅游度假區，作為四川省歷史名城，有嫘祖文化、大禹文化、三國蜀漢文化等歷史傳統文化，有羌族文化、白馬藏族文化等民族文化，文化底蘊豐富，蘊藏無限潛力。

廣元，有1個5A級景區、21個4A級景區、6個旅游度假區。廣元市巴蜀文明的重要發祥地，旅游資源也十分豐富，有劍門關、覺苑寺、清風峽等著名景點，旅游發展同樣潛力無窮。

自貢，有7個4A級景區、4個博物館、7個文化館，自貢作為一座老工業城市，享有千年鹽都、恐龍之鄉、中國燈城的美譽，目前自貢正在將文旅發展作為有力支撐，相信自貢憑借本身深厚的文化底蘊會成功完成轉型。

瀘州，有14個4A級景區、2個旅游度假區。瀘州市依托自然資源和文化底蘊深厚的優勢，推進旅游與名酒文化、紅色文化、歷史文化疊加，已經形成獨特的旅游優勢。

德陽，有6個4A級景區、2個旅游度假區，還有世界聞名的三星堆。三星堆文旅產品深得大家的喜愛，表明三星堆文旅融合前景廣闊。

遂寧，有9個4A級景區1個旅游度假區。遂寧當前正在著力構筑“養心文旅名城”，加快推進文化傳承、打造旅游標識，打好養心文化牌，將文化內容、文明符號植入景區景點，推動健康、體育等與文化和旅游深度融合發展。

攀枝花，有3個4A級景區、2個旅游度假區。攀枝花從曾經的“鋼城”變成了現在的“花城”，它正從一個工業城市慢慢轉型到宜居的旅游休閑養生城市，可見它的潛力無限。這些地區的潛力是無限的，這些城市的發展依托本城市旅游資源和文化特色，相信在不久的將來會吸引更多的游客，帶動四川省整體的旅游產業發展。

四、結語

參照波特競爭力模型構建城市旅游競爭力評價體系，主要抓住城市內部發展環境、外部市場吸引力及關聯支持競爭力三大因子，在一定程度上客觀反映了四川省地級市以上的“中國優秀旅游城市”競爭力現狀。但受可獲取數據的限制，在評價指標選取上對城市旅游的軟性指標，如市民對發展旅游的認可度、游客感知體驗滿意度、城市治理有效度等未能充分體現，若要全面客觀綜合評價城市旅游競爭力，還應借助大數據及相關分析方法優化和改進評價體系，減少主觀因素帶來的偏差。

參考文獻

[1] 楊英寶，錢樂祥，苗長虹.旅游競爭研究的回顧與展望[J].世界地理研究，2002（2）：88-95.

[2] 萬緒才，李剛，張安.區域旅游業國際競爭力定量評價理論與實踐研究：江蘇省各地市實例分析[J].經濟地理，2001（3）：355-358.

[3] 曹寧，郭舒.城市旅游競爭力研究的理論與方法[J].社會科學家，2004（3）：85-88.

[4] 張爭勝，周永章.城市旅游競爭力的實證研究：以廣東省為例[J].資源開發與市場，2005（1）：13-16.

[5] 丁蕾，吳小根，丁潔.城市旅游競爭力評價指標體系的構建及應用[J].經濟地理，2006（3）：511-515.

[6] 朱應皋，丁巧玲，朱志偉.蘇南城市旅游競爭力研究[J].南京財經大學學報，2012（5）：26-32.

[7] 孟秀紅.蘇州城市旅游競爭力評價研究[J].重慶師范大學學報（自然科學版），2014（6）：139-144.

[8] 李澤鋒.浙江省城市旅游競爭力測度及綜合評價[J].中南林業科技大學學報（社會科學版），2017（3）：85-91.92391A63-24D9-4CB8-991C-12C615E30BB5