數字經濟背景下文化產業與非物質文化遺產融合發展研究

【摘要】本文主要以數字經濟背景下文化產業發展趨勢為研究基礎，提出目前中國文化創意產業發展問題，通過結合文化創意產業在數字經濟背景下的發展潛力，幫助更好的理解中國文化創意產業的可持續發展方向。

【關鍵詞】數字經濟；文化創意產業；非物質文化遺產；可持續發展；經濟發展

【中圖分類號】J522.8 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007-4198（2022）05-102-03

【本文著錄格式】李思涵.數字經濟背景下文化產業與非物質文化遺產融合發展研究[J].中國民族博覽，2022，03（05）：102-104.

基金項目：2021年度黑龍江省藝術科學規劃項目“基于非遺文化推廣下的旅游文創產品創新研究”（項目編號：2021B045）

隨著全球科技與經濟一體化的興起，中國的快速發展帶來了全民消費升級，文化意識提升，文創產品市場需求量增大，中國文化創意產業發展迅猛，在數字經濟背景下世界各地文化創意產業高速發展，也同時顯露出中國文創產品在發展中缺乏特色性的問題。文化創意產業是以文化為基礎，以創意為動力，文化是支撐文化創意產業最重要的核心元素。中國文化創意產業要想在世界立足，區別于其他國家，就需要結合中華民族優秀的傳統文化，因為這些文化是中國的獨特標志。

一、文化產業與非物質文化遺產融合發展趨勢

（一）中國文化產業發展背景

文化創意產業的發展是一種全球趨勢，創意產業的概念最早出現在1998年出臺的《英國創意產業路徑文件》中，其明確提出“所謂創意產業，就是指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動”[1]。文化創意產業是以文化為基礎，以創意為動力，文化是支撐文化創意產業最重要的核心元素。隨著這一概念的出現，它影響了很多世界上的國家，隨著歐洲各國對于創意產業的重視與發展，我國文化創意產業也迅速崛起，成為了朝陽產業，具有廣闊的發展前景，并且得到了國家的關注和大力支持，在2014年李克強總理在達沃斯論壇上發出“大眾創業、萬眾創新”的號召，2015年6月11日，國務院發布《國務院關于推進大眾創業，萬眾創新若干政策措施的意見》，習近平總書記在十九大報告中也提出加快建設創新型國家，這一號召也給年輕人們追夢創造了更多的機會和條件[2]。在政府對于文化產業的大力發展下，文化產業體系和文化市場體系越來越完善，市場上也出現了較多具有影響力的文化產品和品牌，相關產業文化含量顯著提升。

（二）文化創意產業與非物質文化遺產融合發展潛力

文化創意產業最終輸出的產物是文化創意產品，因其核心是創造力，所以本身就擁有科技和文化含量，因此對使用者也提出了較高的文化素養要求。隨著高等教育的普及，越來越多的人對于文化的追求更高了，并且也有較高的文化修養和對于文化產品的鑒賞能力，在日常生活中更加容易接受文化創意產品，對于文化產品的消費也逐漸增加，成為地方經濟的重要支柱。而在一系列文化創意產品如雨后春筍不斷涌現出來的同時，以中國傳統文化為主題的文創產品，成為人們追捧的“潮品”。我們可以從北京市文旅局統計的數據來看，北京作為全國的文化中心和世界著名城市，擁有者極其豐富的文化資源，截止至2018年，北京文化產業的規模突破了1萬億，其中文化核心領域總收入9292億元，隨著移動社交媒體、短視頻平臺等的出現，改變了文旅產品的內涵和外延，同時也為傳統文化創意產品提供了再創造的機遇，對于擁有豐富文化資源的北京文旅產業而言，這是一個最好的機遇，故宮出品的文創產品就應運而生（如圖1）[3]。

故宮文創的成功具有非常現實的借鑒意義，從2010年故宮在淘寶開店開始，直至2019年“故宮文創”電商店鋪的建立，開始正式販賣相關的年輕化周邊產品，古老的故宮博物館“走下神壇”開始“逆生長”，收獲了更多的年輕消費者目光[4]。北京文旅統計的數據中可以看出，故宮文創產品購買者中有15.8%是“00后”和“95后”，我們稱之為新生代消費群體，故宮文創產品為我們展示了面向新生代消費人群對于創新產品的購買力[5]。

在2009年時我國六十幾家博物館中幾乎沒有任何一家開發自己博物館的文化創意產品，而近年來可以說幾乎我國各大博物館都相繼建立了自己的文創產品商店，在清華大學文化經濟研究院的數據中，近年來我國博物館文創市場呈現高速增長態勢。2019年整體規模相比2017年增長了3倍。從電商數據平臺可以看到2019年之后博物館文創產品的消費者數量已近900萬，相比2017年增長超4倍[4]。而之所以會出現這樣的發展，主要歸功于我國頒布的與文創創意產業相關的政策引領，這些政策為我國文化創意產業提供了良好、廣泛的交流平臺，同時大眾對于中國文化的自信提升、生活的消費水平升級，以及各大博物館的自我轉型是推動我國文化創意產業蓬勃發展的主要因素。

將中國傳統文化作為主題融入到文創產品設計中去，這樣的設計即拉近了大眾與文化傳統之間的距離，同時也讓中國千百年來的優秀文化遺產得到了靈活的運用與展現，實現了現代性的轉變。隨著文創產業消費用戶不斷增加，不僅推動了文化產業的大力的發展和文化消費的升級，同時也讓我們看到了文化創意產業與非物質文化遺產融合發展的巨大潛力。

二、數字經濟背景下中國文化產業發展現狀分析

故宮博物院系列文化創意產業之所以能夠獲得如此多的成績，主要是因為擁有大量的傳統文化、歷史性、藝術性、知識性的傳統文化遺產支撐，這些文化是故宮文創在市場上脫穎而出的獨特標志，對其他地區文化創意產品的發展提供了借鑒和參考作用。但目前市場上我們看到的文創產品有很大一部分成果并不理想，產品的質量、創意、銷售渠道等問題層出不窮，以下是目前中國文化創意產品在發展過程中存在的問題：

（一）文化創意產品發展受地域文化影響

受“文化+互聯網”的影響，中國出現了文化創意內容的創造者從小規模專業者向大規模業余從業者遷移的局面，這導致了“專業鴻溝”的出現，文化創意產業出現創意能力不足的情況，盡管中國擁有大量的文化傳統，但新生代非專業“創意者“沒有足夠的能力將傳統文化宣傳好，而專業技能群體卻依舊在“前數字化”技術環境中工作，導致他們的工作不符合文化產業發展的需求。使得產生的文化產品只能在本文化范圍內達成共鳴，難以吸引跨文化的受眾。

以中國東北地區文化產業發展為例，根據國家統計局2020年發布的數據，中國東北部地區的文化產業只占行業總營收的0.9%，而中國東部地區總營收高達75.8%[6]。這些地區的共同點就是城市與文化產業經濟之間呈現出緊密互助的關系，這些城市對于人才、資金、資源的聚集能力，為文化生產保障了最基本的要素。同時這些城市的文化遺產幫助他們吸引到更多的外來投資。通過發展文化產業帶來更好的城市推廣效果，從而吸引更多的人才留居此地。而東北部地區對于文化產業發展相對滯后。地方政府對于培育文化產業準備不夠充分，對于現存的非物質文化遺產保護不夠，地方政府采取滯后的模仿性發展政策，這非常不利于東北地區未來的發展。

（二） 文化創意產品設計良莠不齊

受數字經濟和網絡技術發展的影響，文化產業結構轉變成以創新為驅動的發展模式。中國的快速發展帶來了國民消費的升級，文化意識的提高和文化創意產品市場需求的增加。在新冠疫情期間，數字經濟對于文化創意產業影響擴大，以“文化+互聯網” 為主的發展模式，幫助文化產業加速復蘇。數字技術為文化產業帶來更多機會，產生了大量線上內容平臺，如抖音、快手、火山小視頻等。網絡傳播的方法使傳統文化在現代社會激發出新的活力，讓大眾對中國傳統文化更加的關注，增強了文化認同感。但也出現了生產者和消費者相互融合的現象，所有人即是信息的接受者也是傳播者，這樣的發展對文化產業帶來了機遇，但同時也帶來了很多的問題和挑戰。

（三） 文化創意產品缺乏獨特性

文化創意產品最重要的內核就是創新，但目前市場上我們能看到的同質化產品隨處可見，很多地方的文化創意產品缺少地域特色，許多地區的文化創意產品不能夠形成品牌化，產品質量、收藏價值、文化附加值定位不明確，很難引起消費者的購買欲望。存在著高質量文化產品和服務供給缺乏、優質人才不足、缺乏獨特性的現象，設計師通常利用傳統文化的表面視覺元素進行設計，很難把握文化的深刻內涵，更難以滿足數字技術下文化產業的需求。

三、文化創意產業與非物質文化遺產融合發展策略

隨著數字經濟的發展，電商平臺的崛起為文創產品的銷售拓展了多元化的渠道，消費者們可以較之前更加直觀的了解到產品背后的文化內涵。因此要改變中國文化創意產業目前的發展現狀，就需要設計更有意義和價值的文創產品，拒絕同質化的產品出現。每個地區都需要設計出有代表性的特色文創產品，從而去推動地方經濟的發展。因此我們就需要去深度挖掘地區的地域特色文化，推動中國傳統文化與現代文化產業的融合。

（一）與現代設計結合，深度挖掘地域非遺文化資源

非物質文化遺產作為我國文化底蘊的深度體現，在很長一段時間以來，非遺的傳承與發展情況卻非常的不理想。為何傳承了千百年中國文化遺產到現代社會就沒了市場？因此我們需要去思考如何幫助傳統工藝實現現代性的轉化。只有將非物質文化遺產文創產品進行繼承、創新和轉化，才能讓產品更具市場競爭力。現代性轉化主要體現在對于文創產品的設計和創意呈現上，在滿足消費者購買需求的同時，最大成度上將產品的文化內涵進行提升，通過對深度挖掘各地區的傳統文化、歷史故事、代表性元素、符號等文化資源的收集，設計出更有個性、代表性的產品，為產品賦予文化內涵，從而滿足消費者獨特性和稀有性的心理需求。同時可以通過與擁有較強設計能力的企業、高校、機構跨界合作，共研發文化產品。可以在各大高校內搭建文化創意產業平臺，這樣既可以在高校內尋找優秀人才去傳承中國優秀的傳統文化，又可以培養未來的文化創意產品的消費者，可以為文化創意產業的發展提供消費者和強大的動力支持。

（二）與藝術與科技結合，培養文創產品發展新機遇

在2020年8月中央美術學院科技藝術研究院舉辦的“機遇*挑戰2020科技藝術在中國系列論壇”中探討了如何從藝術與科技的交匯領域發展出新的道路，讓文化藝術使命與科技創新深度融合，互相促進[7]。隨著經濟全球化的發展，各產業跨界融合趨勢為文創產業發展打開了新機會。使文創產品從以前單一的旅游紀念品，變成了現在具有文化、科技和設計性的產品。文化創意產業涉及的方向廣、產業鏈長，適合各種類別的企業、人群和資金的投入，是促進產品與服務創新、催生新興產業鏈、加快經濟轉型升級的有效途徑。

（三）提高文創產品質量和內在價值

目前在各地旅游的時候我們會發現，各地的文旅紀念品呈現的形式幾乎相同，很少有特色可言，許多博物館售賣的相似的書簽、筆記本、雨傘、扇子等文創產品也都讓消費者望而卻步；而各個地區極具特色和代表性的非物質文化遺產產品的開發卻只局限于一兩個產品形式上，所以優質的文創產品是促進文化消費的重點。隨著文創產品的發展，各地涌現出了許多優秀的文化遺產開發案例，如故宮文創的大熱、三星堆文創的脫銷、河南博物館的考古盲盒等，但同樣也出現了很多由于開發水平參差不齊、設計同質化、售后服務缺位、侵犯知識產權等問題[8]，看似推動了地區經濟發展，但從長遠的角度看來卻難以為繼，因此就只有在對文化遺產充分尊重、傳承其本的基礎上，科學的去進行市場需求分析，提高產品的質量和設計內涵，才是對文化創意產品未來發展的主要方向，只有這樣才能生發出持久的文化產業后勁，達到社會效益和經濟效益的雙贏。

四、結語

綜上所述，在數字經濟背景下，文創產業已經成為我國經濟發展的重要支撐，而文化創意產業與各地區的經濟發展更是緊密的結合在一起，悠久的歷史與深厚的文化底蘊為中國的文化創意產品提供了優秀的靈感和大量的素材。因此更應進一步強調以地域傳統文化為，提高各地區文化產品的特色，減少同質化產品的出現，市場提供更多有創意的優秀文化產品，同時為傳統文化注入新的活力，實現各地區文化創意產業多維度有特色的蓬勃發展，形成經濟、社會、生態效益有機融合，促使我國文化創意產業不斷發展。

參考文獻：

[1]宋玉.文化創意產業背景下藝術設計教育發展路徑研究[J].設計，2018（23）.

[2]萬桂香，楊國新.文化創意產業背景下設計類大學生的創業教育研究[J].藝術教育，2016（01）.

[3]王徑舟.北京文旅消費大數據報告[EB/OL].https：//new.qq.com/ omn/20190617/20190617A0NNN500，2019（06）.

[4]清華大學文化經濟研究院&天貓，2019博物館文創市場數據報告[EB/OL]. https：//www.vzkoo.com/document/64077f1034ab534a50f 3f4c4f1bccfdb.html？a=3，2021（04）.

[5]秦毅，文化創意產業發展需“巧借力”[EB/OL]. https：// baijiahao.baidu.com/s？id=1611544335383119372&wfr=spider&f or=pc，2018（09）.

[6]前瞻產業研究院，2020年我國文化創意產業市場競爭格局分析，[EB/OL]. https：//www.qianzhan.com/analyst/detail/220/200709-4ab9a643.html，2020（07）.

[7] 劉明鑫，孫千惠.挑戰*機遇2020科技藝術在中國系列論壇[Z].中央美術學院科技藝術研究院，2020（08）.

[8]李軍.非物質文化遺產的生產性保護與衍生產品開發—基于傳承與傳播的探討[J] .四川戲劇，2019（11）.

作者簡介：李思涵（1993-），女，黑龍江哈爾濱人，畢業于拉夫堡大學藝術與設計專業碩士，就職于黑龍江財經學院藝術學院，研究方向為視覺傳達設計與非遺文創產品開發。