商業化， 山東手造第一站？

李瀟雨

從“泉城”濟南到“鳶都”濰坊，從“瓷器之都”淄博到“黑陶之鄉”日照，從“油墨書香”的菏澤再到“餑餑飄香”的青島，鐘靈毓秀的齊魯大地，每一座城市都蘊藏著非遺珍寶。截至目前，全省共有186項非遺入選國家級名錄，縣級名錄達12758項。

在龐大的非遺項目總量背后，有更多的數字和現象值得關注：萊蕪傳統糊香花生油有了專利技術加持，僅在2022年春節期間就賣了一個億;瑯琊剪紙走進手工課堂，并乘電商東風進行線上運營，全年銷售超3000萬元;遠近聞名的“齊筆之鄉”廣饒縣大王鎮由家庭作坊式的單干變為“抱團式”成立公司，通過電商、展會等形式將齊筆遠銷全國各地……

但，“山東手造”商業化之路是否盡是坦途呢？我們欣喜地看到，政府部門以及相關企業正想方設法地增加“山東手造”附加值，助力相關產業提升。而不少手造本身，也正以創新求變的新姿態，撬動新消費、創造新市場。當然，與此同時，“山東手造”的商業化任重且道遠，當追求消費、開拓市場成為“山東手造”的必選項，商業化會是“山東手造”活下去的金鑰匙嗎？

盤活非遺財富

今年3月初，山東正式啟動“山東手造”推進工程，并首次對其進行了定義。不難看出，“非遺”是“山東手造”的底色。談到傳統非遺，這種自古依托口口相傳與代際傳承的“傳家寶”，已有不少陷入了無人繼承、無人問津的窘境。

但“山東手造”與“非遺”又有所不同。它為傳統非遺注入了“創意”與“新造”，是傳統與創新的兼容并包。中國民間文藝家協會主席、山東省文聯主席、山東工藝美術學院院長潘魯生在接受媒體采訪時也曾表示，他理想中的“山東手造”品牌，是一種兼具文化和經濟價值的特色品牌。

如何賦予傳統非遺以“創意與新造”，其“經濟價值”又該如何實現？對此，潘魯生特別提到了當前大熱的博物館類文創產業：“‘故宮淘寶’‘敦煌文創’等形成突出優勢，國家博物館及各地博物館的文創也異軍突起。”在他看來，“只有融入今天的生產生活才能有持續的發展載體、發展空間和發展活力”。在保護傳承的前提下，將“非遺”化為現代理念的文創產品，以物化形式表達“非遺”魅力，使其適應現代節奏并“活在當下”，才是“非遺”活態傳承的重要途徑。

作為文化資源豐厚、傳統工藝品類齊全的“非遺”大省，“作為孔子故里、儒家文化誕生地的山東，發展好具有世界文化標識度的文創產品，有基礎，有潛力，也有空間”。發揚傳統手工藝文化的生產性，“使之在今天的文創經濟、制造經濟中找到銜接點和發力點，也是發展的需要和必然”。可見，若是告別了束之高閣的“收藏”屬性，更多為美好生活服務，“山東手造”的背后將是一個廣闊的消費市場。對此，潘魯生信心滿滿。

深耕產業藍海

千百年來，勤勞勇敢的中國勞動人民靠一雙巧手闖出了手工類、工藝類勞動的致富路，如今，這些經久不衰的優秀傳統手工藝也成為當代文化產業發展的突出優勢和根本動力。據公開統計數據顯示，目前，山東共有各類傳統工藝類企業和經營業戶超119萬個，直接從業人員超350萬人。

在“鳶都”濰坊，全市共有400多家風箏生產企業，累計解決就業超2萬人;有著“柳編之鄉”美譽的臨沂市臨沭縣，擁有372家柳編企業，形成眾多專業村鎮。還有章丘的鐵鍋產業、曲阜的印章企業、青島的小提琴企業等等，都為“山東手造”打下了堅實的產業基礎。

被稱為“網紅”城市的曹縣，漢服廠超2000個，漢服產業從業者近10萬名，是全國最大的漢服生產基地。這得益于數字經濟的發展，也得益于當地建立的由物流中心、包裝中心、產業孵化園等組成的完備漢服產業鏈。“漢服不是一般的文化產業，是具有中國特色的文化產業。國貨國潮的蓬勃興起，為手造產業提供了巨大的市場機遇。”山東文旅景區投資集團黨委書記、董事長朱愛軍說。

如今，我省相當一部分老手藝都進入了產業化、規模化生產軌道。“但目前，省內手造產業還在不同程度上存在資源分散、品牌不強、競爭力較弱等問題，未來要著力在培養重點企業、優勢企業上下功夫，夯實‘山東手造’發展基礎。”朱愛軍表示。

追趕前沿科技

順應數字經濟的發展，“山東手造”已進入善為且有為的階段。網店、直播、網絡帶貨等都為傳統手工藝傳播創造了新的空間和渠道。但在潘魯生看來，更為前沿的數字化技術將為傳統手工藝提供更為廣闊的發展平臺。

持續火爆的短視頻平臺上，“五金電焊手工鬼才”手工耿、“復古田園手工女神”李子柒等視頻作品的熱播，在一定程度上證明，手工手造內容足以引發大家的關注和共鳴。對此，潘魯生表示：“如果說以往機械化的工業生產對傳統手工藝造成劇烈沖擊的話，那么，數字技術帶來的無所不在的虛擬體驗恰恰引發了人們對手工的、自然的、慢節奏的生活和物品的追求。可以說，數字化的虛擬體驗極大程度上喚起了人們對手工、手造的重視。”

隨著虛擬現實技術的發展，學界也正探索數字化空間中手工藝活態傳承的可能。從保護技術來看，從非物質文化遺產的數字化存儲、數據庫建立進入到了VR、AR開發的時代。山東工藝美術學院利用動畫的形式將楊家埠木版年畫進行動態化設計與制作，實現了年畫的靜態數字化展示向動態展示傳播的轉換。

潘魯生始終認為，無論從研發端角度、生產供應端角度亦或是營銷端的角度，數字技術的加持都能為“山東手造”的發展帶來助力：“借助數字動畫與游戲的交互應用傳播，激活傳統手工藝感官體驗;借助短視頻平臺建構高效的傳播渠道，打通傳播平臺實現互聯互通;運用智能技術平臺與算法技術，提升傳統手工藝傳播效能;借助區塊鏈技術對知識產權的保護，培育適應新媒體平臺的原創品牌。”

2022年4月，由山東文旅集團承辦的“山東手造·優選 100”遴選活動結束了企業申報和網絡投票工作。活動受到全省各界的熱切關注和廣泛參與，共有2000余家手造單位參與申報。歷時七天的網絡投票截止時，400 家入圍單位累計獲得 559.6 萬票。接下來，活動還會進行專家評審，最終形成“山東手造·優選 100”單位名錄。“山東手造”的品牌塑造，正從提升公眾對山東手藝的關注和認知出發，開啟產業化、商業化之路。