新形勢下國有企業宣傳工作的創新與實踐

文/李 丹

隨著中國特色社會主義進入新的發展階段，國有企業宣傳工作面臨新形勢、新任務、新要求。黨的十八大以來，中央對宣傳工作提出了一系列新思想新理論，印發了《中國共產黨宣傳工作條例》等重要文件。為此，山東能源集團正通煤業公司緊跟“時”和“勢”的新變化，解放思想、統一認識，以“內聚合力、外樹形象”為宗旨，不斷創新宣傳工作的思路和模式，積極應對變局，全面服務大局，勇于開創新局，更好地振奮起廣大干部職工奮發前行的精氣神。

一、新形勢下國有企業宣傳工作的重要性

1.宣傳工作是推動企業發展的重要手段

企業要想快速發展，創造一個良好的環境來保證企業每一項決策的執行和落實，就必須發揮好宣傳功能。企業的決策，通過宣傳部門采用適當的形式，真實、準確、及時地傳達到各個層次，以達到統一思想、統一認識、凝聚力量、形成共識的目的。同時，利用自身的宣傳，將生產經營狀況、企業發展動態等關系到員工切身利益的熱點、難點問題等及時公之于眾，鼓勵先進、鞭策后進，喚起員工的認同感和積極性，形成良性的發展機制，推動企業健康發展。

2.宣傳工作是統一思想、凝聚合力的重要措施

宣傳工作的核心是堅持正確的輿論導向。新階段新形勢下，要持續加強有針對性的形勢任務教育，重點是要結合國家和上級工作部署，分析研判生產經營形勢，通過形式多樣的宣傳思想教育，引導廣大職工認清形勢、統一思想、明確任務、堅定信心，充分調動職工的積極性和創造性，營造積極向上、干勁十足的內部環境，同心協力助力企業健康有序發展。

3.宣傳工作是塑造企業形象的主要渠道

品牌是市場和客戶對企業質量及服務的認可，而宣傳工作則是企業向市場和客戶傳遞質量信息的渠道及工具。宣傳報道作為快速、廣泛的傳播手段，在塑造企業和社會形象中起著十分重要的作用，往往能收到事半功倍的效果。

二、新形勢下國有企業宣傳工作的創新與實踐

1.深入開展思想教育工作，增強宣傳工作凝聚力

一是持續加強領導干部理論學習，切實提高政治判斷力、政治領悟力、政治執行力。正通煤業公司嚴格執行黨委中心組理論學習制度，制訂《公司黨委中心組2021年度理論學習安排意見》，明確全年學習的重點和月度學習配檔表，做到學習內容、標準要求、責任人“三落實”。積極創新學習方式，實施學習研討交流制度，高質量組織召開黨史學習教育集中研討會。二是緊扣企業中心工作，開展“團結一致向前看、凝心聚力謀發展”主題教育活動，圍繞“嚴峻形勢怎么看、應對危機怎么辦”等話題，廣泛組織學習討論。成立以黨務政工人員為主的宣講小組，引導廣大干部職工樹牢“一家人、一盤棋、一條心”的大局意識，把全員思想和行動統一到公司各項決策部署上來。

2.充分發揮典型引領作用，提高宣傳工作號召力

充分發揮勞模、標兵等先進集體和個人的典型示范作用，力求以點帶面，帶動全體職工攻堅克難、奉獻拼搏、爭創一流。同時，調動一切可利用的資源，化解各種難題和困難局面。結合踐行社會主義核心價值觀主題教育，圍繞“三個倡導”，以社會主義核心價值觀國家層面價值目標為引領，以社會層面價值取向為規范，以個人層面價值準則為重點，確定“文明友善、敬業奉獻、誠實守信、愛國明理”四個主題，深入開展“四德”教育，弘揚中華優秀傳統文化教育。

3.積極探索新媒介新方式，加強宣傳工作感染力

沒有創新就沒有發展。正通煤業公司積極采取新媒體手段和形式，不斷創新宣傳載體，提升宣傳效果。一是對宣傳工作方法進行重新定位，運用信息化、科技化手段和新媒體功能搭建平臺，形成全方位、無縫隙、廣覆蓋的工作態勢，全面提升宣傳工作的效率和質量。二是充分發揮網站、微信公眾號等宣傳平臺作用，宣傳普及好上級黨委、公司重大決策部署，提高工作覆蓋面、參與度。三是開設了企業抖音號，進一步增強了企業宣傳的感染力和影響力。

4.持續深化提升，強化宣傳隊伍業務素質

培養一支高素質的通訊員隊伍，是實現企業宣傳工作創新的根本和基礎。正通煤業公司著力建設一支有政治意識、大局意識、核心意識和看齊意識的宣傳隊伍，每月定期召開通訊員會議，堅持以會代訓的有效做法，重點傳授新聞寫作、影像拍攝等知識，做好宣傳報道工作。實行新聞中心人員“劃區包保”制度，對包保單位基層通訊員進行宣傳報道工作“精準”幫扶，進一步提升通訊員業務技能，不斷強化通訊員隊伍的人才儲備。

5.緊貼中心工作，多維度推進對內宣傳工作

緊緊把握公司全年和階段工作重點，宣傳工作超前謀劃、創新形式、務實推進，為公司各項重點工作的開展營造了濃厚的輿論氛圍。圍繞生產經營、創新創效、安全生產、“兩化融合”、班組自主管理、黨史學習教育等重點工作，開設《部門負責人訪談欄目》《先進事跡訪談欄目》《身邊的感動》等15檔專題專欄，充分利用電視、廣播、新媒體等陣地，多維度、多途徑、常態化、大密度地開展好企業內部宣傳工作。

6.借力借勢，全力推進企業外宣工作

正通煤業公司堅持隊伍建設、制度完善、業務培訓、考核激勵等工作一體推進，強基礎、謀長遠，多措并舉，不斷強化企業對外宣傳力度。2021年，正通煤業公司宣傳工作在集團公司綜合排名顯著提升，五大媒體排名均為第一，取得了對外發稿數量和質量的新突破。其中，《正通煤業摁下高效掘進提速鍵》《紅色力量成為發展“核動力”》等近百篇稿件在國家、省、市級媒體發表，產生了良好的社會效應。

三、新形勢下創新企業宣傳工作的成效

1.促進了公司宣傳工作整體提升

通過各種創新手段，顯著提升了公司宣傳力度和宣傳效果。在對外傳播方面，公司黨建引領、安全生產、創新創效、經營管理等亮點工作及成果經驗在各類媒體得到推廣宣傳；在公司內部，樹立起了“節約之星劉云淑”“文明友善朱家法”“愛崗敬業牛登杰”“舍己救人田繼續”等多個模范典型，為職工樹立了榜樣，凝聚了合力。

2.激發起干部職工干事創業的熱情

通過對典型事跡和先進做法的宣傳，有效地提升了典型的示范和引領作用，營造出人人學習典型、爭當典型的濃厚氛圍，促進了企業各項工作扎實有效開展。如機電隊黨支部、巷修隊黨支部“我為職工辦實事，真情服務職工”事跡，普掘一隊盧國強班組“事故預防‘三鏡’工作法”等在其他單位引起強烈反響。

3.推動了品牌形象的建立

通過對新技術、新工藝、新產品的大力宣傳和推廣，各項創新成果在相關領域引起強烈反響。如“煤泥超高壓壓濾工藝”，通過宣傳讓行業了解到正通煤業公司的先進做法，并紛紛學習借鑒；關于“大直徑TBM在淄礦正通成功應用”的報道，獲得中國煤炭新聞獎三等獎；正通煤業公司形成的一套新型超快速巖巷掘進工藝及經驗，引起行業高度關注，被稱為“具有很高的推廣價值”。