科技人文融合 點燃亞運精彩

劉曦 張曉波 杜青源

今年2月，北京冬奧會和冬殘奧會克服新冠肺炎疫情等困難挑戰順利安全舉辦，向全世界展現了一屆精彩紛呈的國際體育盛會。接棒冬奧，學習和借鑒北京冬奧會的成功經驗，將有助于杭州在后疫情時代舉辦一場成功的亞運盛會。

北京冬奧會有何亮點

數字技術助力冬奧傳播。北京冬奧會是中國向世界展示科技自主創新能力的重要舞臺，多項數字技術和體育賽事完美融合，為體育賽事注入了“智慧”基因，創新了傳播載體。北京冬奧會打造了奧運史上首個云上展廳——集奧運展示與互動體驗為一體的“冰雪狂歡城”，用戶可通過虛擬技術體驗高山滑雪、滑雪纜車等項目，通過互動沉浸技術，體驗冰雪運動的魅力。在線下，冬奧科技主題展覽解密了冬奧種種“黑科技”，既有冬奧建設項目也有體育競賽的介紹，使公眾全方位了解冬奧的籌備工作。

傳統文化綻放冬奧舞臺。北京冬奧會的場館隱藏著眾多中國傳統文化元素、民俗元素和非遺文化元素，體現了文化和體育的完美融合。北京冬奧村設有中醫藥、中國傳統武術、現代高科技等體驗和展示區域，來自五湖四海的賓朋們能夠體驗獨特的中國傳統文化，真實、立體、全面地感受中國的現代化發展。除此之外，冬奧舉辦期間正逢中國傳統節日春節，繽紛多彩的民俗體驗活動和交流活動，向全世界展示著中國的獨特魅力。

個體參與引爆國際傳播。冬奧吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”席卷全球的熱銷，是現代中國形象一次成功的國際傳播實踐，代表了中國文化和科技的完美融合，傳遞了中國的美與溫暖。冬奧吉祥物的熱銷，離不開社交媒體、意見領袖和普羅大眾的助力。此外，很多海外運動員分享了自己在冬奧村所居住的環境，海外網友紛紛為冬奧村的設施點贊。

如何講好杭州亞運故事

杭州亞運會，是新時代杭州融入國際化發展的重要事件，也是杭州展現城市文化與城市形象的良好機遇。借鑒冬奧，面向未來，我們要努力打造屬于杭州的精彩亞運。

創新傳播載體，虛擬交互技術再現亞運。受限于疫情、地區、時間等諸多因素，更需開拓數字生活空間，滿足廣大體育愛好者的需求。例如，結合LBS技術和虛擬交互技術，在線上開展點燃亞運火炬的虛擬傳遞任務。目前，在支付寶的“智能亞運一站通”小程序首頁，開展了線上“爭當亞運火炬手”活動，設有64條亞運線路，網友點擊即可參與虛擬交互技術下的虛擬火炬傳遞活動，點燃虛擬火炬。當所有路線完成后，系統將生成“亞運虛擬火炬傳遞”志愿者證書，用戶可轉發分享火炬傳遞的喜悅與自豪。建議利用科技手段將數字空間與現實世界進行鏈接與創造，以體育賽事的激情點燃人們戰勝疫情的信心。此外，依托于VR技術的居家運動近幾年廣為流行，正成為疫情形勢下新型的運動方式。杭州亞運會可與網絡數字服務商進行合作，推出諸如“線上亞動會”等相關產品，以居家數字運動會的方式，鼓舞人們積極參與運動，助力全民亞運。

融合亞運精神，傳統文化時尚表達。杭州歷史上是南宋的都城，當時有許多市井文體活動如蹴鞠、相撲、箭術等廣為流行，與現代不少亞運正式項目一脈相承，通過兩者的巧妙結合和展示，將很好呈現出杭州宋韻文化的傳承與發展。在具體實施上，可設置古代宋韻運動沉浸式體驗或表演賽，參與者身著宋服，使用傳統比賽用品，例如“萬邦蹴鞠”“校場御射”“水韻秋千”“龍舟弄潮”等，呈現出古代宋朝開放包容、崇尚體育精神的人文之美，展現當代杭州的人文風貌。亞運的口號“心心相融”，號召我們以更開放和包容的姿態擁抱世界文化。建議在亞運舉辦期間，向大眾推介板球、瑜伽、劍道、深潛、放鷹等充滿亞洲異國風情的運動項目，結合不同國家傳統民族樂器的音樂融合，使亞運會能夠突破局限充分“出圈”。中國的一些傳統節日，在亞洲地區也有很大的影響力，建議在亞運期間，結合傳統佳節策劃相關的文化體驗活動。同時，伴隨社交媒體的高速發展，每個人都能成為城市形象建構和傳播的參與者，如外國運動員在社交媒體上分享杭州亞運會及中國傳統節日，能夠有效提升國際傳播力。

覆蓋多層次人群，亞運符號多元呈現。國際體育賽事的推廣需覆蓋不同類型和年齡的人群，從而建立廣泛的群眾基礎。因而，在亞運周邊文化符號的設計上，需考慮覆蓋不同層次和年齡的人群，從而形成豐富的產品矩陣和品牌梯隊，提高亞運在更多圈層的討論熱度。例如，亞運走進校園，舉辦亞運文創設計大賽，鼓勵學生群體大開腦洞，發揮創意，享受樂趣。再如，在亞運會期間，針對中老年人群推介五禽戲、太極拳、廣場舞等養生體育項目，基于基層社區和單位組織相應的展演，給予中老年群體更多展示和交流的平臺。近些年來，隨著電子競技的發展，電競項目正式走上國際舞臺。杭州亞運會的電競項目，將會吸引一大批電競愛好者。因而，熱門的亞運電競項目可設置亞運專屬皮膚、音樂、場景等，在游戲中植入亞運吉祥物與標識圖案，同步開展線上競猜、亞運打卡等活動，從而提高電競項目的持續關注度。線下也可舉辦相關電競比賽，為相關的戰隊與民間愛好者提供游戲競技平臺，吸引年輕用戶群體主動參與推薦亞運項目。在此過程中，杭州亞運的傳承、創新、樂趣，將會給每個亞運參與者帶來獨特的杭州記憶。

劉曦系浙江理工大學史量才新聞與傳播學院副教授