探究傳統電視節目與新媒體宣傳平臺之間的結合路徑

摘要：互聯網的快速運用是新時代發展最為明顯的特征，信息化技術的不斷更新使得新媒體宣傳平臺充分得到發展，也使得新媒體平臺價值明顯提升。在此種形勢下，傳統媒體將會面臨嚴峻的危機，應當迅速轉變發展方向快速完成數字化轉型。電視媒體作為典型的傳統媒體，務必要抓緊和新媒體進行充分的融合，促使其可持續發展。

關鍵詞：傳統電視節目;新媒體;宣傳平臺;結合路徑

新媒體宣傳平臺是先進信息技術和傳媒領域的充分融合，同時不斷轉變著傳統媒體結構以及運行模式。互聯網時代不但是機遇同樣也是挑戰，它加快信息化技術與新媒體的融合發展，還讓傳統媒體受到一定的壓力。電視媒體作為傳統媒體的典型，務必要對其轉型以及改革充分重視，通過新媒體平臺為其增添鮮活的動力，才會在行業競爭中立于不敗之地。

傳統電視節目轉型的主要因素

新舊事物的更新迭代一直都是社會發展的必然規律。當前，傳統電視節目在行業之中因為多種因素的限制，所占據的市場份額逐漸減少。若要打破此種限制，傳統電視節目就需要逐漸與新媒體融合發展，在此過程中尋求發展機遇。所以，傳統媒體與新媒體進行創新結合，在發展過程中對自身情況有明確的判斷與分析是非常必要的。

傳統電視節目和新媒體宣傳平臺結合的重要意義

新媒體屬于新型媒介形式，基于網絡信息技術以及移動通信技術為前提，特點是信息傳輸速率快、容量大，可以滿足當前社會大眾的多樣化需求。按照具體狀況出發，當前許多傳統行業逐漸強化和新媒體的融合，同時經過新媒體平臺重點宣傳與推廣，提高了市場競爭實力，其中傳統電視節目最為突出。當前傳統電視節目日漸式微，傳統電視節目有著單向性特點，大眾只能夠被動地接受，不但無法表達自身觀點，也無法主動選擇愛好的節目;而制作方也無法及時掌握大眾需求、發覺節目的不足之處，也無法及時作出調整。因此傳統電視節目在信息雙向化發展的當下，極其缺少競爭實力。然而，相比之下新媒體有著多元化的模式，便于互動溝通，快速的傳輸速率等特點，推廣便捷，讓使用覆蓋率大大提升，因此新媒體宣傳平臺已是大眾生活與工作必不可少的內容。另外，新媒體平臺有著自我優化效用，傳統電視節目的形式單一性，缺少實效性以及互動性，因而可通過新媒體平臺提升節目質量。首先，新媒體能夠解決電視信號不良等問題;其次，傳統電視節目可通過新媒體宣傳平臺的多元化特點，提高節目的影響力。同時也能夠通過新媒體宣傳平臺加速傳統節目制作的優化升級。傳統電視節目針對載體并沒有較高的標準，和新媒體融合后，電視節目必須有更多元化的載體，從而推動基于新媒體為導向的電視節目發展。電視和新媒體平臺的有效融合，不但讓觀眾有更優質的觀看體驗，還使得電視節目形式有著巨大的發展空間，不受傳統技術與理念的限制。

傳統電視節目向新媒體轉型的主要因素

傳輸路徑單一化

傳統電視節目的播出重點憑借接收器裝置進行播放。如此就造成信號強弱影響節目播放的效果，同時給予電視終端為載體，在空間與時間等因素方面具有相應的阻礙作用。大眾通常在觀感體驗方面無法充分滿足自身的需求。伴隨新媒體的逐漸發展，大眾不再單純滿足于定時觀看喜愛的節目，而是在信息流通中更加具有靈活性的傳輸路徑中暢行。例如觀看直播、點播、錄播等節目。信息載體不受播放源的局限，打破傳統路徑單一性，逐漸向多元化發展。

傳播主體受到限制

此種因素造成大眾選擇權漸漸被剝奪，出現消極的心理。這種固定化的媒體輸入和引進，讓受眾不能自主地加入信息反饋當中。而伴隨現代化技術的逐漸推動與新媒體的出現，受眾能夠發展多個傳播源，通過自身主觀能動性施展精準真實的信息交互。例如網絡平臺的發展，讓大眾可以在時間發展過程中同步接收跟蹤，無需限定在處理后結果公示時間，能夠充分參與到具體實施過程中，如此也是傳統媒體向新媒體轉型的主要因素。

傳統電視節目和新媒體平臺的結合路徑

首先要全面展示自媒體優勢，自媒體傳輸有著互動性以及時效性，突破以往媒體單向性傳輸弊端，具有極大的優勢特點。電視媒體運用新媒體平臺發布信息，大眾不但能夠利用新媒體加強和節目制作方的互動與溝通，還可以發布評論消息以及轉發節目內容等。其次，成本低廉。新媒體平臺低成本是大眾選擇的重點原因之一。很多新媒體平臺傳輸成本低廉，不管是個人用戶或是媒體均無需任何交互費用，就可以在平臺上發布評論內容，其間接成本僅限于廉價的寬帶費用或移動數據費用。較低的成本使得新媒體平臺門檻要求極低，如此也是新媒體宣傳平臺快速變成普及型大眾平臺的主要因素。并且新媒體還有著發散性以及時效性，傳統電視節目的傳輸會受到范圍約束，而新媒體宣傳平臺有著時效性，大眾能夠在短時間內接收信息。發散性是信息傳輸過程中主要的特點，能夠通過用戶評論、轉發，擴充傳輸范疇、提升傳輸速率，加強傳輸成效;最后是便利性，此特點構建在上述特點的前提下，電視媒體在新媒體宣傳平臺上設置賬號、發布內容，吸引更多的受眾，和受眾進行相應的互動，讓其能夠進行實時溝通。新媒體宣傳平臺是時代快速發展的產物。新媒體宣傳平臺不但可以給傳統電視節目營造巨大的發展空間，還可以讓傳統電視節目增添新鮮動力。伴隨著二者的充分融合，不但讓電視節目緊抓創新機遇，新媒體宣傳平臺也應當基于宏觀發展層面構建長遠、持續發展的空間。

充分掌握未來發展方向

傳統電視節目若要構建具備可持續發展戰略以及更加廣闊的發展空間，就務必要基于發展眼光看待問題，對新媒體宣傳平臺的日后發展方向進行明確的分析，積極融合新時代發展潮流。傳統電視節目把電視當作宣傳載體，把信號當作傳輸路徑。即便同屬于數字化領域，可是缺乏形式上的創新，在傳輸范疇、技術以及功能層面有著一定的約束性。網絡信息化時代的來臨，電視節目內容與形式讓受眾感覺乏味。因此當前傳統電視節目不但要了解自身的不足，還需要跟隨新媒體發展方向，合理構建多元化發展規劃，讓自身與新媒體平臺相融合。傳統電視領域需要通過總分模式，構建總體規劃，分步執行，實現質量與效率的雙贏。

提升傳統電視節目的充分融合

傳統電視節目往往是基于時政要事為主，娛樂休閑為輔?？墒钱斍靶枰獙﹄娨暪澞空归_符合時代的精細劃分，把一些電視節目列入市場競爭當中，使其可以成為推動業務增長的重要支持。然而新媒體在此方面有一定優勢。例如《舞千年》綜藝，此節目為河南衛視與B站推出的舞蹈類綜藝，通過舞蹈講述華夏故事，節目開播后就受到大眾的青睞與認可。例如，央視《朗讀者》，此檔節目基于個人成長、情感體驗、背景故事以及傳世佳作有效融合的方式，通過精美的文字、樸實的情感讀出文字蘊含的價值，讓節目體現出生命美、文學美以及情感美，受到海內外觀眾的一致好評。再如，《國家寶藏》這檔節目，其立足于中華文化寶庫資源，經過對不同文物的分析總結，演繹文物背后的歷史，讓更多民眾走進博物館，在欣賞文物的過程中，還了解到中華文化的傳承精神，喚醒人們對文物的保護。邀請有影響力的公眾人物，作為守護人講解文物歷史故事，運用可視化語言形式讓文物“活”起來，讓其不再是單一的陳列物品，更能讓觀眾體會到“生命”的文化傳奇。

通過新媒體技術提高競爭實力

新媒體技術充分凸顯了我國當前最先進的網絡技術，所以傳統電視領域了解新媒體技術后可以提高其核心競爭力。首先電視節目需要轉變立項流程，通過全新的模式先設置電視節目產品，之后通過技術轉變產品結構，再運用新媒體的優勢進行大力宣傳，最終讓產品充分服務于受眾。唯有如此才可以讓傳統電視節目增添新鮮動力，提升節目質量。實際上不單單是電視節目正處在創新發展的關鍵階段，許多傳統媒體均處在此階段當中，應當加強技術的前瞻性以及敏銳性，通過新媒體平臺，推動其改革轉型。事實上傳統電視節目若要憑借自身力量轉變行業領域的發展前景是十分困難的，所以傳統電視節目由于產業性質、形式、內容等約束，難以在新媒體時代下突破難關。因此在不轉變節目優點的前提下，把新媒體宣傳平臺當作傳輸介體，有助于讓傳統電視節目走進大眾家庭，滿足受眾的基本需求。在2008年北京奧運會舉辦過程中，我國就將新媒體平臺當作播放載體，構建網絡電視模式。不但能夠在電視上觀看節目，還能夠看直播、回播以及點播。然而當前此種模式已司空見慣，甚至具有更優質的創新。

提高電視節目質量以及深度

通過對相關市場數據調查研究分析能夠看出，當前新媒體技術的使用者最受青睞的形式就是直播模式。不僅由于直播可以把大眾自身明確為信息員，也是時效性的充分體現，可以經過此種信息傳輸形式把呈現的情境充分還原，在此前提下增設大眾之間的反饋與互動。電視節目在完成新媒體轉型過程中，也可運用此種模式特點，添加娛樂、新聞等直播欄目。可是在這一過程當中必須要重視操作的便捷性。考慮到受眾群體的年齡區分，會有很多年齡較高的群體無法順應時代快速發展的轉變，所以在頻道設置過程中盡可能保留原有設計的前提下進行創新發展。與此同時，可設置專業的管理人員對多直播平臺內容展開選擇與劃分。即便當前信息多元化，仍然有很多尋求利益驅使的群體為獲得更多關注，夸張內容，對信息加以混淆。對于此種現象，需要展開立法與規范，首先對大眾可根據喜愛節目類型展開相關的推送，提高效率;其次是肅清不良的市場環境，滿足大眾娛樂休閑的同時，為其形成良好的價值觀導向，在傳統節日中推送有關針對傳統歷史文化的典型以及愛國紀錄片進行免費播放，讓傳統電視節目可以具有全新的節目制作形式，以此為路徑大力宣傳弘揚有關社會正能量的節目內容。

傳統電視節目和新媒體宣傳平臺結合發展趨勢

環境媒體化

伴隨信息化技術的不斷發展，未來的宣傳平臺將以新媒體為主，受眾群體不再詳細區分年齡高低以及性別限制，受眾能夠隨時通過播放的節目展開互動與溝通。

設備媒體化

當前，電視臺為適應新媒體的發展需求，更加重視對播放設備的及時更新。電視節目播放過程中，配置的設備已經可以做到與時俱進，例如配置現場大屏幕、滾動屏幕、多視頻連接裝置、彈幕評論功能以及優化攝像系統。在和新媒體平臺充分融合過程中，電視臺更加重視對設備的更新迭代，可以加速電視節目向先進網絡電視的轉型，做到二者的充分融合，全面發揮電視節目的巨大價值。

思維媒體化

傳統電視節目和新媒體宣傳平臺的充分融合，與媒體化的思維模式應用密不可分。構建媒體化思維，首先需要基于媒體信息為依據，對電視節目受眾群體進行分析研究，明確受眾的喜好以及觀看率，從而明確節目的內容以及播放模式，提升大眾對于節目的喜愛度，提升節目在大眾心目中的影響力。此外，節目組還必須要重視分析與掌握當前年輕群體的節目觀看形式，利用與熱度較高的節目載體相互合作，提高電視節目在年輕受眾心中的分量，從而激發他們對于電視節目的喜愛度。

新時代是網絡與新媒體的時代，是信息流和資源流充分結合的時代，當中信息與媒介作用非常關鍵。傳統電視節目若要進行創新發展，就應當對新媒體充分重視，務必通過新媒體宣傳平臺和方式提高發展品質，充分發揮和創造最大化的發展價值。文章探究了傳統電視節目和新媒體宣傳平臺的結合路徑，對其結合的重要意義進行分析，同時對其結合路徑以及發展趨勢展開分析。由此能夠看出，傳統電視節目必須有新媒體宣傳平臺給予支撐，新媒體平臺能夠提供給傳統電視節目更大的宣傳能力以及影響力?；谌蘸箝L遠發展而言，傳統電視節目和新媒體宣傳平臺結合會更加迅速，質量與效率會顯著提升，發展前景更加樂觀。

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作者簡介：

張欒（1993—），女，漢，安徽阜陽人，本科，初級職稱（助理編輯），研究方向：傳統媒體的節目怎樣更好地通過改良在新媒體平臺傳播。

（作者單位：阜陽廣播電視臺）