從編輯視角看都市報融媒體思維的突圍

徐芳

摘要：在融媒體時代的滾滾浪潮下，媒體行業環境發生了天翻地覆的變化，當前都市報遭遇了前所未有的挑戰，各種媒體形態尤其是社交媒體蓬勃興起，信息碎片化以及受眾日益高漲的信息需求促使傳統報紙行業必須轉型。信息傳播模式轉變，以日刊形式運作的都市報順勢轉型調整已經迫在眉睫，報紙編輯必須在紙媒編輯流程中引入融媒體思維及時實現觀念轉變，才能闖出一片新天地。

關鍵詞：編輯視角;都市報;融媒體;突圍

除稿件風格、版面定位、排版方式、美術設計存在差異外，都市報依舊沿用了傳統紙媒的采編運作模式，因此當2012年以后移動互聯網技術和智能手機的普及吹響新媒體時代號角，仍沿用傳統紙媒運作模式的都市報遭遇了最嚴峻的挑戰，這就要求作為紙媒內容生產“后方陣地”重要力量的編輯必須沖破傳統模式的束縛，大膽吸收借鑒融媒體思維，開啟紙媒內容生產的新紀元。

融媒體時代傳統紙媒編輯思維面臨的困境

都市報編輯理念源于黨報又區別于黨報

經過數十年的發展，傳統黨報的編輯手法對我國傳統紙媒編輯理念的影響最為深遠，突出表現為報道視野站位高、行文嚴肅、邏輯嚴謹、遣詞造句精煉、嚴格符合規范、條塊式稿件整齊排布、版式風格工整、色彩運用合理、強調視覺平衡、文字分量重于圖片等特點，慣常采用大標題或套紅的方式進行視覺強調等。

1995年，《華西都市報》正式創刊，奠定了黨報、行業報、都市報三足鼎立的報業格局。都市報在問世之初曾大量借鑒黨報的編輯手法，但隨著發展定位的逐步清晰，都市報開始進行自我變革和調整，編輯理念有了極大的創新和飛躍，疊加信息時代來臨、受眾個性化信息需求旺盛的大背景，都市報在21世紀第一個10年迎來了“黃金期”。

江蘇省連云港市的都市報《蒼梧晚報》創刊于2000年，彼時連云港市的黨報《連云港日報》已經創刊42年，所以《蒼梧晚報》最初的采編人員都來自《連云港日報》，他們也不可避免地把黨報的編輯理念和手法帶了過去，但由于都市報的定位和受眾的迥異，期間也進行了積極調整。在21世紀第一個10年，《蒼梧晚報》基本奠定了個性化的編輯手法和風格，包括報道接“地氣”、行文輕松活潑、邏輯縝密強調關聯性和發散性、稿件排布打破傳統條塊式切割、版式時尚新穎、色彩運用靈活多樣、視覺極具沖擊力、文圖占比不拘泥于嚴格標準、多樣化的視覺強調手段等，贏得了穩定的受眾群。

都市報傳統編輯思維面臨融媒體浪潮挑戰

但是進入21世紀第二個十年，尤其是2012年后，融媒體時代大潮滾滾而來，微博、微信、手機APP、短視頻、彈幕等全新的媒體形態讓媒體競爭環境越發復雜，都市報的編輯理念又面臨挑戰，如果說前期都市報是以輕松活潑、新鮮多元、時尚流行等為賣點的話，進入融媒體時代這些就都不靈了。因為新興媒體形態不僅能做到這些，速度和靈活性更是都市報望塵莫及的。

其一，信息更新速度不及新媒體平臺。一些紙媒目前還遵循傳統的日刊規律出版，信息更新速度以天計算，但是新媒體平臺特別是社交媒體平臺卻是365天、24小時不停地播發、傳播信息，所以信息的更新速度遠低于新媒體成為紙媒在競爭中的最大劣勢。

其二，靈活性遠不及新媒體。融媒體時代信息一經發布，就要接受大眾輿論的檢驗，因此融媒體時代是一個低容錯率的時代。但不同的媒體形態卻又有不同的空間，新媒體發布信息后，編輯可以在后臺刪改、撤回、重發，而紙媒差錯率的行業標準是不高于萬分之三，且報紙一經刊印就難以修改，所以紙媒對差錯的容忍率幾乎是最低的，這就讓都市報面臨著巨大壓力。

其三，都市報內容生產特色被新媒體高效借鑒創新。都市報多以個性化的行文、編輯、排布特色，短平快的短消息，吸睛的標題制作、色彩繽紛的版式設計等吸引受眾，但新媒體興起后，這些長處悉數被借鑒，而且新媒體傳播信息速度更快、篇幅更短、標題更吸睛，加上大數據推送、個性化的視覺設計、實時直播、彈幕互動等特點，也是都市報所不及的。

其四，新媒體義項鏈接排布突破紙媒版面限制。都市報有限的版面資源也限制了信息量，但是新媒體采用關聯義項鏈接的方式排布信息，讓內容產品無限關聯縱深，從而完全突破了報紙版面的空間束縛，可以帶領受眾不斷延伸閱讀，能滿足受眾旺盛的信息需求。

融媒體時代都市報編輯可向新媒體借鑒學習

將新媒體作為都市報深度報道的“前哨”

新興媒體信息傳播迅速，可實現不間斷直播、傳播，所以他們的新聞觸角更敏銳，反應更迅速，這和新媒體帶有濃重的社交性、公眾直接參與性、強大的互動性等特點密切相關。

都市報由于日刊出版的規律無法實現24小時實時在線，但這并不意味著都市報在競爭中處于下風，相反，都市報可以把新媒體當成新聞素材庫，對紛繁復雜的信息進行仔細篩選、核實、甄別，去偽存真、去粗取精，再安排專業化的采編力量深挖，可以有效延伸紙媒的新聞觸角，無疑給紙媒打開了新聞素材寶庫。

運用符號濃縮版面義項提升傳播效率

新媒體非常善于使用傳播符號提高傳播效率，最常見的包括表情包、網絡流行語、熱詞熱搜、動圖、截圖、logo、特定稱謂等，借由高頻率的傳播對受眾進行內容植入，從而實現傳播意圖。

都市報也可以借鑒這種傳播手段，制造傳播現象和熱點。而都市報長期積淀的公信力、口碑、專業化采編力量、高水平的原創能力、社會資源調動能力，無疑可以更加敏銳地捕捉、濃縮信息符號進行新聞深加工，形成系列新聞義項進行追蹤報道、連續報道、深度報道集群，向受眾提供立體信息。

近年來《蒼梧晚報》先后在專欄設置、稿件排布、新聞產品策劃、內容設計、版面定位等方面嘗試運用符號傳播，先后推出了“老吉調查”（新聞監督符號）、“小區呼叫曹銀生”（社區服務符號）、“圓桌會議”（民生觀察符號）、“郭子說天氣”（氣象服務符號）等品牌專欄和專題工作室，將負責專欄的記者以及圓形會議桌濃縮成相應的傳播符號植入受眾群體，目前這些專欄形成了固定的讀者群，擁有相應的社會資源，并和有關部門建立了長期溝通合作關系。此外，《蒼梧晚報》還先后成立了小記者、清潔海岸義工團等社會組織團隊，通過線上、線下、版面、新聞互動等形式打造出了未成年人思想道德建設傳媒品牌和社會組織環保傳媒品牌，在全國都極具影響力，獲得過國家級表彰。

運用線條色塊留白讓版式設計靈動起來

時下受眾在參與信息傳播活動中提出了審美要求，因此媒體美工設計也成了“剛需”。但這其中又有不同，一般而言，嚴肅的政治性、事件性、歷史性、監督性、重大選題版面依然采用簡潔明快、莊重醒目的美工設計，但民生類、服務類、休閑類、文化類版面則會采用時尚、新潮、輕松、個性的視覺編排。

紙媒也可以借鑒新媒體的手法進行視覺突圍。近年來，《蒼梧晚報》在版面設計上進行了大膽嘗試，提出內容生產“傳播信息+傳播審美”相結合的思路，并不拘泥于嚴格的文圖比，而是根據信息本身的特點對圖文進行靈活編排，其中大膽運用線條、邊框、底紋、背景、字體、色塊、留白、圖形、不規則切割、排布方向、漸變、花紋、制圖、圖表、傳播符號、義項濃縮等手段，在強調編輯語言設置的同時，也提升了版面的藝術性和美觀性。

新媒體的短板為都市報編輯突圍提供空間

多途徑提升新聞含金量

各種新興媒體形態也存在“短平快”的短板，即雖然信息傳播迅速，但內容深度受到限制，因為深度是以時間為代價的。盡管受眾傾向于接受碎片化信息，但整個社會不會滿足于點到為止、一知半解的狀態，受眾面對的是滾滾而來的信息洪流必然需要專業力量引導他們對海量信息進行濃縮、歸納，進行發散性思維、關聯閱讀，從而實現有效傳播。

與此同時，本土化“深耕”也是很多新媒體的弱點，因為缺乏專業的采編力量和對本土資源的信息收集能力，他們只能通過轉載熱點和發布本土短新聞吸引受眾，事實上，地域、行業、心理上天然的貼近性更能放大受眾的信息需求。近年來，《蒼梧晚報》接連設置了深壹度、新聞左右看、社區圓桌會議、搜城記、悅經典、港城拍吧、新視界等以深度報道、社會中宏觀觀察為著眼點的專題性版面，逐步淘汰了“短平快”的新聞、瑣碎信息，憑借“靈動深”的本土深度觀察打造出了一批有影響力的品牌專欄和版面，獲得了穩定的受眾群和口碑。

從受眾思維出發提升內容針對性

盡管報紙已經進入了讀圖時代，但并不意味著文字就要給圖片讓路，紙媒依然強調新聞性和信息量。此外，新媒體一度“標題黨”橫行，網絡語言泛濫，背后暗藏的新聞失實、新聞用語不嚴謹、謠言中傷、導向性偏差也一直為受眾所詬病。

融媒體時代，報紙和其他媒體形態的競爭就是要實現新聞性、導向性、藝術性的“三贏”，編輯要從受眾角度考慮“我想要什么”。都市報的受眾群體是城市市民，他們已經從新媒體平臺上獲得了足夠的碎片化信息，憑什么讓他們再拿起報紙閱讀呢？那就要求媒體報道具有公信力、整合、系統、充分、準確的信息，并進行理性冷靜的宏觀解讀。都市報固然要活潑親民、接地氣、朗朗上口，但也要大膽突破版式設計、標題制作、稿件采寫方式等方面的傳統模式，同時避開新媒體踩過的“雷區”，通過明確的導向指引表達豐富的編輯思想，形成獨特的風格。

2021年12月2日，連云港花果山機場正式啟用，之前的白塔埠機場轉場完畢告別了民航歷史舞臺，當天新媒體搶先播發了消息快訊，同時通過直播的形式探路新機場和航班、航線運營情況。而《蒼梧晚報》則另辟蹊徑，用了4個整版的篇幅梳理了白塔埠機場的“前世”和花果山機場的“今生”，同時通過義項鏈接的方式細致回顧了白塔埠機場的規劃、建設、投用、關閉，同時深入挖掘了花果山機場的規劃、建設、投用以及航線計劃，并將二者進行對比，為讀者描繪了連云港民用航空事業波瀾壯闊的發展史，同時又和2018年啟用的高鐵站相結合，為讀者勾勒出連云港乃至江蘇交通樞紐建設日新月異的面貌，展現出了一幅宏大的東部沿海地區現代航空高鐵發展的立體藍圖，實現了和新媒體傳播的優勢競爭，取得了良好的社會效應。

注重版式創新，提升視覺藝術審美性

傳統的報紙版面設計是以文字為主、圖片為輔，嚴肅的要聞版面多用整版文字鋪排，輔以條塊切割排布。都市報興起后曾一度效仿時尚雜志選用大幅圖片和海報式設計，但是這股跟風又帶來了信息量下降的副作用。近年來，《蒼梧晚報》幾經改版嘗試摸索出了一套經驗，即視新聞題材的特質靈活確定文圖占比和版面風格設計，一切以信息量為準，版式不拘泥于固定的條塊切割，力求實現文圖互補、互動、互相呼應。

此外，《蒼梧晚報》也在在現場、城事匯等版面嘗試打破頭條、倒頭條整齊劃一的傳統版面排布方式，靈活運用標題設計、邊框、底紋、線條、圖片組合、制圖、色塊拼接、適當留白等手法，可將重點稿件放在版面的任意位置進行視覺強調、營造現場氣氛，并且根據稿件題材和關聯性進行文字、圖片的靈活組合，與重點稿件在版面的不同位置和不同版面上互動呼應，用編輯語言進一步解構內容產品，幫助受眾理解消化，完全突破版面空間的限制，既追求內容的整體統一，也追求版面視覺的和諧有致，實現內容性和藝術性二者兼得。

融媒體時代催生了很多新興媒體形態，但并不意味著傳統紙媒走向衰敗，尤其是經過20多年發展已經摸索出成功經驗并具有極強生命力的都市報，更迎來了全新的挑戰和機遇。但是都市報編輯也不能墨守成規，借鑒學習、創新突圍、揚長避短才是在融媒體時代的競爭中取勝的鑰匙。優秀的都市報編輯的工作不止是潤色文字、把控導向、強調新聞技巧，還要具有一定的審美能力和空間設計能力，能通過內容、審美兼備的版面和受眾進行有效交流，所以具有創新思維和復合技能的版面編輯，將是融媒體時代急需的人才。

（作者單位：連云港報業傳媒集團）