《人民日報》對工匾精神議題的建構策略

李星瑩

摘要：工匠精神自2016年被寫入政府工作報告中以后，《人民日報》加大了對工匠精神議題的報道力度，在全社會掀起了一股弘揚工匠精神、實踐工匠精神的學習風尚。工匠精神作為一種職業精神，它要求從業者應該做到敬業、精益、專注、創新。媒體對于工匠精神的建構，實現了工匠精神更好的傳播。

關鍵詞：《人民日報》;工匠精神;建構;傳播

自2016年起工匠精神被寫入政府工作報告以后，工匠精神開始頻繁出現在官方活動與媒體話語中，上升為國家意志和社會共識。《人民日報》作為主流媒體的代表之一，它對工匠精神議題的建構也初具雛形。

將工匠精神議題與其他議題相結合，提升工匠精神議題的包容性

《人民日報》在對工匠精神議題進行建構的過程中，也會把工匠精神議題置于其他議題中進行報道，這其實是對工匠精神議題的分解和延伸。一方面，通過一系列類似的表述，使得“工匠精神”具有比較豐富的內涵意義;另一方面從某種角度看，工匠精神融媒包含的其他議題也是對“工匠精神”的拓展和延伸。

改革議題與工匠精神議題

改革是中華民族不斷前進的動力，不論是古代的商鞅變法，還是四十多年前的改革開放，這些改革舉措都使中華民族得到空前發展，讓世界刮目相看。通過閱讀《人民日報》的相關報道，筆者總結了在工匠精神議題下的改革議題主要分為以下幾個方面。

第一，供給側結構性改革。供給側結構性改革旨在調整經濟結構，使要素實現最優配置，提升經濟增長的質量和數量。如果要更好地落實供給側結構性改革，就必須要培育工匠精神，讓工匠精神貫穿供給側結構性改革。《人民日報》將供給側結構性改革議題置于工匠精神議題中，一定程度上拓寬了工匠精神的內涵與深度。例如在消息《以推進供給側結構性改革為主線形成新動能培育與傳統動能改造提升互促共進弘揚企業家精神和工匠精神提升中國制造水平》中，李克強總理指出必須弘揚工匠精神以保障供給側結構性改革持續進行，為促進經濟中高速增長、邁向中高端水平提供有力支撐;在通訊《把著力點放在發展實體經濟上》中，供給側結構性改革為企業的發展雕了更加廣闊的天地與更加精準的服務，讓企業能夠充分發揚工匠精神，打造更多的“百年老店”，類似還見于《從境外購物看供給側改革》《融媒工業領域供給側結構性改革》等等。腿些先例可以看到，工匠精神成為落實供給側結構性改革的重要因素，工匠精神因而被賦予了更多的發展經濟的使命。

第二，教育改革。教育是國家發展的基礎，關系民族的未來。人才培養是教育的重中之重，教育要在實現全面建成小康社會的征程中擔負起更大責任、發揮支撐作用。在消息《深化教育改革激發更大活力》報道里，李克強總理指出要在高等教育改革過程中，注重踐行知行合一，培育學生的工匠精神，以增強他們的實踐能力，類似的報道還見于《職業教育尤重“工匠精神”》《發展技工教育是時代的呼喚》等等。從這些報道里筆者注意到，人才培養是教育改革的重點，而培育工匠精神則是人才實現自身價值的現實需要，工匠精神被賦予了更多的培育人才的使命。

品牌議題與工匠精神議題

在“一帶一路”、推進國際產能合作、“中國制造2025”和“互聯網+”等政策環境下，中國品牌的崛起迎來越來越多的發展新機遇，培育壯大一批世界級品牌正在進行時。在國際競爭日益激烈的氛圍下，如何殺出重圍成為困擾中國品牌的難題。例如在評論《創品牌呼喚"工匠精神"中指出，中國品牌最大的差矩在于缺少工匠精神，精益求精的工匠精神是品牌好質量的保證;在通訊《中國品牌，闊步邁向中高端》中同樣強調了質量是品牌創造的基石，通過持之以恒、嚴謹細致、自我加壓、專心專注的工匠精神，中國品牌在瞄準中高端的道路上勇攀高峰，打造越來越多的品牌精品，類似的報道還見于《弘揚工匠精神 構筑品牌高地》《踐行工匠精神 共筑中國品牌》等等。從這類報道里筆者注意到，發展品牌需要很多因素共同發揮作用，而工匠精神是必不可少的、工匠精神能為品牌提供內在動力，被賦予了更多的打造品牌的使命。

創新議題與工匠精神議題

黨的十九大報告提出，創新是引領發展的第一動力。創新和工匠精神并不是對立的關系，而是相輔相成、相互促進的關系—如果說踐行工匠精神是量的積累，那么創新就是質的飛躍，通過質的飛躍再踐行工匠精神，循環往復。《人民日報》在發言稿《傳承創新跟上時代》中指出，老字號通過踐行工匠精神使得技藝不斷精湛∶并且能夠隨著時代的變化發展而不斷進行創新，滿足消費需求;在評論《構建良好創新生態》中，將工匠精神看作是創新發展的精神動力，工匠精神能夠從精神層面構建創新的制度文化環境;在消息《扎實推進"雙創"和"中國制造2025"以創新驅動經濟發展轉型升級》中指出。企業的生存發展不僅需要豐富的想象力，也需要腳踏實地的苦干，因而要把創新精神和工匠精神結合起來，以適應個性化設計、定制化生產的趨勢，類似的報道還見于《一手抓科技創新，一手抓工匠精神》《匠心并非守I的別名，如何突破創新的思維瓶頸》等等。在這一類報道中，創新和工匠精神并不沖突，工匠精神為創新塑造穩定的精神文化環境。創新為工匠精神提供再塑造的可能，工匠精神被賦予了更多的發展創新的使命。

媒介議程緊跟政策議程，增加工匠精神議題的科學性

我國是社會主義國家，這種性質使我國政府與媒體的關系呈現出強主導性政府與高附屬性媒介的特點。雖然隨著市場化運作機制的引入和改革，使媒體也獲得越來越多的獨立性和自主性，然而這種自主性主要是表現在媒介經營管理層面，服從政府、聽黨指揮是絕對不可能改變的正確引導輿論依然是媒介重要的社會職能。

媒介議程通過提高某些議題或該議題某些方面的顯著程度，實現公眾對某些議題或該議題某些方面的認知與不斷積累，進而形成對相關問題的看法;政策議程通過影響媒介議程，以達到實現某種政治動員的目的，基于相關政策活動的議題因而提高了知曉程度以及科學性。從報道月份與年份的分布來看，工匠精神議題報道數一較多的時間相關政策活動比較吻合。例如工匠精神被正式寫入政府工作報告的2016年與20l7年，工匠精神議題報道的力度明顯高于2015年∶從月份上看，工匠精神議題報道大多集中在"兩會"前后，每年的三月份達到全年報道量的最高值，并且報道內容的議程設置背后往往會受到當時一系列工作以及政策議程的影響。

出臺的相關政策規定

到目前為止，還沒有以工匠精神為主要內容的政策規定。大部分將工匠精神與其他戰略規劃一并納入工作報告等形式的政策規定中，工匠精神首次被正式寫入2016年政府工作報告，這必將引起媒體的關注與報道。如20l6年3月5日，李克強總理代表國務院在十二屆全國人大四次會議上作《政府工作報告》，指出為了達到努力改善產品和服務供給的目標，就要“鼓勵企業開展個性化定制、柔性化生產，培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質、創品牌”。

結合這些頒發的政策規定來看，這些政策規定頒布增加了工匠精神的科學性，使工匠精神議題有理可循。國家領導人的相關會議和活動國家領導人的活動也能側面反映出官方對于工匠精神的重視。例如2016年4月26日，國家主席習近平在知識分子、勞動模范、青年代表座談會上的講話中指出，“在工廠車間就要弘揚工匠精神，精心打磨每一個零部件，生產優質的產品”2017年9月5日，中華全國總工會主席李建國主持中華全國總工會第十六屆執行委員會第六次全體會議，指出“要團結動員廣大職工為經濟社會發展建功立業，有力推進產業工人隊伍建設改革，深入實施職工素質建設工程，弘揚勞模精神、勞動精神、工匠精神”等。

從以上國家領導人出席的活動來看，我國政府高層領導人自2016年以后對工匠精神比較重視，通過走訪、調研等方式，經常在各種會議和活動等場合提及要弘揚工匠精神，提高了工匠精神的知曉程度，這表明我國對工匠精神的重視到了一種比較高的程度。

總體來說，通過領導人講話、會議和走訪調研中提及的工匠精神，提高了工匠精神在公眾當中的知曉程度，起到宣傳告知的作用。

報道借整國外實踐工匠精神的事例，堆彈工匠精神議題的可行性

一提起工匠精神，很多人都會想到日本和德國，這兩個發達國家的產品都以品質優良、技術先進、精密度高著稱，這與他們崇尚工匠精神密不可分。由于工匠精神具有全球化的“共性”，于是《人民日報》把目光投放到國外踐行工匠精神的事例與經驗，以國外相關事件或人物為基礎，通過國外因踐行工匠精神而取得的成就證明其可行性，以此來構建工匠精神議題。

《人民日報》在2015年開辟專欄——"追尋匠人精神"，目的就是展現各國手藝人靠著傳承和研，堅持用雙手打造精品，從他們的專注和堅守中探尋工匠精神;在2Ol6年胖專欄——"卓越·工匠精神"，也是展現各國手藝人在做事精益求精、力求卓越中續寫百年品牌的傳奇故事，感受他們對品質的專注和堅守。在這些報道中，有牛角工藝、甜品店、樂器制造、手杖、陶藝等等大眾習以為常的行業，這些普通行業的手工藝人的執著和堅守為他們鐘愛一生的行業帶來活力與生命力，他們對于工匠精神的堅守令人動容，也正是工匠精神使這些傳統領域在新時代煥發出不一樣的光彩，這對于我國目前"中國制造2025"計劃的實施和"百年老店"的傳承工作具有十分重要的借鑒意義——只有懷揣工匠精神，視技術為藝術，把產品當作藝術品，精心雕刻細節，嚴把質量關，才能在競爭中立于不敗之地。

《人民日報》通過對國外踐行工匠精神事例的報道，讓讀者充分認識到工匠精神具有重大作用和影響力的同時、也會使讀者產生這樣一種心理——既然工匠精神在國外能發揮如此巨大的作用，那么工匠精神在我國也可以行得通。為此，《人民日報》推出了6期"關注'工匠精神'缺失問題"系列報道，通過擺現象、析原因、淡對策，旨在引起全社會重拾對"工匠精神"的重視，讓精益求精、追求完美、崇尚專注、愛崗敬業、腳踏實地、勇于創新的"工匠精神"成為"大眾氣質"，散發出時代的絢麗光彩。在這6期系列報道中，很多讀者分享他們身邊踐行工匠精神或者缺失工匠精神的事件和人物，除此之外還有專家學者對工匠精神的看法意見，這使得工匠精神議題既具有討論的可行性，也具有實施的可行性。

《人民日報》對工匠精神議題的建構從三個方面出發，實現了建構力度、建構深度和建構廣度的突破。

在建構力度方面，《人民日報》對工匠精神的議題報道從節日、技能大賽等這種社會熱點層面入手，提高了對工匠精神議題建構的力度。《人民日報》對工匠精神議題報道聚焦社會普漏比較關注的熱點話題，較好地為工匠豬神的報道提供契機，進而提高了對工匠精神議題建構的力度。所謂從社會熱點入手對工匠精神議題進行建構，其實就是要在社會大眾面前塑造與夯實一種能夠引起共鳴的情感基礎，增強對建構起來的工匠精神議題的吸引力與凝聚力。《人民日報》對工匠精神議題的報道面向社會訴求，把握了當今時代的脈搏，使得工匠精神議題的建構得到了廣泛關注與有力認同。

在建構深度方面，《人民日報》對工匠精神的議題報道從理論、政治等這種官方學術層面入手，增加了對工匠精神議題建構的深度。如果說從社會熱點入手是從現象處理對工匠精神議題建構的問題。那么從官方學術層面著力就是從本質著手處理對工精神議題建構的問題。不論是國家領導人出席的各種政治會議，還是政府部門印發下達的各種政治文件，抑或是學術界的專家學者旗寫的各種理論文章，這些都從工匠精神的本質出發，從官方學術高度對工匠精神議題進行建構。《人民日報》對工匠精神的議題建構較好地利用了官方話語的權威性和科學性，理性地詮釋了工匠精神的本質與內涵、從而使工匠精神議題能夠更有深度。

在建構廣度方面《人民日報》對工匠精神的議題報道從普通百姓、日常生活等人民生活層面入手，擴大了對工匠錯神議題建構的廣度。如果說從官方學術層面入手是從深度拓展對工匠精神的議題建構，那么從人民生活層面入手則是側重于從廣度處理對工匠精神的議題建構問題。只有采用來自百姓的真實故事、來自讀者可感可觸的生活、來自人民實實在在的所見所聞詮釋工匠精神，才能有效擴大對工匠精神議題建構的廣度。

參考文獻：

[1] 臧國仁.新聞媒體與消息來源——媒介框架與真實建構之論述[M].三民書局，2000.

[2] 蔡秀玲，余熙.德日工匠精神形成的制度基礎及其啟示[J].亞太經濟，2016，5：99-105.

[項目基金：本文為2020年度學科開放基金中國語言文學省級重點學科項目，“大眾傳媒對工匠精神的議題建構研究”（項目批準號：XK2020019）的階段性成果]