女性雜志中的中國女性形象的嬗變

程哲

摘要：女性形象作為社會文化的一部分，是時代發展下的產物，女性形象的變遷反映了社會變遷。本文試從女性的生理形象、外在形象、民族形象、職業形象、成就形象、社會形象六方面分析《中國婦女》封面上女性形象特點，進而探索社會發展下女性形象的變遷的社會動因。

關鍵詞：《中國婦女》;女性形象;嬗變

研究背景

女性形象反映了社會中女性的社會地位、社會發展水平和社會文明程度，又反映出這個社會中占主流地位的價值觀念和社會性別意識?？_琳.凱奇在《雜志封面女郎》中指出，女性形象是指女性在日常生活中表現出的思想、品格、意識、風度、行為舉止等方面的總和。它既受到客觀條件的影響和制約，又與女性本身的思想覺悟、人生追求、女性特點、文化水平密緊密相連。不同社會制度的不同經濟.文化，教育，倫理道德，社會風胃塑造出具有不同時代特征的女性形象。

由于大眾媒介本身具有社會環境監測的重要功能，在大眾媒介呈現的女性形象，往往是對特定時期社會中女性形象的反映和再現，在一定程度上反映了客觀現實社會中的女性形象。從社會建構視角來看，媒介呈現的女性形象并非是對現實中的女性完全真實地再現，而是社會建構的產物，受不同時期社會政治、經濟、文化多重因素影響。媒介對外部世界的反映本身也是一種有目的的取舍選擇，反映了媒介的主觀偏好和社會主流的文化價值取向。

女性媒體是大眾媒體類型之一，是為女性創辦、主要辦給女性的閱讀視聽并為女性務的媒體。女性雜志作為女性媒體中的一種形式，能集中反映女性媒介對女性形象的塑造?！吨袊鴭D女》作為新中國第一份全國性的婦女刊物，因其歷時長，能更完整地呈現不同時間段，女性媒介在建構女性形象上的特點;同時它作為全國婦聯的機關雜志，媒介呈現的女性形象的變化，能較好地反映社會主流文化對理想女性的期待?；诖?，本研究希望對《中國婦女》雜志封面中呈現的女性進行歷史性考察，探究媒介在各時期塑造的女性形象的特點。

《中國婦女》中的女性形象及變遷

從1949年一2020年，《中國婦女》封面的女性形象隨時代發展不斷變化，本文根據時代發展特點將其分為1949—1966，1978—1995，1996-2004，2005—2015，2016—2020這5個時間段（1967—1977年十年不納入考量），從六個方面具體分析。

生理形象及其變遷

作為關注中國女性的女性雜志，封面中選取的女性年齡分布，在直觀上反映了女性生理形象。根據聯合國年齡劃分標準，將封面中的女性人物分為青年（30歲以下）、中年（30—59歲）、老年（60歲以上）。

從時間上看，雜志封面一直以青年女性為主。20l6—2020年，《中國婦女》雜志上中年女性明顯增多，正值事業黃金期的中年女性成為成功女性的典范。

外在形象及其變遷

對封面人物的外在形象從妝容、衣著兩個角度進行考察，可以發現1949—1956年間媒介呈現的女性不化妝，衣著樸素，具有男性化氣質;1978—1995年間封面女性素顏大幅減少，以淡妝為主，濃妝比例增加，著裝風格多樣，具有突出的女性氣質;1996—2004年間女性濃妝比例增加，服裝款式多樣，以時裝、職業裝和休閑裝為主，展現了女性氣質和職場女性的中性氣質;2005—2015年封面女性基本上都化妝。2016-2020年間素顏女性比重增加，著裝則以時裝和職業裝為主，并未刻意凸顯男性和女性氣質。

透過人物外在形象在不同歷史時期的變化，可看出雜志封面人物形象的轉變：從工農兵逐步換成了時尚女性、職業女性和知識女性。就人物整體的外在形象而言，封面女性妝容越來越簡約精致，知性大方。這一方面反映了隨著改革開放，國家經濟建設發展，人們生活水平的逐步提高，月艮飾選擇更多樣;另一方面也反映了社會流行時尚變遷下人們審美的變化。

民族形象及變遷

每個時間段少數民族女性形象整體上逐漸減少，改革開放初期少數民族形象較多。1978—1984年，1985—1995年，1996-2004年間少數民族女性封面占比逐漸減少，20005-2015年這一時間段甚至沒有出現少數民族女性，而在201F202啤間僅有一期出現少數民族“門巴族”鄉村女教師——格桑德吉。在各個時間段，封面上的漢族女性都占絕大部分，雜志中的中國女性形象仍以漢族為主。

職業形象及其變遷

職業形象能較好地反映出人物的社會角色，封面上不同時期女性職業的變化也反映出時代所推崇的女性社會角色，對于認識和了解女性在社會中的地位有重要意義。

1949-1966年媒介呈現了以婦女運動領導者、女軍人、女英雄為代表的女英雄形象和工人農民為主的勞動者形象;1978—1984年封面人物職業分布較為平均，文體工作者相對較多，職業也呈現多樣化的特點。1985—1995年以文體工作者為主;1996—2004年期間，企業家和專業人員的女性形象增加。2005—2015年，文體工作者形象占據封面絕大部分，其中多為演員明星，外形靚麗時尚的女性;2016—2020年科研技術工作者比重大大增加。人物職業形象也從工人、農民向企業家、女明星，再向科研技術工作者變化。

我國女性的職業形象逐步從工農業向科教文衛行業轉化，從普通工人、農民為代表的注重體力勞動，技術含量較低的職業向外表時尚靚麗、知名度高的演藝明星，再向企業家、專業技術人員、專家性知識人才、創新人才轉化，這反映出我國職業女性的知識文化素質的不斷提高。

成就形象及其變遷

封面女性所表現出的主題或者事跡是雜志選擇特定女性作為封面人物的重要原因，這些主題也著重突出了女性的成就。1949-1966年間以先進工作者、農業勞動模范、三/以頂手/標兵為主，尤其突出其政治身份。1978年-1984以參與社會生產建設的女性形象為主，198H995^以青春靚麗，無特定榮譽匿名的時尚模特為代表，1996-2004年這一時期關注工作事業成就，2005—2015這十年則側重關注女性口家庭;201M020^則著重關注女性的創業、事業成就，塑造了多位創業、職場精英的女性形象，并特別突出她們的工作業績、為國貢獻的精神。此外，與前一階段相比，這一時期突出了多位科研、軍事領域的女性。

整體而言，女性的成就形象從強調為集體無私奉獻，到外表美麗，到追求個人工作事業成功，到對家庭的重新強調，再到如今強調個人事業成就，突出女性對國家和社會的貢獻。

社會形象及其變遷雜志封面中的女性所處地域，拍攝場域，也可以從側面反映出社會的發展和變遷。根據封面女性出現的環境與生活空間測量媒介塑造的女性社會形象。

現有研究指出1949—1966年這一時期，人物活動背景主要是工作場景，典型場景是生產車間;1978—1984年主要是工作場所和自然場景，人物工作休閑并重;1985年—1995年，1996—2015年，2016—2020年這三個時間段無背景占主導，大多是在攝影棚拍攝，以純色為主背景，突出女性主體。在2016—2020年間，工作場景比重與此前相比比重更大，如2016年3月封面人物女科學家李贊，2018年7月農業科技企業家魏靈鈴，2019年1月上海智能無人艇系統工程技術研究中心副主任彭艷等，封面都呈現她們在工作場所的形象。女性形象在空間場景中的變化趨勢為從工作場景、自然場景為主轉向無背景，突出女性個體。這一變化也反映了媒體從突出女性的社會角色到女性個體的轉向。

整體上，1949—1966年期間，媒介所呈現的女性形象具有單一化的特點;在1978—1995年之后，女性的個人化特征突出，形象日益多元化。1995—2004年期間，市場經濟時代下的眾多杰出職業女性形象尤為突出2005—2015年雜志則選擇了以明星為代表的文體界工作者為封面人物，時尚的女性被刻畫2016—2020年，則突出強調了女性科研工作者、企業家，突出強調其事業成就，對國家社會的貢獻。

《中國婦女》中女性形象變遷的社會動因

中國女性地位提升傳統的性別角色分工強調“女主內，男主外”，而在現代社會，女性教育程度提高，越來越多的女性走出家庭，參與社會工作。女性的職業形象體現了社會中女性角色的變遷，突破了性別刻板印象，挑戰了傳統的性別分工，女性就業促臟介對職業女性形象的塑造。《中國婦女發展綱要（2011-202唯）》顯示，全社會就業人員中，女性占比已經超過四成，媒介上女性職的呈現也反映出了社會的這種變遷。就職業形象而言，女性從勞動者轉變為科技工作者、企業家，家庭中的女注被逐漸淡化;在成就形社，著重強調其工作業績.個人和社會臟，塑造了獨立自信的女性;在社會形社，封面逐漸轉變為無背景以吸引受眾對女性人物本身的關注，這些轉變都從斟暇度上反映了女性在社會發展變遷中地位的提升。

經濟體制變遷下的媒介運營體制變化

女性形象的變遷與社會經濟發展緊密相關。1978年以前，國家處于計劃經濟時代，媒體運作主要依靠政府提供財政支持。在此背景下，國家重視工業和農業，工人和農民以及作為工人階級重要組成部分的知識分子，成為女性的代表形象。1978年改革開放以后，特別是1992年實行社會主義市場經濟，經濟體制改革推動了產業的轉型和市場經濟的發展，與第三產業和商業文化相聯系的企業家、文化藝術體育人員等成為女性的主要職業形象。1985年后，伴隨經濟體制改革而來的文化體制變化，推動了媒體從以政治宣傳為主到市場競爭加劇環境下商業化運作加強，在市場需求和消費文化的影響下，媒體為吸引受眾關注獲得更大經濟效益，雜志封面占主導地位的是文體界明星。1996年后，市場經濟對雜志的影響進一步加深，其商業化、消費化的傾向更為突出，封面呈現眾多明星，突出其美麗、性感、時尚的特點，緊隨現代化的發展潮流。隨著市場經濟體制日趨成熟，城市化的發展，早期占主導地位的傳統工人、農民形象幾乎完全消失。這反映出經濟體制變遷下的媒介經營體制變化對女性形象塑造的影響。

國家意識形態主導下的女性形象塑造

中國作為一個社會主義國家，中國在國家意識形態上一直馬克思主義婦女觀，也在其指導下推進婦女工作。馬克思主畑女觀倡導女性解放，走出家庭，走向社會，參與社會勞動和生產。國家的政策方針以及主流的價融媒也體現在婦女宣傳工作中，媒介中女性形象的建構反映了國家主導的意識形態。

中國作為一個社會主義國家，中國在國家意識形態上一直堅持馬克思主義婦女觀，也在其指導下推進婦女工作。馬克思主義婦女觀倡導女性解放，走出家庭，走向社會，參與社會勞動和生產。國家的政策方針以及主流的價值觀也體現在婦女宣傳工作中，媒介中女性形象的建構反映了國家主導的意識形態。

1949年新中國成立后，倡導女性解放，參與社會生產，甚至刻意忽略性別差異、塑造的形象也大多是遮蔽女性性別特征、強調其為國家奉獻的工人勞動者形象;1978年改革開放以來，順應國家建設社會主義現代化的號召，呈現了多種職業的女性，刻畫了在各自工作崗位努力工作的勞動者形象，強調其社會角色;I995年后，因世婦會的召開，國家和社會對女性的關注，促進了雜志對女性的多元呈現，既突出女性美麗又強調其事業成功。2004年以后，雜志則更突出職業女性，塑造了一批成功企業家、事業單位工作人員、公務員以及在國際社會上享有較高知名度和社會聲譽的科研人員和學者。2015年后，雜志封面上女科學家、技術人才、為國爭光的體育運動員的女性人物明顯增多，也反映了新時期對婦女事業發展的關注。近年來，《中國婦女》雜志上女科學家、研究技術人員形象明顯增多，反映了國家對女性事業成就、社會貢獻的著重強調，反映了國家對婦女建功立業，實現人生理想的倡導。在成就形象上，將女性個人事業成就與國家發展相聯系，較此前更突出女性對國家社會的貢獻。如封面中呈現的女科學家屠呦呦，地質學家唐立梅，火箭導彈專家王雪梅，遼寧艦首位女士官長吳冬梅等優秀女性?！吨袊鴭D女》雜志封面上的女性作為一種象征性符號，被整合到更大的國家民族敘事體系中，突出反映了國家意識形態對媒介女性形象建構的影響。

凱奇指出“封面女郎的意義不在于形象本身，而在于其象征意義”。雜志封面向廣大受眾傳遞著時代的女性典范，影響大眾對女性的認識，也影響著女性對自我的評價。由于傳統性別秩序的影響，媒體中的女性形象大多與家庭相聯系，但《中國婦女》塑造了多元女性形象，破除了對女性的刻板成見，突出其獨立自強、堅強自信、積極進取的精神，改變了傳統上媒介中女性“被動、消極、屈從和依賴”的形象，反映了新時代下女性的新面貌，也在對女性的形象建構中突破了性別角色成規，向受眾傳遞了平等的性別觀念。但由于媒體并非有聞必錄，因此在報道中會存在一些遺漏，在《中國婦女》的女性形象呈現中，也存在對少數民族女性沒有足夠的書寫，忽視為社會作出貢獻的普通女性的問題。

媒體作為公眾了解社會發展的重要渠道，受眾通過媒體提供的信息認識周圍環境的同時，也通過其了解社會的主流意識形態，進而形成自己的價值觀念。女性雜志塑造的女性形象，傳遞的性別觀念影響了受眾，特別是女性的性別意識。因此，媒介應該建構新時代更多元的女性形象，全面真實地反映社會發展現狀，傳遞性別平等觀念。?

參考文獻：

[1]劉紫薇.《中國婦女》雜志（1978-2015）封面女性人物形象變遷的研究[D]蘭州大學，2017.

[2]蒲子涵·“十七年”《中國婦女》雜志封面女性媒介形象研究[D].西南大學，2012.

[3]卡羅琳·凱奇著，曾妮譯.雜志封面女郎[M]·天孝：天津人民出版社，2006：7.