融媒體時代主流爆款產品生產機制研究

文 周雨

新媒體時代對新聞媒體人帶來挑戰及沖擊

新聞的生產就是那些從事新聞工作者或者媒體行業從業人員，通過對信息的篩選及分析、信息資源整理及加工，信息內容后續傳播過程，新聞優質內容的生產與爆款產品的打造等等，均是一種有組織的生產行為。新聞的制作與傳播全權由新聞從業人員來負責，傳播期間使用一種自上而下的方式來單向傳遞。

若是從傳統意義的角度來分析，媒體內容創作人員以及新聞內容的生產者，均是新聞內容的制造者以及傳播者。但是伴隨新媒體的不斷發展，促使新聞媒體生產人員朝向大眾化發展，每個人都可以成為新聞以及媒體內容的創作者和傳播者。特別是融媒體時代的來臨，促使人們言論更加的自主化以及民主化，人們也更有話語權，這對新聞內容的制作以及傳遞創造有利條件，但是也對新聞自身權威性與專業性帶來一定影響。怎樣去維護和創新新聞理念與生產的流程，這是每個新聞制作者以及新聞媒體從業人員必須面對和思考的問題。

伴隨新媒體的不斷發展，多種媒體逐步融合，這對傳統媒體以及新聞產業的發展帶來一定挑戰，也為其創造了全新的機遇。新時期，我們還需注意到新媒體全新的變化以及新媒體內容與傳播模式方面的優勢，因為受到互聯網很大的影響，促使新聞受眾的人數在逐漸增加，然后出現了這樣的現象：一些開始不習慣利用報刊以及廣播和電視來觀看新聞內容的人，慢慢地開始嘗試使用PC端以及移動終端去查看新聞，了解身邊的事件、行業的熱點話題等。同時，一些人還會利用移動終端，來發表自己的看法，表達自己的言論，這不僅方便大眾對信息的獲取，也使新聞從以往被動的傳輸發展為主動的獲取，對新聞媒體內容的生產帶來積極影響。

所以，綜合上面的分析來說，媒體融合背景下，對新媒體以及新聞媒體內容的打造及傳播的影響有利也有弊，是機遇也是挑戰。因此，發展過程中還需結合現狀，緊緊抓住機遇，然后去應迎接挑戰，以此促使新時期新聞媒體及行業得到更好的發展。

融媒體時代主流爆款產品生產機制構建不足分析

缺失創新的意識

新時期多媒體信息技術發揮著不可替代的作用，對新聞媒體的發展起著巨大的推力，在新技術的引領下，社會各個領域煥然一新，媒體領域更是發生了巨大的改變。在全新的環境與背景下，傳統媒體早已經無法滿足群眾現實需求。融媒體時代各個媒體主流產品生產機制的建設情況也不盡如人意，導致此類問題出現的一個主要原因是融媒體時代一些媒體以及新聞媒體工作者并未意識到融媒體發揮的影響，依舊機械化地疊加新媒體和傳統媒體，缺失創新意識以及服務意識，每個媒體之間也并沒有形成真正意義上的融合。這樣將會在一定程度上降低了融媒體時代媒體生產機制的影響力，將影響主流爆款產品制作以及生產，更影響融媒體時代主流爆款產品的發揮。

缺失技術方面資源

結合目前融媒體時代主流爆款產品生產機制建設現狀來說，要想構建一個智能化和健全的主流爆款產品的生產機制，還需要新技術資源以及人才資源作為支撐，利用技術以及人才為融媒體時代主流爆款產品生產機制的建設做保障。但是目前一些區域所建設的新聞媒體生產機制出現缺失人才以及沒有及時引進和使用新型科學技術的現象，導致對融媒體時代新聞媒體的發展產生阻礙。

以區縣級的媒體中心為例來分析，區縣級的主流媒體對于融媒體時代媒體內容的打造以及爆款產品機制的建設存在技術與人才方面缺陷，一方面區縣級媒體缺少新型技術作為支撐，另一方面區縣級融媒體中，新聞專業人才數量有限，這樣其在主流爆款產品建設期間，很多專業性的問題將無法被良好地解決，若是技術與人才障礙問題并未被有效解決，其定會成為融媒體時代主流爆款產品生產機制建設以及產品打造的難題，影響具體工作的開展和落實。

依舊未形成合力

融媒體不僅融合了傳統媒體與新媒體的優勢，也發揮大于二者優勢之和的作用。在融媒體時代，各個區域開始順應行業發展形勢，在主流媒體的驅動下，構建了融媒體時代主流產品的生產機制。但是，因為在具體工作中依舊出現新媒體與傳統媒體相對獨立，并未良好融合的現狀，導致二者依舊在各自的領域中發揮著優勢，并未深入融合并且形成合力。這樣所構建的融媒體時代媒體中心，或者主流產品爆款生產機制建設將不具實效，降低其影響力。

融媒體時代主流產品生產機制構建及應用建議

建設高質量的新聞產品生產及傳播機制，為新聞產品增加全新的附加值

單純地從新聞產品的角度來分析，第一新聞產品還需確保具備高質量，在內容的制作以及傳播和報道方面均要體現高質量；第二是新聞產品的高質量，包括高水平的制作、高水平的傳播及高水平的報道等；第三則是新聞產品的內容需要貼合實際，并抓住大眾的注意力，不斷擴大傳播的渠道；第四為創新新聞的生產方式，不斷地去適應全新的網絡環境，借助數字化技術，建設數字化平臺系統來創新和傳播新聞內容。高質量新聞產品生產及傳播機制建設期間，新聞經營與管理需做到深度的融合，然后借助新的體制以及全新的方式和全新形態來增強新聞輿論宣傳以及報道的影響力。

新聞產品生產內容的創新還需工作人員不斷努力和創新實踐，因此，要想切實落實好這項工作，相關工作人員還需樹立創新發展意識，立足當下，結合融媒時代媒體發展現狀、主流爆款產品的類型以及創新點等來制作和設計主流產品，創新和個性化來設計產品，以此來滿足大眾多元化的需求，提升融媒體時代主流媒體以及主流爆款產品的影響力。

使用新技術建設新聞內容加工處理機制，為大眾提供更多的新聞內容

融媒體時代對于新聞產品的開發以及內容的構建，若是依舊按照傳統行為和習慣來編制內容，定會導致所設計和生產的產品無法滿足現實的需求。因此，新時期還需充分利用新媒體平臺的優勢，把傳統媒體和新媒體良好地結合，這樣便于實現新聞媒體的轉型與創新發展，打造出更多的爆款主流產品。

詳細來說，就是傳統媒體還需利用好以往積累的資源以及優勢，堅持和貫徹專業化的生產理念，生產出滿足大眾多樣化需求，以及吸引人的、有趣和生動的新聞內容。這樣新聞內容會因為特有的內容吸引大眾的眼球，大眾可以獲取更多的新聞內容，便于滿足自身的現實需求。

加工處理機制的建設需要人才和技術作為支撐，因此，在使用新技術建設新聞內容加工處理機制期間，還需結合融媒體內容的打造以及作用的發揮原則來構建一個工作平臺。把工作平臺作為依托，這樣可以保障采訪和編輯及技術等各個部門合作辦公，為新聞內容的加工處理等各項工作良好開展提供支撐和保障。

使用新技術創新和優化新聞主流爆款產品制作機制

融媒體時期，使用數字化技術來創新和優化新聞的制作與宣傳，還需在媒體融合背景下來逐步開展，優化新聞的制作，使用新技術與新方法來制作和宣傳。首先，新聞產品在生產期間可以融合使用數字化等新型科學技術。具體來說，融媒體時代要想良好地融合新聞資源，使用各類新技術來融合，使用各個技術協調與合作是較為必然的。

但是，需要注意的是各個媒體之間要明確分工，各司其事，相互獨立和互不影響。還有就是融媒體時代打造主流爆款產品期間，也要重視新聞產品的加工處理，綜合現狀在不同時期優化和創新媒體加工制作的方法，以此來增加和大眾的互動與交流機會，使得大眾可以在新聞加工、主流爆款產品打造期間發揮自己的作用，以此來促進媒體融合的發展，打造出更多爆款主流產品。

比如《重慶日報》在融媒體時代打造主流爆款產品期間，就把每個人看作是主流爆款產品的創造者，鼓勵大眾參與到新聞制作之中，把人們關注的熱點作為媒體的聚焦點，打造出各類主流爆款產品。重慶日報社編委雷太勇表示，疫情期間重慶日報打造一個關于抗疫前線工作的醫護人員吐露心聲的視頻，主要表達了疫情在結束之后，每位醫護工作人員想要表達和想要做的事情，這一新聞內容一經推出就在網絡上獲得幾億的瀏覽量，單次視頻獲得四十萬的留言。《重慶日報》這一主流爆款產品制作成功，一方面是緊隨時事，另一方面是聽取大眾心聲，因此，獲得大眾的認可，得到良好傳播。與此同時，在主流爆款產品制作期間，受眾在內容方面產生共鳴，也實現傳播與共享及傳播和共贊。

建設傳統媒體與新媒體的融合機制

若是從傳統媒體的角度分析融媒體時代背景下新聞產品，得到的訊息和答案為傳統媒體下制作和生產的新聞產品，早已不能夠滿足新時期新聞媒體發展和大眾的需求。因此，融媒體時期還需把傳統媒體機制與新媒體機制以及平臺良好地結合，這樣便于傳統媒體的創新發展，也為主流爆款產品的打造創造全新機遇。

那么融媒體時期傳統媒體與新媒體究竟如何融合，建設一個全新新聞內容生產機制，是新媒體與傳統媒體新聞內容制作以及打造主流爆款產品期間需要考慮的首要問題。傳統媒體在樹立全新發展理念的同時，還需堅持傳統媒體優秀資源的繼承和創新機制，持續發揮傳統媒體的優勢。然后結合現狀，打造和制作出體現創新元素以及具有個性化的主流產品，加快傳統媒體與新媒體融合發展。

融媒體時代為了保證新舊媒體內容良好融合及使用，也要構建一個內容管理機制，建設一個稿件資源數據庫，引進各類編輯以及媒體制作軟件工具，為融媒體時期新舊媒體良好資源的融合運用以及主流爆款產品的打造創造有利條件。使用技術合作共享機制，便于各個部門新聞工作人員之間的交流與合作。因此，可以嘗試建設一個標準統一的技術合作共享機制，以此共享以往以及最新的新聞素材、信息資料和數據資料，促使新舊媒體內容良好的融合。