桂林市會仙濕地公園文化創意旅游開發研究

賴玲玲

（桂林理工大學，廣西 桂林 541000）

引言

隨著我國的經濟實力不斷增強，單一的旅游方式已經難以滿足人們多元化的需求，旅游業也不能只停留于傳統的觀光旅游服務，文化創意旅游的產生為傳統旅游模式轉型發展提供了新的方向。改革開放以來，我國實現了從旅游發展滯后型國家到旅游大國的大步跨越。我國在“十一五”期間提出要抓好文化創新能力建設，以內容創新為核心，著力培育創新主體，加速科技與文化的融合，提高文化自主創新能力，取得一批具有重大影響的文化創新成果[1]。“十二五”期間，旅游業被融入國家戰略體系，走在國民經濟建設的前沿，成為國民經濟戰略性支柱產業。“十三五”期間，國家鼓勵文化創意與非物質文化遺產等旅游資源整合，開發具有民族特色和地域風情的旅游商品，支持開發集文化創意、旅游休閑、康體養生等主題于一體的文化旅游綜合體，支持旅游與文化創意產品開發、數字文化產業相融合，支持民族特色文化旅游繁榮發展，設計開發民族文化體驗項目，促進文化生態旅游融合[2]。

目前，桂林會仙濕地公園旅游業發展主要依靠的是生態觀光型旅游。隨著知識經濟時代的到來，傳統的旅游觀念和市場已經發生了很大的改變，綜合自然歷史、文化知識等條件，有創意、更智慧的旅游方式成為人們追求的新時尚。會仙濕地公園雖然依靠得天獨厚的自然資源優勢，旅游發展迅速，但其在文化旅游方面的開發還不是很成熟，在桂林乃至全國旅游業競爭激烈的背景下，傳統的旅游產品已經不能滿足旅游者需求，文化創意旅游的開發對會仙濕地公園傳統旅游業的發展有著極其重要的推動和促進作用。

一、會仙濕地公園文化創意旅游發展現狀

（一）會仙濕地公園概況

會仙濕地公園位于桂林市臨桂區會仙鎮、四塘鄉和雁山區東部地區，北至西官莊、金全、黃插塘一帶，南至睦洞、毛家、渣塘底一帶，西至相思江，東至馮家，會仙巖溶濕地位于全球最典型熱帶峰林地貌的中心地帶，是桂林山水三大自然景觀之一[3][4]。公園占地面積約5.8675 平方公里，其中濕地面積4.9359 平方公里，濕地規模宏大、生物種類多樣性豐富、生態區位重要、功能價值齊全，被稱為“桂林之腎”，在廣西巖溶濕地生態系統中具有較強的代表性[5]。會仙濕地公園南、北均為峰叢洼地、峰叢谷地組成的低山、丘陵，東西則是孤峰、丘陵、平原，中部為低洼的溶蝕平原、湖泊、沼澤。20 世紀70年代，會仙濕地面積約25 平方公里，涵蓋20 余個湖塘，另有密布的河溪、泉及大片沼澤，但是幾十年來，隨著周邊社區人口的增加，人類的活動區域在會仙濕地周圍逐漸擴大，大部分濕地已被圍墾?，F如今，會仙濕地的面積因環境破壞水體污染等原因，面積已不足600公頃[3]。

（二）旅游資源分析

1.自然資源

會仙濕地公園內生態環境良好，這里野趣盎然，充滿著生機與活力，既有山水景觀，也有動植物景觀。公園內的湖泊、濕地、水塘連接成片。七星碼頭有一片荷花塘，每當荷花盛開的季節就會吸引無數的攝影愛好者前來采風留念。濕地公園著名的“玻璃田”，土地平坦，田埂將土地分割成大小不一的四邊形，灌溉后像一面面光可鑒人的鏡子。這里既有國家二級重點保護植物即廣西分布最北的“植物界的大熊貓”野生稻原生種，也有生長在濕地內部的金銀花樹群，更有國家二級保護動物水鳥白鷺等。流經村內的古桂柳運河有一千三百年的歷史，現在仔細看沿岸草木茂盛的地方還遺留有古代的殘碑、陡門等遺址。

2.文化資源

在會仙濕地公園內共有5 個行政村和26 個周邊屯，社會人口復雜，多種文化并存，在當地民眾日復一日的生產活動中早就形成了豐富的文化資源。例如農耕文化，在濕地內發現的原生野生稻，對于稻種的栽培與發展和農田耕作有著重要的意義；古井文化，會仙公園內至今仍保留著記載滄桑歲月和燦爛文化的數口古井；運河文化，公園內的古桂柳運河在1987年5月被列為桂林市重點文物保護單位，其文化保護價值極高；戲曲文化，會仙“彩調”屬桂劇的一種，在清代中期就已經開始盛行，至今都廣受當地群眾歡迎；美食文化，會仙的特色美食有板鴨、野生河魚、野生田螺、野生泥鰍、土雞、土鴨，以及各種有機綠色蔬菜等；名人文化，歷史上很多名人都出自于會仙，既出過榜眼進士，也出過狀元，抗戰名將白崇禧的故居也坐落在會仙鎮；石橋文化，古桂柳運河沿岸至今還保留著許多由石頭堆砌而成的石橋，其中包括著名的乾隆橋、銅橋等。除此之外，會仙還有年俗文化、婚姻禮儀、信仰禁忌、入宅文化、誕生禮儀、會仙圩節等文化資源。

根據旅游資源分類國家標準(GB/T18972-2017)，篩選出桂林市會仙濕地公園可進行文化創意旅游資源開發的6個主類，10個亞類，開發形式如表1[6]。

表1 桂林會仙濕地公園旅游資源分類開發表

E建筑與設施F 歷史遺跡G旅游購物H人文活動EC 景觀與建筑小品FA物質類文化遺存FB非物質類文化遺存GA農業產品HA人事活動記錄HB歲時節令ECB景觀點ECC亭臺樓閣ECG牌坊牌樓影壁ECJ景觀步道甬路ECL水井FAA建筑遺址FBA民間文學藝術FBB地方習俗GAA種植業產品與制品GAD養殖業產品與制品HAA地方人物HBB農時節日HBC現代節慶龍山觀景臺亭、臺、廊橋照壁濕地棧道古井古民居、白崇禧故居彩調年俗文化、婚姻禮儀、信仰禁忌、入宅文化、誕生禮儀、會仙圩節水稻、大米鴨子、板鴨白崇禧、陳洪謀、陳繼昌、李任仁、李天佑二十四節氣元旦、春節、清明節、廣西“三月三”、勞動節、端五節、兒童節、建黨節、建軍節、中秋節、國慶節科普觀光、旅游體驗、旅游項目旅游體驗、旅游項目旅游商品、旅游體驗科普觀光旅游體驗主類 亞類 開發類型 單體內容 開發形式

（三）文化創意旅游開發現狀

會仙濕地公園雖有豐富的文化資源，但沒有進行深度的挖掘和開發，仍將傳統旅游活動作為游覽基礎，沒能夠為會仙濕地公園的文化創意旅游起到推動作用，目前游客唯一可以參與其中的項目就是坐游船游覽濕地同時欣賞荷花景觀。但由于荷花塘旅游季節性明顯，且景觀千篇一律重復性高，導致游客無法感受到會仙濕地公園的歷史文化優勢，也無法體驗極具風格特色的創意旅游方式。例如彩調文化雖然知名度高，但在旅游開發中卻沒有發揮出應有的旅游價值，也沒有形成規范化的產品運營模式，導致創意游覽體驗方式的匱乏；又如抗戰時期國民黨陸軍一級上將白崇禧的故居本身具有一定的宣傳效果，一些游客專門為了游覽白崇禧的故居而來，但是因修繕不良，白崇禧故居外觀十分簡陋，游客無法體驗到名人故居帶來的文化內涵；再如會仙板鴨作為當地具有代表性的飲食產品，沒有精致的包裝，也沒有制作工藝的體現，更沒有形成專門的美食品牌，導致游客不能了解會仙板鴨的歷史。公園內目前僅有一家民宿，建筑風格也是現代城市酒店的風格，沒有根據當地民俗特色進行改造，以至于游客文化體驗感幾乎為零。因此，公園的開發者和管理者當務之急應該是整合文化旅游資源，在創意開發的視角下對會仙濕地公園的文化旅游資源進行合理開發利用，改善會仙濕地公園“有資源、待開發”的旅游現狀。

二、桂林市會仙濕地公園文化創意旅游發展困境

（一）人文環境建設層面

1.彩調劇無人傳承

由于現代經濟快速發展，互聯網和多媒體行業不斷更新換代，大眾審美需求也受到新事物的沖擊，更多年輕人愿意學習新鮮流行的事物，而不愿意學習和了解傳統文化。在彩調劇傳承人的培養問題上，沒有完善的教育體系，以至于會仙彩調掌握人群全部都是中老年人，年輕人不了解彩調的由來以及唱法，以彩調劇為基礎的創意旅游發展也受到限制。

2.旅游活動體驗感低

會仙濕地公園雖然民俗文化豐富，但沒有進行全面開發和建設，導致游客無法在會仙濕地公園體驗到特有的民俗旅游活動，除此之外，游客來到會仙是為了體驗與城市截然不同的生活，但隨著周邊社區的發展，現代化的生活習慣慢慢改變了傳統的鄉村氛圍，讓游客沒有體驗到真正的鄉村生活。

3.旅游服務水平偏低

會仙濕地公園周邊村落內目前留下來的大多是老人和小孩，青壯年們的業余活動也是聚在一起打牌消遣，缺乏對文化精神方面的培養。在旅游經營項目中，管理人員大多為當地村民，大部分是家族式管理，管理模式缺乏規范化、標準化和流程化，用人制度不完善，旅游服務專業度低，應急處理能力低。

（二）創新型旅游社區建設層面

1.年輕勞動力外流

會仙濕地公園周邊社區大多數以傳統農業為主，種植水稻幾乎成為他們的主要經濟來源，村民有強烈的致富愿望，但是低水平的生產活動已不能滿足他們的需求。村內大部分的年輕勞動力更愿意選擇去城里打工，城市各類豐富的社會資源對他們吸引力較大，種植水稻過低的收入降低了這類人群的返鄉意愿。

2.創意旅游人才匱乏

沒有創意人才對會仙濕地公園的文化創意旅游做出合理的規劃設計，也沒有建立完整的創意旅游人才培養和引進體系。由于沒有引進專門的創意旅游人才，造成了目前會仙濕地公園文化創意旅游發展缺少推動力，不論是傳統旅游還是文化創意旅游都處于初級階段。

3.旅游基礎設施不健全

會仙濕地公園基礎設施建設并不完善，鄉村民宿不僅沒有體現文化特色，而且難以滿足游客的深層次需求。濕地棧道經過長期浸泡基柱部分的木樁已經腐爛，狹窄的棧道周圍沒有用于保護的圍欄。居民的生活垃圾和游客產生的旅游垃圾隨意堆放。入口處雖然設有一個五星級廁所，但疏于打理，除此之外在居民社區內再無公共廁所。停車場車位數量較少，并且沒有大型車輛的停車位。游船不僅沒有船篷，也沒有配備救生設備。餐飲和購物渠道較少，無法滿足游客需求，文化特色在會仙濕地公園及周邊社區表現不明顯。

（三）政府統籌及旅游市場開發層面

1.文化創意旅游產品開發不足

目前，會仙濕地公園文化創意旅游主題不清晰，文化創意旅游產品規劃不足，精品亮點項目少。彩調作為第一批國家級非物質文化遺產，卻沒有用來宣傳開發精品文化創意旅游產品。服飾類、手工藝品類產品也沒有得到精品創意的開發。

2.開發商收益分配不公平

會仙濕地公園的主要收費項目是游船，村民得到的收益與開發商之間協商分配。但會仙濕地公園可乘坐游船的碼頭共有三個，分別在不同的村內，開發商對每個村分配金額的比例并不一致，這樣就造成了村民之間的利益矛盾。人們因利益問題而對社區的建設漠不關心，這同樣是會仙濕地公園文化創意旅游開發滯后的原因之一。

3.政府沒有進行引導以及規劃

政府部門忽視了文化對旅游產業的重要性和文化創意旅游對會仙濕地公園旅游發展的重要性，對會仙濕地公園的文化旅游沒有給出明確的指導方向。實際上，文化創意旅游的開發與規劃，涉及多個部門和體系，如文化、旅游、農林業等，應該由政府牽頭對其進行統一協調規劃[7]。

4.沒有建立長期有效的籌資機制

外部投融資是有利于會仙濕地公園文化創意旅游發展的方式之一。目前會仙濕地公園在文化創意旅游方面的發展并沒有得到企業投資，雖然會仙鎮有著底蘊深厚的文化資源，但資金短缺使得諸多文化流失以及資源浪費。

三、會仙濕地公園文化創意旅游開發對策

（一）人文環境建設層面

1.設計文創旅游產品，提高游客重游率

會仙濕地公園的當務之急就是充分挖掘文化內涵，設計出同時具備當地特色和創意想法的旅游產品，以體驗為導向，以創意為核心，將現代創意和技術與傳統文化相融合，以新產品、新形式、新形象吸引游客。例如打造專門的會仙板鴨品牌，利用品牌優勢強化質量保證。還可以將板鴨的制作過程展示給游客，既保證了板鴨的質量，又提高游客的興趣，促進銷量的增長。還可以古建筑為依托打造特色民宿，外部建筑是傳統古樸的磚瓦式建筑，內部則安裝智能化設施，讓游客感受原汁原味的特色民俗與充滿現代感的內部裝修的交匯相融。

2.改善旅游服務質量，打造景區名片

通過創意性服務方式給游客提供旅游服務體驗，主要是解決服務咨詢、導覽解說、工作人員服務水平問題，對工作人員進行培訓，提升整體服務質量，在智能解說系統中加入不同的影視劇角色或者動畫人物的配音，根據使用者的不同選擇，利用虛擬現實（VR）技術和人工智能（AI）技術讓游客有身臨其境的感覺，滿足游客求奇、求異、求參與的心理，增加解說服務的趣味性，提升游客的認同感，打造景區名片[7]。

3.豐富游客體驗項目，提高文化創意旅游收益

通過強化彩調表演、婚嫁表演等民俗活動的互動體驗，打造創意實景演出、數字化體驗項目等，依托“會仙圩節”等傳統民俗節日開展創意旅游，對文化資源進行深入發掘和整合，以展示節日特色為一種創意旅游開發模式，鼓勵游客參與其中，激活文化創意旅游市場，突出地方特色。開發參與式的活動體驗產品，通過制作手工制品、日常用品或是給游客錄下一段視頻DV 等方式，滿足游客的旅游體驗需求，提高會仙濕地公園的文化和經濟效益。

（二）創新型旅游社區建設層面

1.利用文化創意旅游解決社區空心化

文化創意旅游發展需要大量人才，這些人才不僅要有文化創意思維，還要了解當地文化，吸引外出打工的年輕人回到會仙發展是個不錯的方式。通過增設旅游項目增加社區居民的工作崗位，集中收購農民的土地，連片建立創意休閑農業園，游客既可以親手種植農產品，也可以在網上進行“云種植”。利用濕地自然的氣候環境打造以濕地景觀為依托的創意休閑養生園，緩解城市人群的亞健康類疾病，在進行旅游開發的同時解決社區的空心化問題。

2.注重社區精神文明建設及人才培養

提高園區工作人員的旅游服務水平，不定期對他們進行旅游服務培訓。在人才培養上，與高校、企業和旅游相關部門進行合作，培養專業型人才，同時注重對本土人才的創意培養。組織當地手工藝人打造手工藝文化街、藝術工作室等，游客既可以現場參觀也可以就地學習，這樣不僅宣傳和保護了民間傳統工藝，也達到了吸引游客的目的。政府可以出臺一系列人才保障措施，為創意旅游人才提供優質的工資待遇、工作環境等多種福利保障[7]。

3.改善旅游設施，提升旅游競爭力

首先，要優化旅游基礎設施建設、道路交通以及通訊水電等。其次，要規劃好旅游配套設施、創意美食城和特色民宿的建設，為游客提供優質的餐飲、購物、住宿環境，改建停車場，增設大型車輛停車位。建立園區導覽圖，幫助游客以最少的時間體驗到最想要游覽的景觀。安裝智能解說服務系統，使旅游接待更加科學化、智慧化，增強會仙濕地公園文化創意旅游的社會競爭力。

（三）政府統籌及旅游市場開發層面

1.收益合理分配

開發商應對各個社區居民收益進行公開透明的合理性分配，可以在公平公正公開的條件下進行良性競爭，并給予村民一定的資金鼓勵，通過合理分配收益方式改善村民之間的關系，同時提升旅游服務質量，促進會仙濕地公園文化創意旅游有序健康發展。

2.政府全面引導

政府應當出臺相關政策法規，引導會仙濕地公園文化創意旅游健康良性發展，改善例如坐地起價、欺詐消費者的行為。建立濕地獎懲制度，約束從業者的不良行為。政府還需積極組織相關部門，配合會仙濕地公園發展文化創意旅游，例如文化宣傳部門可以將文化宣傳欄、導覽圖設計成統一風格。

3.加大資金統籌

國家文化和旅游部大力推進金融產業扶持文化旅游工作，當地政府可以向旅游企業和個體旅游經營者提供相應的擔保服務，使有創意的旅游項目得到機會。政府可以給予社區內的農家樂、農莊和民宿等財政補貼，使他們能夠利用自身特色吸引更多的投資者?；蚶脟覄潛艿穆糜螌ｍ椯Y金，對景區進行開發建設。

四、結語

文化創意旅游是一種新興的旅游業態，文化創意旅游在發展過程中不僅能夠突出地方特色，還能夠利用創意元素賦予傳統文化新的含義[8]。會仙濕地公園以其優美的山水景觀以及濃厚歷史文化而著稱，以創意旅游的視角探索其濃厚的文化底蘊，不僅能夠解決當地旅游季節性的問題，還能夠起到弘揚和保護傳統文化的作用，但目前會仙濕地公園“走馬觀花”式的傳統旅游模式難以達到文化和旅游領域供給側改革提出的新要求。對于本身具有的資源優勢，會仙濕地公園如何更好地結合實際順應旅游消費趨勢提質轉型升級，實現景區資源與文化創意產業融合，值得研究者日后深入探討。