新時代企業文化建設中的新媒體應用分析

摘要：隨著社會信息時代的到來，人們對企業的認同度不再局限于企業的經濟建設與外部建設，更傾向于企業的內部建設即企業文化建設。社會發展新形勢下，隨著互“聯網+”思維的普及，新興媒體傳播的及時性和靈活性使得越來越多企業開始應用新媒體平臺對企業進行新一輪的文化建設?；诖耍疚膶男聲r代新媒體的特征入手，淺析新媒體在新時代企業文化建設中的應用。

關鍵詞：企業文化;新時代;建設;新媒體應用

企業文化是一個企業的內在精神財富，主要涉及到企業的文化內涵、價值觀準則及企業的制度規劃。而隨著數字與科技時代的不斷更迭，媒體物質形態的不斷改變，企業宣傳和建設自身文化內涵的方式也隨之改變。當今正處于新媒體時代，知識要素更新快，各行各業都應充分利用新媒體渠道，把握新環境下的變化，探索出企業文化建設的新途徑和新思路。

一、新媒體的特征

（一）信息發布實時性強

傳統的媒體如報紙、期刊、雜志，由于需要審核、印刷、分發、購買，其內容的發布及傳達往往需要1-2天，甚至需要更久，而新媒體則完全避開這些傳統媒體的弊端。通過互聯網平臺，信息的傳遞已經做到了“即發即達”，對于企業的一些重要通知、講話等可以快速的傳達到受眾者的手中。尤其是在當今疫情的大環境下，一些重要信息的互通顯得格外重要，通過微信、微信公眾號、微博等平臺的快速傳達有效阻斷了病毒的二次傳播，節省了眾多人力資源和物力資源。因此新媒體在保證了信息的時效性同時，還為社會的建設做出了不可磨滅貢獻。

（二）信息與受眾的交互性高

在新媒體時代，最大的特征就是交互性高。新媒體介質較多，傳播渠道較廣，突破了傳統媒體的單向傳播的局限，以新興技術做支持，使得信息的傳播者和接收者可以即時互動。通過互聯網平臺，用戶與用戶之間可以實現網絡信息資源的共享并進行雙向的交流與互動，成功實現無障礙的溝通交流。對于企業來說，采用新媒體進行自身的文化建設，也搭建了一個與員工進行互動的平臺，有利于推進各項工作的開展。

（三）信息承載功能大

在數字科技時代背景下，隨著科技的不斷進步，數字技術傳播方式也必然成為新的趨勢，新媒體的一大顯著特征就是全方位數字化傳播。新媒體通過將文本全部縮減轉換成二進制元編碼，進行儲存、記憶和傳播，從而使得企業海量的信息以簡短精煉的方式能夠分散儲存在各大平臺上。同時，碎片化處理的方式也使得用戶在通過新媒體獲取和傳播的信息逐漸趨于碎片化，企業員工可以隨時隨地進行有效信息的吸收。

二、新媒體應用對企業文化建設的重要性

（一）加強企業對文化建設的重視

受到傳統宣傳觀念的束縛，很多企業還處于重制度輕文化或者片面發展文化的階段，這種默守陳規的觀念很容易導致企業故步自封。新媒體的存在可以讓企業見到其他同業者的企業宣傳和建設，從而有助于將自身的單一式宣傳和發展模式轉變為多元化宣傳和發展模式，逐步打開企業的開放度，提升企業的文化建設意識。緊跟時代潮流轉變企業的傳統宣傳觀念，一方面有助于全面、多元的向外界展示企業的文化底蘊和建設，另一方面有助于引導企業內部管理者和員工都積極參與到文化建設中去，豐富企業的文化建設工程。

（二）重建企業對員工用人觀念

如今的員工除了看重企業的薪資和結構，也愈發重視企業的人文關懷。因此企業需要調動員工的主人翁精神，依托微信等平臺實施民主管理，積極征求員工意見，向員工普及企業發展規劃、目標和經營狀況，提升員工們的參與感，從而樹立起企業的以人為本的觀念。這一觀念的建立，不僅有助于員工同企業一同進步成長，并且以人性化的柔軟管理方式留住企業員工，防止企業人員的流失，是一次成功的文化建設，有助于員工在未來為企業創造出更大的生產價值。

三、新媒體在企業文化建設中的實踐應用

（一）搭建宣傳平臺

新媒體在企業文化建設中的最大價值便是宣傳，因此各企業可以依托數字技術，合理構建新的宣傳平臺，例如一些大型食品品牌百草味、好利來等，均在微信、微博等平臺注冊了官方賬號，通過官方賬號進行品牌的介紹與普及、產品的宣傳與銷售，增加自己的曝光率，向外輸出企業文化。同時，他們也會建立企業內部的溝通渠道和平臺，在平臺上向內部員工輸出企業階段性發展目標和成果，潛移默化中讓員工也成為了企業文化的宣傳者和執行者;此外，一些企業的黨委也通過微信公眾號來設置不同的欄目，定期更新黨務知識，宣傳黨務精神，為員工發送廉潔從業、作風建設等相關信息，同時也增強了黨務工作者的業務能力，密切了黨務工作者之間的工作交流。

（二）完善文化建設內容

在傳統的企業文化建設中，企業通常通過書刊、電視新聞等資料進行整理文化建設案例與范本資源，這一方法存在著較大的局限性：一是時效性不強，耗時長，進展慢，二是這類案例資料通常比較單一。如今，在新媒體交互的大環境下，企業可以通過瀏覽網頁、新聞客戶端、社交平臺等多渠道了解到最新資訊，獲得最新靈感，為企業文化建設提供更豐富的素材內容，如在企業建立對外開放日、向用戶和員工征集企業宣傳片制作等等。企業不僅有了更為動態化的文化建設素材，還營造出了和諧的企業文化互動氛圍，讓員工和用戶都可以參與到企業文化建設中，豐富文化建設的內容。

（三）提升員工文化素養

一個企業文化建設除了需要企業自身發力，還需要企業的整體員工共同努力，因此提升員工的文化素養也是一個企業文化建設的重中之重。新興媒體就是一個有效途徑，企業可以通過網頁、視頻、文章的分享，營造自主學習氛圍，讓員工進行學習交流和探討，培養其深入思考的能力。此外，企業還可以統一組織線上學習活動，定期學習新時代精神，樹立起正確的價值觀和社會觀，同時將新時代精神發揮到企業的文化建設中去。在員工的交流互動中，企業還可以及時了解員工的思想動態，有針對性的提供指導性學習，提高員工對企業的認同感和歸屬感，從而進一步提升企業的文化建設工程。

結束語

在新一輪科技革命和產業革命中，企業的成敗要素越來越多樣化，而隨著人們自主意識的提高，一個企業是否有溫度、是否具備較強的軟實力也成為人們考量的因素。在目前市場經濟迅速發展的形勢下，新媒體可用價值空間巨大，企業應該牢牢抓住新媒體技術的應用，基于新媒體技術的輔助，構建有良好凝聚力的企業內部交流氛圍，通過多方面平臺提升與員工的互動性，做好企業文化的內外輸出，既是順應時代潮流發展的新策略，也是企業想要長久發展下去的必要條件。

參考文獻：

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作者簡介：邊西梓（1997.11），女，漢族，北京，碩士，主要從事文化產業、新聞學等研究，畢業院校：利茲大學。2EEF1FB6-13A6-4C0B-8760-39F25D6DB363