奢侈品牌發(fā)展與對(duì)中國(guó)現(xiàn)代化潮流適應(yīng)性的矛盾與化解

?摘 要：作為全球最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)之一，我國(guó)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)繁榮發(fā)展，本土奢侈品牌有很大發(fā)展?jié)摿Γ疚膶?duì)我國(guó)奢侈品市場(chǎng)繁榮發(fā)展及我國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力愈發(fā)壯大現(xiàn)狀，以及在國(guó)外奢侈品牌競(jìng)爭(zhēng)力遠(yuǎn)大于我國(guó)本土奢侈品牌的問(wèn)題進(jìn)行了分析，最后提出了相應(yīng)的解決措施。

關(guān)鍵詞：奢侈品牌;中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng);本土奢侈品牌;“炫耀型消費(fèi)”;“面子”消費(fèi)

本文索引：李瑞涵.<標(biāo)題>[J].商展經(jīng)濟(jì)，2022（11）：-075.

中圖分類(lèi)號(hào)：F273.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1 奢侈品經(jīng)濟(jì)在我國(guó)的現(xiàn)狀

以服飾、化妝品及汽車(chē)為典型產(chǎn)品的奢侈品已然成為當(dāng)下年輕人奢侈品消費(fèi)的主流對(duì)象。越來(lái)越多的“90后”“00后”成為主要消費(fèi)群體。國(guó)民收入水平、消費(fèi)觀念和物質(zhì)需求共同升級(jí)，奢侈品消費(fèi)者的身份大多是留學(xué)生、明星、企業(yè)家、各行業(yè)白領(lǐng)及高度追求個(gè)性時(shí)髦并有較明顯攀比心理的時(shí)尚階層和富二代。

隨著國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展，我國(guó)與世界多國(guó)的貿(mào)易往來(lái)愈加便捷，我們正處于經(jīng)濟(jì)空前繁榮的好時(shí)代。進(jìn)口奢侈品，尤其是來(lái)自歐美的奢侈品大牌在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量加速增長(zhǎng)，全世界幾乎所有的頂級(jí)奢侈品牌在我國(guó)都有自己的線(xiàn)下店面。我國(guó)的奢侈品市場(chǎng)順勢(shì)成了全球最重要的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)之一。盡管近兩年全球新冠疫情一定程度上阻礙了進(jìn)出口貿(mào)易，導(dǎo)致奢侈品消費(fèi)增勢(shì)減緩，但絲毫未削弱中國(guó)消費(fèi)者在全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)中的地位，甚至在后疫情時(shí)代，我國(guó)消費(fèi)者呈現(xiàn)出對(duì)主流歐美品牌奢侈品“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”的驚人現(xiàn)象。由此可知，我國(guó)公民海內(nèi)外不同種類(lèi)奢侈品的消費(fèi)勢(shì)頭很可能將一直持續(xù)增長(zhǎng)下去。

近兩三年，國(guó)內(nèi)線(xiàn)上渠道的奢侈品消費(fèi)十分受歡迎，大多數(shù)奢侈品牌建立了獨(dú)立的線(xiàn)上門(mén)店。這是由于我國(guó)特有的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)的快速普及和電商的高速發(fā)展，大大促進(jìn)了線(xiàn)上零售業(yè)的運(yùn)營(yíng)，線(xiàn)上零售占比也成為全球最高。各大電商平臺(tái)發(fā)展良好，奢侈品銷(xiāo)量突出的平臺(tái)主要有天貓奢品、淘寶全球購(gòu)、京東及唯品會(huì)旗艦店等。雖然從消費(fèi)總金額看，線(xiàn)下門(mén)店仍具優(yōu)勢(shì)，但當(dāng)伴隨著網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代逐漸成為奢侈品消費(fèi)的主力軍，線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)呈現(xiàn)出兼顧線(xiàn)下服務(wù)體驗(yàn)和多方面促進(jìn)消費(fèi)者轉(zhuǎn)化的趨勢(shì)，從而線(xiàn)上銷(xiāo)售將會(huì)成為奢侈品牌在未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)規(guī)劃布局的關(guān)鍵考慮因素。

2 國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)長(zhǎng)期繁榮景象背后的問(wèn)題

2.1 歐美奢侈品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不合理漲價(jià)

眾所周知，奢侈品始終以?xún)r(jià)格高為主要特點(diǎn)之一，當(dāng)今，國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)勢(shì)頭旺盛，大部分奢侈品牌在我國(guó)市場(chǎng)對(duì)同一產(chǎn)品一度漲價(jià)，其中“爆款”產(chǎn)品價(jià)格更是被品牌商頻繁翻倍，并沒(méi)有切實(shí)考慮到大多中國(guó)消費(fèi)者的真實(shí)收入水平。另外，以維護(hù)并加強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心目中的高端印象，同時(shí)表明品牌高端定位為目的，加上以稅收匯率波動(dòng)、生產(chǎn)成本變化等因素為理由，各大奢侈品牌每隔一段時(shí)間便會(huì)利潤(rùn)最大化地抬高產(chǎn)品價(jià)格，甚至使用“價(jià)格歧視”手段對(duì)我國(guó)奢侈品市場(chǎng)額外漲價(jià)，造成同一奢侈品在國(guó)內(nèi)外門(mén)店價(jià)格差距明顯，這是充分利用了我國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者一直強(qiáng)勁的需求，消費(fèi)者對(duì)奢侈品的不定時(shí)漲價(jià)會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生焦慮，強(qiáng)烈的消費(fèi)預(yù)期促使他們果斷趁早買(mǎi)下，這看似是提前買(mǎi)到手“撿了便宜”，其實(shí)都是品牌商賺取高額利潤(rùn)的營(yíng)銷(xiāo)手段;這些消費(fèi)者的目的并不再單純是喜歡或者想要擁有，只是為了避免未來(lái)漲價(jià);此外，每當(dāng)對(duì)銷(xiāo)量好的產(chǎn)品發(fā)出漲價(jià)信號(hào)，經(jīng)營(yíng)品牌規(guī)模較大的奢侈品代購(gòu)便會(huì)積極囤貨，主要有經(jīng)典款和新款，之后漲價(jià)賣(mài)出并賺取額度不小的差價(jià)。

2.2 我國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)受虛榮心支配

跟隨我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易大發(fā)展的潮流，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的消費(fèi)出現(xiàn)了或輕或重的消費(fèi)心理問(wèn)題。“炫耀性消費(fèi)”的消費(fèi)心理成為主流，體現(xiàn)在各個(gè)年齡段，人們總是希望通過(guò)擁有各類(lèi)著名奢侈品牌的各種產(chǎn)品炫耀財(cái)富、彰顯名譽(yù)和社會(huì)地位，從而充分發(fā)揮奢侈品的“符號(hào)價(jià)值”。此外，“超前消費(fèi)”儼然成了另一種不當(dāng)?shù)南M(fèi)心理，基于人們對(duì)物質(zhì)享受的更大追求及各類(lèi)購(gòu)物平臺(tái)與金融機(jī)構(gòu)合作提供的信貸服務(wù)，如螞蟻花唄、京東白條，加之許許多多奢侈品消費(fèi)者實(shí)際并無(wú)與所消費(fèi)的高價(jià)商品相匹配的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，只是通過(guò)擁有奢侈品在親朋好友中擁有高端印象和優(yōu)越感及滿(mǎn)足自己不斷增長(zhǎng)的虛榮心。新時(shí)代的國(guó)人受中西方文化長(zhǎng)期的共同影響十分深刻，主要表現(xiàn)在即將或者剛步入社會(huì)的年輕消費(fèi)群體，他們的普遍特征就是喜歡追求個(gè)性、新潮、有趣、有很豐富的消費(fèi)需求，卻缺乏足夠的經(jīng)濟(jì)能力，然而，很多奢侈品牌的高端品牌定位和復(fù)古傳統(tǒng)的產(chǎn)品款式風(fēng)格與年輕人的單純活力氣質(zhì)在很大程度上并不匹配，結(jié)果出現(xiàn)相當(dāng)一部分年輕人所追求的“個(gè)性化”打扮并不適合自己的性格氣質(zhì)，只是一味地朝自己身上“堆金”，看上去從頭到腳一身名牌，衣服鞋子配飾統(tǒng)統(tǒng)價(jià)格不菲，反而失去了年輕人應(yīng)有的積極陽(yáng)光，顯得十分夸張拜金。

2.3 我國(guó)本土奢侈品牌經(jīng)營(yíng)發(fā)展能力不足

縱觀國(guó)產(chǎn)奢侈品牌，在主要奢侈品銷(xiāo)售的產(chǎn)品類(lèi)型（如服飾，汽車(chē)等）中比較，其受歡迎程度遠(yuǎn)不及歐美的大品牌。再看看歐美老牌奢侈品之所以長(zhǎng)期被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者擁護(hù)與信任，主要原因在于他們?cè)诰o抓他們所屬的傳統(tǒng)文化藝術(shù)命脈的同時(shí)大膽預(yù)測(cè)并跟隨當(dāng)下的時(shí)代潮流，將流行元素和時(shí)代特征融入一個(gè)又一個(gè)系列的設(shè)計(jì)之中，同時(shí)在歷史中不斷沉淀傳統(tǒng)文化藝術(shù)，促使奢侈品牌成長(zhǎng)至兼顧創(chuàng)意性與商業(yè)化的國(guó)際地位，這是國(guó)內(nèi)奢侈品牌目前難以實(shí)現(xiàn)的;目前我國(guó)本土奢侈品牌的銷(xiāo)量和西方國(guó)家同類(lèi)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量仍然差距巨大，我們?nèi)狈ψ銐虻哪托暮推髽I(yè)家意識(shí)及有效的品牌營(yíng)銷(xiāo)手段，缺乏對(duì)一個(gè)奢侈品牌從構(gòu)建到維持運(yùn)行的長(zhǎng)時(shí)間的過(guò)程投入，導(dǎo)致我國(guó)國(guó)產(chǎn)奢侈品牌一直未能被本國(guó)消費(fèi)者普遍接受。然而，我們有許許多多老字號(hào)品牌，有精湛的民間工藝絕技，大量事實(shí)證明我們有沉淀傳統(tǒng)經(jīng)典的能力，蘊(yùn)含我國(guó)中華傳統(tǒng)文化的民族品牌本身就立足中國(guó)，更了解中國(guó)，并始終被國(guó)家政府的宏觀政策鼓勵(lì)，從而擁有著巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＭㄟ^(guò)學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)，在奢侈品行業(yè)中，綜合排名越靠前的品牌總體上在融入我國(guó)本土化元素的營(yíng)銷(xiāo)中做得也相對(duì)更好。CB27A9E1-6828-47F4-89C4-F9D5C2FD452F

2.4 國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)管理仍需改善

從宏觀角度來(lái)看，我國(guó)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展年數(shù)較歐美主要老牌奢侈品發(fā)源地國(guó)家顯得十分年輕，我們的奢侈品市場(chǎng)體系、服務(wù)能力、消費(fèi)秩序都不成熟，本土奢侈品牌占比較少，整體市場(chǎng)依然還有很大完善空間。在奢侈品的管理體系方面，我國(guó)奢侈品牌管理者對(duì)銷(xiāo)售部門(mén)員工的培訓(xùn)和管理有待改進(jìn)，員工道德素質(zhì)問(wèn)題時(shí)有出現(xiàn)，例如南京德基廣場(chǎng)卡地亞（Cartier）店內(nèi)員工賣(mài)假貨事件，直接表現(xiàn)出品牌商中國(guó)區(qū)公司對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售層面的管理懲治力度不足。國(guó)內(nèi)大多數(shù)奢侈品消費(fèi)者都忠誠(chéng)于Chanel，Gucci、Prada、LV等一系列經(jīng)典歐美奢侈品大牌，而對(duì)于本土奢侈品牌并無(wú)太多興趣和好感，本土奢侈品牌影響力非常有限。此外，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品的渠道除了直營(yíng)店、授權(quán)代理商外，還包括網(wǎng)絡(luò)、二手店及個(gè)人代購(gòu)等，多數(shù)渠道拒不提供驗(yàn)貨服務(wù)，更讓不少消費(fèi)者難免顧慮，疑心花高價(jià)買(mǎi)假貨，而線(xiàn)上網(wǎng)購(gòu)、代購(gòu)奢侈品多來(lái)路不正。種種跡象都說(shuō)明我國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)缺乏有效法律監(jiān)管，管理體系不夠完善，道德秩序的維護(hù)依然不足。

3 奢侈品消費(fèi)如何適應(yīng)國(guó)內(nèi)當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)環(huán)境

3.1 品牌方

3.1.1 深入了解全球經(jīng)濟(jì)大發(fā)展背景下中國(guó)特色消費(fèi)環(huán)境

我國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)差距正在不斷減小，國(guó)民的消費(fèi)觀念不斷更新，消費(fèi)能力加速進(jìn)步。盡管如此，仍需要品牌方長(zhǎng)期的努力通過(guò)結(jié)合我國(guó)的特色歷史文化背景去保持或增強(qiáng)對(duì)我國(guó)消費(fèi)者的吸引力。例如，中西方消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品牌的原因不同，基于不同的奢侈品歷史進(jìn)程，中國(guó)人根深蒂固的集體主義和等級(jí)觀念加上“愛(ài)面子”的共性特征，難免有炫耀自己成就的強(qiáng)烈欲望，通過(guò)奢侈品可以體現(xiàn)自身的成功和較高的生活層次，而西方消費(fèi)者本著歷史悠久的個(gè)人主義核心思想，購(gòu)買(mǎi)奢侈品多體現(xiàn)了自身的享樂(lè)及獨(dú)立性、創(chuàng)造性、自由性。所以各大奢侈品牌要基于中國(guó)特色的思想文化提出營(yíng)銷(xiāo)策略，才能保證有效適應(yīng)我國(guó)這一規(guī)模龐大、潛力無(wú)限的奢侈品市場(chǎng)。

3.1.2 合理對(duì)接我國(guó)奢侈品消費(fèi)群體

對(duì)于奢侈品牌不平衡的漲價(jià)現(xiàn)象，許多人認(rèn)為，隨著他們所穿品牌的價(jià)格上漲，他們的個(gè)人和社會(huì)價(jià)值也會(huì)增加。因此，了解奢侈品市場(chǎng)中中國(guó)消費(fèi)者的固有和新產(chǎn)生的普遍心理特征和消費(fèi)需求對(duì)于參與全球奢侈品行業(yè)必不可少。此外，通過(guò)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)分析確認(rèn)、對(duì)當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況的研究及對(duì)消費(fèi)者腦海中的品牌形象研究三大步驟的品牌定位在針對(duì)宏觀的我國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)和精準(zhǔn)吸引特定群體的我國(guó)消費(fèi)者兩方面都至關(guān)重要，主要包括對(duì)于富二代、富有的中產(chǎn)階級(jí)、暴發(fā)戶(hù)等不同生活背景的消費(fèi)群體。

3.1.3 需要培養(yǎng)高度專(zhuān)業(yè)化的奢侈品牌營(yíng)銷(xiāo)人員

從理論上來(lái)說(shuō)，對(duì)于奢侈時(shí)尚品牌，社交媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)包括定制、互動(dòng)、口碑、潮流趨勢(shì)都會(huì)影響購(gòu)買(mǎi)意愿，營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)對(duì)員工在這些方面都應(yīng)有特定的培訓(xùn)。社交媒體營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為營(yíng)銷(xiāo)人員和全球客戶(hù)之間非常有效和有用的雙向溝通渠道。因此，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，了解社交媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和客戶(hù)關(guān)系對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響是非常有意義的，因?yàn)橄M(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿是增長(zhǎng)和可持續(xù)的。需要注意的是，在信任和親密度方面的客戶(hù)關(guān)系極大地影響了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿，所以品牌商培訓(xùn)營(yíng)銷(xiāo)人員時(shí)需要將營(yíng)銷(xiāo)思想從傳統(tǒng)以產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐钥蛻?hù)為中心，并始終努力提高客戶(hù)的滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度。同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)人員需要充分了解我國(guó)奢侈品消費(fèi)者心理，包括炫耀型消費(fèi)、時(shí)尚型消費(fèi)、從眾型消費(fèi)、收藏型消費(fèi)和完美型消費(fèi)，這些心理活動(dòng)也有助于發(fā)掘更多潛在客戶(hù)。

3.1.4 通過(guò)更新品牌線(xiàn)上與線(xiàn)下活動(dòng)形式加強(qiáng)客戶(hù)體驗(yàn)與客戶(hù)吸引力

基于國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)者消費(fèi)品位的升級(jí)，消費(fèi)者越來(lái)越追求消費(fèi)過(guò)程的體驗(yàn)感受。奢侈品牌商要想戰(zhàn)勝其他高端品牌競(jìng)爭(zhēng)者，不僅要利用體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，還需要給客戶(hù)營(yíng)造符合品牌風(fēng)格的獨(dú)特體驗(yàn)，例如能夠?qū)⒕€(xiàn)上小程序打造為品牌，大秀展覽數(shù)字化溝通的核心陣地，通過(guò)云看展、數(shù)字化秀展等模式，將線(xiàn)下的活動(dòng)體驗(yàn)延伸至線(xiàn)上，還可以實(shí)現(xiàn)QQ音樂(lè)、朋友圈廣告、視頻號(hào)、騰訊視頻等多樣化觸點(diǎn)的聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)，形成多元化的內(nèi)容及互動(dòng)體驗(yàn)。以騰訊生態(tài)為例，微信實(shí)際上已經(jīng)成為奢侈品牌核心的全渠道溝通陣地。品牌通過(guò)官方的小程序，能夠同時(shí)實(shí)現(xiàn)深度互動(dòng)與專(zhuān)屬私密感，將高品質(zhì)的客戶(hù)服務(wù)延伸至線(xiàn)上。在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，為了實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期績(jī)效最大化，消費(fèi)者未來(lái)的購(gòu)買(mǎi)行為或購(gòu)買(mǎi)意圖是必須觀察和珍惜的關(guān)鍵戰(zhàn)略資產(chǎn)，所以加強(qiáng)客戶(hù)與品牌之間的聯(lián)系，客戶(hù)關(guān)系至關(guān)重要。因此，使用網(wǎng)絡(luò)社交媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播是奢侈時(shí)尚品牌最合適的媒介之一。客戶(hù)關(guān)系是信任和親密的產(chǎn)物。為了加強(qiáng)信任，消費(fèi)者獲得了與其他社交媒體用戶(hù)互動(dòng)的機(jī)會(huì)。在休閑娛樂(lè)和社交媒體網(wǎng)站上提供的交流中獲得的信任似乎極大地促進(jìn)了奢侈時(shí)尚品牌的利潤(rùn)和增長(zhǎng)。隨著奢侈時(shí)尚品牌對(duì)以各種可能的方式為客戶(hù)提供高端價(jià)值的興趣日益濃厚，使用社交媒體更適合留住客戶(hù)和吸引新客戶(hù)。奢侈時(shí)尚品牌為消費(fèi)者提供了眾多選擇，以保持競(jìng)爭(zhēng)力。在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者是有價(jià)值的資產(chǎn)并不是每次都能產(chǎn)生效益的。因此，強(qiáng)烈建議奢侈品時(shí)尚品牌的營(yíng)銷(xiāo)人員參與社交媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)向客戶(hù)提供新的奢侈品價(jià)值，預(yù)見(jiàn)對(duì)品牌的積極貢獻(xiàn);從而在品牌活動(dòng)新體驗(yàn)的打造上，奢侈品牌開(kāi)始多元化加強(qiáng)客戶(hù)體驗(yàn)。

3.1.5 積極學(xué)習(xí)借鑒西方經(jīng)典奢侈品牌經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)以打造本土奢侈品牌

如今“國(guó)潮風(fēng)”興起，帶有傳統(tǒng)文化元素的各類(lèi)產(chǎn)品愈發(fā)受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞，創(chuàng)建和發(fā)展“中國(guó)設(shè)計(jì)”而非僅僅是“中國(guó)制造”的奢侈品牌已然是大勢(shì)所趨;創(chuàng)建民族奢侈品牌、我們有歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚，奢侈品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)容量大，中國(guó)人更了解自身審美需求的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，所以系統(tǒng)化地策劃出最適合我國(guó)奢侈品市場(chǎng)和最滿(mǎn)足我國(guó)奢侈品消費(fèi)者需求品位的經(jīng)營(yíng)方案是當(dāng)下國(guó)產(chǎn)奢侈品牌打造的重點(diǎn)。

3.2 消費(fèi)者

新時(shí)代我國(guó)奢侈品消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)樹(shù)立合理實(shí)際的消費(fèi)觀念。國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)者浮躁、虛榮、攀比的風(fēng)氣亟待改善，我國(guó)奢侈品消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)提升自我內(nèi)在價(jià)值的意識(shí)，多結(jié)合自身實(shí)際的消費(fèi)能力和消費(fèi)層次選擇需要購(gòu)買(mǎi)的商品。研究調(diào)查顯示，我國(guó)奢侈品消費(fèi)者有相當(dāng)一部分將最重要的選擇標(biāo)準(zhǔn)放在對(duì)品牌的選擇上，只看品牌的知名和昂貴程度，并不重視品牌的設(shè)計(jì)理念、文化意義等內(nèi)在價(jià)值，這是如今國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)者普遍擁有的十分不合理的消費(fèi)觀念，消費(fèi)者需要改變對(duì)自身“面子”問(wèn)題的認(rèn)識(shí)，減少對(duì)他人認(rèn)可能力及能力相關(guān)的成就、身份這類(lèi)附屬品的渴求，多通過(guò)讀書(shū)思考提升精神境界，以達(dá)到更加自己認(rèn)可的內(nèi)在價(jià)值，而不再過(guò)多在意他人的看法。CB27A9E1-6828-47F4-89C4-F9D5C2FD452F

3.3 監(jiān)管方

我國(guó)的市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)要加大執(zhí)法監(jiān)管力度，優(yōu)化懲治措施，形成統(tǒng)一明確的市場(chǎng)法律規(guī)范，設(shè)立專(zhuān)門(mén)、對(duì)應(yīng)的分管機(jī)構(gòu)，有效打擊假冒偽劣產(chǎn)品，還應(yīng)當(dāng)通過(guò)充分利用法律法規(guī)從進(jìn)貨源頭確保消費(fèi)者的權(quán)益不受損，并且完善奢侈品牌供應(yīng)商的誠(chéng)信機(jī)制及對(duì)奢侈品稅收的監(jiān)管，促進(jìn)稅收體制合理并公開(kāi)，使奢侈品消費(fèi)陽(yáng)光化，而非僅改變稅率的高低，從而保證我國(guó)奢侈品市場(chǎng)朝正確方向發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

奢侈品在我國(guó)的消費(fèi)熱度隨著經(jīng)濟(jì)繁榮、消費(fèi)升級(jí)不斷提升，我國(guó)已保持住全球最重要的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)之一的國(guó)際地位，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者為“面子”消費(fèi)的心理問(wèn)題仍需從內(nèi)在提升和外在文化環(huán)境優(yōu)化兩方面改觀，并且在國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)中海外品牌仍占消費(fèi)者的首選，本土奢侈品牌的發(fā)展?jié)摿ι形幢患ぐl(fā)，經(jīng)營(yíng)能力也還有很大提升空間;同時(shí)，各種以假亂真現(xiàn)象亟待宏觀政策的調(diào)整和國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)管理體系的完善。當(dāng)今，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)上新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式是時(shí)代潮流，所有奢侈品牌都必不可少的需要結(jié)合包含線(xiàn)上線(xiàn)下體驗(yàn)的各類(lèi)活動(dòng)吸引消費(fèi)者，提升消費(fèi)滿(mǎn)意度。新時(shí)代，“國(guó)潮風(fēng)”興起，奢侈品牌需要充分傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化元素并融合當(dāng)今時(shí)代文化加以創(chuàng)新，才能真正發(fā)展出適應(yīng)中國(guó)特色文化和受中國(guó)奢侈品消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品。

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