黨建助力農村電商，打造數字鄉村

張莎莎 王瑩

關鍵詞：黨建助力;農村電商;數字鄉村;電商物流;電商融資

本文索引：張莎莎，王瑩.<標題>[J].商展經濟，2022（11）：-149.

中圖分類號：F320.2 文獻標識碼：A

1 農村電商物流行業的發展背景

農村電商物流行業發展與國家政策的支持密切相關，2015年國家通過制定相關政策并在各個層面加以落實，特別是“互聯網+”計劃，加大對網絡信息建設的投入，推動了其深度高速發展。農村在網絡信息技術的輻射作用下，網民數量激增，農村人口逐漸意識到傳統農業的局限性，開始進入電商物流行業。近年來，電商直播逐漸興起，而且交易額越來越高，農村人口也逐漸接受電商直播這種新奇方式，并通過農村電商和網絡直播銷售各種農產品，涉及瓜果、蔬菜和肉類等?？陀^而言，農村電商減少了農產品的銷售環節，拓寬了銷售渠道，使得農民可以將主要精力放在農產品的生產和品質上，從而提高農民收入，有效推進農村產業經濟發展。以村旺旺助力農村電商平臺為例，其主要有整合和物流兩個方面的能力。一方面，對接整合全國農村特色產品，借助抖音、快手等直播平臺進行產品銷售，將物美價廉的農產品帶進城市，完善產業鏈并使其循環發展;另一方面，完善優質農產品進入城市、工業產品到農村的物流基礎設施建設，建立縣、鄉、村物流網絡，合理恰當地架構農村物流節點，增強農村冷鏈物流基建設施的設立，建立一批具有電子商務功能的生產區配送中心。農產品冷藏、包裝、分揀、配送等服務，使農村物流能在降低成本的基礎上提高效率。

2 農村電商物流發展現狀

2014—2020年，我國實施電商與農村建設共同發展的政策，在此期間我國農村電商得到快速發展，取得實質性的成果。2015年，我國政府的一份報告中提出了實施“互聯網+”的發展戰略，而鄉村電商作為電子商務的代表，開始迅速發展。同時，借助全國“工業品下鄉”的發展策略，以大型互聯網平臺為核心的農村電商平臺快速深入農村地區，農村“互聯網+”行業形成了百花齊放、百家爭鳴的多元化發展模式，例如農村拼多多模式、美團優選模式、村鎮一體化模式等。然而，當前我國農村電商平臺模式的創新多以銷售終端為主，在農業產業鏈的創新方面相對薄弱。在數字化技術的支持下，農村電商產業鏈模式應在生產、流通、配送、中間服務等方面進行創新，從而進一步完善農村產業鏈和農村電商生態系統。農村電商涵蓋的內容包括：起始端的B2B交易、中端的農村電商服務、終端的配送和售后。中國農產品電商財務報表顯示，2012—2021年，我國農村商品銷售額增長速度遠高于城市增長速度，呈現高速增長的發展態勢，其中，2020年農村電商總零售額達28015.7億元，同比增長23.45%。農村電商平臺模式促進了農產品生產和銷售的標準化、規模化，平臺自身具備整合和調動資源的功能，可將零散在全國各地的農產品集中到一個平臺上，對打造地域性特色農產品和規?；放凭哂刑烊粌瀯荩瑢ν苿訁^域性特色農產品和規?；放频男纬捎幸欢▋瀯?。

2.1 電商直播增長趨勢調查研究

2017—2021年，直播電商規模不斷擴大，創造的巨大資金利益引起了社會的廣泛關注，全國人民對直播電商有了更為清晰的認識。如圖1所示，自2017年以來，電商直播交易額不斷增長，預計到2022年交易額將達到28548.3億人民幣。除了日常直播收入，在每年的“雙十一”“618”等大型電商活動節中，直播也展現出驚人的銷售能力。京東、淘寶等大型電商平臺通過創新活動形式、改變滿減政策等方式，在直播電商中占據一席之地。2020年“雙十一”期間，淘寶直播在直播電商中大放異彩，其引領的GWM比2019年增長一倍，訂單成交總額與直播商家數量也比2019年增長了一倍以上。另外，淘寶直播帶動就業崗位超過400萬個，“雙十一”直播累計時長達1660年，30多個淘寶商戶在當日的交易中訂單總額突破一億元。根據統計，電商直播在網絡購物中的占比也不斷擴大，如圖2所示，預計2022年直播電商占網絡購物比例將達到20.6%。以上確切的資料顯示，電商直播雖然是剛起色不久的新型營銷模式，但其發展前景良好，發展前程不可限量。

2.2.1 信息化發展水平亟需提高

隨著我國經濟發展，互聯網已經遍布我們生活的各個角落，但在農村還不完善，農村已有的信息技術不能滿足其經濟發展，問題是多方面的，主要體現在兩個方面。（1）各個部門對農村信息化建設不夠重視。政府部門和各大企業缺乏對加強農村信息基礎設施建設的重視，對加強農村信息基礎設施建設的重大意義和重要作用認識不足，未能及時制定配套政策，導致農村信息化建設遲遲未能進入快車道。（2）農村信息化建設本身困難較多。信息基礎設施建設是一項長期性、回報慢、投資大的工作，在政府未能提供大量支持的情況下，僅憑企業的力量很難完成。而且，農村人口較為分散，交通設施也不夠完善，信息基礎設施的覆蓋面有限，難以保證農村信息化的全覆蓋。

電商是農村經濟發展的一條新途徑，大力發展電商有助于鞏固鄉村振興成果，但受限于農民的文化水平和接受能力，加上電商本身具有的科技屬性，電商這種新興模式還未獲得農民的普遍認可，稍不注意便容易引起很多問題。農民對網絡安全意識普遍比較缺乏，以至于農民在網上更容易受到網絡詐騙等情況，造成無法挽回的經濟損失，致使農民更加不相信電商。另外，國家關于農村電商發展的相關政策還不夠完善，電商發展在農村缺少相應的政策支持。并且農民對電商的認識還浮于表面，電商平臺相關知識還處于比較匱乏的狀態，電商平臺操作技能比較缺乏，制約了電商在農村的滲透。

3 推動農村電商行業發展的措施

3.1 黨建助力農村電商發展

國家發布多項優惠政策扶持農村電商發展，使更多農戶走上電商發展之路，幫助農民致富。習近平總書記在中國共產黨第十九屆人大會議上提出了農村發展戰略，這次會議強調要加快農村和農業現代化，促進農村發展，滿足廣大農民的生活需求，實現全社會的共同發展，對實現全面建成小康社會目標具有重大現實和深遠的歷史意義。促進農村地區經濟發展、提高農民收入的重要措施之一是加快農村電子商務發展，打破傳統時間和地域對農產品企業銷售的限制，并通過加強信息技術在農村的普及促進農村經濟的發展。國家和國務院在2018年1月發布了《關于實施鄉村振興戰略的意見》，在關于構建一二三產業一體化的鄉村系統上，進一步明確了當前推進農村電子商務的重點。推進農村電子商務的發展，提升扶貧效果，進一步振興農村地區。實踐表明，在農村發展電子商務，借助網絡平臺的優勢，推進農產品標準化、打造特色農業品牌項目、發展鄉村休閑旅游等，都能促進鄉村工業的發展，從而提高農民的生活質量。

3.2 國家政策助力農村物流電商人才發展

國家頒布政策向農村輸入人才促進農村經濟發展具體來說，可從三個方面著手：（1）鼓勵更多農民尤其是年輕農民回到農村，通過提高農民收入的方式，推進農村新領域、新行業建設工作年輕化、低齡化進程;（2）注重對農民網絡應用基本常識、物流電商領域新知識的普及，以及加大對電商平臺操作技能的培訓，使越來越多的農戶適應互聯網發展，緊跟新時代步伐。同時，當地政府部門也應適時制定新政策、加大補貼力度，鼓勵專業的物流電商人才服務農村、助力農村電商產業快速發展，提高農村電商、物流產業人才培養的質量;（3）提高物流產業相關企業的服務水平，物流企業在建立農村綜合物流服務點后，可以向已經成熟的企業學習，使用訂單本地化的配送方式，將訂單配送到客戶手中，提高客戶對產品及服務的滿意度。

3.3 農村電商通過直播的方式提高農產品銷量

直播電商為農產品銷售提供了一個新渠道，也提升了農產品的曝光度，一定程度上打消了客戶對農產品質量的擔憂。直播平臺可對農產品種植過程進行直播或錄播，提高消費者在農產品生產、挑選等環節中的參與度，增加消費者對農產品的了解，多措并舉加深消費者與從業人員間的信任，從而使農產品更具吸引力和競爭力。消費者與主播在直播過程中的互動，可以拉近雙方的距離，使其真正了解到消費者對農產品的需求。也可以第一時間了解到消費者對農產品的不滿之處，立即制定出農產品的改進方案。提高消費者對農產品的滿意度，達成更高的成交量。

網紅和主播在當今時代涌現，是網絡信息技術發展的附帶作用，當今新聞中經常出現各級領導帶貨的情況，在一定程度上提升了農產品的曝光度，也帶動了一定流量。但各級領導并不是專業直播人員，不可能將直播作為本職工作，從成本考慮，明星網紅的高額坑位費也拒絕了農產品。因此，農村電商只能走自我發展的道路，初期培養本地電商明星或網紅積累人氣，再考慮推銷農產品實現變現，還需要做到口碑第一、質量第一。

4 結語

大型直播平臺為農產品直播提供了良好的基礎，巨額成交量說明了電商直播的發展前景，電商直播已經成為一種較受歡迎的消費模式，深受部分消費者的喜愛。電商直播不僅展現了農村生產和生活場景，使更多人了解農村，還增加了農村經濟的活力。近年來，國家相繼制定了很多促進農村經濟發展的政策，加速了農村地區的經濟發展，也為之后的農村電商物流領域的發展指明了道路。雖然現階段農村網絡電商發展還處于弱勢，面臨諸多挑戰，如高層次人才匱乏等問題，但未來通過緊跟時代熱潮、黨建助力、農民自我提升、人才引進等，都會帶動農村地區物流、電商產業發展壯大，從而推動農村經濟高質量的快速發展。

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