后疫情時代藝術市場的新趨勢

朱恪孝 于躍波

突發的新冠肺炎疫情影響在持續發酵，對藝術市場的沖擊與挑戰亦在不斷刷新。面對后疫情時代涌現的諸多現狀，學者們普遍認可的結論是有“危”亦有“機”。藝術市場在后疫情時代有五大新趨勢：線上美育普及持續擴大藝術市場需求、藝術產業聯盟成立推動藝術市場進化、藝術品線上交易法律制度的逐步完備、藝術助賑促進物質和文化資源的整合、國家政策傾向對市場扶持的積極影響。

后疫情時代世界格局每時每刻都在不斷調整，藝術市場作為其中的一個方面，深受其影響也呈現出與以往不同的新樣貌。藝術市場的未來走向仍是一個未知數，但可以確定的是，伴隨著這一重大事件的沖擊，藝術市場也出現一些新的趨勢，從中可大致窺探未來藝術市場發展的方向，是國內藝術市場在后疫情時代轉型的契機。

據《新冠肺炎疫情對中國藝術行業的影響調查》顯示，藝術行業面臨的主要挑戰難度系數從大到小依次為藝術展覽、藝術教育等公眾活動擱置、機構收入減少、流動資金緊張、機構運營成本高、融資難度加大、藝博會、拍賣會延期舉行導致的銷售損失和藝術品銷售需求減少等。而藝術行業從業者也采取了諸多自助與互助的措施，如81.5%的機構選擇延遲復工時間或延長閉館時間、53.3%的機構對工作經營場所消毒和人員篩查、而廣受爭議的線下經營活動及內容向線上轉移僅是45.5%機構的選擇。正如諸多學者在這一疫情中得到的結論一樣：破壞性的結果與構建性的機遇是同時并存的，在后疫情時代把握發展新趨勢，才可避免在這場無硝煙的戰爭中被淘汰，并創造嶄新的未來。

線上美育普及持續擴大藝術市場需求

無接觸的在線服務受疫情影響推動，已經滲透到大眾的生活。而廣泛應用的“云展覽”，直接解決了藝術展覽、藝術教育等公眾活動擱置的問題，滿足人們在疫情期間的精神文化需求。其展示方式完全突破了場館人數和時空的限制，可隨時隨地享受文化藝術，拓展了藝術傳播的范圍且速度快。在線展覽的實時互動雖不能在實體空間中進行面對面的溝通，缺少現場體驗感，但能在社交平臺上更持續深入地交流，將疫情期間的美術教育推向全新的發展方向。因其及時性的特點，緊跟社會時勢以及時代潮流，可吸引不同年齡段的觀眾參與其中，擴大了在線美育的受眾群體。

馬思偉在《藝術市場的“云傳播”發展研究》中指出：“后疫情時代的云傳播將為藝術市場持續發力。”[1]身處后疫情時代的我們也深切感受到“云傳播”帶來的非凡美育體驗。其使用便捷、更加智能化以及人性化的特點，伴隨著5G時代的到來，線上展覽技術也不斷推陳出新，成為傳播藝術資源的重要途徑。同時，這一推廣方式的不斷探索，對藝術普及尚在初步階段的國內，是一個普惠全民藝術知識的良機。而公眾通過高質量的線上美育學習以及體悟，逐步培養大眾的審美感知力，對于未來藝術市場的繁榮具有長遠的意義。

值得關注的是，線上藝術平臺的搭建使后疫情時代網絡藝術品市場勃興，其受眾面更廣促進參與拍賣的人員基數大大增加，加之美育的潛移默化影響，藝術市場在疫情休整后必然迎來新一輪的繁榮。

藝術產業聯盟成立推動藝術市場進化

此次突發的緊急疫情折射出藝術行業潛藏已久的問題是：藝術市場整體仍無專項應對突發情況的應急措施，因而許多藝術機構在此次疫情中損失慘重甚至直接淘汰。據雅昌藝術市場監測中心（AMMA）的不完全統計，2020年1月到8月，共計103家拍賣公司舉辦了195場線下拍賣，數據同比分別減少了52.75%和38.29%。一半以上的資深從業者認為，國內畫廊項目、博覽會數量以及成交額都將達到50%以上程度的減少。在此生存危機下，諸多藝術機構除卻推出線上與線下交易同步進行的積極應對措施外，另一個重要舉措便是加強藝術產業合作，通過相互協作共同跳脫現今的生存困境。

在藝術一級市場的藝術博覽會行業，在2020年3月25日，上海廿一當代藝術博覽會（ART021）與上海國際藝術品保稅服務中心、上海自貿區國際文化投資發展有限公司已達成戰略協作，共同致力于打造全年不間斷的藝術品及交易平臺。在此期間的香港巴塞爾藝術博覽會交易額直線下降，以及因準備倉促而技術不過關直接影響交易體驗等結果，也可以窺探出在危機下結成藝術產業聯盟這一舉措的出發點是為了避免在后疫情時代被殘酷淘汰。除藝術博覽會積極協作共克時艱外，畫廊之間的合作也在同步進行。在香港巴塞爾藝術展線上開放期間，天線空間、里森畫廊、馬刺畫廊以及耿畫廊為其提供線上導覽，通過各自專業視角對展品進行深入淺出的解說，為活躍后疫情時代的藝術市場氛圍以及促進藝術市場的交易額均具有積極作用，是畫廊之間線上協作的新嘗試。隨后的5月份，B站上的“如何收藏年輕藝術家”的直播活動也同樣是畫廊合作的創新嘗試，其由天線空間、拾萬空間、千高原藝術空間、空白空間、麥勒畫廊以及當代唐人藝術中心聯合發起，這一合作關注到國內藝術市場參與者漸趨年輕化，希望可以充分利用大眾平臺，推廣消費級別藝術品，建立廣泛的影響力和知名度，更好地在后疫情時代的藝術市場立足。與此同步，拍賣公司之間的強強聯合也在進行，通過各自的資源整合以及上海區域市場的地理優勢，共同聯手吸引更多藏家參與其中，為各自拍賣成交額在后疫情時代創收。

以上藝術行業內的機構進行聯合以外，清華大學章銳教授指出：“近幾年來，國際藝術市場中的另一個危險趨勢是金融資本的不斷進入。資本在藝術行業的投入形式多種多樣，有的入股頂級畫廊并參與其運營，有的成立各種形式的基金進行藝術品投資，有的直接參與高價藝術品的公開交易。”[2]這一通過投資藝術品來管理資金以謀求更高利潤的融資方式，違反了藝術品交易保值周期的基本規律，一旦資本市場受限，藝術市場便會遭受嚴重沖擊。因而需警惕這一趨勢造成藝術品收益呈現的倒三角結構，不僅導致藝術從業群體的不穩定，同時還會直接影響到藝術創作本身的面貌。從這一國際趨勢中可得，金融資本的進入需謹慎對待。

藝術產業聯盟的成立目標是積極應對疫情洗牌后不可預知的藝術市場風險，而各個藝術機構自省后的轉型以及自我顛覆，一方面可以促進藝術市場中各個行業應對突發事件的應急能力，另一方面可以推動藝術市場的進化。如多元化交易方式的探索、藝術市場規則的再制定、藝術從業者的素養提升、線上展示和線下拍賣結合的營銷方法等，均可為進入調整期的中國藝術市場注入新鮮的血液，跳脫藝術市場行業的瓶頸期逐漸進入健康良性的發展軌道。

藝術品線上交易法律制度的逐步完備

2020年3月4日，北京市文物局公布的《北京市文物局關于新冠肺炎疫情期間支持文物拍賣企業依法開展網上拍賣的意見》其內容主要圍繞“精簡申報材料，縮短審批時間”，[3]簡化了網上申報拍賣會的流程，使疫情期間的線上拍賣會得以迅速照常開展。目前，我國藝術市場管理的相關法律法規已經建立，但發現針對疫情后興起的大量藝術線上交易平臺，仍無專門的行政管理措施。簡化申報流程可加快線上藝術品交易平臺的搭建，但也可能伴隨著非法藝術機構從中作梗，導致藝術品線上交易亂象層出不窮的現象。而原有的傳統藝術市場管理制度又不能完全套進線上交易流程中使用，因此原有的藝術市場管理的法律法規需繼續改革以及深化，專門針對藝術品線上交易的法律制度需在此基礎上逐步建立和完善。

線上藝術品交易最關鍵的問題是畫作真偽的鑒別，如何讓屏幕對面的買家可全然信賴除卻需要考量該藝術機構的信譽和品牌等因素外，更多還需要國家法律對其發揮的強制力。國家應收集后疫情時代藝術品線上交易出現的違法行為進行歸納整理，參照互聯網交易的規則，出臺專門針對藝術品這一特殊商品可行的線上交易規章制度，以防不法分子鉆進法律的漏洞之中，避免造成線上交易混亂的局面。同時，適合藝術品線上交易的新誠信機制構建，新鑒定機制構建均迫在眉睫。

藝術助賑促進物質和文化資源的整合

席卷全球的新冠肺炎疫情暴發牽動萬千人心，而比疫情蔓延更快的是愛與希望。面對災難，全球各地的人聯合抗疫，盡其所能地貢獻自己的力量。作為精神消費的藝術品也參與到其中，許多藝術家們主動為多場線上慈善拍賣會捐贈自己的作品，所集善款用作賑資以表明心意。藝術慈善這一形式最早可以追溯到東晉顧愷之，他所繪制的“維摩詰居士像”通過最后一步點睛來收取慕名而來人的門票，幫助瓦官寺募集修繕的經費。而探究藝術賑災在我國的歷史可知，其出發點均是為了募集資金來解決燃眉之急，也是我國商業性書畫展覽會的先聲。此類的義舉很多，如擅畫蘭花的金慎繼1878年在上海賣畫助賑;1909年上海徐園的“書畫助賑會”發動了吳昌碩在內的百余位藝術家參與，募集了大筆善款;漫畫家何劍士在1908年為幫助廣東地區洪澇災后重建發起了“美術賑災展覽會”;1902年的“京師第二次書畫展覽會”;還有河南美術賑災展覽會、平泉書屋第二次書畫助賑會以及廣倉學會等頗具影響力的慈善藝術展覽。疫情期間的藝術助賑不比以上義舉遜色，疫情肆虐下，藝術創作致敬最美逆行者，藝術慈善也參與其中，與時間賽跑、與病魔較量。在國際上，否畫廊、前波畫廊、Helwaser畫廊等與Artspace合作舉辦的“天涯若比鄰”線上慈善拍賣會，包括國際知名藝術家巴斯奎特、村上隆、蔡國強以及徐冰等藝術家參與，造成廣泛的社會影響。而在國內，由廣州華藝國際拍賣有限公司聯合《收藏·拍賣》雜志社、廣東省拍賣協會、廣州市工商聯書畫藝術協會等共同舉辦的“唯藝術，唯有信”抗疫慈善線上拍賣會，通過藝術的聯動之力，鋪設戰勝疫情的希望之路。除此之外，現代傳播集團、昊美術館、一條和Art021也聯合發起“風雨同舟”藝術抗疫慈善拍賣，主要資金定向捐助給疫情區的60-80所學校。由中央數字電視書畫頻道主辦、北京榮寶拍賣公司承辦、易拍科貿有限公司協辦的“美善不息·全國書畫名家抗擊疫情主題創作慈善拍賣”持續開展多期，通過網絡慈善拍賣的形式匯聚力量，傳遞溫暖。其中持續多期由上海嘉禾推出的系列網絡拍賣“每周藝拍”與藝術家直播帶貨，充分發揮網拍節奏快以及視覺沖擊力強的特點，結合抗疫慈善的主題，將改變中國藝術拍賣市場的結構。

作為藝術社區的一員，藝術家積極參與慈善拍賣會，希望通過藝術強大的力量以及教育功能，盡自己的責任和力量抗擊瘟疫。對于藝術助賑這一形式，其在物質和文化資源方面整合的重要影響力逐漸被重視，更加多元的形式以及更多機構的參與是未來發展的新趨勢，而它的規模化、序列化以及專業化仍在探索。

國家政策傾向對市場扶持的積極影響

不可否認，國家政策是藝術市場發展新趨勢的導向。作為二戰后最大挑戰的新冠疫情，各國紛紛出臺經濟援助政策，緩解疫情帶給文明的創傷。德國于2020年3月27日刊登在聯邦法律公報上的1560億歐元經濟紓困計劃，向小微企業、個體經營戶發放政府補助款，其中即囊括藝術家以及藝術機構等藝術市場參與者;法國與德國舉措一致，直接撥款2200萬歐元支持文化藝術產業，同時放寬藝術從業人員的失業補助領取條件;英國藝術理事會則設立1.6億英鎊作為專項的藝術救濟基金，將其款項具體劃分為三大部分，一部分直接資助藝術家、工作室和自由職業者;第二部分用于表彰為英國藝術與文化做出貢獻的組織和機構;最后一部分用于援助“國家代表作機構”之外的藝術機構;美國的新藝術經銷商聯盟則呼吁政府為其提供減免租金、暫緩抵押貸款支付、公共事業賬單減免等救助;阿聯酋的外交部直接斥資購買本國藝術家作品，并將其放在阿聯酋駐世界各地的大使館中，幫助藝術家走出困境并凝聚國家力量。國外出臺的政策除卻在經濟上繼續藝術機構援助以外，如英國表彰的設置可以直接促進后疫情時代藝術行業的轉型和突破;另外，阿聯酋對本國藝術創作的支持以及推廣，對后疫情時代阿聯酋藝術的發展可謂一箭雙雕，既給予藝術家資助又可提升國家文化藝術的影響力，相關積極舉措值得學習。

面對疫情的持續沖擊，我國藝術行業也迎來政策上的利好消息。如在拍賣行業，國家稅務局簽發的2020年第9號公告第三條指出：“對拍賣行受托拍賣的文物藝術品，委托方按規定享受免收增值稅的政策，并允許拍賣行為收取的貨物價款開具增值稅普通發票，而對應的貨物價款不計入拍賣行的增值稅收入。”[4]這一舉措的發布，可緩解拍賣公司的稅務壓力，而對于參與交易的買家以及賣家同樣也是雙贏。中國標準化研究院劉穎博士介紹《電子商務交易產品信息描述：藝術品》這一標準的提出，為藝術品交易和互聯網的深度融合奠定了基礎。這是從國家層面對藝術品線上交易的規范，其與全球GS1通用標準的身份識別信息和信息交換標準規范相符合，大大促進我國藝術品市場與全球藝術品市場一體化進程。其對藝術品科學、公開以及透明的評級和預估，把我國藝術品交易推向更加高質量的發展新階段。

值得注意的是，公共政策舉措外，針對私營部門的舉措也至關重要。無論是經濟上的直接紓困亦或是國家對于藝術稅收的減免等政策，均給予后疫情時代藝術市場以新的發展動向，在危機中重生以及積極應對的藝術市場參與者在政策的扶持下可將積攢的潛能待機釋放。

小 結

國際藝術市場一直作為藝術行業的先鋒，引領著藝術市場的發展趨向。而面對持續未下降的感染人數以及稀缺醫療資源等，相對國內控制快、感染人數逐漸減少以及醫療資源較充足的情況，國內早已恢復正常的生產生活秩序。在同期，國外陸續出臺針對文化事業的經濟援助政策，3月份的中國已有15個省的博物館已經開始向公眾開放。即使在管控最森嚴的帝都北京，許多藝博會先后宣布了于今年夏季的開幕時間。相對于國外肆虐的疫情，國內的藝術市場在后疫情時代更快回歸正常運行。

雖然據《Hi藝術》調研結果顯示：疫情過后47.37%的資深從業者認為，中國藝術市場的地位將被更邊緣化。面對藝博會洗牌、畫廊數量銳減以及藝術家市場份額劇烈分化等后疫情藝術市場格局的變化，中國在此次疫情中的積極應對以及國外疲軟的長期抗疫，未來國內藝術市場格局有可能與國際化格局基本持平。

被認為是除二戰外對藝術市場影響最大的新冠疫情，對處于調整期的中國藝術市場而言是一次重置。線上美育的潛移默化孕育了未來增長的市場需求;藝術產業的強強聯合促進了停滯不前的市場進化;藝術品線上交易如火如荼的同時，其配套法律制度也得到廣泛關注;藝術助賑除卻為疫情助力還高效整合社會的文化資源，是美育在社會推廣的重要方式之一;而陸續國家政策的出臺不僅提供了資金的支持，又促進了行業內的改革和創新。因此，對于后疫情時代的藝術市場新趨勢應保持謹慎樂觀的態度，其具備的潛能在不斷洗牌中將有可能被一觸即發，甚至影響整個國際藝術市場的新格局。

注釋

[1][2]馬思偉.藝術市場“云傳播”發展研究[J].藝術市場，2020（08）.

[3]北京市文物局《北京市文物局關于新冠肺炎疫情期間支持文物拍賣企業依法開展網上拍賣的意見》（京文物〔2020〕139號）2020-03-04.

[4]馬學東.疫情下的國內藝術市場何去何從[J].中國美術，2020（03）.

參考文獻

[1]馬學東.疫情下的國內藝術市場何去何從[J].中國美術，2020（03）.

[2]章銳.疫情下的國際藝術市場[J].中國美術，2020（03）.

[3]馬思偉.藝術市場“云傳播”發展研究[J].藝術市場，2020（08）.

[4]甘學軍.中國藝術品拍賣市場需顛覆和重塑[J].中國美術，2020（03）.

[5]關月.全球抗疫下的藝術市場[J].藝術品鑒，2020（13）.

[6]張朱宇.何以存在——后2020時代的藝術市場[J]藝術市場，2020（08）.

作者簡介

朱恪孝 西安美術學院教授，博士生導師，研究方向為高等教育、藝術教育與管理（經濟）

于躍波 通訊作者，西安美術學院博士，研究方向為藝術教育與管理（經濟）